Google Analytics 4 vs Universal Analytics Comparing Metrics

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics : Comparaison des métriques

9 juin 2022 - 5  min de lecture - par Magalie Rousseaux
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La deadline pour mettre en place Google Analytics 4 approche à grands pas. Si votre site Web s’appuie sur des données d’une année sur l’autre pour mesurer ses performances et que vous prévoyez de mettre en place GA4, vous aurez besoin de le faire avant le 1er juillet 2022.

Cependant, il peut y avoir quelques changements et mises à jour dont vous devez être informé avant de faire la transition. Cet article explique quelles métriques sont comparables entre GA4 et Universal Analytics, basé sur le support de Google.

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Retranscription

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics : Comparaison des métriques

À quoi s’attendre en comparant les métriques entre Google Analytics 4 et Universal Analytics. Lors de la mise en place de Google Analytics 4, il se peut que vous souhaiteriez comparer les résultats rapportés dans votre propriété de Google Analytics 4 avec ceux d’Universal Analytics. Cet article explique dans quelle mesure vous pouvez et ne pouvez pas comparer les mesures entre Universal Analytics et Google Analytics 4.

Utilisateurs

MétriquesUAGA4
Total des utilisateursMesure principale de l’utilisateur dans UA

  • Nombre total d’utilisateurs
  • Nombre total d’utilisateurs
Nouveaux utilisateurs
  • Nombre d’utilisateurs qui ont interagi avec votre site pour la première fois.
  • Nombre d’utilisateurs qui ont interagi avec votre site ou lancé votre application pour la première fois, déclenché par l’événement first_open.
Utilisateurs actifs
  • + Nouveau
  • Mesure principale de l’utilisateur dans GA4
  • Nombre d’utilisateurs actifs sur une période de 28 jours

Pages vues

MétriquesUAGA4
Pages vues
  • Nombre total de pages consultées. Les consultations répétées d’une même page sont comptabilisées.
Vues

  • Nombre total d’écrans d’application et/ou de pages Web vus par vos utilisateurs. (La métrique Vues trouvée dans l’interface de reporting est la combinaison des pages vues et des écrans vus). Les vues répétées d’un même écran ou d’une même page sont comptabilisées.
Vues uniques
  • Suppression

Transactions

MétriquesUAGA4
Transactions
  • Événements d’achat trouvés dans le modèle Enhanced Ecommerce.
  • Les données sont extraites d’un tableau de produits via le JavaScript fourni par GA. 
  • Les événements d’achat sont recommandés et collectent les données de manière similaire à l’UA.
  • Il ne fournit pas de JavaScript supplémentaire pour la collecte du tableau et s’attend à ce que vous fournissiez le tableau des articles lorsque vous collectez vous-même un événement d’achat. 

Sessions

MétriquesUAGA4
Session
  • Période pendant laquelle un utilisateur est activement engagé sur votre site Web ou votre application.
  • A des paramètres définis qui peuvent provoquer sa fin 
  • De nouvelles sessions commencent après :
    • Un délai d’attente
    • Minuit 
    • Modification des paramètres de la campagne
Début de Session

  • L’événement session_start génère un session ID et Analytics associe l’ID de session à chaque événement ultérieur de la session.
  • Une session se termine après 30 minutes d’inactivité 
  • Les sessions ne sont pas redémarrées à minuit ou lorsque de nouveaux paramètres de campagne sont rencontrés.
  • Après un délai d’expiration de la session, une nouvelle session commence.

Acquisition basée sur la session/le trafic

MétriquesUAGA4
Acquisition par session/trafic
  • Se trouve dans la section Acquisition dans un certain nombre de rapports différents.
  • Le canal ou la source/moyen sont analysés par rapport à des mesures comme les utilisateurs et les sessions.
  • Les mesures d’acquisition du trafic se trouvent dans le rapport Acquisition du trafic.
  • Les dimensions du canal ou de la source/moyen sont mesurées par rapport aux mêmes paramètres qu’auparavant.

Conversions

MétriquesUAGA4
Conversions
  • Vous définissez un objectif pour indiquer quelle action de l’utilisateur est considérée comme une conversion. 
  • L’UA ne compte qu’une seule conversion par session pour chaque objectif. 
  • Vous spécifiez un événement de conversion pour chaque action que vous voulez compter comme une conversion. 
  • GA4 compte chaque instance de l’événement de conversion, même si le même événement de conversion est enregistré plusieurs fois au cours de la même session. 

Taux de rebond et taux d’engagement

MétriquesUAGA4
Taux de rebond
  • Suppression
Taux d’engagement
  • + Nouveau
  • Pourcentage de sessions engagées. Les sessions engagées sont le nombre de sessions qui ont duré plus de 10 secondes, ont eu un événement de conversion, ou ont eu au moins 2 pages vues ou vues d’écran.

Nombre d’événements

MétriquesUAGA4
 Total des événements
  • Suppression
  • Un événement UA a une catégorie, une action et un libellé et constitue son propre type de résultat.
Nombre d’événements
  • + Nouveau
  • Chaque « hit » est un événement et les événements GA4 n’ont aucune notion de catégorie, d’action ou d’étiquette. Par exemple, lorsqu’une personne consulte l’une des pages de votre site Web, un événement page_view est déclenché. 
  • Toutes les actions sont des événements. Chaque nom d’événement n’est pas nécessairement unique.  Par exemple, une inscription peut avoir pour nom d’événement sign_up, avec pour paramètres page_location, produit, form_id, etc. Le même nom d’événement pourrait (et devrait) être utilisé sur chaque bouton d’inscription sur le site (alors qu’en UA, vous voudriez utiliser un nom d’événement unique pour chaque bouton).
Magalie est Content & SEO Manager chez OnCrawl. Elle est passionnée par tout ce qui touche au digital et au content marketing. Elle rédige régulièrement des articles pour le blog d’OnCrawl.
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