Un audit de site consiste à examiner divers aspects techniques de votre site web, tels que sa vitesse de chargement, son adaptation mobile et ses performances générales. Il doit être réalisé dans le but d’optimiser l’expérience utilisateur et d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site.
En identifiant et en corrigeant les problèmes de navigation – tels que les temps de chargement lents ou les liens rompus – qui perturbent l’utilisation de votre site, vous avez plus de chances d’augmenter le taux d’engagement. Un engagement accru se traduit par des taux de conversion plus élevés et, en fin de compte, par une présence en ligne plus forte.
Les audits sont un élément essentiel de toute stratégie SEO, car ils permettent d’identifier les problèmes éventuels de votre site et de hiérarchiser vos actions de référencement. Ils peuvent également contribuer à renforcer la crédibilité et la fiabilité de votre site web, ce qui permet d’attirer davantage de visiteurs et de clients potentiels.
Bien que le processus puisse sembler intimidant, il existe des outils pour vous aider.
Collecter, organiser et comprendre les bonnes données
Améliorer le référencement de votre site web peut demander beaucoup de temps et de travail. Heureusement, il existe un certain nombre d’outils utiles qui facilitent la tâche. Quelles que soient la taille et la structure de votre site, vous pouvez trouver une solution adaptée à vos besoins.
Si, par exemple, vous gérez un site web avec un grand nombre de pages, Oncrawl peut être une solution. Alimenté par les technologies de crawl et d’analyse de logs les plus avancées, Oncrawl utilise de puissants algorithmes d’analyse pour réconcilier les données tierces et les données collectées nativement et effectuer une analyse approfondie du SEO de votre site web.
L’outil offre une excellente évolutivité et de puissantes options de segmentation qui sont précieuses lorsque vous avez d’importants datasets ou de grands sites web à examiner. Vous avez également la possibilité de comparer des crawls distincts et d’identifier les problèmes qui se posent entre les audits.
Parmi les outils susceptibles de faciliter l’audit d’un site, on peut également citer Google PageSpeed Insights, qui se concentre sur l’optimisation de la vitesse des pages, ou la Google Search Console (GSC). Avec GSC, vous pouvez vérifier quelles pages sont explorées et indexées. Elle peut également être utilisée pour suivre les positions des mots clés dans les SERP.
Dans le cadre de cet article, je me concentrerai sur l’audit d’un site à l’aide d’Oncrawl. Mais avant de commencer, assurons-nous que nous sommes tous sur la même longueur d’onde en ce qui concerne la terminologie.
[Étude de cas] Gérer plusieurs audits SEO de site
Termes techniques à connaître avant d’effectuer un audit de site
Crawlabilité
La « crawlabilité » est une expression utilisée pour décrire la facilité avec laquelle les robots des moteurs de recherche peuvent accéder et crawler votre site web. Un mauvais positionnement dans les moteurs de recherche est possible si les problèmes de crawlabilité de votre site empêchent les moteurs de recherche de trouver et d’indexer vos pages.
Indexabilité
Les pages de votre site web doivent pouvoir être indexées par les moteurs de recherche pour figurer dans les résultats de recherche. Les pages qui ne peuvent pas être indexées par les moteurs de recherche n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche, ce qui réduit la visibilité de votre site web.
Mobile-friendliness
Le fait d’avoir un site web adapté aux mobiles garantit l’accessibilité de votre site aux utilisateurs mobiles. Les moteurs de recherche accordent la priorité aux sites web adaptés aux mobiles, c’est donc essentiel pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Page speed
La vitesse des pages correspond à la rapidité de chargement de vos pages web. Des pages qui se chargent lentement peuvent frustrer les visiteurs et entraîner un taux de rebond plus élevé. Les moteurs de recherche considèrent également la vitesse des pages comme un facteur de positionnement, de sorte que des pages lentes peuvent nuire à votre SEO.
Erreurs HTTP status
Les HTTP status codes indiquent l’état d’une demande de page web. Des erreurs telles que 404 (Not Found) ou 500 (Internal Server Error) peuvent perturber les interactions des utilisateurs et avoir un impact sur le SEO.
Pages orphelines
Les pages orphelines sont des pages de votre site web qui ne sont pas liées à d’autres pages. Ces pages sont difficiles à trouver pour les moteurs de recherche et risquent de ne pas être indexées ou positionnées.
Erreurs Hreflang
Les balises Hreflang sont utilisées pour indiquer la langue et le ciblage géographique des pages web. Les erreurs dans la mise en œuvre des balises hreflang peuvent conduire à l’affichage d’un contenu incorrect pour les utilisateurs et, par conséquent, avoir un effet négatif sur les efforts de référencement international.
Balises canoniques
Les balises canoniques indiquent la version préférée d’une page en cas de contenu dupliqué. Les conflits dans les balises canoniques peuvent perturber les moteurs de recherche et entraîner des problèmes de positionnement.
Charge du serveur
Une charge importante du serveur peut ralentir votre site web et entraîner des problèmes de performance. Les moteurs de recherche peuvent également explorer votre site moins fréquemment s’ils détectent une surcharge du serveur.
Backlinks
Les backlinks sont des liens d’autres sites web vers le vôtre. Ils jouent un rôle important en SEO. Des backlinks de qualité peuvent améliorer l’autorité et le positionnement de votre site, tandis que des backlinks spamm ou de mauvaise qualité peuvent avoir l’effet inverse.
Fichiers de log
Les fichiers de log contiennent des enregistrements des requêtes adressées à un serveur web. L’analyse des fichiers de log peut fournir des informations sur la manière dont les moteurs de recherche et les utilisateurs interagissent avec votre site, ce qui vous aide à identifier les problèmes et les opportunités.
Budget de crawl
Le budget de crawl fait référence au nombre de pages que les moteurs de recherche vont crawler sur votre site pendant une période donnée. L’optimisation de votre site permet de s’assurer que les moteurs de recherche se concentrent sur les pages importantes et d’éviter de gaspiller le budget de crawl sur des pages de faible valeur.
Comment réaliser un audit de site à l’aide d’Oncrawl
La première étape d’un audit de site consiste à crawler votre site et à collecter les données à analyser. Avant de lancer un crawl, vous devez réfléchir à ce que vous souhaitez exactement tirer de l’audit ; cela influencera votre processus d’analyse.
Vous devrez vous demander si vous souhaitez analyser un indicateur spécifique en détail ou si vous avez l’intention d’examiner l’état général de votre site.
Pour cet exemple, nous allons nous intéresser à un audit général du site, alors commençons par mettre en place un crawl.
Étape 1 : s’identifier
Connectez-vous à votre compte Oncrawl. L’application affichera votre tableau de bord principal, où vous trouverez tous vos projets. Dans le coin supérieur droit, cliquez sur “Create project”.
Étape 2 : créer un projet
Fournissez les informations requises pour votre projet, y compris le nom et l’URL du site que vous souhaitez analyser. Cliquez ensuite sur « Create project ».
Une fois que vous avez créé votre projet, vous revenez à votre tableau de bord principal. Chaque projet correspond à une URL ou un domaine spécifique que vous souhaitez analyser. Cliquez sur le projet de votre choix pour continuer.
Étape 3 : lancer le crawl
Lorsque vous accédez à la page d’un projet spécifique, vous voyez apparaître un tableau de bord contenant tous vos rapports de crawl et autres paramètres du projet. Si vous n’avez pas encore effectué d’exploration, le tableau de bord sera vide. Pour créer une nouvelle visite, cliquez sur « Set up a new crawl ».
Remplissez tous les paramètres que vous souhaitez définir pour votre crawl, y compris des éléments tels que l’URL de départ, les limites de crawl et la vitesse maximale de crawl. C’est ici que vous pouvez également activer vos logs et ajouter des connecteurs comme Google Analytics, Piano, Google Search Console ou Adobe Analytics.
Étape 4 : superviser votre crawl
Après avoir lancé votre crawl, la page suivante vous montre la progression au fur et à mesure que le logiciel passe en revue tous les liens connectés à votre site. En fonction de la taille de votre site, le crawl peut prendre plus ou moins de temps.
Étape 5 : analyser les données de crawl
Lorsque le crawl est terminé, retournez au tableau de bord du projet et cliquez sur « Show analysis » dans l’angle inférieur droit de votre écran.
Étape 6 : Page de synthèse
Cette page de rapport vous permet d’accéder à toutes les informations et données relatives à votre crawl. Les rapports sont divisés en différentes sections :
- Logs monitoring : disponible si vous avez activé les journaux dans les paramètres.
- Crawl report : une analyse de l’indexabilité, de la performance, du contenu, etc.
- SEO Impact report : si vous avez connecté votre compte Google Analytics.
- Ranking report : si vous avez connecté votre compte GSC.
- Social media report : si vous avez connecté votre compte Google Analytics.
Une fois que le crawl a été effectué et que vous disposez des données à analyser, il est temps de commencer l’audit.
Ce que vous devez vérifier lors de votre audit et les problèmes les plus courants qui affectent la visibilité de votre site et l’expérience utilisateur
La première page de votre rapport de crawl, la page « Summary », vous donnera un aperçu rapide de l’état de santé général de votre site web. Vous pouvez voir combien de pages ont été crawlées, identifier rapidement le nombre de pages canoniques indexées, repérer les erreurs de status code et vérifier les temps de chargement. Cela peut vous aider à orienter votre audit en identifiant immédiatement les principaux signaux d’alarme.
Performances techniques
Pour approfondir les mesures spécifiques relatives aux performances techniques de votre site, votre audit doit porter sur trois catégories principales : l’analyse du contenu, les mesures de crawlabilité et les problèmes d’indexation. Le rapport de crawl vous permet d’examiner chacune de ces catégories sous différents angles.
Analyse du contenu
Si proposer un contenu de qualité est un élément important pour asseoir l’autorité et l’expertise de votre site, l’audit de votre site peut révéler d’autres éléments intéressants. Il est alors bénéfique d’examiner de plus près le contenu de vos pages, y compris les images et les détails du texte.
En analysant vos données de crawl, vous pourriez découvrir que votre site présente des problèmes de contenu mince ou dupliqué, ou que vos balises de titre et vos méta-descriptions pourraient être optimisées. Selon la manière dont vous segmentez vos données, vous pouvez extraire un grand nombre d’informations utiles.
Supposons que vous soyez un site e-commerce. Les pages “Catégories” de votre site sont extrêmement importantes car elles aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre la structure de votre site et, également, à capter un trafic de recherche important et relativement générique. Si vos pages de catégories ne contiennent pas suffisamment de contenu et les bons mots clés, vous manquez une occasion précieuse de générer du trafic organique.
Dans notre exemple, ce site e-commerce a segmenté ses données en différents types de pages : page d’accueil, pages de catégories, pages de produits, etc. Dans le graphique d’évaluation du nombre de mots ci-dessous, nous pouvons voir que les pages de catégories ont un faible volume de texte et que ces pages qui manquent de contenu pourraient être une piste d’optimisation potentielle.
Maintenant que nous avons identifié certaines pages de catégories susceptibles de manquer de contenu, la question suivante est de savoir par où commencer l’optimisation.
Là encore, vous pouvez appliquer une autre méthode de segmentation pour décider des correctifs à apporter en priorité. Dans notre exemple, nous pouvons commencer par regarder où le site génère beaucoup de visites SEO mais n’a pas beaucoup de contenu.
Dans le graphique ci-dessous, nous avons appliqué un segment qui regroupe les pages en fonction du nombre de visites SEO qu’elles reçoivent. Dans la dernière colonne du graphique, nous pouvons voir les pages avec le nombre de mots le plus faible qui génèrent encore beaucoup de trafic organique.
En modifiant le contenu de la page, vous avez la possibilité de générer encore plus de trafic sur vos pages déjà populaires.
Par ailleurs, la colonne à l’extrême gauche du graphique montre également que le site contient des pages avec beaucoup de contenu, mais qui ne génèrent pas de visites SEO. Il serait intéressant d’analyser ces pages pour comprendre pourquoi elles ne génèrent pas de visites ; cela pourrait signifier qu’il ne s’agit pas du bon contenu, qu’il est mal intégré dans votre structure de liens ou qu’il n’est pas placé au bon endroit.
Les balises et les méta-descriptions sont d’autres éléments liés au contenu que vous pouvez examiner dans le cadre de votre audit. Pour un gain rapide, vous pourriez identifier les pages qui manquent de titres et de méta-descriptions ou qui contiennent du contenu dupliqué, ce qui peut être facilement corrigé.
Ci-dessous, notre exemple de site comporte quelques pages de catégories qui n’ont pas de méta-description. L’ajout de descriptions à ces pages de catégories permettrait non seulement aux moteurs de recherche de mieux comprendre ces pages, mais fournirait également des informations clés qui aideraient les utilisateurs à trouver plus facilement des informations pertinentes.
Crawlabilité
Comme indiqué précédemment, la crawlabilité est l’un des aspects les plus importants à examiner lors de l’audit d’une page. En fin de compte, si les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas parcourir vos pages, celles-ci n’existent pas. Des problèmes tels que les pages bloquées, les redirections, les pages orphelines et les URL désordonnées peuvent nuire à la visibilité d’un site web.
En analysant votre rapport de crawl, vous pourrez découvrir des informations sur votre structure de liens internes et externes, ainsi que des problèmes courants tels que les liens brisés et les redirections.
La mise en place de redirections 301 est quelque peu inévitable dans le cadre de la gestion d’un site, mais il est préférable de les utiliser avec parcimonie ; les robots de recherche ne les aiment pas, car elles peuvent leur faire perdre du temps et du budget de crawl.
Problèmes d’indexation
Les problèmes d’indexation peuvent survenir pour un certain nombre de raisons, telles que :
- URL cassée ou non trouvée (404).
- URL marquée comme « noindex ».
- Google a choisi d’indexer une page canonique différente.
- Erreurs de serveur (500).
À première vue, ce n’est pas nécessairement un problème d’avoir des pages non indexées si vous avez choisi que ces pages ne le soient pas. Le problème se pose lorsque vous avez des pages non indexées que vous souhaitez voir indexées. Pour reprendre l’exemple de notre site e-commerce, si l’une de vos pages de catégorie est marquée comme non indexée, il y a un problème.
Si vos pages ne sont pas indexées en raison de problèmes canoniques, il est facile d’identifier le problème dans Oncrawl. En utilisant les données d’une analyse croisée de la GSC et du rapport de crawl, le graphique ci-dessous montre quelles pages non canoniques ont été indexées et classées par la suite.
À partir de là, vous devrez essayer de comprendre pourquoi vos pages canoniques n’ont pas été positionnées. Peut-être y a-t-il plus de contenu sur vos pages non canoniques ? Ou peut-être que les URL de vos pages “Produit” sont trop similaires à celles de la page parente ?
Il est pratiquement impossible de comprendre tous les tenants et aboutissants de la manière dont Google choisit de classer certaines pages. Toutefois, en analysant vos données, vous pourrez vous faire une meilleure idée de l’origine du problème sur votre site.
Enregistrement et rapport
Maintenant que nous avons examiné la situation globale des audits de sites, que se passe-t-il si vous souhaitez ajouter une dimension à votre analyse ou examiner les informations filtrées d’une manière différente ?
Vous pouvez utiliser la fonction “Data Explorer” d’Oncrawl pour filtrer une partie spécifique de votre site, ajouter des colonnes supplémentaires à votre analyse, trier vos informations de la manière qui vous semble la plus judicieuse et sauvegarder le filtre pour une utilisation ultérieure.
Prenons un exemple : vous souhaitez vous attaquer aux pages orphelines de votre site web. Pour ce faire, commencez par accéder au Data Explorer dans les outils de rapport de crawl. Ensuite, explorez les différents types de données comme les pages, les liens, les comparaisons et les logs. Les filtres de requête flexibles d’Oncrawl vous permettent de vous concentrer sur des données spécifiques.
Dans notre exemple, nous recherchons des pages orphelines qui génèrent du trafic SEO. Appliquez des filtres pour affiner vos résultats et identifier les pages orphelines qui nécessitent une attention particulière. Enregistrez votre requête pour une utilisation ultérieure. Le Data Explorer vous permet de personnaliser entièrement les rapports, ce qui en fait un outil complet pour vos tâches techniques de référencement. Il est simple, puissant et met les données nécessaires à portée de main pour une prise de décision intelligente. Consultez les captures d’écran ci-dessous pour un guide visuel.
Étape 1 : ouvrez “Data Explorer” dans “Tools”
Étape 2: explorez les filtres de données
Le Data Explorer vous permet d’explorer différents types de données, notamment les pages, les liens, les comparaisons avec les explorations précédentes et les données issues du suivi des logs.
Étape 3 : utilisez davantage de filtres
Vous pouvez créer des filtres personnalisés qui ciblent précisément les informations dont vous avez besoin. Par exemple, vous pourriez vouloir trouver des pages orphelines avec un trafic SEO. Cliquez sur plus de filtres, puis sur « SEO active orphan pages ».
Étape 4 : affiner votre recherche
Affinez votre recherche en utilisant des filtres pour réduire les données à des critères plus spécifiques. Dans le cas des pages orphelines, vous pouvez filtrer celles qui reçoivent encore un trafic SEO intéressant.
Étape 5 : enregistrez vos paramètres de recherche ou votre requête
Une fois que vous avez élaboré une requête qui fournit des informations précieuses, enregistrez-la pour pouvoir vous y référer ultérieurement. Cette fonction vous permet de revenir sur vos résultats et d’effectuer d’autres analyses si nécessaire.
Étape 6 : personnalisation des rapports
Le Data Explorer d’Oncrawl permet également de personnaliser entièrement les rapports. Vous pouvez, par exemple, personnaliser vos rapports afin de n’inclure que les colonnes de données pertinentes, ce qui vous permet de vous concentrer sur les mesures et la segmentation qui vous importent le plus.
Étape 7 : liens rapides et export
Utilisez les liens rapides dans le Data Explorer pour accéder à plus d’informations sur des URL spécifiques. Vous pouvez également exporter l’ensemble de la liste au format CSV à des fins de consultation et de partage hors ligne. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur le bouton « Export data » en haut à droite de cette page.
Conclusion
Réaliser un audit de site revient à faire un check-up de votre site web. Il ne s’agit pas seulement de trouver des problèmes, mais aussi d’améliorer le fonctionnement de votre site pour vos visiteurs et pour les moteurs de recherche. En suivant les étapes décrites dans cet article, vous pouvez identifier les problèmes, améliorer votre contenu et accroître les performances globales de votre site web.
Une fois que vous aurez procédé à l’audit de votre site et identifié les points qui vous posent problème, vous pourrez définir vos priorités SEO en fonction de vos objectifs.
N’oubliez pas qu’un site bien audité contribue à la réalisation de vos objectifs SEO. Ne sautez donc pas le processus d’audit – prenez le temps d’évaluer, d’affiner et d’améliorer votre site web. Votre site vous remerciera !
