Les critères de référencement de Google sont multiples. Ils ne possèdent pas tous le même impact sur votre SEO mais d’une manière ou d’une autre, ils peuvent tous améliorer votre position dans les SERPs. En plus des liens classiques, Google considère aussi les mentions de marque comme un facteur de référencement.
Elles concernent les références faites à votre marque sur un autre site, sans l’utilisation d’un lien hypertexte. Elles peuvent se trouver dans des articles de blog, des commentaires, des communiqués de presse ou tout autre forme de contenu où le nom de votre marque pourrait se trouver. Il est assez difficile de mesurer votre e-reputation lorsqu’il s’agit de mentions de marques. Des mentions aux différentes conversations, comment pouvez-vous savoir qui parle de vous, de votre marque ou de vos produits, de manière exacte ?
Il existe des outils qui peuvent vous aider à gérer vos mentions de marque et à savoir exactement ce qu’il s’est dit sur le web.
Les outils pour mesurer vos mentions de marque
Google Alerts
Quoi de mieux que de s’occuper d’un critère de référencement de Google grâce un outil Google? Google Alerts vous permet de déterminer des phrases ou des mots à surveiller et de recevoir une alerte lorsque le moteur de recherche les trouve. Cela peut être fait quotidiennement ou en temps réel. Cependant, il arrive que Google ne saisisse pas tout et vous pouvez avoir du retard dans l’indexation de vos entités.
Mention
Cet outil fonctionne de la même manière que Google Alerts mais possède une interface plus agréable. En utilisant le tableau de bord, vous pouvez également intégrer vos comptes des réseaux sociaux afin de pouvoir répondre directement et rapidement aux mentions.
Sprout Social
Cet outil de suivi des réseaux sociaux peut être également utile pour le ‘social listening’. Vous pouvez avoir accès à n’importe quelle mention de marque grâce à son tableau de bord.
Social Mention
Il fournit une interface super facile à utiliser pour rechercher des mots sur le web. En fait, l’outil fouille dans tous les médias possible: de Facebook à Photobucker. Il affiche même des informations sur les mentions positives ou négatives, les mots-clés les plus utilisés, la portée, la passion etc.. L’interface n’est pas très agréable mais elle possède l’avantage d’être claire et efficace.
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Les mentions de marque et le SEO
Les mentions de marque doivent faire partie intégrante de votre stratégie de liens globale afin de paraître naturel. Les liens conventionnels et les mentions de marque sont complémentaires pour créer une stratégie SEO efficace et améliorer votre visibilité et autorité. Cependant, il est important que vous sachiez qu’un équilibre entre les deux est requis:
- Un ratio trop important entre les liens conventionnels et les mentions de marque peut paraître suspicieux aux yeux de Google, vous pourriez donc être pénalisé.
- Les infographies représentent une solution efficace pour naturellement créer des mentions de marque et des liens – tout comme les vidéos.
- Vérifiez la provenance des liens qui pointent vers votre site. Ils doivent provenir de sites qualitatifs. Vous pouvez utiliser l’Open Site Explorer de Moz afin de savoir si un site est de confiance.
- Ne sur-optimisez pas les ancres de vos URLs avec des mots-clés: ils doivent paraitre naturels.
