Les communiqués de presse et le SEO ne sont pas des nouveaux venus mais la manière dont ils devraient être reliés doit être réévaluée. En fait, les communiqués de presse devraient être utilisés en complément de votre stratégie SEO existante incluant les réseaux sociaux, le marketing de contenu, les relations bloggeurs etc.. Dans les faits, Google n’attribue plus le même pouvoir aux communiqués de presse qu’auparavant car ils ont été sur-utilisés pour obtenir des backlinks sans offrir un contenu de qualité. L’objectif principal de tout communiqué de presse est de diffuser du contenu méritant de faire l’actualité à un public ciblé au préalable. Cependant, cette technique peut encore ramener du trafic de qualité et offrir une meilleure visibilité, si elle est correctement optimisée.
Bien que créer des communiqués de presse soit intéressant pour votre SEO, il est nécessaire de déterminer si vous en avez réellement besoin car cela prend beaucoup de temps. Si vos informations ne sont pas assez intéressantes pour être partagées, ne perdez pas votre temps. Encore une fois, si un communiqué de presse ne semble pas être la meilleure option pour véhiculer ces informations, préférez un autre intermédiaire.
Communiqués de presse et SEO, quels sont les avantages?
Indirectement, un communiqué de presse peut apporter beaucoup à votre SEO. Le pouvoir du communiqué de presse réside dans son habilité à être relayé par des tierces parties comme les journaux, les blogs ou d’autres organes de presse. Pour se faire, votre communiqué de presse doit être qualitatif, unique, convaincant et avoir une valeur ajoutée. Si vous réussissez à faire cela, la publicité que vous allez obtenir en termes de mentions, de trafic spécialisé et de citation n’a pas de prix.
En fait, un retour direct est plus difficile à atteindre puisqu’il implique que les URLs de votre communiqué de presse soient indexées dans les résultats des moteurs de recherche et dans la sections “actualités” de Google.
Ainsi, un communiqué de presse peut aider à construire:
- De la visibilité
- Du trafic référent
- De la notoriété
- Des liens sortants naturels
Écrivez votre communiqué de presse pour les lecteurs et pas seulement pour les moteurs de recherche
Comme pour n’importe quel autre type de contenu, vous ne devez pas écrire votre communiqué de presse pour les moteurs de recherche mais le rendre précieux aux yeux des lecteurs en général. C’est encore plus le cas avec ce type de contenu puisqu’il doit être extrêmement intéressant pour capter l’attention des lecteurs. Si ce n’est pas le cas, il n’aura pas l’effet SEO attendu.
Soyez intelligent pour votre stratégie de mots-clés
Votre communiqué de presse devrait contenir au moins un mot-clé principal sur lequel vous voulez vous positionner La meilleure chose à faire est d’utiliser des outils dédiés aux mots-clés pour choisir ceux qui correspondent le mieux. De plus, n’oubliez pas d’utiliser également des mots clés à longue-traine afin d’augmenter vos chances d’être classé. Cependant, évitez de surcharger votre contenu de mots-clés puisque Google ne prend pas en compte ces techniques de spam.
Soyez habile avec les ancres de lien
Comme pour les mots-clés, ajouter des ancres de texte et des liens sortant à votre communiqué de presse doit être réalisé prudemment. Si votre communiqué de presse contient entre 500 et 600 mots, n’insérez pas plus de 2 ou 3 liens. En mettre plus rendrait Google suspicieux et le moteur de recherche pourrait exclure votre contenu de ces résultats.
Lorsque vous mettez en place des ancres de texte et des liens sortants, vous devriez:
- Mettre vos backlinks en “NoFollow” pour éviter toute sanction
- Installer des canoniques si des parties importantes de votre communiqué de presse viennent de votre site internet ou si vous allez l’intégrer à votre site.
- Intégrer votre mot-clé principal dans la première ancre de lien puisque c’est votre lien le plus important
- Liez à partir de mots-clé plutôt qu’à partir de call-to-action
Pour résumer, le communiqué de presse représente une option toujours intéressante pour votre SEO en 2016 même s’il possède quelques désavantages. Gardez en tête ses avantages indirects comme le trafic référent, la visibilité, l’autorité et la valeur qu’il apporte aux lecteurs. En clair, un communiqué de presse devrait se rattacher à votre stratégie SEO existante mais pas la constituer.
