Le marketing d’influence peut être une source d’opportunités multiples pour votre SEO. En fait, collaborer avec le réseau de fans d’influenceurs est un précieux atout pour une marque et son SEO, car cette tactique vous apporte une belle visibilité, du trafic sur votre site et des ventes.
Les influenceurs peuvent faire la différence en augmentant votre portée et en influençant positivement votre SEO. Bien que le principal avantage de travailler avec des influenceurs reste l’augmentation de prospects et donc des ventes, il existe d’autres points positifs : le partage sur les réseaux sociaux, les mentions natives, la visibilité, les backlinks et plus encore !
Cet article vise à démontrer comment la collaboration avec des influenceurs peut améliorer votre SEO.
L’impact du marketing d’influence sur votre SEO
Avant de s’aventurer dans le pourquoi/comment le marketing d’influence peut avoir un impact intéressant sur votre référencement, parlons d’abord du concept.
Pour faire simple, un influenceur est quelqu’un qui a une influence dans votre secteur d’activité en fonction de la taille de son réseau, de son taux d’engagement ainsi que du niveau de confiance accordé par son public. Le plupart du temps, les influenceurs diffusent leur contenu sur leurs propres plateformes ou postent tout simplement sur leurs réseaux sociaux.
Parallèlement, le link building reste l’un des critères de classement les plus importants du SEO. Il est cependant de plus en plus difficile d’acquérir des liens qualitatifs et de confiance. À cet égard, le marketing d’influence peut, certes, vous aider à obtenir des liens qualitatifs, mais aussi augmenter les signaux d’engagement de vos utilisateurs.
Le marketing d’influence créé des liens entrants
Le marketing d’influence peut certainement vous aider à générer des backlinks. Le seul problème est que la plupart des influenceurs révéleront que ce sont des liens sponsorisés et vous perdrez en crédibilité. Une façon de contourner ce problème est de créer des campagnes influenceurs appuyées par le contenu. Il ne faut pas imaginer les influenceurs comme une extension de votre équipe commerciale. Ils jouent plutôt un rôle d’ambassadeur mettant en avant votre expertise et produits à leur propre manière. Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, pourquoi ne pas créer des campagnes liées à des problématiques spécifiques à votre secteur ? Invitez-les à créer du contenu qui traduit leurs pensées ou encore à parler de votre produit comme porteur de solution à leurs problèmes, etc. Ce sont peut-être de bonnes manières de contourner l’obligation de rendre public ce sponsoring.
Les liens entrants peuvent réellement augmenter l’autorité de votre domaine et donc votre classement et trafic. Selon votre budget et vos ressources, vous devriez commencer par les micro-influenceurs (un influenceur avec une portée plus petite, mais avec un taux d’engagement élevé) pour développer votre stratégie d’entrée. En fait, un influenceur avec deux millions de followers peut ne pas être aussi puissant et engageant qu’un micro-influenceur spécifique à votre secteur d’activité qui a seulement 40 000 abonnés. Souvent, les micro-influenceurs gardent une certaine authenticité comparé aux plus grands influenceurs qui peuvent l’avoir perdu avec des partenariats à répétition.
Le marketing d’influence améliore la notoriété de la marque et l’engagement
L’engagement et le trafic sont des facteurs de classement selon Moz. Mais quand vient le moment de construire des relations avec des influenceurs, le plus difficile est de se faire entendre parmi la concurrence. Pour augmenter le trafic de votre site, vous devez accrocher votre public cible. C’est pourquoi le marketing d’influence est très efficace pour maximiser votre portée potentielle. Nielsen a récemment mené un sondage qui révèle que “92% des consommateurs à travers le monde font confiance au bouche à oreille et aux recommandations d’amis/famille avant toute autre sorte de publicité – une augmentation de 18% depuis 2007.” Les recommandations des influenceurs sont donc perçues comme source primaire de confiance des utilisateurs sur les réseaux sociaux. Ils sont en effet supposés dire ce qu’ils pensent réellement sur un produit ou un service. Vous pouvez ainsi profiter de leur communauté pour améliorer la visibilité de votre marque via les réseaux sociaux, les blogs ou les vidéos.
Sysomos a partagé une infographie intéressante résumant la valeur du marketing d’influence :
Le marketing d’influence enrichit votre contenu
Développer des relations avec les influenceurs peut vous aider à créer du nouveau contenu pour votre propre site. Comme vous le savez, la création de contenu régulière peut être ardue et fastidieuse, surtout si vous n’avez pas suffisamment de ressources à l’interne.
Les influenceurs sont souvent preneurs pour écrire pour des blogs externes, alors voyez ceci comme une opportunité pour votre développement de contenu. Les influenceurs peuvent également encourager leurs followers à produire du contenu pour vous via le partage d’images uniques ou de pensées associées à votre marque. Les impressions sont essentielles pour accroître votre visibilité en ligne et améliorer l’engagement de votre marque.
Avez vous d’autres choses à ajouter sur l’impact du marketing d’influence sur votre SEO ? N’hésitez pas à partager vos conseils pour réussir à approcher au mieux les influenceurs dans la section commentaire.
