Le numérique devenant plus accessible, la ligne subtile entre le local et le global s’estompe lentement. L’optimisation pour les moteurs de recherche est une excellente source de trafic, surtout lorsque vous vous adressez à un public international.
Le SEO international, lorsqu’il est effectué efficacement, permet un meilleur retour sur investissement pour toutes les entreprises, quelles que soient leur taille et leurs activités.
Le SEO peut entraîner un taux de conversion de 14,6 %. En comparaison, les annonces imprimées et le publipostage affichent un taux de conversion moyen de 1,7 % ».
Si votre site web gagne en popularité auprès d’un public mondial, il est préférable d’étendre et d’optimiser la présence de votre entreprise sur le web à l’échelle mondiale.
Dans cet article, j’expliquerai 11 stratégies SEO pour les sites web internationaux, en suggérant des moyens d’étendre votre présence sur de nouveaux marchés tout en évitant des erreurs potentiellement coûteuses.
Utilisez ces conseils pour vérifier si votre site web est ou non optimisé pour le SEO international et découvrez des points de valeur supplémentaires pour renforcer votre stratégie de référencement existante.
Un rapide résumé
Voici 11 stratégies SEO clés pour développer votre entreprise à l’international :
- Optimiser les structures URL
- Bénéficier de balises de méta-contenu
- Effectuer une recherche globale par mots-clés
- Mettre en place les balises Hreflang
- Tirer parti des traducteurs locaux
- Optimiser les pages de catégories
- Définir une stratégie de référencement pour tous les principaux moteurs de recherche
- Utiliser les signaux SEO internationaux
- Obtenir des backlinks localisés
- Utilisez des mots clés « intention d’achat ».
- Mettre en œuvre une architecture de Schema correcte
1. Structures URL optimisées au niveau mondial
Dans le système hiérarchique des noms de domaine sur Internet, les domaines « .com » sont considérés comme la crème de la crème. Bien que toute personne saine d’esprit vous suggère d’opter pour le domaine .com, je vous suggère de faire autrement.
Pourquoi ?
Les domaines TLD « .com » sont trop génériques pour attirer un public international.
Cela dit, voici quelques suggestions de structures URL que les webmasters peuvent utiliser pour les sites web internationaux :
- ccTLD
Selon le guide 10NOS Digital, les TLD de code pays sont des domaines qui reflètent la relation d’un site web avec un pays, un état ou une région spécifique. - Sous-domaine
En utilisant un sous-domaine, vous pouvez placer le contenu international de votre site web dans un « domaine de troisième niveau » séparé. L’utilisation d’un sous-domaine vous donne la possibilité de manipuler, de transférer ou de recevoir des liens à partir du domaine racine. - Sous-répertoire
Dans ce cas particulier, le contenu vernaculaire internationalisé est d’abord créé, puis placé dans un dossier séparé, ou dans un nouveau répertoire du domaine racine.
2. Balise meta contenu
Les méta-tags peuvent être définis comme suit :
Les méta-tags sont de minuscules descriptions qui sont invisibles sur la page. Elles décrivent votre contenu, indiquent aux moteurs de recherche le sujet de votre page et suggèrent le texte à afficher dans les SERP.
Ces balises ne sont pas incluses dans le contenu de la page, mais plutôt dans la section du code source. Utilisez les balises meta content-language pour signaler au moteur de recherche la langue des pages HTML.
Utilisons les métabalises Langue-cible comme exemple.
Les balises meta de langue informent le moteur de recherche de la langue dans laquelle une page web est écrite, ce qui aide le moteur de recherche à indexer la page web pour le territoire mondial que vous avez sélectionné.
Exemple :
<meta http-equiv= »content-language » content= »en-us »>
La langue ne doit pas toujours être « en-us » ; si votre page web est en espagnol ou dans une autre langue, remplacez la « valeur » de la variable de contenu par le nom de cette langue particulière.
3. Recherche mondiale par mots-clés
Il est courant que les entreprises utilisent et emploient des traductions littérales au lieu de mots-clés recherchés localement. Bien que simple, cette approche particulière ne donne généralement pas de résultats positifs.
Pour améliorer la précision des mots clés, il est important de s’assurer que vous effectuez une recherche approfondie dans la langue maternelle du territoire mondial choisi.
Faites également très attention aux mots-clés utilisés par vos concurrents dans les pays sélectionnés. Cela vous permettra de mieux comprendre et d’affiner votre recherche de mots-clés.
4. Balises Hreflang
Les balises Hreflang sont l’un des aspects les plus importants du SEO mondial. Bien qu’il s’agisse d’une méta-tag, elles sont spécifiquement utilisées pour préciser la langue et la localisation géographique d’un site web.
En d’autres termes, les balises hreflang vous permettent de faire des références croisées entre différentes pages web ayant un contenu similaire.
Comprenons maintenant la balise hreflang à l’aide d’un exemple :
Si vous recherchez le mot-clé « Tesla » au Canada, vous obtenez ce résultat :
Mais lorsque vous recherchez le même mot-clé en France, vous obtenez ceci :
Vous vous demandez comment Google affiche des résultats différents pour des lieux différents ?
Avec l’autorisation de la balise Hreflang.
5. Tirer parti des traducteurs locaux
Google Translate fonctionne comme un charme la plupart du temps, mais l’utiliser pour traduire l’ensemble de votre contenu peut ne pas être dans votre intérêt.
Pourquoi ? Parce qu’il manquerait des prépositions subtiles mais importantes, et confond souvent le ton formel avec le ton informel – ce qui n’est pas bon pour l’image de votre marque.
Vous pourriez plutôt travailler avec des personnes ayant d’excellentes compétences dans leur langue maternelle pour le pays que vous ciblez. Cela vous permettrait de choisir les bons mots et de cibler les interrogations qui mènent vos clients vers le bas de l’entonnoir des ventes.
6. Optimiser les pages des catégories
Vos efforts en SEO international seront très profitables si vous optimisez vos pages de catégories pour les mots-clés prioritaires.
L’optimisation de vos pages de catégorie joue un rôle essentiel pour attirer le bon trafic et favorise ainsi les conversions.
Il est également important de souligner que les pages de catégorie ne parviennent souvent pas à convertir par manque de contenu.
Bien qu’il n’y ait pas de solution magique pour vérifier votre nombre de mots, les recherches montrent clairement que les contenus longs se traduisent mieux.
Voici une étude d’Ahref pour illustrer mon propos :
Une page de premier plan se classe en moyenne pour plus de 1 000 mots-clés apparentés. Or, cela n’est pratiquement pas réalisable avec le contenu en format court.
7. Exploiter tous les principaux moteurs de recherche
Google, sans aucun doute, est le moteur de recherche le plus populaire au monde. Mais ce n’est pas le seul.
Il existe une myriade d’autres moteurs de recherche, dont Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, et bien d’autres encore.
Alors que Google est populaire aux États-Unis, d’autres pays préfèrent d’autres moteurs de recherche.
La raison pour laquelle il est nécessaire d’ajuster votre stratégie de référencement global pour les différents moteurs de recherche comprend, mais ne se limite pas à :
- Chaque moteur de recherche fonctionne selon des algorithmes différents et dispose de facteurs de classement différents.
- Tous les moteurs de recherche n’acceptent pas le même balisage de site web. Par exemple, les balises qui déterminent les versions des pages, telles que les annotations Hreflang, sont acceptées par Google et Yandex, mais pas par Bing.
8. Employer les signaux SEO internationaux
Lorsque vous optimisez la page web de votre entreprise pour un marché international, vous pouvez bénéficier de différents signaux de référencement.
Parlons de cet exemple : Le ciblage géographique.
Le géo-ciblage SEO est la pratique qui consiste à optimiser le contenu de votre page web pour un endroit ciblé.
Mais voici une question pertinente : Comment un site web international peut-il bénéficier du géo-ciblage ?
Voici comment.
Vous hébergez votre site web international sur les serveurs locaux du pays sélectionné. Les moteurs de recherche rechercheront votre géolocalisation et lorsqu’ils constateront que vous êtes local, ils placeront votre site web dans le pack local de ce pays particulier.
9. Création de liens localisés
Le renforcement des liens est une pratique essentielle du référencement pour faire autorité autour de votre site web. Qu’il soit national ou international, il est essentiel de créer des liens à partir d’établissements locaux.
Cependant, obtenir de bons liens de qualité est toujours un défi, quelle que soit la taille de votre entreprise.
Lorsque vous pénétrez un nouveau marché, il est recommandé de rester proactif et de rechercher activement des opportunités journalistiques, de créer des articles d’invités et d’établir des relations avec les entreprises et les influenceurs locaux.
10. Mots-clés « intention d’achat”
On ne saurait trop insister sur l’importance de l’utilisation stratégique des mots-clés et sur leur signification pour les stratégies d’optimisation des moteurs de recherche, qu’elles soient nationales ou internationales.
Mais voici ce sur quoi nous insisterons : Incluez suffisamment de mots-clés d’intention d’achat dans votre contenu. Sans oublier de garder l’ensemble naturel.
En fin de compte, la page web que vous créez est destinée à servir l’utilisateur final et non les moteurs de recherche. Le référencement naturel, s’il existe, permet de stimuler les conversations et d’augmenter les revenus.
11. Architecture de sites propres
Une architecture transparente permet d’améliorer l’expérience du client. Les entreprises se trompent souvent sur l’importance d’une navigation simple et claire pour l’utilisateur et le moteur de recherche.
Pour bénéficier d’une architecture de site propre, le moyen le plus simple est de s’assurer que les catégories sont liées à la page d’accueil et que les produits/services individuels sont liés aux pages de catégories qui leur sont associées.
Un autre bon conseil en matière de référencement naturel est de mettre en place des fils d’Ariane pour améliorer l’UX de votre site web.
Les fils d’Ariane sont de petites chaînes de texte indiquant l’emplacement de l’utilisateur sur le site web.
Ils aident également Google et les autres robots des moteurs de recherche à identifier la structure de votre site.
11. Snippets de localisation
Tous les moteurs de recherche populaires proposent des snippets de localisation qui vous permettent de lister tous vos sites d’activité, afin de savoir où vous opérez physiquement et d’aider les gens à localiser votre installation sur la carte.
Google My Business est un exemple d’extrait de localisation.
L’inscription de votre entreprise sur « Google My Business » permet aux habitants de la région de la découvrir lorsqu’ils recherchent un produit ou un service similaire à votre catalogue.
SEO mondial – Conclusion
Les opportunités que vous débloquez en identifiant, en appliquant et en mettant en place une stratégie globale de référencement naturel sont nombreuses.
Cependant, sachez que les tactiques que vous utilisez pour le référencement local diffèrent de celles que vous utiliseriez pour le référencement mondial ; les différences sont subtiles mais essentielles au succès de votre entreprise.
Lors de la mise en œuvre d’un SEO global, vous avez de nombreuses possibilités. Vous pouvez embaucher et former des SEOs internes pour mettre en œuvre le SEO mondial de manière stratégique, ou l’externaliser à des consultants ou même à des sociétés offshore et bénéficier des mêmes avantages pour un coût moindre.
