Google a développé le nombre de requêtes recevant une Google Answer box car ces résultats n’étaient que de 20% en 2014 alors qu’ils étaient en mai 2016 de 30%. Ces encarts ou réponses enrichies sont une fonctionnalité des résultats de recherche apparaissant en haut de certaines requêtes dans les résultats des moteurs de recherche.
La Google Answer box peut être une très bonne opportunité en termes de visibilité, de trafic organique et de conversions ! Dans les faits, ces zones sont excellentes pour fournir des réponses rapidement consommables en haut des résultats de recherche pour aider les utilisateurs à trouver facilement l’information qu’ils cherchaient. Elles aident également à améliorer l’expérience utilisateur.
Dans les plupart des cas, ces réponses sont sélectionnées depuis des sites internet d’autorité et à qui Google fait confiance et fournissent des réponses à des “comment”, “qu’est ce”, “pourquoi” posés par les utilisateurs.
L’enjeu ici est pour les marques de recevoir une Quick Answer afin d’améliorer leur visibilité et leur trafic.
Est que la Google Answer Box est bénéfique pour les marques ?
Lorsque que les Answer Box ont été lancé, les sites web ont commencé à avoir peur de perdre du trafic car ces réponses directes apparaissaient en haut des résultats. Avec cette nouvelle configuration, les utilisateurs étaient supposés directement cliquer sur le résultat affiché sans même regarder les autres propositions.
Pour les sites web spécialisés dans ce genre de réponses rapides comme Wikipédia, une certaine baisse de trafic s’est faite ressentir car cette fonctionnalité fournissait le même service.
Cependant, des sites en position 4 ou 5 dans les SERPs y ont vu de nouvelles chances de se positionner en numéro 1 grâce à ces Answer box. En effet, le moteur de recherche ne choisit pas seulement des réponses de résultats classés numéro 1 mais de pages sur la première page des SERPs. Cette option peut être bénéfique pour des sites qui peuvent ainsi gagner davantage de trafic, de visibilité et de confiance de la part des utilisateurs car ceux-ci voient le choix de Google comme un signe de qualité.
[Étude de cas] Améliorer la visibilité via une crawabilité optimisée pour Googlebot
Comment apparaître dans la Google Answer Box ?
1# Respectez les 4 requis minimum
Il existe quelques caractéristiques partagées par les sites apparaissant dans les Quick Answers. Ces sites ont cependant besoin d’être assez reconnus.
- Les pages se positionnent dans le top 5 ;
- Les pages contiennent moins de 2,000 mots ;
- Les sites détiennent plus de 1 000 domains référents ;
- Les pages ont un fort engagement utilisateur et offre de la valeur ajoutée.
Optimisez votre site pour la Google Answer box
Pour être indexé dans la Google Answer box, vous avez besoin d’optimiser votre SEO et de respecter quelques bonnes pratiques. Elles vont des stratégies de linking au titres optimisés avec des mots-clés ciblés en passant par le contenu. Mais vous devriez également vous concentrer sur l’optimisation mobile car elle a un impact sur l’expérience utilisateur et donc votre positionnement. Un sitemap XML efficace aidera également Google à mieux comprendre votre site web.
Les stratégies de backlink peuvent aussi aider à construire votre image de marque. Développer votre réseau de backlink enrichira votre système de distribution de contenu et construira votre autorité. Google a tendance à choisir des sites avec un fort réseau et que les usagers apprécient et partagent.
De la même manière, les données structurées sont une très bonne manière d’augmenter votre portée et d’aider les moteurs de recherche à interpréter le contenu de votre site et ainsi pousser des réponses issues de votre site.
Enfin, si la réponse se trouve en début d’article, elle sera plus facile à trouver par Google.
Utiliser des outils SEO vous facilitera le travail car vous saurez directement quels points améliorer ou quels facteurs diminuent vos performances. Oncrawl peut vous apporter ces analyses notamment en ce qui concerne votre qualité HTML, vos balises, votre linking interne mais aussi votre contenu ou vos performances.
Positionnez-vous sur les questions les plus pertinentes
Si vous souhaitez maximiser vos chances d’apparaître dans la Google Answer box, vous avez besoin de trouver les meilleures opportunités car seul un site peut apparaître pour une question à la fois.
Par exemple, vous pouvez utiliser des outils de mots-clés pour trouver des mots-clés déjà utilisés dans les Answer Box et qui reçoivent du trafic. Si vous souhaitez rivaliser avec ces mots-clés, vous devez trouver comment enrichir la réponse proposée.
Si dans le cas contraire vous souhaitez donner sa chance à un nouveau mot-clé, vous devez réfléchir à une réponse pertinente pour l’utilisateur. C’est sans rappeler que votre page doit d’abord respecter les deux points précédents pour avoir une chance d’être choisie.
