L’équipe d’Oncrawl a récemment assisté à la 25e (oui, il y en a déjà eu 25 !) conférence BrightonSEO. Pour ceux d’entre vous qui n’ont pas pu y assister ou pour ceux qui y étaient mais n’ont pas pu assister à toutes les sessions qu’ils souhaitaient, nous avons rédigé un bref récapitulatif de ce qui s’est passé et nos principaux points forts de l’événement.
BrightonSEO a généralement lieu deux fois par an et est l’un des plus grands événements de search marketing en Europe. L’événement, qui rassemble des spécialistes du marketing de recherche et des membres de l’industrie du SEO du monde entier, s’articule autour de conférences, de cours de formation et d’ateliers qui visent à aider les référenceurs à se rencontrer et à en apprendre davantage sur le secteur et leur travail.
Points forts de la conférence BrightonSEO
Cette année, l’événement avait un caractère plus international que les années précédentes. Selon Areej AbuAli, fondatrice de @TechSEOWomen, « BrightonSEO continue de fixer la norme pour les conférences ❲en ce qui concerne la❳ diversité des intervenants, avec plus de 50% de femmes, et en accueillant de nouveaux intervenants et en proposant des formations. »
Poursuivez votre lecture pour découvrir nos principaux points forts et les éléments à retenir de la conférence.
Aleyda Solis – Goodbye SEO f*ck ups ! Apprenez à mettre en place un cadre d’assurance qualité pour le SEO
Le discours d’Aleyda sur l’assurance qualité était principalement axé sur la façon dont les erreurs SEO nous empêchent de progresser. Elle a expliqué que « les erreurs de SEO sont un obstacle au progrès car elles nous empêchent de mettre en œuvre ce que nous avions l’intention d’améliorer. »
S’assurer qu’un contrôle d’assurance qualité est en place aide les référenceurs à s’assurer qu’ils ne sont pas coincés à réparer des erreurs, mais qu’ils construisent et mettent réellement en œuvre une stratégie de SEO.
Elle a également expliqué les principes essentiels du SEO technique : donner le pourquoi, s’assurer que les parties prenantes comprennent la valeur, établir des listes de contrôle et des flux de travail réalistes pour chaque équipe participante.
Elle a également insisté sur le fait que le SEO doit englober l’éducation, la validation et le suivi.
En ce qui concerne les réactions qu’Aleyda a reçues après sa session, elle a déclaré que ce qu’elle a entendu de la part du public n’était pas vraiment une surprise pour elle.
« Les commentaires n’étaient pas quelque chose que je n’avais pas prévu. C’est en fait ce que j’ai vu lorsque j’ai demandé à l’auditoire combien de personnes souffraient de bugs ou de problèmes de SEO. Environ 99 % de l’auditoire a levé la main ! C’était une confirmation de l’importance de ce sujet et malheureusement, ce n’est pas un sujet que je vois être abordé plus souvent. Je suis donc heureuse que la session ait été complète et que les intervenants aient partagé leur expérience à ce sujet. »
Jetez un coup d’œil à sa présentation complète ici.
Koray Tuğberk Gübür & Rebecca Berbel – La vie secrète des requêtes : analyse syntaxique, réécriture et SEO
Rebecca et Koray ont donné un exposé vraiment intéressant sur l’intention de recherche. Si nous devions résumer leur présentation en une seule phrase, ce serait celle-ci :
Google n’utilise pas le
texte que vous avez tapé pour rechercher des résultats.
Tout au long de l’exposé, ils ont expliqué que Google avait l’habitude d’utiliser les requêtes comme des mots-clés et que les SEOs avaient l’habitude d’utiliser des mots-clés partout où ils le pouvaient dans les stratégies de SEO.
Cependant, les moteurs de recherche ont évolué depuis et ils utilisent désormais des algorithmes de base différents. De plus, des mises à jour comme PANDA ou Hummingbird ont modifié la façon dont ils interprètent les requêtes.
Ils ont poursuivi en expliquant comment les moteurs de recherche analysent une requête, la réécrivent et la recherchent ensuite en fonction de l’intention de recherche déterminée. L’ensemble de ce processus permet à Google de réduire le nombre d’étapes nécessaires pour trouver la question que pose réellement un chercheur.
Alors, qu’est-ce que tout cela signifie pour le SEO ? Rebecca et Koray concluent en disant que les anciennes stratégies de SEO ne fonctionnent pas ou fonctionnent par accident. Les nouvelles stratégies exigent des référenceurs qu’ils développent la pertinence topique, qu’ils considèrent la correspondance neuronale et qu’ils pensent à l’intention de recherche.
Ce fut sans aucun doute un moment fort de BrightonSEO. Vous pouvez lire la présentation ici.
Mickaël Serantes – Les points de données les plus négligés qui ajoutent de la valeur aux audits de site
C’était la première fois que Mickaël Serantes prenait la parole à Brighton et il nous a donné une idée clé dès le départ : » Les audits traditionnels ont peu de valeur ajoutée. Nous pouvons faire mieux !
Il a parlé des moyens d’ajouter des données exploitables et significatives aux audits SEO afin de révéler des informations rares et précieuses.
Tout au long de sa présentation, il a présenté aux participants les principaux points de données sous-estimés que les gens ont tendance à négliger, et a expliqué la valeur qu’ils ajoutent et comment ils peuvent être utilisés dans une analyse croisée pour extraire des informations précieuses pour les clients.
Il a également affirmé qu’il était important d’aller au-delà des indicateurs clés de performance et des sources d’information classiques, et de s’intéresser plutôt à ce qui fait vraiment bouger les choses pour chaque site Web. Nous vous recommandons vivement de consulter les diapositives de Mickaël si vous souhaitez en savoir plus.
Jess Peck – Comment construire votre propre robot d’exploration et pourquoi vous devriez essayer ?
Au cours de sa présentation, Jess Peck a adopté une approche très complète, mais également facile à comprendre, pour parler des crawlers, de leur utilité et de la manière de les utiliser ou de construire le vôtre.
Elle a montré aux participants, étape par étape, ce qu’est un crawler, comment il fonctionne et comment construire le vôtre. Même si vous n’êtes pas un expert en codage, la session était intéressante et bien conçue : il y avait un bon mélange d’idées pour ceux qui ne codent pas et d’informations pratiques pour les plus avancés. Vous avez peut-être manqué l’événement, car la salle était pleine à craquer. Dans ce cas, consultez les diapositives de la présentation de Jess.
Greg Gifford – Le guide de Freddy Krueger pour un bon reportage effrayant
La marque de fabrique de Greg Gifford lors de ses conférences : une conf = un thème. Le thème de sa session à Brighton était les métriques clés à inclure dans les rapports des clients qu’il a ❲évidemment❳ lié à des références de films d’horreur.
Greg a souligné qu’il est important de se rappeler que les rapports doivent être directement liés aux objectifs commerciaux du client. Tout autre rapport est une information inutile. Les rapports doivent être faciles à comprendre, sinon les clients ne savent pas si les mesures de référencement mises en place fonctionnent.
Une chose très claire à retenir de son exposé, ce sont les mauvaises métriques à rapporter :
- Taux de rebond
- Temps passé sur le site
- Pages par visite
- Pourcentage de nouveaux visiteurs
Curieux de voir comment les films d’horreur et le SEO se mélangent ? Jetez un coup d’œil à la présentation complète.
Lazarina Stoy – Comment intégrer l’apprentissage automatique dans votre audit de liens internes.
Lazarina a parlé à une salle comble, plus de 600 personnes dans sa session, de la création de modèles de sujets et de l’utilisation du machine learning pour le linking interne.
S’appuyant sur son expérience, Lazarina a partagé une présentation bien pensée et facile à suivre pour les SEOs de tout niveau qui n’ont pas une grande expérience du codage. Son exposé était axé sur les points suivants:
- Pourquoi vous devriez avoir une stratégie de liens internes et comment auditer votre stratégie existante.
- Le rôle des grappes de contenu dans le SEO et comment vous pouvez utiliser ML pour le mettre en œuvre.
- Comment trouver les meilleurs endroits sur votre site pour créer des liens.
- Et comment mesurer l’impact de votre stratégie
Lazarina a déjà partagé les diapositives de sa présentation, mais vous pouvez également trouver le compte rendu détaillé sur son blog.
Événements et webinaires Oncrawl
C’est la conclusion de BrightonSEO
Globalement, BrightonSEO a été un grand succès cette année. Non seulement en raison de l’excellente liste d’orateurs, mais aussi en raison de l’atmosphère générale et de l’énergie qui était palpable. Jamie Indigo l’a très bien résumé en disant : « BrightonSEO 2022 a une énergie vraiment amusante parce que la plupart d’entre nous n’ont pas eu l’occasion de se voir. Les panels sont incroyables comme toujours, mais je pense qu’il y a beaucoup à dire sur l’excitation de la communauté à se revoir. C’est la grande vibration de 2022, l’unité de la communauté. »
Entendu à BrightonSEO
Si vous avez encore la FOMO de Brighton, voici quelques extraits de conversations avec les participants.
« Je suis tellement excitée par mon intervention ! Je suis aussi terrifiée, mais tellement excitée ! S’il vous plaît, ne vous montrez pas à ma conférence, mais, oui, elle va être géniale »
– Lidia Infante, Senior International SEO Manager, BigCommerce
« Je suis ici parce que je veux apprendre d’autres personnes cool. »
– Lazarina Stoy, responsable SEO et data science, Intrepid Digital.
« Les chirurgiens cardiaques utilisent des check listes. Vous n’êtes pas meilleur qu’eux, utilisez une check liste ! »
– Myriam Jessier, formatrice en SEO, PRAGM
« Vous connaissez cette sensation que vous avez juste avant de vous endormir ? J’ai ce sentiment avant une présentation que j’ai déjà préparée, alors pour m’empêcher d’être en pilote automatique, j’apporte ma pieuvre. »
– Gianna Brachetti-Truskawa, VP du SEO, Startdowns.de.
« J’ai hâte de voir Koray Gübür. C’est probablement la personne la plus intelligente que j’aie jamais rencontré dans ma vie. Il est étonnamment intelligent et ce que j’aime, c’est que c’est une intelligence pratique, mise en œuvre. »
– Jason Barnard, consultant en marketing digital, Kalicube
« En tant que modérateur, je vais voir Crystal Carter demain qui est la personne la plus énigmatique et la plus merveilleuse que je pense avoir rencontrée dans l’histoire récente. »
– Paige Hobart, responsable du SEO, ROAST
« Le contenu devrait vivre éternellement ! Mais cela n’arrive que si vous le réutilisez. »
– Chima Mmeje, Stratège de contenu et rédactrice SEO, Zenith Copy
« Jusqu’à présent, je m’amuse vraiment, je rencontre beaucoup de personnes que je n’avais jamais rencontrées auparavant. C’est bien ! »
– John Mueller, analyste principal des tendances des webmasters, Google.
« Ma partie préférée était à la fin de la journée, ❲la session de Mark Williams-Cook❳ il y avait des trucs fous sur les recherches à volume zéro. J’ai vraiment hâte de retourner au bureau et de le faire ! »
– Amy Cousins, responsable marketing de contenu SEO, université de Newcastle.
« Je me suis assise avec un groupe de personnes et j’ai échangé des histoires de guerre avec des personnes qui font du SEO depuis 20 ans. Je suppose que nous avons tous deux une longue liste de choses à ne pas faire en matière de SEO. »
– Robin Allenson, PDG et cofondateur, Similar.ai
« Je cherche à créer un réseau avec beaucoup de personnes que je n’ai pas pu voir depuis un certain temps à cause de Covid. D’un autre côté, j’ai vraiment hâte de voir quelques présentations étonnantes plus tard dans la journée. Je pense qu’il y a un mélange fantastique de différentes présentations. C’est merveilleux de voir comment vous pouvez apprendre non seulement des choses directement liées à votre région, mais de nombreux domaines différents qui sont pertinents pour le processus de référencement, comme le référencement local, ou les relations publiques, ou l’adoption d’une approche plus stratégique du SEO. »
– Aleyda Solis, fondatrice et consultante internationale en SEO, Orainti
« J’adore être ici. C’est tellement bon d’être de retour ici. J’ai hâte de voir le keynote de Kirsty Hulse plus tard. Elle m’a donné ma première occasion de parler, alors j’aimerais la voir faire le discours principal ici. »
– Dan Morehead, analyste SEO senior, BBC
