Un simple indicateur vous indiquant la difficulté de positionnement pour un mot-clé ne vous est pas, pour être honnête, très utile. Cependant, passer du temps sur la recherche de mots-clés sera récompensé plus tard, lorsque vous lancerez le processus SEO.
S’attaquer à des mots-clés trop compétitifs est une erreur courante. Obtenir un chiffre indiquant que le mot-clé est compétitif à 67 % ne vous dit pas si votre domaine peut être positionné pour ce mot-clé.
Dans cet article, nous allons vous guider dans le processus d’évaluation des possibilités de positionnement pour votre site web. Mais avant de commencer, précisons que ce processus ne s’applique pas aux mots-clés de marque, car ceux-ci ont leurs propres règles et facteurs.
La concurrence rend un mot-clé difficile
Comme le SEO repose sur trois parties – les backlinks, le on-page et le comportement de l’utilisateur – l’analyse de la difficulté des mots-clés doit être traitée de la même façon.
Parcourir ces trois rubriques petit à petit peut prendre du temps et, à la fin, vous découvrirez peut-être que la page pour laquelle vous vouliez dépenser tout votre budget a peu de chance d’être bien positionnée.
« Même si la difficulté d’un mot-clé donné par un outil est une estimation, elle fournit néanmoins un point de référence utile que vous pouvez (et devriez) utiliser à des fins de comparaison.
Pour prédire la difficulté d’un mot-clé applicable dans votre cas (spécifique), regardez les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà positionné !Combien de temps cela a-t-il pris pour qu’ils soient positionnés ? Avez-vous eu besoin de liens supplémentaires ou d’un ajustement du contenu ?
Vous pouvez utiliser ces données historiques dans votre étude n=1 et avoir une assez bonne idée de ce à quoi vous pouvez vous attendre. »
— Artem Klimkin, fondateur, Linkhero
« Certains spécialistes du SEO disent : ce sont vos concurrents qui classent votre site web – pas Google. En effet, chaque sujet et chaque mot-clé est aussi difficile à positionner que vos concurrents sont forts.
La difficulté des mots-clés est une première étape pour comprendre la compétitivité d’un mot-clé.
Ensuite, vous voudrez revoir la première page de résultats : Y a-t-il de la flexibilité dans les résultats de recherche ou les 10 premiers sont-ils consolidés depuis des mois ou des années ? Quel type de pages sont positionnées (page d’accueil, pages intérieures), quel type de contenu (éducatif/long ou court). Si vous ne vous placez pas sur un type de page et un contenu similaire, vous aurez du mal à les positionner – malgré une faible difficulté. »
— Viola Eva, consultante SEO et fondatrice de Flow SEO
Avez-vous analysé votre profil de liens et de backlinks ?
Je pense qu’il est essentiel de regarder les pages concurrentes qui se positionnent bien et d’examiner les types de sites qui y sont liés. Je ne laisse pas cela dicter entièrement ma stratégie, car chaque site web est unique, mais cela m’aide à comprendre quels types de sites je veux viser pour améliorer le classement et le trafic. J’aime aussi voir quels types de contenu (audio, vidéo, infographie, interactifs, etc.) sont présents sur les pages de mes concurrents, car cela m’aide à mieux comprendre.
— Julie Joyce, propriétaire de Link Fish Media
Une chose que vous ne devez jamais négliger lorsque vous cherchez à améliorer votre positionnement, ce sont vos backlinks. Un backlink est, en substance, une connexion qui va d’un site web tiers à votre site et qui, lorsqu’elle est correctement exécutée, agit comme un témoignage / vote de confiance pour votre site.
Lorsque l’on analyse les profils des backlinks des concurrents, il est intéressant de répondre à cette question : Quel lien est le plus fort pour le mot-clé – celui de NYTimes ? Ou une page beaucoup plus petite, mais pertinente, qui se positionne bien sur cette niche ?
Le backlink le plus fort que vous pouvez obtenir est celui de la page qui se classe n°1 pour votre mot-clé cible. Google a déjà décidé qu’il s’agissait de l’URL la plus pertinente et faisant le plus autorité pour ce mot-clé.
— Matt Diggity diggitymarketing.com
L’existence d’un backlink provenant d’un site réputé a deux objectifs : améliorer la crédibilité de votre site et, aussi, attirer de nouveaux visiteurs vers votre site en provenance d’un site tiers.
Si certains liens peuvent être utiles, d’autres peuvent en fait nuire à votre positionnement Google. Les mauvais liens, qui comprennent les liens de type spam et les liens cassés, peuvent être pris en compte par Google. Parfois, il peut en résulter une tape sur les doigts sous la forme d’une pénalité de la part de Google.
Comment savoir si j’ai de mauvais backlinks ?
L’analyse des backlinks peut vous aider. Comment? L’analyse des backlinks vous permet d’éliminer les mauvais liens, c’est-à-dire ceux qui sont considérés comme spam ou « non naturels ».
C’est important car les dieux Google utilisent les liens de votre site pour en évaluer la qualité. Schématiquement, plus vos liens sont de qualité, plus vous serez bien positionné. C’est pourquoi il est important de garder un œil sur vos liens pour être sûr de trouver – et de se débarrasser – des mauvais.
Parmi les mauvais liens, on peut citer ceux qui mènent à des domaines désindexés, à des spams sur des forums et à des réseaux de blogs privés inefficaces, ainsi qu’à des types de spam plus sinistres. Vous pouvez également effectuer une analyse des backlinks sur les sites de vos concurrents pour vous aider à comprendre ce qu’ils font en termes de liens, puis comparer avec vous.
Super, mais comment faire ?
Vous pouvez, bien sûr, engager quelqu’un pour effectuer votre analyse de backlinks à votre place, mais cela ne vous coûtera pas un bras d’utiliser un outil comme SEMrush ou Moz Open Site Explorer. Si vous le souhaitez, vous pouvez chercher les outils de recherche de liens, également connus sous le nom de LRT.
Ces outils vous donneront la possibilité de vérifier vos propres liens – et ceux de vos concurrents – afin d’analyser le nombre total de liens et de domaines uniques. Pendant que vous y êtes, il est intéressant de jeter un coup d’œil à vos referring domains également et d’aller beaucoup plus loin – les adresses IP de référence uniques.
IP quoi ? La balle est dans votre camp.
Demandez à n’importe quel manager SEO sérieux et il vous le dira – vous pouvez avoir des tonnes de backlinks, un grand nombre d’entre eux provenant des mêmes domaines mais combien de ces domaines ont la même adresse IP ?
La capture d’écran ci-dessus montre le nombre réel de vos adresses IP de référence uniques, également appelées sous-réseaux de référence. Plus ce nombre est diversifié, plus la distribution de vos liens est efficace, à condition que ces sous-réseaux fournissent des domaines de haute qualité ainsi qu’un trafic réel.
Vous trouverez ci-dessous un exemple d’analyse rapide de 44 backlinks provenant de 37 domaines, mais tous situés sur une seule adresse IP.
Et dernière capture d’écran :
La capture d’écran ci-dessus révèle chaque nom de domaine, catégorie, score d’autorité, adresse IP, pays IP et le nombre de backlinks. C’est quelque chose qui me semble assez naturel à première vue.
En tant que professionnel, c’est une excellente idée de procéder régulièrement à des vérifications des liens car ceux-ci seront souvent à l’origine du problème si vous avez du mal à vous positionner correctement dans Google.
« Nous vérifions chaque semaine quels sont les sites qui renvoient des liens vers nous. Cela nous aide à comprendre où notre contenu et nos jeux de solitaire prennent de l’ampleur, et si les sites qui nous mentionnent sont de qualité. Cela nous permet également d’être proactifs si des sites de mauvaise qualité commencent à renvoyer des liens vers nous. Le contrôle des liens qui pointent vers vous devrait être un processus régulier, cela peut vous donner des renseignements précieux. »
— Darshan Somashekar, fondateur de Solitaired
[Étude de cas] Améliorer les classements, visites organiques et ventes avec l’analyse des fichiers de log
De combien de backlinks avez-vous besoin pour vous positionner ?
La question à un million de dollars : combien en construire ? Pour commencer, regardez vos concurrents. Utilisez plusieurs logiciels pour récupérer les données des concurrents afin de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour eux.
L’objectif des backlinks est d’augmenter l’autorité et le trafic vers votre site et, par conséquent, on vous pardonnera de penser que plus il y a de liens, mieux c’est. En réalité, vous devriez plutôt raisonner en termes de qualité que de quantité – il ne sert à rien de remplir votre site ou votre URL avec des tonnes de liens de faible valeur.
Selon la taille de votre site et la concurrence dans un secteur donné, il est parfois préférable de viser une vingtaine ou une trentaine de liens de très bonne qualité, car cela vous apportera des visiteurs de meilleure qualité – et en plus grand nombre.
Vous trouverez ci-dessous la capture d’écran d’un domaine qui a réussi à créer 994 referring domains au cours des six dernières années. Bien que le score d’autorité soit juste au-dessus de la moyenne, les résultats finaux sont plutôt excellents si l’on parle de leurs visites mensuelles.
C’est toujours une bonne idée d’analyser la SERP pour un mot-clé donné et d’obtenir les moyennes.
Les résultats ci-dessus peuvent vous aider à comprendre la concurrence et à comprendre également qu’un plus grand nombre de referring domains n’est pas toujours la réponse finale.
Vous devez constamment chercher à obtenir – et à maintenir – vos liens. Si vous vous arrêtez et changez de stratégie, vous risquez de rater le coche en matière d’opportunités.
Vous devez non seulement vous concentrer sur l’obtention de meilleurs liens, mais aussi les vérifier régulièrement pour vous assurer qu’ils fonctionnent correctement et qu’ils vous maintiennent à la position souhaitée.
Lorsque vous faites du netlinking, votre principale tâche est de vous assurer que vous suivez les règles et directives de Google, sinon vous risquez de perdre tout votre travail, car nous vivons désormais dans l’univers ‘white hat’ du SEO.
« Si la question du nombre de liens n’est généralement pas la bonne puisque la qualité et la pertinence sont essentielles, l’amélioration de votre positionnement pour un sujet donné dépend de vos concurrents et de leurs critères de mesure. Bien qu’il n’y ait pas de corrélation directe entre le nombre de liens externes et les classements de la page 1, dans la plupart des cas, vous devez jouer le même jeu avec le reste des résultats de la page 1. Ainsi, bien qu’il existe des centaines de facteurs de positionnement, il est important de savoir combien de referring domains chaque concurrent possède.
Malheureusement, si la page X comporte 200 referring domains selon un outil de référencement donné, et que Google en ignore 100 en raison de leur faible qualité ou de leur manque de pertinence, vous en verrez tout de même 200, et vous devrez vous y plonger et les vérifier pour mieux comprendre ce qui est nécessaire pour vous positionner. Personnellement, j’ai hâte que les outils commencent à offrir des données concurrentielles plus pertinentes, comme la difficulté des mots-clés par domaine ou les liens qui font réellement bouger le curseur. »
— Igal Stolpner, VP Growth, Investing.com
Le contenu du site web pour le netlinking
Une analyse au niveau de la page n’est tout simplement pas suffisante. Nous pouvons supposer que le contenu que Google nous propose dans le top dix représente les meilleurs résultats qu’ils ont. Nous n’y trouverons aucune information critique. Bien que la longueur puisse être votre indicateur de difficulté, soyons honnêtes, ce n’est pas vraiment un investissement important que d’écrire un article plus long.
Il faut creuser un peu plus
La force réelle de l’URL apparaît lorsque vous vérifiez les liens internes. Le flux cumulatif de l’autorité surpasse l’URL, par conséquent, il est bon de savoir combien et quelles pages boostent l’URL.
J’ai créé un processus simple pour l’analyse des pages de soutien qui intègre quelques algorithmes de regroupement avancés dans une étape bonus.
Nous allons essayer de répondre à cette question :
Quels sont les sujets que mes concurrents couvrent dans leurs sites web et qui les aident à se positionner pour le mot-clé X ?
- Étape 1 : Déterminez qui sont vos concurrents en recherchant votre mot-clé sur Google. Copiez les 10 premiers résultats et crawlez vos concurrents directs.
- Étape 2 : Faites une extraction des pages qui sont liées en interne à la page qui se positionne pour le mot-clé ciblé.
- Étape 3 : Préparez une liste d’URLs de soutien et analysez leur visibilité à l’aide d’un outil approprié.
Vous pouvez vous arrêter ici et vérifier combien de pages qui ont du trafic ont un lien interne vers l’article, car cela vous donnera une idée du nombre de liens internes que vous devez créer.
Mais j’ai une étape supplémentaire pour les scientifiques du SEO.
- Étape 4 : Introduire la liste dans l’algorithme de mise en grappes ; il existe des moyens assez astucieux de le faire en python (exemple).
L’algorithme de mise en grappes est très utile ici, car il permet de reconnaître des pages similaires et de les regrouper.
Voici ce que vous pouvez en tirer :
Plus il y a de sujets trouvés, plus votre mot-clé sera difficile à trouver.
Pourquoi plus de sujets rendent-ils un mot-clé plus difficile ?
La réponse est simple : il vous faudra davantage d’articles de soutien, non seulement pour les couvrir, mais aussi pour les positionner. Les pages pertinentes qui vous sont reliées en interne sont de puissants signaux de positionnement.
Si vous pouvez les traquer et déterminer celles qui sont les plus populaires parmi les concurrents – vous venez en plus de créer un plan de contenu hiérarchisé comme effet secondaire de l’analyse.
Voici un exemple de sujets regroupés.
Le processus peut être optimisé et automatisé mais, même si ce n’est pas le cas, cela ne représente pas une énorme quantité de travail. Le plan de contenu en prime en vaut vraiment la peine.
L’intention de l’utilisateur comme mesure de la difficulté
Il est temps de s’occuper des préférences des utilisateurs. Il existe des SERP dont l’intention d’utilisateur est homogène parmi les 10 premiers résultats, mais celles-ci sont de moins en moins populaires. Google propose des intentions mixtes plus souvent que jamais ; il le fait pour satisfaire divers types d’utilisateurs qui recherchent des résultats différents en utilisant la même requête.
Cela peut prêter à confusion, mais il existe une solution assez simple ; vous devez être conscient qu’il peut être délicat de modifier le mélange d’intentions dans la SERP.
S’il y a cinq annuaires et cinq positionnement d’entreprises locales, le mot-clé devient automatiquement plus difficile à trouver. L’espace restreint dans la SERP est souvent bloquant pour un mot-clé, et cela pourrait être pire ; Google peut proposer huit résultats sur dix avec un modèle commercial différent du vôtre.
Classez ces mots-clés par ordre de priorité, même s’ils sont les plus recherchés. Vous pourriez y être la 6e entreprise locale mais, sur la 3e page des résultats de recherche, en raison de l’espace restreint pour des pages comme la vôtre.
En étant conscient de cela, vous économiserez beaucoup de temps et d’argent sur le positionnement de votre page pour un mot-clé, sans que vous n’en tiriez jamais de bénéfices.
Évaluez l’espace disponible dans le top 10 pour des pages similaires à la vôtre. Plus l’espace est libre, plus il sera facile de se faufiler sur la première place.
Conclusion
- 1. Évaluez les forces de vos concurrents et vérifiez combien vous pouvez en dépasser.
- 2. Veillez à vérifier l’espace disponible dans les dix premiers résultats, afin de ne pas vous battre pour un mot-clé qui a une intention différente de celle de l’utilisateur.
- 3. Ajoutez une nouvelle colonne à votre fiche de recherche de mots-clés. Le rapport entre les pages qui sont trop fortes et celles que vous pouvez dépasser vous aidera à trouver les mots-clés qui sont à votre portée.
« La puissance du contenu de soutien dédié est malheureusement sous-estimée par le SEO de nos jours. On nous a répété à maintes reprises à quel point Google est intelligent, mais le fait est que souvent, Google a encore besoin de signaux très clairs sur les requêtes spécifiques pour lesquelles vous voulez être positionné.
Lorsque vous constatez que vous ne pouvez pas être bien positionné avec un seul article, créez un contenu d’aide autour de celui-ci de manière à ce qu’il soit en quelque sorte un « hub and spoke ». Vous verrez que l’article principal sera mieux positionné au fur et à mesure que le contenu de soutien se classera. »
— Steven van Vessum, vice-président de la communauté de ContentKing
« Réfléchissez au problème que vous résolvez pour l’utilisateur qui se retrouve sur votre site web. Pensez à différentes personnalités et à la manière dont vous pouvez les rendre toutes heureuses en leur proposant le contenu qu’elles recherchent. Une fois que vous avez l’énoncé du problème devant vous, vous êtes à mi-chemin de la réponse, c’est-à-dire un contenu étonnant pour garder l’utilisateur engagé et heureux, et c’est la clé du succès.
Un contenu et une expérience de qualité feront non seulement le bonheur de vos utilisateurs, mais les moteurs de recherche commenceront à aimer votre site web et vous serez récompensé en conséquence par un excellent positionnement. De plus, tout le monde aime parler des bons produits, donc les backlinks et les mentions « organiques » vous permettront de renforcer votre marque. »
— Nitin Manchanda, responsable monde SEO, Omio
« Il est facile de se fier à des outils qui fournissent des mesures sur la difficulté ou le volume de recherche estimé. Mais si vous ne vous rendez pas sur les SERPs pour vérifier le type de positionnement des pages et la qualité réelle des pages concurrentes, vous vous lancez dans la bataille sans arme. Le travail préalable à l’élaboration d’une campagne est tout aussi précieux que son exécution. L’étude des pages de résultats des moteurs de recherche vous donnera un avantage concernant le SEO on-page, l’acquisition de liens et la stratégie de contenu. »
— Bill Sebald, directeur associé de Greenlane
« En ne vous préparant pas, vous vous préparez à échouer. Il est important de faire vos recherches avant de commencer une campagne. Lorsque vous faites vos recherches, il est important non seulement d’examiner les résultats que Google affiche pour un mot-clé, mais aussi de comprendre pourquoi ces résultats sont affichés.
Vous devez prendre en compte la démographie de ces sites, le format du contenu, l’âge du contenu et leur autorité. Les pages d’atterrissage et les sites web répondent-ils à l’intention avec laquelle vous voulez entrer en concurrence ? Comment sont-ils formatés ? Utilisent-ils la vidéo ou les images ? À quelle fréquence cette page a-t-elle été mise à jour, quand a-t-elle été publiée pour la première fois ? Cette page est-elle positionnée depuis longtemps pour cette requête ? Les gens se réfèrent-ils à cette page comme une ressource de haute qualité ?
Lorsque vous effectuez vos recherches, il est important de poser ce type de questions en premier lieu. Vous aurez alors le schéma d’un plan de réussite. »
— Michael Field, consultant en SEO de MJField
« Montrez-moi sur quoi ils se positionnent alors que moi non… L’analyse des écarts est la voie à suivre. Observez l’industrie à travers le positionnement de plusieurs sites web, recherchez des « poches » de sujets où les concurrents se positionnent simultanément donne un signal fort d’opportunités sur lesquelles écrire. De nos jours, de nombreux outils comme SEMRush peuvent rapidement aider à détecter ces sujets. La fusion de différentes parties de cette analyse peut également être bénéfique pour approfondir le sujet que nous voulons couvrir. »
— Lukasz Zelezny, consultant SEO, propriétaire de SEO.London
Cet article est une collaboration entre Milosz et Michal Suski, co-fondateur de Surfer SEO
