Selon une étude, le premier résultat de la recherche organique de Google a un taux de clics (CTR) moyen de 27,6 %. Il est donc essentiel que les entreprises et les propriétaires de sites web améliorent leurs positionnements dans les moteurs de recherche. Un facteur de positionnement éprouvé est une stratégie de backlinking solide.
Bien qu’il existe de nombreuses façons d’obtenir des backlinks pour votre site, de nombreux sites de SEO suggèrent de construire une pyramide de backlinks. Cette stratégie de backlinking à plusieurs niveaux est censée vous aider à améliorer l’autorité de votre domaine et à gagner plus de trafic organique.
Mais cela fonctionne-t-il vraiment ? Une pyramide de backlinks va-t-elle vraiment booster votre SEO ?
Dans cet article, nous vous aiderons à répondre à ces questions et à bien d’autres encore. Pour approfondir la façon dont les pyramides de backlinks peuvent affecter votre SEO, nous examinerons différentes statistiques et analyserons des exemples du monde réel. Mais tout d’abord, rafraîchissons nos connaissances sur les backlinks.
Le rôle des backlinks dans le SEO
Les backlinks sont en quelque sorte un « vote de confiance » pour les moteurs de recherche. Plus vous avez de backlinks provenant de sites de référence, plus votre site est digne de confiance pour les algorithmes des moteurs de recherche. Par conséquent, votre contenu sera prioritaire dans les résultats des moteurs de recherche.
Bien que beaucoup de personnes vous diront que les backlinks ne sont plus aussi importants aujourd’hui qu’ils l’étaient auparavant, ils sont toujours l’un des rares facteurs de positionnement confirmés par Google. En d’autres termes, c’est toujours un facteur important dans le SEO.
En effet, une étude Ahrefs montre que plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic organique de la part de Google. La plupart des professionnels du SEO s’accordent également à dire qu’il est presque impossible de se positionner sur la première page de Google sans aucun backlink.
Qu’est-ce qu’une pyramide de backlinks ?
Une pyramide de backlinks est une stratégie de backlinking qui classe les liens en trois niveaux différents en fonction de leur importance et du « jus de lien » qu’ils transmettent à votre site.
Les liens de niveau 1 sont composés de liens entrants directs vers votre site. Les pages qui renvoient à ces liens entrants directs sont considérées comme des liens de niveau 2. Les liens de niveau 3 sont des domaines qui renvoient à vos liens de niveau 2. En résumé, une pyramide de backlinks consiste à créer des backlinks pour vos backlinks.
Dans la plupart des cas, les liens de niveau 1 sont moins nombreux que les liens de niveau 2 qui, à leur tour, sont généralement plus nombreux que les liens de niveau 3. Si vous visualisez cela, vous obtiendrez une structure pyramidale comme celle-ci :
Étant donné que les liens de niveau 1 renvoient directement à votre site, ils doivent être votre priorité absolue. D’où leur position au sommet de la pyramide.
Mais si les backlinks de niveau 2 et 3 ne renvoient pas directement à votre site, pourquoi devez-vous encore vous en préoccuper ? Peuvent-ils encore affecter votre SEO ?
Dans le domaine du SEO, il existe un concept plus communément appelé « jus de lien. » Selon ce concept, les domaines qui renvoient à votre site transmettent une partie de leur autorité à votre site.
Un backlink de niveau 3 transmet une partie de son jus de lien à vos liens de niveau 2, ce qui renforce l’autorité de son domaine. Vos liens de niveau 2, à leur tour, transmettent une partie de ce jus de lien à vos backlinks de niveau 1. En fin de compte, vos backlinks de niveau 1 (liens entrants directs) transmettent ce jus de lien à votre site, ce qui lui confère une plus grande autorité.
Ainsi, plus vous avez de backlinks de niveau 2 et de niveau 3, plus le jus de lien sera transmis à vos backlinks de niveau 1 et à votre site. C’est pourquoi vos backlinks de niveau 1 doivent provenir de sites à forte autorité, car ils ont tendance à avoir déjà plus de backlinks, ce qui vous facilite grandement la tâche.
Fonctionnement de chaque niveau
Niveau 3
L’objectif principal des backlinks de niveau 3 est de renforcer vos liens de niveau 2. Comme cela n’affecte pas directement votre site, la qualité de ces liens n’a pas d’importance. Ainsi, les backlinks de niveau 3 comprennent souvent :
- Backlinks de forum
- Liens de répertoire de faible qualité
- Liens de commentaires de blogs
- Les backlinks du Web 2.0
- Liens de réseaux de blogs privés (PBN)
Comme la qualité du domaine n’a pas d’importance pour ce niveau, il est assez facile de les obtenir. C’est pourquoi ils ont tendance à être les plus nombreux parmi les trois niveaux.
Niveau 2
Bien que les backlinks de niveau 2 n’affectent pas directement votre site, ils affectent tout de même l’autorité de vos liens entrants directs. La qualité du domaine est donc importante à ce stade. Cela dit, les backlinks de niveau 2 comprennent souvent :
- Backlink des réseaux sociaux
- Liens vers les communiqués de presse
- Liens de répertoire de haute qualité
- Backlink de haute qualité sur le web 2.0
- Liens vers les profils de réseaux sociaux
Niveau 1
Au sommet, nous avons les liens de niveau 1. Ces domaines renvoient directement à votre site et transmettent le jus de lien le plus élevé. Leur qualité et leur autorité de domaine sont donc de la plus haute importance. Ce niveau comprend généralement :
- Liens d’articles invités sur des sites à forte autorité
- Liens de citation
- Liens vers des pages de ressources
- Liens éditoriaux de sites de haute qualité
- Liens provenant de sites gouvernementaux
- Liens provenant de sites .edu
Étant donné que la plupart des sites à forte autorité ont des normes strictes en matière de qualité du contenu, il peut être difficile d’obtenir des backlinks de leur part. Dans la plupart des cas, vous devrez publier une étude originale ou des informations révolutionnaires pour obtenir une seule citation ou un lien éditorial de la part de ces sites.
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Quelle est l’efficacité des pyramides de backlinks ?
Les avis sur les pyramides de backlinks sont très contrastés. Les pro-pyramides de backlinks estiment que la stratégie fonctionne toujours. D’un autre côté, les critiques estiment que la stratégie n’est pas totalement légitime car elle peut manipuler l’ensemble du processus de construction de backlinks.
Pour trancher le débat une fois pour toutes, examinons ce que disent Google et les données réelles.
Ce que dit Google
Dans une interview, John Mueller de Google a déclaré que le nombre total de backlinks de votre site n’a pas d’importance. Au lieu de cela, les SEO devraient se concentrer sur la qualité, a-t-il ajouté :
« Nous essayons de comprendre ce qui est pertinent pour un site web, dans quelle mesure nous devons tenir compte de ces liens individuels, et le nombre total de liens n’a aucune importance. En effet, vous pourriez créer des millions de liens sur des millions de sites web si vous le souhaitiez, et nous pourrions tous les ignorer.
Ou bien il pourrait y avoir un très bon lien provenant d’un seul site web qui, pour nous, est un signe vraiment important que nous devrions traiter ce site web comme quelque chose de pertinent parce qu’il a ce seul lien. Je ne sais pas, il peut s’agir de la page d’accueil d’un grand site d’information, par exemple. Le nombre total n’est donc pas du tout pertinent. »
Ce qu’il dit est cohérent avec le principe des pyramides de backlinks puisque la stratégie privilégie la qualité à la quantité pour les backlinks de niveau 1.
Ceci étant dit, la stratégie de la pyramide de backlinks semble toujours fonctionner correctement tant que le mélange de tous les backlinks a un sens pour Google.
Cependant, si les backlinks de votre stratégie de pyramide de backlinks ne sont pas pertinents, ils peuvent affecter le positionnement de votre site web.
Ajoutant à sa déclaration, Mueller suggère que les profils de backlink seront un facteur de positionnement crucial à l’avenir aussi, donc avoir une stratégie de backlink solide est bénéfique, au moins à ce stade.
« Dans une certaine mesure, nous nous intéresserons toujours aux liens, car nous devons trouver des pages d’une manière ou d’une autre. Comment trouver une page sur le web sans y faire référence ? ».
Toutefois, lors d’une session de questions-réponses en direct, M. Mueller s’est également exprimé sur l’importance des liens à l’avenir :
« Mais je pense qu’avec le temps, ce ne sera plus un facteur aussi important qu’aujourd’hui. Je pense que c’est déjà quelque chose qui a beaucoup changé ».
Analyse d’exemples concrets
En théorie, une pyramide de backlinks est un excellent moyen de booster votre trafic organique. Mais cela fonctionne-t-il dans la réalité ?
Pour y répondre, nous allons analyser les profils de backlink des plus grands sites actuels. Notez toutefois qu’il n’existe pas de métrique unique pour mesurer la pyramide des backlinks d’un site. Toutefois, si un site a des domaines de niveau 1 à forte autorité qui pointent vers lui, on peut supposer que ces liens de niveau 1 ont un nombre élevé de backlinks de niveau 2 et de niveau 3.
Pour cette section, nous nous concentrerons donc sur la qualité des backlinks de chaque site plutôt que sur leur quantité.
1. Forbes.com
Commençons par Forbes.com, un site web de relations publiques très populaire. À l’heure où nous écrivons ces lignes, le site affiche les chiffres suivants en matière de SEO :
- Trafic organique : 113.7 millions
- Nombre total de backlinks :358.5 millions
- Score d’autorité SEMrush : 100
Voyons maintenant comment ces 358,5 millions de backlinks sont répartis.
D’après la capture d’écran ci-dessus, nous pouvons conclure que :
- Il y a environ 195 backlinks provenant de sites ayant une autorité de domaine de 91 à 100.
- 500 de sites ayant une autorité de domaine de 81 à 90.
- En descendant dans le spectre, nous voyons 489k backlinks avec une autorité de domaine de 0 à 1.
Avec ces statistiques, il est clair que Forbes.com a plus de backlinks de haute qualité que la plupart des sites web. Pour mettre cela en contexte, la plupart des sites s’estimeront chanceux s’ils obtiennent ne serait-ce qu’un seul backlink de sites dont le score d’autorité est compris entre 91 et 100.
L’un des sites à forte autorité qui renvoient à Forbes est msn.com. Si vous vérifiez le backlink de ce site, vous verrez qu’il a également beaucoup de backlinks à haute autorité, qui pour Forbes peuvent compter comme des backlinks de niveau 2.
2. Techradar.com
- Trafic organique : 13.7 millions
- Nombre total de backlinks : 219.5 millions
- Score d’autorité SEMrush : 82
Voici un aperçu des domaines de référence pour techradar.com :
Backlinks Analysis
- Il y a 101 backlinks avec des sites web ayant une autorité de domaine de 90-100.
- 315 backlinks provenant de sites web de 81-90 DA.
- 70.2k backlinks de sites web de 0-10 DA.
Tout comme Forbes, Techradar.com possède également de nombreux backlinks de haute qualité. On peut donc supposer qu’il possède également beaucoup de backlinks de niveau 2 et 3 de haute qualité.
3. Entrepreneur.com
Pour le troisième exemple, nous avons choisi Entrepreneur.com, un site qui se concentre sur la finance et les gains d’argent.
- Trafic organique : 3.3 millions
- Nombre total de backlinks : 224 millions
- Score d’autorité SEMrush : 73
D’après la capture d’écran ci-dessus, les backlinks de ce site sont répartis comme suit :
- Il y a 117 backlinks avec des sites web ayant une autorité de domaine de 90-100.
- 300 backlinks provenant de sites web de 81-90 DA.
- 131k backlinks de sites web de 0-10 DA.
Les données ci-dessus nous permettent de conclure que la stratégie de la pyramide de backlinks fonctionne également pour Entrepreneur.com.
Avec tous ces éléments, nous pouvons conclure que la stratégie de la pyramide de backlinks aide effectivement au SEO. Cependant, de nombreux autres facteurs peuvent affecter votre trafic de recherche organique. Vous devriez donc utiliser cette stratégie en conjonction avec d’autres stratégies SEO pour assurer de meilleurs positionnements de recherche.
Prêt à faire passer votre stratégie de backlink au niveau supérieur ?
Après avoir considéré la complexité du fonctionnement des pyramides de backlinks, on peut comprendre pourquoi il y a tant de débats sur leur efficacité.
Bien que nous soyons tous d’accord pour dire que les backlinks jouent un rôle essentiel dans le SEO et les positionnements sur les moteurs de recherche, il est difficile de déterminer l’impact exact que les pyramides de backlinks ont sur le SEO.
D’après ce qui précède, la construction de plusieurs couches de liens peut contribuer à accroître la visibilité du site web et les positionnements dans les moteurs de recherche. Toutefois, cette approche peut causer plus de tort que de bien si elle n’est pas correctement exécutée. Il est donc important de faire des recherches approfondies et d’explorer différentes options avant de mettre en œuvre une stratégie de pyramide de backlinks.
De plus, comme les algorithmes de Google continuent d’évoluer avec le temps en faisant des calculs plus précis concernant les positionnements des sites web, l’efficacité des pyramides de backlinks est susceptible de changer – il faut donc garder cela à l’esprit.
Maintenant que vous avez lu tout ce qui concerne les pyramides de backlinks et le SEO, êtes-vous prêt à faire passer votre stratégie de backlinking au niveau supérieur ?
