Apprendre le SEO à partir de zéro, c’est comme se jeter directement dans un trou noir : peu de gens le comprennent, et pourtant le mystère de son fonctionnement envahit constamment nos pensées.
Lorsque vous décidez pour la première fois de faire ce plongeon de folie dans le trou noir, sans savoir si vous en sortirez ou non à l’autre bout, la première et la plus importante question demeure :
Où dois-je commencer ?
En tant que SEO moi-même, j’ai appris en partant du niveau zéro et j’ai passé d’innombrables heures à recevoir des informations erronées, une chose est sûre : la plupart des guides pour débutants en SEO ne font que gratter la surface.
Ils sont souvent très vagues, ne proposent pas d’exemples réalistes et ne montrent pas comment le SEO peut contribuer à la croissance de votre business.
Malgré le chaos de l’information, il y a quelques leçons que j’ai apprises après avoir travaillé sur de nombreux projets de SEO différents au fil des ans.
Pour faire la lumière sur le trou noir du SEO et assurer la sécurité de votre voyage, voici quelques points fondamentaux sur le SEO que les guides pour débutants omettent souvent et comment vous pouvez appliquer ces informations à votre propre stratégie de SEO.
8 techniques de SEO puissantes mais souvent oubliées
Ce que je ne traiterai pas dans ce guide, c’est ce qu’est le SEO et comment l’algorithme fonctionne techniquement. Si ces informations vous intéressent, Search Engine Journal propose un très bon panorama (et, de mon point de vue, précis). Au lieu de cela et afin de vous aider, je vais aller directement à l’essentiel des techniques de SEO dont vous avez besoin pour réussir.
1. Comprendre les indicateurs clés de performance du domaine et la maturité du site web
Une chose que beaucoup de guides pour débutants semblent suggérer, c’est que si vous suivez leurs directives, vous obtiendrez rapidement du succès…mais à quoi ressemble réellement ce succès en matière de SEO et combien de temps faut-il pour y parvenir ?
Pour répondre à ces questions, vous devez vous situer dans trois scénarios de SEO de base :
- Vous avez un tout nouveau site Web (SEO de niveau débutant) : Si vous n’avez aucune autorité de domaine (DA), très peu de trafic organique et aucun profil de backlink établi, vous commencez le SEO à partir de zéro. Et plus important encore, vous devez être prêt à vous engager réellement en termes de temps et d’argent pour faire bouger les choses. Même avec une approche cohérente, il faut souvent attendre au moins 6 mois pour constater des résultats notables.
- Vous devez renouveler votre site Web (SEO de niveau débutant ou intermédiaire) : Dans de nombreux cas, l’objectif de la refonte d’un site Web est de supprimer les problèmes techniques et d’améliorer rapidement les processus de SEO. Cependant, lorsqu’il y a des problèmes majeurs comme des redirections incorrectes ou des pages mal conçues, les bases peuvent facilement être perdues. Ainsi, lorsque vous travaillez sur une migration de site Web ou une refonte de la conception, vous devez prendre cela très au sérieux. Si vous êtes dans cette situation, travaillez toujours avec un SEO technique pour vous assurer que vous n’ajoutez pas d’obstacles inutiles à la réussite de votre SEO.
- Vous avez un site Web de qualité et vous êtes prêt à passer à la vitesse supérieure (SEO de stade moyen ou avancé) : C’est malheureusement ainsi que de nombreux guides pour débutants en SEO décrivent le processus, mais ce n’est tout simplement pas le cas pour la plupart des entreprises. Les sites Web qui remplissent les conditions d’un SEO de stade avancé sont soit A) en activité depuis longtemps et sont une marque connue et/ou B) disposent d’un budget de contenu massif et ont un engagement clair à long terme pour maintenir le succès du SEO. Malgré cela, il existe des méthodes pour réussir le SEO sans avoir un budget important, que j’aborderai plus tard.
Afin de déterminer dans quel scénario s’inscrit votre stratégie de SEO, l’image ci-dessous présente les principaux critères :
2. Développer des pages pilier pour assurer le succès du SEO
De nombreux guides pour débutants se concentrent uniquement sur les mots-clés. Si les mots-clés sont bien sûr toujours essentiels pour jouer le jeu, les pages piliers sont ce qui gagne vraiment sur la durée. Les pages piliers sont issues d’un sujet spécifique qui peut être décomposé en plusieurs parties dérivées du contenu, également connues sous le nom de « clusters de contenu ».
De mon point de vue, les piliers de contenu sont le facteur le plus important pour renforcer l’autorité thématique du domaine.
La création de piliers de contenu nécessite de traiter un sujet sous un large éventail d’angles afin d’apporter de la valeur à votre public. En retour, cela montre à Google que vous êtes une source d’information crédible et fiable, ce qui accroît votre autorité. Plus vous avez d’autorité auprès de Google, plus vous avez de chances d’apparaître dans les SERPs pour plusieurs mots-clés cibles sur plusieurs pages traitant de sujets similaires.
Après avoir travaillé sur de nombreuses stratégies de SEO différentes, voici le processus auquel j’ai abouti et qui fournit le meilleur SEO :
3. Aligner l’intention de recherche avec l’intention d’achat
Une grande partie des guides pour débutants ne soulignent pas à quel point la compréhension de l’entonnoir de vente fait partie intégrante du succès du SEO. L’objectif du SEO est d’entrer en contact avec des clients potentiels en apparaissant dans les SERPs organiques, d’aborder leurs problèmes et d’articuler des solutions qui fonctionnent pour eux afin de les encourager à convertir – en insistant sur la conversion.
Pour comprendre où se situe un utilisateur dans votre entonnoir de vente spécifique, vous pouvez vérifier « l’intention de recherche » derrière les phrases qu’il utilise :
- Le contenu ToFu (top of funnel) est un jeu de chiffres. Vous voulez élargir votre champ d’action pour expliquer ce qu’est votre produit/service et comment il fonctionne. Cela signifie généralement des types de mots-clés plus généraux comme « qu’est-ce que x ».
- MoFu (middle of funnel) s’adresse aux personnes qui envisagent d’acheter un produit ou un service. Ils recherchent des avis, des comparaisons ou des mots-clés du type « le meilleur produit X ».
- BoFu (bottom of funnel) vise les prospects qui sont prêts à passer à l’action et à faire un achat. Pour les atteindre, vous avez besoin de mots-clés ciblés qui décrivent vos principaux produits ou services exactement comme vous les proposez.
Paradoxalement, bien que la plupart des gens veuillent utiliser le SEO pour favoriser les conversions, la plupart des entreprises concentrent leur temps et leurs ressources sur le contenu BoFu et oublient de se positionner pour les mots-clés à fort taux d’achat qui décrivent directement leurs produits/services.
4. Définir les concurrents de recherche
Malgré les chevauchements possibles, il y a une différence entre les concurrents commerciaux et les concurrents de recherche organique. Alors que les concurrents commerciaux offrent les mêmes produits ou services, les concurrents de recherche se positionnent sur les mêmes thèmes généraux que vous. Cela signifie que dans le monde du SEO, vous pouvez facilement avoir un ensemble de concurrents totalement différent de celui que vous considérez d’un point de vue commercial global.
Par exemple, une entreprise qui tente d’obtenir un positionnement pour « inbound marketing » pourrait être une entreprise qui vend des services de conseil en inbound marketing. Cependant, elle pourrait tout aussi bien être HubSpot. Mais une agence de marketing et HubSpot ne sont pas nécessairement des concurrents directs.
Lorsqu’il s’agit d’appliquer cela à votre stratégie de SEO, l’examen manuel des SERPs lors du choix de vos mots-clés est essentiel. L’examen des SERPs vous fournit également plus d’informations sur le type de page nécessaire, le nombre de mots et la façon dont Google perçoit l’intention spécifique des mots-clés.
5. Identifier, grouper et mapper les mots-clés
De nombreux guides de SEO pour débutants parlent de l’importance de la recherche de mots-clés, mais ils n’expliquent pas en détail ce que cela implique et comment les choisir. Idéalement, la recherche de mots-clés se fait en trois étapes : identification, groupement et mapping.
- Identifiez les mots-clés pertinents – effectuez une recherche de mots-clés et analysez les résultats. Vous devez choisir ceux qui sont les plus pertinents pour votre entreprise et votre stratégie de contenu globale. Voici quelques conseils à ce sujet :
- Choisir des mots-clés dont le volume de recherche mensuel est d’au moins 10.
- Incorporer un mélange de mots-clés BoFu, MoFu et ToFu sur différentes pages.
- Donner la priorité aux mots-clés qui peuvent être intégrés naturellement dans le texte et qui correspondent à ce que vous voulez dire dans votre contenu.
- Créez des clusters de mots-clés – Ensuite, vous voulez créer des clusters de mots-clés basés sur les piliers de contenu. Chaque groupe doit être axé sur une intention de recherche spécifique, en fonction de la position de l’utilisateur dans l’entonnoir de vente, et avoir un lien sémantique quelconque.
- Établissez un mapping des mots-clés – organisez vos groupes de mots-clés en éléments de contenu spécifiques qui constitueront la base de votre stratégie de SEO.
Conseil de pro : mon équipe et moi-même avons tendance à utiliser ce processus pour 25 à 50 éléments de contenu à la fois. Bien que cela demande plus de travail au départ, lorsque vous vous lancez dans la production de contenu, vous disposez de ce mappe de mots-clés comme base de données, ce qui facilite considérablement la définition des priorités.
Lorsque vous essayez d’effectuer ce processus pour du contenu au cas par cas, il faut 3x plus de temps pour identifier la bonne intention de recherche pour faire correspondre les mots-clés (croyez-moi, je le sais par expérience). En outre, vous réduisez également l’impact du contenu sur l’autorité topique, car il n’est pas basé sur un pilier de contenu.
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6. Rédiger et concevoir du contenu de haute qualité
Je ne dis pas que les guides SEO pour débutants ne mettent pas l’accent sur l’importance de la création de contenu, mais ils négligent souvent les objectifs finaux, tant pour l’entreprise que pour l’utilisateur. En matière de SEO, il est facile d’être trop technique et d’oublier que nous écrivons pour des personnes réelles. Mais nous, les SEO, voulons que ces personnes réelles deviennent des clients, alors n’oubliez jamais qu’il y a une personne réelle, qui respire derrière l’écran.
Quel que soit votre rôle dans le SEO, un bon contenu qui aide votre public doit toujours être au centre de la création. Saupoudrer un contenu vide de sens avec des » éléments SEO » est une perte de temps, surtout en ce qui concerne la densité des mots-clés (en fait, ignorez complètement la densité des mots-clés, l’autorité thématique est bien plus importante).
Les vrais résultats viendront lorsque vous construirez votre contenu de manière stratégique en utilisant de bons mots-clés. Limitez chaque élément de contenu à quelques mots clés ciblés qui correspondent à l’intention de recherche. La création de contenu est ainsi plus facile pour le sujet traité, plus susceptible d’être grammaticalement correct et d’apporter plus de valeur au lecteur.
7. Mettre à l’échelle les processus de SEO avec les opérations de SEO
Le SEO n’est pas quelque chose que l’on « finit ». Ce n’est pas non plus un travail conçu pour une seule personne. Le SEO est une composante dynamique de la réussite d’une entreprise qui nécessite une équipe de personnes travaillant efficacement ensemble au fil du temps. Au minimum, il vous faut un stratège SEO, un rédacteur, un graphiste, un développeur et un expert en SEO technique.
Trouver une recette qui fonctionne pour tout le monde est une question d’essais et d’erreurs. Vous devrez effectuer des tests d’assurance qualité (AQ) et créer des modèles pour vous assurer que le travail est effectué de manière cohérente.
La publication aléatoire de contenu ne vous mènera pas très loin. La cohérence est essentielle si vous voulez que le SEO fonctionne.
Au sein de mon équipe, nous utilisons un processus de production de contenu SEO comme celui-ci :
- Le stratège SEO crée une carte de mots-clés.
- Le stratège SEO crée un résumé du contenu pour le rédacteur de contenu.
- Le rédacteur de contenu rédige un brouillon.
- Le relecteur révise et édite le texte complet.
- Le stratège SEO procède à la vérification finale des éléments SEO.
- Le graphiste crée un fil conducteur pour le texte final.
- Le stratège SEO procède à la vérification finale du SEO.
- Le stratège SEO informe le développeur du nouveau contenu.
- Le développeur crée la page.
- Le stratège SEO effectue la vérification finale du SEO pour la page.
- Une fois le contenu en ligne, le stratège SEO met à jour le suivi et les rapports SEO pour le nouveau contenu.
- Le stratège SEO suit les problèmes techniques et les performances de la page.
- Le stratège SEO signale les modifications ou optimisations nécessaires.
Et bien sûr, lorsque ce processus implique des conseils pour nos clients, il y a d’autres étapes entre les deux pour qu’ils donnent leur avis et pour que nous apportions des modifications. Avec autant d’étapes et de personnes impliquées, des processus et des modèles d’assurance qualité cohérents sont essentiels pour garantir que le SEO évolue efficacement.
8. Définir les priorités en matière de SEO pour favoriser la croissance de l’entreprise
S’il y a une chose avant tout que je vous conseille de ne pas oublier dans cet article, voici ce que vous devez garder à l’esprit :
Le SEO consiste à attirer des prospects de qualité sur votre site Web et à les faire progresser vers la conversion.
Si le trafic n’est pas de qualité et que vous n’obtenez pas de conversions, alors vos efforts sont gaspillés.
Concentrez-vous toujours sur le positionnement de vos efforts de SEO sur la génération de prospects ou de conversions (et idéalement sur le retour sur investissement). Cela vous donne un moyen d’analyser vos efforts et de calculer les résultats dans le temps.
Une fois que vous avez mis en œuvre votre stratégie, donnez-lui au moins 6 mois avant de programmer une révision. Certains secteurs, comme le B2B, sont plus lents car leur cycle de vente est plus long. Mais dans presque tous les secteurs, la croissance de l’entreprise grâce aux meilleures pratiques de SEO ne se fera pas beaucoup plus vite que cela.
Pour améliorer vos compétences en matière de SEO, entraînez-vous sur de vrais sites web
Pour vraiment apprendre le SEO, il faut se mettre les mains à la pâte et plonger dans le vif du sujet avec un vrai site Web et des données réelles. Ne passez donc pas trop de temps à lire des blogs sur la façon de faire du SEO. Cela peut ralentir votre progression et qui sait si les informations que vous lisez sont correctes ou à jour.
On m’a même enseigné de manière incorrecte comment faire du SEO lorsque j’ai commencé. On voulait que je fasse des choses comme n’utiliser que des mots-clés à fort volume de recherche ou des mots-clés à deux mots qui ne correspondaient pas à ce dont parlait le site Web.
Les mots « mapping des mots-clés » n’ont malheureusement jamais été mentionnés. Bien que je n’aie pas réinventé la roue avec tout ce que j’ai écrit ici, j’espère que cela vous donnera un moyen plus rapide d’atteindre le succès SEO de vos rêves.