Le SEO “Search engine optimization” est un élément clé de la visibilité d’une marque. Si l’on considère que 3 internautes sur 4 n’utilisent que la première page des résultats qui apparaissent lors d’une recherche sur Internet, autant ne pas se soucier de la maintenance d’un site web s’il est invisible pour Google. Cependant, pour atterrir sur la première page de leurs résultats de recherche, vous devez posséder des compétences en matière de SEO technique. En gardant à l’esprit que avec ces 10 compétences, vous ne vous retrouverez pas seulement en tête du classement mais également devant vos concurrents.
Créer un sitemap pour aider Google à vous aider
Pour que les gens puissent trouver votre précieux contenu, vous devez faire en sorte qu’il soit suffisamment facile à trouver. Comment ? Créez un sitemap ! Un fichier sur votre site web qui permet aux moteurs de recherche comme Google de connaître les modifications que vous apportez à votre site web.
Créer des éléments de navigation pour les utilisateurs
En plus d’un sitemap, il est également utile de disposer d’éléments de navigation. Alors qu’un sitemap montre comment le site est organisé et où se trouve chaque page, les éléments de navigation aident les utilisateurs à se rendre sur chaque page et à utiliser le contenu. Il s’agit de créer des liens vers différentes pages du site afin que les utilisateurs aient plusieurs moyens d’y accéder. Lorsque vous utilisez JavaScript pour créer une page web, veillez à utiliser les balises HTML , qui définissent les hyperliens utilisés pour relier les pages les unes aux autres.
Cacher les pages de rang inférieur
S’il est important d’indiquer à Google les pages à trouver, il est tout aussi important d’identifier les pages que vous ne souhaitez pas voir apparaître. Par exemple, si vous avez certaines pages web telles que les landing des campagnes PPC qui sont vitales pour votre site web mais que la plupart des utilisateurs ne trouveront pas utiles, ces pages seront mal classées dans les résultats de recherche et affecteront votre site web. Vous devez donc faire tout ce qui est en votre pouvoir pour « cacher » ces pages. Afin d’aider les développeurs web dans cette tâche, Google a créé un générateur de robots.txt que vous pouvez placer dans le répertoire racine de votre site web.
Il est important de noter, cependant, que Google peut encore techniquement indexer les pages bloquées par robots.txt. Par conséquent, toute page au contenu sensible devrait être cachée à l’aide d’une méthode plus sûre, telle que l’utilisation d’une balise meta robots no-index.
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Utiliser les TAG correctement
Chaque page web doit avoir un titre ainsi qu’une balise <title> qui informe les utilisateurs et Google sur le sujet de chaque page. Elle doit également informer Google de la différence entre chaque page, de sorte que les titres des pages soient uniques et précis.
Vos pages auront également besoin d’une balise méta description qui donne un peu plus de détails sur ce que chaque page propose. Elle peut être aussi courte qu’une phrase ou aussi longue qu’un paragraphe, à condition qu’elle soit précise et originale. La balise <title> et la balise <description> doivent être placées dans l’élément <head> du document HTML.
Il est également important d’utiliser des balises d’en-tête. Le fait de baliser les titres importants et par conséquent, d’agrandir le texte, permet aux utilisateurs et à Google de savoir : « Hé, ce texte est important pour vous aider à trouver les informations que vous recherchez ». En outre, l’utilisation de différentes tailles de titres/sous-titres peut être encore plus efficace pour aider les lecteurs à naviguer dans votre contenu. Commencez par créer un plan, puis choisissez les parties qui peuvent servir de titres et de sous-titres efficaces.
Utiliser des données structurées
Une façon encore plus utile de détailler votre contenu pour Google est d’utiliser des données structurées, c’est-à-dire un code qui peut être ajouté aux pages d’un site web pour les décrire. Si Google comprend ce qui se trouve sur une page, grâce aux données structurées, il peut afficher le contenu de votre page d’une manière qui est non seulement utile mais aussi pertinente pour les visiteurs. Comment ? Il sélectionne une de vos pages pour son « featured snippets » pour une recherche particulière ou effectue des recherches en utilisant ce que l’on appelle techniquement des « résultats riches ». L’emplacement de votre magasin (si vous en avez un), vos horaires, ce que vous vendez ou le service que vous fournissez sont autant d’exemples de résultats riches.
Une fois que vous avez ajouté votre code de données structurées à votre contenu, il est bon de le tester à l’aide du test Google Rich Results. Vous pouvez utiliser le test en copiant et en collant le code HTML avec le balisage de données structurées, ou en entrant l’adresse URL du contenu.
Une fois que vous avez balisé vos pages, votre travail ne s’arrête pas là. Il est important de les vérifier périodiquement et de suivre leur fonctionnement. En utilisant l’un des rapports de résultats riches de la console de recherche Google, vous pouvez obtenir des informations sur le nombre de fois où vos pages sont apparues dans les résultats de recherche, le nombre d’utilisateurs qui ont cliqué sur elles et le nombre d’erreurs détectées, le cas échéant.
Les supports connectés
L’un des bouleversements les plus importants dans le monde du SEO est l’apparition de “smart devices” qui effectuent leurs recherches en fonction de ce que l’utilisateur leur dit verbalement de chercher. Il peut être suffisant de faire apparaître vos pages web sur la première page des résultats de recherche mais cela ne suffit pas pour les utilisateurs de supports connectés.
La raison principale est que lorsqu’une personne pose une question à son enceinte connectée, Google se tourne vers l’un des dix premiers résultats de recherche pour tenter d’y répondre avec précision. Pour trouver le résultat le plus authentique parmi ces dix premiers résultats, il est plus probable qu’il utilise l’extrait présenté. C’est pourquoi il est important de s’assurer que vous utilisez des données structurées pour obtenir des résultats riches, surtout si l’on considère que 55 % des foyers américains devraient disposer d’enceintes connectées d’ici 2022, selon Juniper Research.
Utiliser correctement les URLs
Pour que Google puisse explorer le contenu et y renvoyer les utilisateurs, chaque contenu doit avoir une URL unique. Par exemple, si vous avez un magasin de chaussures en ligne, vous avez besoin d’une URL distincte pour chaque paire de chaussures et pour chaque catégorie de chaussures que vous vendez. Ces chaussures peuvent être classées par catégories selon différentes tailles. Voici un exemple d’URL pour une paire de pantoufles pour hommes de taille 12 :
https://www.shoestore.com/slippers/mens?size=12
Utiliser le HTTPS
Remarquez le « S » après HTTP dans l’exemple du magasin de chaussures mentionné précédemment. Le HTTPS, par opposition au HTTP, signifie que le site est sécurisé. Il signifie « protocole de transfert hypertexte sécurisé ». Il protège essentiellement les données entre votre site web et les données que l’utilisateur y saisit. C’est particulièrement important pour les sites de e-commerce ! Avec les nouvelles règles relatives à la confidentialité des données, l’utilisation du HTTPS est une bonne pratique pour tous les sites web.
Les données envoyées par HTTPS sont sécurisées grâce au protocole TLS (Transport Layer Security).
Le protocole TLS offre trois couches de protection : l’authentification, le cryptage et l’intégrité des données.
- L’authentification apporte la preuve que des utilisateurs réels interagissent avec votre site web. En tant que telle, elle renforce la confiance des utilisateurs et améliore le SEO.
- Le cryptage est un moyen de brouiller les données de manière à ce qu’elles ne soient visibles que par les personnes auxquelles elles sont destinées, qu’il s’agisse d’informations personnelles, de conversations, d’informations sur les comptes bancaires ou de tout ce qui nécessite un login et un mot de passe.
- L’intégrité des données fait que les données ne peuvent pas être consultées, corrompues ou modifiées par des personnes non autorisées pendant leur transfert.
Personnaliser votre page 404 de façon utile
Lorsque les utilisateurs tapent une mauvaise URL ou cliquent sur un lien brisé, vous devez leur faire savoir que même si la page qu’ils ont demandée ne fonctionne pas, ils ont bien atteint le domaine qu’ils souhaitaient. C’est le but d’une page 404 et il est important d’en avoir une.
Sans elle, les utilisateurs qui cliquent sur ce lien brisé ou sur une page en construction pourraient être redirigés en dehors de votre site site et c’est la dernière chose que vous voulez. Au contraire, vous voulez qu’ils restent et qu’ils retournent vers le sitemap ou la page d’accueil pour réessayer.
La personnalisation d’une page 404 avec un lien vers votre page d’accueil permet non seulement de renvoyer les visiteurs là où vous le souhaitez, mais aussi de leur faire savoir que votre site web existe toujours.
« PBS 404 Error Page », par Uy Tieu
Vérifier les liens brisés
Bien qu’il soit utile d’avoir une page 404, il faut absoluement l’éviter. Lorsqu’une personne est dirigée vers une page d’erreur 404, cela affecte non seulement l’expérience de l’utilisateur mais aussi votre classement. L’utilisation d’outils tels que le vérificateur de liens brisés de Google Chrome peut vous aider à identifier et à réparer les liens brisés.
Le monde du référencement est en constante évolution. Vous ne pouvez pas vous contenter de publier votre site web et de supposer que votre contenu est si qualitatif que les gens seront attirés naturellement. Il y aura toujours des sites avec un contenu moins bon mais qui arrivent beaucoup mieux à le vendre. En perfectionnant vos compétences en matière de SEO technique, vous pouvez protéger le contenu ainsi que la marque que vous avez si durement créée.
