Partie 1 : Résoudre des enjeux SEO sur des plateformes anciennes (et moderne) grâce au edge SEO

Le edge SEO désigne le fait d’implémenter des réparations SEO en déployant du code nativement, sur un CDN ou via une méthode de livraison moderne comme Cloudflare Workers.

Le concept des CDNs pour le SEO n’est pas nouveau, on m’a attribué la création du terme “edge SEO” car je l’ai utilisé dans ma conférence pour TechSEO Boost en 2018. J’ai présenté la recherche que nous avons faite à SALT dans laquelle nous montrons comment utiliser Cloudflare Workers à des fins SEO et comment rendre la technique plus accessible.
Grâce à Cloudflare Workers, vous pouvez configurer le code (JavaScript) et le déployer “en bordure”, dans ce cas, du réseau CDN de Cloudflare pour modifier soit la requête soit la réponse faite par le client (navigateur de l’utilisateur / Googlebot).

Voici certains des éléments que vous pourrez implémenter ou faire “en bordure” :

• Les balises hreflang (y compris à travers de multiples sites web et plateformes)

• Proxies inversés
• Collecter une forme de logs pour analyse
• Modifier et injecter des métadonnées
• Implémenter des redirections

Un potentiel presque illimité

Cloudflare Workers peut nous offrir des solutions miracles pour de nombreux problèmes que nous rencontrons en tant que SEOs et marketers lorsque nous tentons d’implémenter nos recommandations.
De nombreuses entreprises travaillent avec des stacks très anciennes et des infrastructures techniques larges. Cela est rarement suffisant pour que l’entreprise entreprenne de réaménager l’équipement ou de passer sur de nouvelles stacks. Ces plateformes intègrent souvent des restrictions et limitations dues au fait qu’elles ont été construites et assemblées au fil des années.
Les plateformes modernes comportent également ces difficultés, bien que certaines d’entre elles soient plus “SEO friendly”, la plupart ne consultent jamais les SEOs directement ou ont de faibles connaissances in-house. Par exemple, Salesforce recommande aux clients d’augmenter leur autorité de domaine.
J’entrerai plus dans les détails concernant les implémentations communes, leurs principaux enjeux et comment Edge apporte une solution dans une série d’articles à venir sur ce blog.

Stop aux manigances

Cependant, il est important de noter que le edge SEO ne doit pas être vu comme un contournement des DevOps et des procédures existantes. Comme n’importe quel déploiement, il existe des risques inhérents et les implémentations edge doivent suivre le même test QA et les mêmes procédures de déploiement.
Ce concept a été conçu pour des cas extrêmes, où aucune autre alternative viable n’existe. Ou bien lorsque le délais pour obtenir une résolution plus permanente est trop long (et que l’entreprise souffre en termes de trafic organique, leads et revenus).
Le edge SEO n’est pas nécessaire, pour personne. Si vous pouvez résoudre un problème en utilisant un plugin ou une autre méthode : tant mieux !
Afin d’utiliser Cloudflare Workers, que ce soit nativement ou à travers un outil tierce de edge SEO, vous avez besoin de deux ou trois éléments :

• Une autorisation Cloudflare Workers dans le compte, ce qui coûte 5£ par requêtes de 10 minutes (par mois), et soit :
  • Un accès au tableau Cloudflare de votre site
  • Un accès au token d’authentification Cloudflare

Si quelqu’un dans l’entreprise accède aux éléments ci-dessus et implémente librement, alors vous avez du soucis à vous faire au niveau de la sécurité, que le edge SEO soit bon pour vous ou non.

Possibilités futures

Cloudflare est juste le premier fournisseur de CDN à permettre l’injection de code en contournant l’origine du serveur et la base du code sous-jacente.
Il y a des rumeurs autour de Fastly qui développerait aussi une solution mais selon moi, ce n’est qu’une question de temps avant que d’autres CDNs majeurs, dont Imperva Incapsula, Akamai et AWS délivrent des solutions similaires pour leurs clients.

Série sur le Edge SEO par Dan Taylor

Partie 1 : Résoudre des enjeux SEO sur des plateformes anciennes (et moderne) grâce au edge SEO

Partie 2 : Créer et gérer les redirections sur le Edge

Partie 3 : Intégrer le edge SEO dans les politiques et workflows internes