Tout ce que vous devez savoir sur le link building

7 janvier 2020 - 14  min de lecture - par Milosz Krasinski
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Si vous avez un site web, il y a de bonnes chances que celui-ci comporte des liens, à la fois sous forme de lien payant ou bien acquis (y compris des annonces, des articles, des répertoires ainsi que des commentaires sur les forums ou réseaux sociaux). Un coup d’œil rapide sur n’importe quel site de technologie vous montrera que les liens ainsi que comment les construire représente un des sujets les plus importants pour les entreprises dans le monde d’aujourd’hui.

Pourquoi les liens sont-ils si importants ?

Pour une entreprise, les liens sont incroyablement importants car ils affectent la façon dont Google classe les pages web, ce qui peut accroître ou décroître l’activité d’une entreprise. Google suggère qu’une entreprise qui souhaite améliorer son classement, devrait augmenter le nombre de liens externes venant de site de haute qualité. Concrètement, plus vous avez de liens de haute qualité, plus votre site est digne de confiance aux yeux de Google et plus vous aurez un meilleur classement.

Degrés de séparation

Tout d’abord, il est important d’examiner le SEO technique, également connu sous le nom de référencement on-page en comparaison au référencement off-page. Comme nous le savons, le SEO consiste à faire en sorte que votre page soit remarquée. Le référencement on-page concerne votre propre page ou site web et vous pouvez jouer avec vos mots et phrases clés, optimiser les titres et les balises méta pour le rendre aussi visible que possible. En dehors de la page, le référencement est l’art de répandre le réseau et est également connu sous le nom de link building. Avec le référencement off-page, l’idée est d’obtenir un article ou un blog publié sur un site externe avec un lien vers votre site. Cela signifie que les lecteurs qui regardent d’autres sites web sont alors dirigés vers le vôtre. Il est donc vraiment important de s’investir afin obtenir des liens de haute qualité vers votre page ou votre site.

Que sont les liens de haute qualité ?

En 2019, le site vers lequel vous établissez un lien doit faire autorité et contenir un contenu pertinent pour être considéré comme  » de haute qualité « . Cela signifie qu’il n’est pas bon de simplement jeter autant de liens que possible sur votre site, car Google ne manquera pas de vous rappeler à l’ordre. Les entreprises doivent donc travailler sur leur propre réputation et leur propre visibilité afin de forger des liens solides avec d’autres sites.

Vous suivez jusqu’ici ?

Nous allons maintenant examiner deux des plus importants types de liens : No Follow et Do Follow.

No Follow : Ce sont des liens avec une balise HTML rel= »nofollow » attachée à eux. La balise nofollow indique aux moteurs de recherche d’ignorer le lien, ils n’ont par conséquent aucun impact sur le classement.

Do Follow : Ces liens permettent à Google (et autres moteurs de recherche) de les suivre afin d’atteindre votre site web, cela vous donne alors un backlink. Si un webmaster vous renvoie à votre site avec ce lien, alors, les moteurs de recherche et les utilisateurs seront en mesure de venir à vous.

Comme vous pouvez l’imaginer, les liens Do Follow sont le Saint Graal de la création de liens pour de nombreuses entreprises.

Flux de confiance / Autorité de domaine

Ces termes un peu déroutants sont ceux que vous rencontrerez souvent, alors vous feriez mieux de vous y habituer. En voici un aperçu :

Autorité de domaine – Créé par Moz, utilise des données pour classer un site de 1 à 100 en utilisant un processus logarithmique. Pour ce faire, elle tient compte d’un certain nombre de facteurs, notamment

  • Nombre de liens externes vers le site
  • Nombre de liens internes
  • Fiabilité (ou qualité) des liens
  • Popularité des sites
  • Pertinence des sites
  • Texte d’ancrage utilisé (voir notre glossaire de A à Z pour celui-ci)

Flux de confiance – Créé par Majestic, attribue un score à une URL ou à un domaine en fonction de la qualité de ses liens externes – en bref, le Flux de confiance mesure la fiabilité de votre site par la fiabilité des sites vers lesquels il renvoie.

Vrai ou faux ?

Bien que nous soyons sur le sujet de la confiance et comme nous l’avons mentionné, Internet est rempli d’informations sur la création de liens, malheureusement, tout n’est pas toujours exact. Jetons un coup d’œil à certains des mythes qui entourent ce sujet.

Créer est votre unique préoccupation

Certains vous diront qu’il suffit de créer un contenu de qualité et les clients afflueront automatiquement sur votre site. Malheureusement, ce n’est pas le cas à moins que votre entreprise soit bien établie et bien connue. Vous devrez travailler dur pour obtenir vos liens et il se pourrait bien que vous deviez les payer au départ.

Vous pouvez obtenir un bon classement sans liens

Bien sûr, les liens ne sont pas le seul facteur que Google interprète pour classer vos pages mais ils sont vraiment importants. Construire un réseau solide de liens de haute qualité est la seule façon de gagner de la traction sur Google.

Vos liens doivent aller directement au résultat

De nombreux soi-disant experts vous diront que tous vos liens doivent aller directement vers vos pages qui convertissent (celles où les ventes sont faites). En réalité, cela est souvent perçu comme du spam. Au lieu de ça, des liens directs vers des pages d’excellent contenu ou ressources sont préférables.

Le link building est seulement pour le classement Google

Nous allons aborder ce sujet de nouveau ! Bien que la création de liens soit essentielle pour augmenter le classement Google, elle est également excellente pour établir des relations. De par sa nature même, le link building permet d’établir des liens avec des personnes d’influence et des figures d’autorité au sein de votre secteur d’activité et la création ainsi que le maintien d’un réseau grâce à ces liens seront toujours bénéfiques pour votre entreprise.

Vous devez avoir des connaissances techniques pour le link building

OK, admettons que vous devez connaître l’informatique (et votre site web) pour réussir à créer des liens, en revanche, vous n’avez certainement pas besoin de compétences spéciales comme le codage ou le développement web.

Tous les liens sont égaux

Comme c’est souvent le cas dans la vie, il existe une inégalité certaine lorsqu’il s’agit de suivre des liens, par exemple, un lien vers une page de bourse universitaire et un lien vers une page de ressources peuvent avoir une valeur différente pour Google même s’ils proviennent du même site web. C’est à vous de déterminer lequel a le plus de valeur.

Comment obtenir des liens ? Soyez créatif…

Le canular du panneau d’affichage d’Ivar

En 2009, le fondateur du restaurant de fruits de mer Ivar a déclaré au monde entier que, dès 1954, il avait installé des panneaux d’affichage sous-marins dans le Puget Sound. Il a dit aux gens que sa vision de l’avenir pour les années 1950 était que les gens conduiraient des sous-marins personnels et qu’il était donc prêt à faire de la publicité auprès de ce groupe démographique. Au moment où l’histoire a été révélée comme un canular, les ventes d’Ivar avaient augmenté de 400 % et il y avait un grand nombre de liens de haute qualité sur son site.

 

 

Les pénalités

En 2013, Jason Barnard a été appelé par un client pour nettoyer les backlinks indésirables afin de supprimer une pénalité manuelle. Un projet qui a pris trois mois et qui a impliqué le désaveu de dizaines de milliers de backlinks. La pénalité a été levée, ce qui a fait le bonheur de l’entreprise… jusqu’à ce que, frustré par la lenteur des progrès du site, le patron se lance dans une campagne sociale payante à partir d’un service en ligne peu fiable et se voie rapidement infliger une autre pénalité manuelle.

Quand les bons liens se détériorent

Ivar’s Fish Bar est un excellent exemple de création de liens réussie, mais tout le monde n’a pas la même chance. Jetons un coup d’œil à ces moments où les choses ne se sont pas tout à fait déroulées comme prévu.

Des économies qui riment avec baisse de résultat

Craig Campbell, gourou du référencement, a été appelé pour aider un client à améliorer le classement de son site web dans le Lancashire. Après une amélioration du SEO et beaucoup de travail, le plan a fonctionné, jusqu’à ce que le client décide de passer de WordPress à Wix afin d’économiser de l’argent. À partir de la, non seulement les coûts de la société ont diminué, mais aussi son classement. Le link building est complexe mais il est tout aussi sensible et nécessite une stratégie cohérente pour le faire fonctionner.

Le référencement technique et le link building vont vraiment de pair et, il est vraiment important que vous tiriez profit de chaque opportunité quand il s’agit de sécuriser les liens entrants. La veille sur les réseaux sociaux est un moyen vraiment efficace d’y parvenir car cela permet de rechercher les mentions de votre marque, vous permettant ainsi de savoir qui parle de vous.

Le Glossaire

Vous étiez prévenu que la construction de liens est compliquée et qu’elle a son propre langage. Nous avons créé notre glossaire de A à Z – gardez-le à portée de main pour que, même si vous ne savez pas de quoi vous parlez, vous ayez l’air de le savoir !

A

A-AC Rank : A-AC Rank est le score de Majestic concernant l’importance d’une page et va de 0 à 15.

Avertissements de lien non naturel : Il s’agit de messages que Google reçoit et qui indiquent des liens potentiels non naturels sur votre site.

B

Bing : Un moteur de recherche populaire et un concurrent de Google.

Blekko : Un autre concurrent de Google – celui-ci prétend offrir un moteur de recherche sans spam.

Backlink : C’est le terme utilisé pour décrire les liens menant à un site à partir d’autres sources.

Bait : Ce terme désigne un contenu qui a été conçu pour attirer des liens.

C

Contenu : Pur et simple, c’est le « truc » qui se trouve sur un site et signifie généralement du texte, des images et d’autres ressources.

Conversion : Ce terme est utilisé pour décrire l’action d’un utilisateur qui apporte de la valeur à un site.

CTR : Le taux de clics fait référence au nombre de fois que votre annonce est cliquée, divisé par le nombre de fois qu’elle est affichée. C’est le plus souvent utilisé dans la publicité avec le paiement au clic.

Ciblage géographique : C’est la pratique qui consiste à cibler les clients par emplacement.

D

Désindexé : Quand un site est supprimé d’un moteur de recherche et supprimé de la base de données, il est connu comme étant désindexé.

Drain Rank : Il s’agit de la croyance selon laquelle les liens vers d’autres sites « drainent » effectivement votre classement de page.

E

Équité : Différent de celui concernant la propriété, ce type d’équité fait référence à un groupe de liens pointant vers votre site à un moment donné.

Empreintes : Identifiant des CMS (blog, annuaire, forum, digg-like) et permettent donc de filtrer les résultats pour rechercher des sites.

G

Google : Celui-ci ne devrait pas avoir besoin d’explication – si c’est le cas, …….Google-le !

Graphique : Un graphique de liens est une représentation de liens pour un site donné.

H

Hit : Lorsqu’un fichier est téléchargé à partir de votre site, on parle de « hit ».

HREF : C’est un attribut qui liste la cible d’un lien.

Hreflang : C’est un outil utilisé pour marquer les pages d’un site multilingue afin que les utilisateurs puissent trouver rapidement la bonne langue.

I

Index : Un index est une liste ordonnée.  Il catalogue toutes les données trouvées sur un site par un crawler.

J

Jus : Le jus de lien fait référence à l’avantage qui est reçu d’un lien.

L

Lien mort : Un lien mort représente un lien pointant vers un contenu qui n’existe pas ou plus.

Lien externe : Ce sont les liens qui vont de votre site à celui de quelqu’un d’autre.

Lien suivi : Des produits de valeur, ce sont des liens qui ont la permission d’envoyer du « jus de lien » à des cibles.

Lien caché : C’est un lien qui a été délibérément codé pour ne pas apparaître comme un lien – dans de nombreux cas, cela est fait en rendant le lien de la même couleur que le texte principal ou en le « cachant » dans une image ou un groupe de texte non pertinent.

Lien d’image : C’est une image qui est liée à une cible et qui ne contient pas de textes d’ancrage.

Lien entrant : Il s’agit des liens qui arrivent sur votre site en provenance d’un autre.

Lien interne : Ce sont des liens qui ne circulent qu’à l’intérieur de votre propre site.

Lien non suivi : Liens qui ne transmettent pas de valeur à la cible.

Lien sortant : C’est le processus de liaison de votre site à un autre.

Lien payant : Ce sont des liens que vous payez et que vous placez sur votre site web.

Lien réciproque : Quand vous faites un lien vers un site qui a fait un lien vers le vôtre.

Lien sitewide : Ce sont des liens qui apparaissent sur chaque page d’un site.

Ligne de flottaison : C’est la partie de votre site web qu’un utilisateur peut voir sans avoir à faire défiler vers le bas.

M

Mot clé : Ce sont des mots ou des phrases qui aident les moteurs de recherche à trouver votre site.

MozRank : Une mesure de la popularité des liens par le fournisseur de logiciels, Moz.

N

Noopener et Noreferrer : Ce sont des valeurs qui sont définies pour l’attribut rel d’une balise HREF et qui spécifient la relation entre la page web sur laquelle le lien apparaît et la page web vers laquelle le lien pointe.

O

Outil de désaveu des liens : Cet outil est utilisé pour informer Google des liens de votre profil de lien retour que vous souhaitez qu’il ignore. Cela permet aux utilisateurs d’éviter les pénalités de Google.

Outils pour les webmasters : Ce sont des outils gratuits offerts par Google et Bing qui vous permettent de maintenir votre site.

P

Panda : C’est une mise à jour de l’algorithme de Google.

Penguin : Comme Panda, c’est une mise à jour de l’algorithme.

Publication d’invité : C’est quand vous avez la permission d’ajouter du contenu à un autre site avec un lien vers le vôtre et, est un excellent moyen d’augmenter le trafic.

Profil du lien : C’est la collection de sites qui ont un lien avec le vôtre.

Page Rank : Il s’agit de la valeur de Google pour votre page et est rarement mis à jour. Il peut donc être différent de celui affiché sur un outil ou une barre d’outils en ligne.

U

URL : Une URL sert à désigner une ressource du web (page HTML, image, son …).

R

Rang : C’est la position de votre site sur les SERPS.

Referer : Le referer est utilisé dans le protocole HTTP pour connaître l’adresse internet d’un internaute avant d’arriver sur une page (s’il navigue de lien en lien).

Rel : Rel attribue le rôle de chaque lien.

Robots : Les robots des moteurs de recherche indiquent aux moteurs de recherche ce qu’ils doivent faire avec votre site.

Réseaux de blogs : Ce sont……des blogs en réseau. Assez simple, ce sont des blogs qui sont connectés d’une certaine manière.

Ratio de liens profonds : C’est le pourcentage de liens qui vont vers vos sous-pages par rapport à ceux qui ne visitent que votre page d’accueil.

Répertoire : Une source de trafic valable, certains répertoires sont payants et d’autres sont gratuits.

Requête : Dans le Link Building, une requête est une question que vous posez à un moteur de recherche ou à une base de données.

S

SERPS : Le terme anglais SEO signifie Search Engine Optimization, c’est l’équivalent français du référencement.

SPAM : Le SPAM est un terme désignant les emails non-sollicités

Souligner : La plupart des liens sont soulignés afin de montrer clairement qu’il s’agit de liens.

T

Toolbar PageRank : C’est le nombre – de 1 à 10 – qui indique l’importance de votre site pour Google.

Trafic : Ceci décrit le flux et le volume de visiteurs sur votre site.

Texte d’ancrage : C’est le texte qui donne une idée du contenu et qui contient un attribut href où la cible du lien est désignée.

V

Vitesse : C’est la vitesse de croissance de votre lien.

Y

Yahoo! : Un moteur de recherche et un fournisseur d’e-mail populaires.

Bien que vous n’ayez certainement pas besoin d’être un expert pour créer et maintenir des liens sur votre site, vous familiariser avec les processus et la terminologie vous aidera à mieux comprendre ce sujet complexe – et à construire votre profil de lien plus rapidement.

Milosz est un consultant en croissance digitale avec plus de 10 ans d'expériences diverses dans l'environnement digital. Avant d'acquérir Chilli Fruit Web Consulting, il était impliqué dans la stratégie digitale de Plus Guidance, une startup anglaise (désormais acquise) et de Sigma Digital Marketing Agency, une agence basée dans le Oxfordshire (finaliste 2017 des Cherwell Business Awards). Il est également speaker et blogger et consulte pour des marques internationales.
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