Entités et SEO : une introduction complète

3 juillet 2018 - 8  min de lecture - par Dave Davies
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Vous avez déjà du tomber sur le détecteur d’entités nommées d’OnCrawl ou sur l’un des articles d’Emma sur le Knowledge Panel de Google en vous demandant ce qu’était exactement une entité. Si vous n’êtes pas familier avec le terme ou ce qu’il signifie alors prenez note : c’est le moment de plonger dans le sujet. Les entités sont sans un doute l’une des idées les plus puissantes du search.
Je vais prendre des risques et prédire que dans un futur prochain les entités vont surpasser les liens et le contenu en tant que domaine clé pour les SEOs et tous ceux qui cherchent à obtenir des classements. Cependant, comme nous allons l’aborder, les entités reposent sur ces deux facteurs pour construire leur influence. Dans cet article, nous allons observer comment utiliser les liens et le contenu pour renforcer et connecter les entités.

Super… Mais qu’est-ce qu’une entité ?

A ce stade, vous n’êtes pas plus avancé que lorsque vous avez lu le titre. Dans un premier temps, je voulais souligner l’importance des entités dans le search. Maintenant, nous allons plonger dans leur définition, puis j’illustrerai ces déclarations et mettrai en avant quelques approches pour vous aider à utiliser ces informations afin de sauvegarder ou construire vos classements dans le futur.
Commençons avec la définition de Google issue de l’un de leur brevets sur le sujet (oui – il y a plusieurs brevets) :
Entité : une chose ou concept qui est singulier, unique, bien défini et distinguable.
Donc, est-ce que cela clarifie les choses ?
J’ai longtemps pensé aux entités comme à des noms (une personne, un endroit ou une chose). J’avais tort, elle vont bien au-delà de ça. Une entité peut être une idée, un adjectif, un concept… Tout ce qui peut être défini de manière unique. La couleur rouge par exemple. Ou le théorème de Pythagore. Ou cet article. Ou le concept des entités. Ou un mot du concept. Ou une lettre de ce mot. Ou un pixel de cette lettre. Tout. Même un auteur qui n’a toujours pas précisément abordé son sujet au bout de 300 mots.

Alors, quel est le but, Dave ?

Observons le nom de Dave comme une entité. En fait, ‘Dave Davies’ est une entité. Il y en a 4 (au moins) dans ma ville. Il y en a 3 rien que dans cette photo :


Chacune de ces entités a une connexion. Elles sont toutes nommées Dave Davies. Elles ont d’autres traits similaires comme le genre ‘masculin’ et bien d’autres similitudes mais leurs points de différenciation sont bien plus nombreux. Et c’est à ce stade que les entités apparaissent.
Utilisons comme exemple le très célèbre ‘Dave Davies’ dans cette image et observons une illustration basique de l’entité ‘Dave Davies’ du groupe The Kinks. Si vous ne le connaissez pas, voici de qui nous parlons :

Maintenant, jetons un oeil à une petite partie de son graphique d’entités que vous pouvez voir sur cette illustration basée sur l’un des brevets de Google et conçue pour notre exemple :


Ce que vous pouvez facilement voir ici est le graphique des entités (les cercles) et leur relation (les lignes). Si le tracé de ces relations vous semble familier c’est probablement parce qu’il ressemble beaucoup à :


Vous commencez à voir les connexions ? Les Knowledge Panels sont juste la partie immergée de l’iceberg mais elles font un excellent exemple visuel des entités et de leurs relations utilisées directement dans le search.
Que pensez-vous que Google utilise lorsqu’il répond aux recherches “à proximité” ? Google a besoin de comprendre spécifiquement la relation entre un site web ou n’importe quelle autre source de données, une entreprise et ce qu’elle offre pour obtenir un résultat comme celui-ci :


Google doit comprendre l’entité de la localisation, des entreprises, les nombreux attributs d’entité (notes, images, ect…) qui sont aussi des entités en elles-mêmes puis connecter ces entités d’entreprise à l’entité “pizza”.
Donc, nous pouvons voir grâce à ces quelques exemples, l’utilité des entités et leur relation dans les recherches locales et les Knowledge Panels. Les nombreux brevets de Google sur le sujet approfondissent encore plus le sujet.

Google et les liens

Mais alors, pourquoi Google s’intéresse aux liens ? Il s’y intéresse parce qu’il les traite comme un “vote” d’un site vers un autre. Ce qu’il cherche réellement à faire (bien que les équipes de Google ne le savaient pas lorsqu’ils ont créé PageRank) est de comprendre la relation entre une entité (le site lié) et la cible (le site lié à). Et ils ont commencé à incorporer d’autres facteurs comme le PageRank ou le maillage d’un site (le score PageRank est une entité), l’ancre de texte utilisée (entité), la pertinence du sujet (le sujet est aussi une entité), et bien d’autres (excusez-moi, ils ne m’ont pas fourni leur liste de facteurs PageRank ou je l’aurais inclue dans l’article).
Tout ce travail sur les liens avait pour but de répondre à une question basique : Comment une entité est liée à une autre ?
Donc, la question que nous pouvons nous poser est : si Google obtient une meilleure compréhension des entités que celle qu’il a des liens, utiliserait-il les liens ?
La réponse courte est non, ou du moins pas dans le contexte dans lequel nous le voyons aujourd’hui. Il pourrait les utiliser pour confirmer les associations mais pas comme facteur principal.

Mais pourquoi Google… Pourquoi ?

Et pourquoi ferait-il cela ? La réponse est simple si vous pensez à la manière dont vous utilisez vos appareils. Nous avons nos ordinateurs, bien sûr, mais nous avons aussi nos portables, Google Homes, nous voulons regarder nos vidéos sur nos télés, nous voulons que Google sache où nous sommes dans le temps et l’espace et nous dirige vers notre destination aussi vite que possible, nous voulons que Google nous dise ou la pizzeria la plus proche se situe… Nous le demandons, c’est pour ça.
Considérons un instant les SERPs en eux-mêmes. Tous ces Featured Snippets, Knowledge Panels, réponses… ces formats sont seulement possibles grâce à la compréhension de Google de la manière dont les entités se connectent.

Que pouvez-vous faire ?

J’espère que je vous ai aidé à comprendre les entités et surtout que je vous ai donné envie de garder vos yeux et vos oreilles ouverts pour plus d’informations. Il ne s’agit pas d’un domaine du SEO très technique. Je le reconnais, qu’il peut l’être mais pas plus que le maillage, les stratégies de contenu ou l’analytics. En attendant, que pouvez-vous faire pour améliorer la valeur de votre entité ?
Cette question a plusieurs réponses. Améliorer la valeur de votre entité qui est votre site web (qui contient lui-même un nombre incalculable d’entités) demande simplement de renforcer votre valeur et les relations entre les entités que vous souhaitez associer.

  • Créer du contenu qui ne parle pas simplement de vos produits et services mais aussi des sujets liés à votre site. Du contenu qui permet de renforcer l’association de votre site et du sujet pour lequel vous souhaitez vous classer. Cela va avoir le bénéfice secondaire d’améliorer vos chances que Google considère votre site comme une réponse aux intentions des utilisateurs.
  • Construire des liens fiables et faire en sorte que votre marque et votre site soient mentionnés sur les pages pertinentes. Les liens sont mieux que les mentions mais comme Google travaille de plus en plus dur pour comprendre votre entité, il est possible (si j’ose dire probable) qu’il n’ait plus besoin de liens pour faire l’association entre les entités.
  • Ajouter un schéma à votre site. Un schéma est un moyen très simple d’ajouter des informations à votre site pour préciser votre lien avec des sujets, marques, produits ou services spécifiques et bien d’autres bénéfices.
  • Garder votre Google My Business mis à jour. Si vous n’avez pas de listing Google My Business, vous devriez probablement vous y mettre dès maintenant au lieu de lire cet article (mais vous avez presque fini alors vous pouvez attendre la fin de l’article avant de le faire). C’est là que vous fournissez spécifiquement à Google une tonne d’informations à propos de votre site, de votre entreprise, de la pertinence de votre sujet et d’autres détails. Vous pouvez aussi l’utiliser pour ajouter des informations supplémentaires dans votre Knowledge Panel afin d’apporter plus de détails aux utilisateurs.

Il y a encore beaucoup de choses importantes à savoir sur les entités, nous avons seulement balayé la surface. Prêtez attention à ce qu’il se passe avec les supports et à tout ce que vous entendez à propos des entités. C’est le futur.
Maintenant, allez vous chercher une entité qui est du café à l’intérieur d’une autre entité qui est la tasse comprenant une relation à l’entité qui est votre température préférée et lancez-vous !

Dave Davies a fondé Beanstalk Internet Marketing, Inc. en 2004 après avoir travaillé dans le secteur pendant 3 ans et en est actuellement CEO. Il est un auteur très publié, anime une chronique hebdomadaire sur le marketing internet à la radio et a déjà parlé sur le sujet du SEO organique lors de nombreuses conférences. Dave écrit régulièrement sur Beanstalk's blog.
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