Les 3 critères de référencement principaux en 2016 selon Google

A la fin du mois de mars, Google a fait une grosse annonce lors d’une session de questions/réponses. Andrey Lipattsev, qui fait partie de l’équipe, a révélé les 3 critères de référencement les plus importants en 2016. Les liens, le contenu et le RankBrain sont les facteurs sur lesquels vous devriez concentrer tous vos efforts. Même si d’autres facteurs (vous pouvez tous les retrouver dans un tableau périodique sur le blog de Search Engine Land) ont toujours une influence sur votre SEO (il y a plus de 200 facteurs de classement), ceux que nous venons de citer sont les plus importants.

Nous allons expliquer ces 3 différents facteurs mais la grande nouvelle concerne plutôt RankBrain puisqu’il a enfin été annoncé comme étant un facteur.

1- Liens

Les liens sont toujours vus comme l’un des facteurs de référencement les plus importants, puisqu’ils sont considérés comme des votes de confiance par Google. Lorsque quelqu’un renvoie vers votre site, Google le valorise. Les liens ont été le premier facteur significatif de référencement “Off-The-Page” utilisé par les moteurs de recherche. Mais comme vous le savez, certains liens ont plus de valeur que d’autres.
La qualité du lien a effectivement son importance. Les liens provenant de sites avec une bonne autorité auront, bien sûr, un plus fort impact sur vos classements. C’est pour cette raison que vous devriez privilégier le fait d’avoir peu de liens mais provenant d’autorités plutôt que d’en avoir beaucoup de moyenne ou faible qualité.

“Un lien provenant de n’importe quel large site respectable se trouvera plus haut sur l’échelle de qualité qu’un lien que vous obtiendrez en commentant un article de blog. De plus, des liens provenant de sites dans votre “voisinage”, qui sont pertinents par rapport à la thématique du votre, peuvent également compter plus. (source).

Les textes d’ancre sont considérés par les moteurs de recherche comme la manière dont un site en décrit un autre. Même si dans la plupart des cas, vous ne pouvez pas avoir de contrôle sur les mots qui sont utilisés pour décrire votre site, vous pouvez trouver des possibilités pour influencer votre texte d’ancre et pour optimiser votre SEO.
Le nombre de liens et leur multiplicité peuvent également influencer vos classements puisque 1000 liens provenant d’un seul site auront un impact plus faible que 1000 liens provenant de plusieurs sites. Mais ne négligez pas la qualité pour autant. Cependant, cette métrique a perdu de son importance.
Si vous avez besoin de plus de détails sur ce qui fait la qualité d’un lien, vous pouvez consulter notre article sur “les 20 métriques qui influencent la qualité d’un lien”.

2- Contenu

Le contenu fait également partie des principaux facteurs de référencement et l’algorithme Panda confirme cette tendance. Afin d’améliorer votre SEO avec votre contenu, celui-ci doit être pertinent, informatif, nouveau et de qualité. Le contenu englobe le texte, les images et les vidéos. Google aime le contenu qualitatif puisqu’il fournit une bonne expérience aux utilisateurs. Le bon contenu aide également à ramener du trafic et à améliorer les conversions. Le contenu est un sujet dont nous parlons régulièrement sur notre blog donc n’hésitez pas à fouiller dans notre base de données.

3- RankBrain

Le RankBrain est un système d’intelligence artificielle machine learning qui fournit une meilleure compréhension des résultats de recherche. Le système IA apprend de lui même comment interagir avec les liens et le contenu et fournit une meilleure compréhension de la manière dont les moteurs de recherche classent les pages. Mais le Rankbrain ne représente qu’un élément dans l’algorithme de classement global, puisque Google utilise toujours un programme pour fournir des résultats pertinents aux requêtes des utilisateurs, en scannant des milliards de pages. Le RankBrain influencera vos classements en fonction de l’interprétation qu’il donne à votre contenu. Il est donc directement lié au deuxième facteur de classement.
Si vous voulez en savoir plus sur le RankBrain, vous pouvez lire notre précédent article sur le sujet.

Aurélie

About Aurélie

Aurélie est Community Manager et rédactrice pour OnCrawl.

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