Balises meta: impact sur votre SEO et bonnes pratiques

Les balises meta font partie intégrante de votre SEO. Ces petites descriptions invisibles onpage ne doivent pas être oubliées. Elles décrivent votre contenu, informent les moteurs de recherche sur le sujet de votre page et améliorent ainsi le positionnement de votre site.

Les balises meta sont localisées dans votre code HTML (et plus précisément dans la partie head de votre HTML). Cependant, il existe différent types de méta et toutes ne fonctionnent pas de la même manière. Certaines valent la peine d’être optimisé tandis que d’autres ne sont plus aussi utile.

Ce post vise à vous donner plus de détails sur ces méta et comment elles peuvent affecter votre SEO.

1# Balise titre

Qu’est ce que c’est ?

Les balises titre sont les balises principales. Vous devez leur apporter beaucoup d’attention. Elles ont un réel impact sur votre SEO et le positionnement de vos pages. De plus, elles sont les seules balises à être visibles par vos visiteurs, en haut de votre navigateur. Il est donc nécessaire de les remplir de la bonne façon. Elles ont le bénéfice de décrire précisément le sujet de votre page.

Quelles sont les bonnes pratiques?

• Utilisez la phrase contenant vos mots-clés la plus pertinente pour vos visiteurs
• Ecrivez un titre de 60 caractères pour respecter la longueur de titre réglementaire
• Préférez des phrases de longue-traîne: elles ont l’avantage de cibler l’audience idéale et d’optimiser votre positionnement sur un segment spécifique. Utiliser qu’un seul mot-clés n’aura aucun effet car il vous noiera dans un trop grand volume de résultat

#2 La meta description

Qu’est ce que c’est ?

La meta description est une donnée importante à insérer dans votre HTML. Elle décrit aux moteurs de recherche en une courte description le sujet de votre page. Cette méta va plus loin que la balise titre en proposant d’avantage de contenu à vos visiteurs dans les SERP. Même si Google a démontré que les mots-clés renseignés dans cette description ne sont pas facteurs de positionnement, ils peuvent inciter vos visiteurs à cliquer sur votre site à travers les SERP si ces mots-clés sont pertinents. La meta description n’est donc pas importante pour ces mots-clés mais pour son sens dans son entièreté.

Quelles sont les bonnes pratiques?

• Insérez une balise description customisée: cela vous permettra de la modifier. Dans le cas contraire, les moteurs de recherche afficheront simplement les premières phrases de votre page
• Respectez la longueur recommandée: les SERP affichent entre 150 et 160 caractères. Au-delà, votre contenu sera coupé
• Evitez le contenu dupliqué: si toutes vos méta descriptions sont identiques, elles seront perçues comme du contenu dupliqué et donc pénalisées par Google et dissuaderont vos visiteurs d’ouvrir votre contenu
• N’utilisez pas de citations: Google les coupera. Si c’est nécessaire, préférez les apostrophes simples au lieu des doubles

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#3 La balise mots-clés

Les balises mots-clés ne comptent désormais plus car elles ont été considéré comme critique pour le SEO. Des stratégies de sur-optimisation ont conduit à l’élimination de cet élément des critères de positionnement.  Bing est maintenant le dernier moteur de recherche à favoriser cette balise mais simplement pour détecter le spam. Ne perdez donc pas de temps avec cette balise !

#4 L’attribut robots

Qu’est ce que c’est ?

Cette méta informe les moteurs de recherche quoi faire de vos pages. Il y en a deux différents: le premier est le index/noindex, une façon de dire aux moteurs de recherche si votre page doit être affiché dans les résultats ou non. Le second, follow/nofollow indique aux moteurs de recherche si ils doivent suivre un lien jusqu’à la page suivante ou non.

Quelles sont les bonnes pratiques?

• Si vous souhaitez que les robots indexent votre site de la page principale aux pages restantes, utilisez « Index, Follow »
• Si vous souhaitez que les robots indexent votre page principale mais non les suivantes, utilisez « Index, NoFollow »
• Si vous ne souhaitez pas que les robots indexent votre page principale mais les pages restantes, utilisez « NoIndex, Follow »
• Enfin, si vous ne souhaitez pas que les robots indexent ni votre page principale ni les pages restantes, utilisez « NoIndex, NoFollow »

#5 Authorship

Les résultats authorship qui avaient l’habitude d’être récompensés dans les résultats des moteurs de recherche et qui positionnaient du contenu en utilisant le rel=author ne comptent plus. La raison étant qu’il n’apportait pas suffisamment de valeur comparé au volume de ressources réquisitionnées pour ce processus. En fait, l’authorship avait seulement acquis quelques utilisateurs et n’a donc pas été considéré comme pertinent par Google. Vous pouvez retrouver un bref historique du Google authorship dans cet article de SearchEngineLand

Comment optimiser vos balises meta ?

L’optimisation de vos meta peut être chronophage si vous gérez des sites de grandes tailles ou pour du monitoring. Pour savoir si toutes vos balises sont bien organisées et renseignées, vous devriez utiliser un outil d’audit SEO. Et Oncrawl peut vous aider. Notre crawler offre la possibilité de facilement vérifier les performances de vos balises et de détecter les pistes d’amélioration.