Mise à jour Google Medic : les éléments clés

Le 1er août, Google a procédé à une mise à jour surnommée “Medic”. Cette mise à jour majeure de l’algorithme a été au coeur de débats passionnés au sein de la communauté SEO et certains sites ont immédiatement subi une chute de leurs classements. Le Dr. Pete J.Meyers de Moz a même déclaré en se basant sur le tracker Mozcast que le 1er août avait été la journée qui avait enregistré le plus de changements en 2018.
Cet article a pour objectif de démystifier la dernière mise à jour de Google et de comprendre comment anticiper ses pénalités.

Qu’est-ce que la mise à jour Medic ?

MozCast est un outil de monitoring qui détecte quotidiennement les “pics” d’évolution des moteurs de recherche. La solution a observé un record de chaleur de 114 degrés les 1er et 2 août, corrélatif aux dernières informations annoncées par Google.

Le nom “Medic” implique que les sites ciblés par la mise à jour étaient des sites médicaux. Cependant, cela ne signifie pas qu’ils ont été les seuls à être impactés. La réponse officielle de l’équipe Google a été, comme d’habitude, généraliste :

“ Comme avec n’importe quelle mise à jour, certains sites ont pu constater une chute ou une progression de leurs classements. Les pages qui ne performent plus aussi bien qu’avant n’ont rien de mauvais. Ces changements au sein de nos systèmes sont bénéfiques pour les pages qui étaient auparavant sous-récompensées”.

Et :

“Si cela n‘est pas d’une grande aide pour vous : nous sommes désolés. C’est probablement le meilleur conseil que vous aurez pour cette mise à jour et pour toutes celles à venir. Vous ne devez pas “juste” construire du très bon contenu. Les très bons contenus doivent correspondre à l’objectif de votre site, que ce soit d’informer les internautes, de vendre des produits ou autre chose.”

(source)

Qui est affecté par la mise à jour Medic de Google ?

A chaque nouvelle mise à jour du moteur de recherche de Mountain View, les spéculations vont bon train. Est-elle concentrée sur les liens qualitatifs ? La vitesse des sites mobiles ? Les publicités intrusives ?
Des études ont été menées au cours des deux dernières semaines et bien que les résultats ne soient pas exhaustifs à cause de l’immense quantité de données, des tendances ont tout de même pu être identifiées.

Your Money Your Life

Cette expression désigne les pages se concentrant sur des événements liés à l’argent et à la vie et ayant recours à :

• Des transactions monétaires : détails de carte bancaire, informations de compte bancaire…
• Des informations personnelles : détails d’une pièce d’identité, informations d’assurance, numéro de permis de conduire…
• Des informations médicales et liées à la santé ;
• Des informations financières : pages de conseils financiers, informations judiciaires…
• Des conseils de vie : pages à propos de l’achat d’un véhicule ou d’une maison, parentalité…

RankRanger a partagé les résultats de ses études et il semble que les secteurs de la finance, la santé et des biens domestiques ont été impactés, y compris les résultats classés en 1ère position.
Voici les résultats partagés par la solution sur Search Engine Land montrant les fluctuations de classement par niche pour les premiers, seconds et troisièmes résultats avant et pendant la mise à jour. Globalement, la santé, le mobilier et le secteur du jeu ont été les plus touchés.
Moz a également partagé ses données et est arrivé aux mêmes conclusions :

Search Engine Roundtable a proposé une représentation utile des catégories de sites web impactées. Le média a collecté plus de 300 domaines et les a analysés manuellement. Presque la moitié d’entre eux appartenaient aux secteurs de la santé et de la médecine. Voici le diagramme représentant ces catégories :

Mais pas seulement

Bien que les pages YMYL semblent avoir été principalement impactées, des sites web appartenant à d’autres secteurs ont également été pénalisés. Il est important de rappeler que ces études présentent juste des tendances. Glenn Gabe a déclaré dans un article que d’autres secteurs avaient été touchés :
Un site de paroles de chansons :

Un site de coupons :

Comment éviter d’être pénalisé ?

Comme d’habitude, Google ne communique pas officiellement sur la manière dont vous pouvez contrer vos chutes de classement. Ils ont annoncé que le meilleur moyen d’être préparé était d’être concentré sur le E-A-T (Expertise, Autorité, et Trust) qui implique également une certaine qualité et pertinence pour votre site. Bien que la mise à jour cible de nombreux indicateurs, il y a des métriques centrales auxquelles vous devez prêter attention comme le bon contenu, une expérience utilisateur positive, un SEO technique optimisé, etc. Pour vous remettre d’une pénalité, vous devez implémenter sur le long terme et ne pas tenter de raccourcis médiocres pour être plus efficace.
Si vous avez été impactés, n’attendez pas qu’un miracle se produise. Voici quelques étapes pour vous aider à vous remettre de la mise à jour “Medic” de Google :

• Lisez les lignes directives des Quality Rater pour être conscient des potentiels problèmes et de leurs recommandations. Par exemple, Google a récemment ajouté le nouveau concept de “objectifs bénéfiques”, ce qui signifie que les raters n’ont pas juste pour mission de noter la qualité du contenu mais aussi de considérer si une page dispose d’objectifs et d’usages bénéfiques pour le visiteur.
• Auditez votre site : analysez la performance de votre site avec un crawler SEO comme Oncrawl pour obtenir une analyse complète de la performance et du contenu de votre site. Concentrez-vous particulièrement sur la qualité du contenu, les contenus similaires et la vitesse mobile. Puis, préparez votre plan et commencez à réparer.
• Analysez vos fichiers de logs : l’analyse des fichiers de log combinée à vos données de crawl est le seul moyen de complètement comprendre comment les problèmes SEO techniques impactent votre performance globale. En utilisant Oncrawl Rankings, vous pourrez également intégrer vos données de la Google Search Console et comprendre comment votre SEO technique influence vos positions et pages classées. Optimisez la qualité de votre contenu, l’architecture et la performance. Puis, observez comment la fréquence de crawl et les visites SEO augmentent et en parallèle, analysez l’impact final sur l’indexation, les positions et impressions.
• Continuez de publier du contenu qualitatif, d’autorité et fiable répondant aux intentions et attentes de vos internautes. Cela permet de créer une expérience utilisateur satisfaisante et d’apporter des recherches plus qualifiées et des liens qualitatifs. Produire du contenu E-A-T est une stratégie sur le long terme récompensée par Google, mais le moteur de recherche est aussi pointilleux concernant le nombre de liens et de mentions provenant de sources connues.

Avez-vous été impactés par la mise à jour Medic de Google ? N’hésitez pas à nous en dire plus sur votre expérience.