Il est important de faire un audit SEO et ce, pour plusieurs raisons. Cela peut vous aider à identifier les problèmes existants au sein de votre référencement et les éléments que vous devez améliorer pour mieux vous classer dans les SERPs. Un audit SEO est une bonne solution pour identifier vos axes d’amélioration et pour créer un plan d’action afin de corriger ces problèmes. De plus, un audit SEO vous aidera à garder votre site en accord avec les dernières directives des moteurs de recherche et à vous démarquer de la concurrence.
Le monitoring de vos performances SEO onsite doit s’appuyer sur des outils efficaces. Vous devez vous concentrez sur les métriques onsite qui ont un impact sur vos classements. C’est ici qu’OnCrawl s’avère être un excellent partenaire. Avant de rentrer dans le vif du sujet, il est important que vous compreniez ce qu’est un audit SEO et ce qu’il peut vous apporter.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est une évaluation de la santé de votre site qui se base sur différents critères. L’analyse de votre site doit s’appuyer sur une checklist. Le but étant de définir des recommandations sur ce qui doit être amélioré et réparé. Vous pouvez utiliser un outil d’audit SEO pour vous aider mais vous devez savoir quoi vérifier avant tout car l’outil offre simplement un état des lieux et non une expertise. Un audit SEO affichera l’état actuel de votre site en termes de performances onsite, une liste d’actions basée sur une checklist SEO et un rapport décrivant vos axes d’amélioration et comment tourner ces nouvelles opportunités à votre avantage.
Il est important de lancer des audits SEO sur votre site de manière régulière (3 fois par an par exemple, tout dépend du domaine d’activité dans lequel vous vous trouvez) car les directives de Google changent souvent. Quelque chose qui marchait jusqu’à présent, peut ne plus être valide dans quelques mois.
Quels éléments SEO onsite devriez vous analyser ?
Puisque nous parlons des éléments SEO onsite qui influencent les classements de votre site, voici les différentes métriques sur lesquelles vous devez vous concentrer.
Titres et Descriptions
Ils doivent être uniques sur chaque page et respecter un nombre maximum de 160 caractères pour la description et de 60 pour les titres. Les titres doivent inclure le mot clé principal en rapport avec la page et votre description doit promouvoir le contenu de celle-ci.
Structure de l’URL
Vous devez vérifier que les URLs de chaque page sont uniques et formatées de la bonne manière. Pour en savoir plus sur l’optimisation des URLs, jetez un coup d’oeil à notre article (lien). Mais résumer, incluez vos mots-clés, des tirets pour séparer chaque mots et n’utilisez pas de stop words (et, le, avec, etc). Écrivez des URLs uniques en moins de 255 caractères.
Formatage du texte
Ordonnez les parties de votre texte avec des H1 pour les titres, des H2 pour les gros titres, du gras et de l’italique pour les parties importantes et des tirets pour rendre votre texte plus clair.
Contenu
Il doit être unique, qualitatif, nouveau et riche. Le contenu dupliqué sera pénalisé et le contenu pauvre n’aura aucune chance d’être classé. Pour en savoir plus sur comment se débarrasser du contenu dupliqué, vous pouvez vous référer à notre précédent article.
Maillage interne
Créez seulement des liens qui renvoient à des pages appropriées en n’utilisant pas que votre mot-clé principal pour votre texte d’ancre. Ne pointez que vers 2-3 pages internes seulement.
Liens externes
Vérifiez le comportement de vos liens externes: s’ils sont en dofollow ou nofollow, leur nombre par page, leur status codes et leur cible prioritaire.
Images
Les images peuvent également vous aider à mieux vous classer si elles sont bien formatées. Nommez-les de la bonne manière et utilisez des mots clés. Remplissez les balises ALT et n’oubliez pas d’utiliser le bon format. Pour en savoir plus l’optimisation des images, vous pouvez lire notre article.
Liens cassés
Les liens cassés sont très mauvais pour votre expérience utilisateur et vos classements. Des 4xx aux 5xx, ils doivent êtres réparés pour éviter un énorme taux de rebond et des pénalités SEO.
Expérience utilisateur
Vérifiez que les pages 404 sont bien conçues et informatives, la profondeur de page, les publicités, le menu, l’interface et votre sitemap. Ces éléments ont un impact sur l’expérience de vos utilisateurs et donc votre SEO.
Vitesse de page
Votre temps de chargement ne devrait pas dépasser les 2-3 secondes car cela peut diminuer votre expérience utilisateur et vos taux de conversion. Nous avons également écrit un article sur les problèmes de temps de chargement.
Structure du site
Quelque soit le type de site web que vous gérez, il y a certains éléments qui s’appliquent pour tous et qui sont nécessaires pour le SEO et la bonne expérience utilisateur. Vous devriez vérifier la structure de votre contenu et plus précisément: si celui-ci est regroupé en catégories et pages pertinentes, s’il y a des fils d’ariane sur vos pages internes et si votre site possède une page contact, une page ‘A propos’ et une politique de confidentialité.
Balises sociales
Est-ce que vos balises sociales se comportent de la bonne manière? Vous pouvez améliorer votre taux de clic et vos conversions en utilisant des balises sociales. Nous avons écrit un guide complet sur les Twitter Cards afin de comprendre leur fonctionnement et également sur l’Open Graph.
Données structurées
Vérifiez que vos données structurées soient bien installées puisqu’elles peuvent augmenter votre trafic provenant des SERPs.
Comment analyser votre performance onsite en utilisant OnCrawl?
Avec OnCrawl, vous pouvez lancer autant d’audits SEO que vous le souhaitez et analyser jusqu’à 2 millions d’URLs et plus (en fonction du plan souscrit). Vous n’avez qu’à entrer une URL, quelques paramètres de crawl (qui sont très simples) et voilà, votre crawl est en marche !
Vous atterrirez sur l’onglet Summary où vous trouverez une vue d’ensemble de vos performances SEO onsite.
Notre outil est divisé en plusieurs parties:
Un onglet content avec des sous-catégories comme:
- Main tags: regardez comment vos balises titre et description se comportent, vérifiez votre répartition Hn et vos balises sociales. Nous concentrons nos efforts sur ce dernier point car nous pensons qu’un Open Graph et des Twitter Cards optimisés peuvent indirectement donner un coup de pouce à vos classements.
- Editorial insights: cet onglet se concentre sur la qualité de votre contenu et particulièrement le nombre de mots, vos données structurées, les n-grams, les balises ALT. En clair, ce qui fait la richesse de votre contenu.
- Duplicate Content: nous fournissons un onglet dédié au contenu dupliqué puisque notre expertise est basée sur la sémantique et le SEO. Vous avez accès à la répartition et distribution de votre contenu dupliqué, vous pouvez filtrer les groupes de pages par similarité de contenu ou tout simplement filtrer les groupes de page par nombres de pages.
Ensuite, nous avons mis l’accent sur l’architecture de votre site et vous pouvez accéder aux:
- Inlinks: retrouvez le nombre de liens et nombre de liens moyens par page, votre répartition follow/no follow, votre inrank moyen par profondeur de page (un PageRank qui établit votre popularité interne), vos pages qui sont le plus ‘inlinked’ et autres informations utiles comme les performances de vos balises canoniques.
- Outlinks: vérifiez le comportement de vos liens externes, les pages avec des liens cassés ou votre cible principale en external follow.
- Performance: vous pouvez surveiller la vitesse de votre page, la répartition du poids et vos status codes.
OnCrawl est donc un très bon partenaire pour vous accompagner dans vos audits SEO. Et nous fournissons toujours un essai gratuit de 30 jours pour l’essayer!
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