Le SEO technique doit-il faire partie de la stratégie RP ?

12 mai 2020 - 6  min de lecture - par Justin Osborne
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Le SEO technique et les relations publiques sont étroitement liés et pourtant, peu d’entreprises reconnaissent le potentiel de ce combo. Les relations publiques ont pour objectif de fournir des informations pertinentes et à valeur ajoutée aux utilisateurs cibles. Le SEO est le moyen que vous utilisez pour vous assurer que le contenu est vu par ces mêmes personnes. À cet égard, ces deux éléments doivent travailler ensemble si vous voulez créer une bonne stratégie de relations publiques.

Google modifie continuellement les algorithmes, ce qui engendre de grands progrès en termes de pratiques SEO. Si vous voulez inclure le SEO technique dans votre stratégie, vous devez vous adapter à ces changements. Après tout, les changements sont créés pour rendre les algorithmes plus efficaces et créer une large portée.

C’est exactement la raison pour laquelle toute stratégie de relations publiques avancée et de qualité doit utiliser des pratiques SEO technique pour garantir l’excellence. La perspective du moteur de recherche n’est pas seulement un moyen de récolter des clics, c’est la présentation de l’entreprise à de nombreux futurs clients ou partenaires.

Un prix à payer pour un classement élevé

À l’époque où les choses étaient plus simples et les algorithmes moins avancés, le jeu du SEO était composé de liens qui apparaissaient en tête des résultats de recherche organique. À l’époque, les annonces se trouvaient sur le côté, avec un accent sur les 10 premières pages. À l’heure actuelle, il est rare de trouver de telles pages. Les pages de Google sont dominées par des snippets, des ads, des boîtes de réponse, etc. Aujourd’hui, Google AdWords diffuse près de 30 millions d’annonces par jour !

La réalité est la suivante : vous gagnez à être en tête de liste, mais cela coûte !

Vous avez donc deux options. Soit vous vous efforcez d’inonder les pages d’annonces payantes susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche et vous espérez que tout ira pour le mieux. Sinon, vous pouvez créer et optimiser votre contenu de manière à toucher les gens dès le début du processus d’achat et à créer une relation avec eux, bien avant la concurrence. Bien entendu, vous souhaitez opter pour cette dernière solution !

Ce dernier comprend également les forces conjuguées de votre personnel marketing et relations publiques. Si vous voulez vous démarquer, vous pouvez investir dans le fait d’obtenir des résultats de recherche élevés mais vous aurez besoin de la combinaison d’excellent contenu et d’un investissement conséquent.

Dans de nombreux cas, un excellent contenu est également un investissement. Tout le monde n’a pas l’expérience ou la formation nécessaires pour créer un contenu de premier ordre qui serait bien classé dans les moteurs de recherche. Soyez prêt à investir dans un rédacteur qui assurera le bon déroulement de la partie SEO de ce projet. Mais veillez également à investir dans un référencement technique et pas seulement basé sur des mots-clés.

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SEO technique vs SEO par mot-clé

La plupart des gens pensent instantanément à des mots-clés lorsqu’ils entendent le mot SEO. Cependant, les mots-clés ne sont qu’une partie du référencement. Une partie importante, bien sûr, mais tout de même. Les pratiques SEO ont beaucoup changé et sont loin de se limiter à remplir les pages avec des mots et des phrases clés pertinents.

Aujourd’hui, les algorithmes de Google mettent l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité. La manière dont le contenu est présenté et la sécurité jouent un rôle important dans votre classement sur les moteurs de recherche. Le SEO technique est aujourd’hui plus important que jamais.

Le SEO technique représente toute optimisation d’un site qui n’implique pas le contenu lui-même. Même si ce n’est pas directement axée sur le contenu, l’objectif des pratiques SEO technique est de dynamiser le contenu et de le rendre facilement accessible au public.

Étapes de la création d’une stratégie SEO technique – PR

Afin de créer une bonne stratégie technique et réalisable pour promouvoir votre stratégie de relations publiques, vous devez effectuer un audit technique de référencement. Parmi les outils populaires, citons la Google Search Console et un outil d’audit SEO avec un crawler, tel qu’OnCrawl. Un tel audit vous permettra d’organiser une liste de vos priorités.

Lors de la création de cette liste, n’oubliez pas que vous avez trois priorités en matière de SEO technique : la sécurité, la capacité de crawl et la vitesse du site.

Vous voudrez identifier les pages où les éléments concernés par les problèmes communs et commencer par travailler sur les étapes suivantes :

Traiter les questions de sécurité

Appliquer la couche de sockets sécurisée

Également connu sous le nom de SSL, vous aurez besoin de ce protocole de sécurité pour établir le cryptage des liens entre un navigateur et un serveur web. Ces protocoles sont particulièrement évidents lorsque les gens achètent des choses en ligne ou s’inscrivent en utilisant leurs informations personnelles. À l’heure actuelle, le SEO technique en fait un élément essentiel de la maintenance d’un site, quel que soit l’objectif de ses pages.

C’est pourquoi les pages qui ne sont pas sécurisées sont désormais marquées comme non sécurisées pour que tout le monde puisse les voir. Les gens ont tendance à éviter ces pages.

Résoudre les problèmes de crawlabilité

Éliminer les liens et les pages brisées

Personne n’aime les erreurs 404. Elles indiquent que vous avez des liens et des pages brisés et ne constituent pas une expérience idéale pour l’utilisateur. Une page brisée empêche Google de crawler et ruine votre effort de classement.. Utilisez des outils comme OnCrawl pour détecter de tels liens.

Détection des erreurs 404 et liens brisés avec OnCrawl.

Se débarrasser des contenus dupliqués

Si deux pages ont un contenu similaire ou identique, Google ne saura pas quelle page classer. Leurs algorithmes risquent alors d’impacter votre classement. Une fois de plus, vous pouvez utiliser un outil pour trouver de telles erreurs et les corriger.

Trouver des contenus dupliqués avec OnCrawl.

Éviter les mauvais backlinks

Si les choses se passent bien, vous aurez des backlinks vers votre site web. Ce n’est pas nécessairement une bonne chose, pas si les liens ne sont pas crédibles ou sont toxiques. Utilisez des outils comme Google Search Console et Majestic pour trouver les mauvais liens et les désavouer.

Soumettre un sitemap XML

Google apprécie la frime ! Lorsque vous aurez fini de corriger les erreurs techniques de référencement de votre site, vantez-vous en utilisant un sitemap XML que vous soumettrez à Google. Votre sitemap doit contenir toutes vos pages les plus importantes.

Régler les problèmes de vitesse

Diminuer le temps de chargement

Lorsque les sites web se chargent lentement, les gens ont tendance à partir. Il leur faut quelques secondes pour changer d’avis et aller de l’avant, c’est pourquoi l’étape suivante consiste à augmenter la vitesse du site.

Bénéficier du SEO technique

En faisant tout cela, gardez à l’esprit que vos actions doivent être combinées avec les éléments suivants :

  • Optimiser l’expérience de l’utilisateur mobile
  • Assurer la sécurité du site web
  • Optimiser pour la recherche vocale
  • Toujours fournir un contenu de qualité, qu’il s’agisse de textes ou de vidéos

Si vous accomplissez ces points, vous pouvez obtenir un bon classement, permettant à votre entreprise d’atteindre directement les clients. Une stratégie de référencement “stratégique” crée une autorité dans le secteur, n’attendez plus.

Justin est un spécialiste du marketing et essayiste venant de Leicester, au Royaume-Uni. Lorsqu'il ne travaille pas pour le Leicester FC, il aime discuter des nouvelles tendances du marketing numérique et partager ses propres idées avec des lecteurs sur différents blogs et forums. Actuellement, il travaille comme spécialiste du marketing de contenu sur uk.bestessays.com.
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