Bill est le président de Back Azimuth Consulting, une entreprise qui aide les entreprises à comprendre ce que pensent leurs clients grâce à sa plateforme cloud de gestion et d'analyse de données par mots-clés. Bill est considéré comme le principal expert en matière de marketing sur les moteurs de recherche à l'échelle mondiale et pour les grandes entreprises ; c'est aussi un conférencier de renommée internationale dans ce domaine, qui est intervenu lors de conférences dans plus de 30 pays.
