Comment intégrer les relations publiques au SEO ?

22 juillet 2015 - 3  min de lecture - par Emma Labrador
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Les relations publiques et le SEO ont longtemps vécu séparément. Mais force est de constater que depuis les mises à jour Penguin et Panda de Google, les choses ont changé. La qualité du contenu et les sites référents sont devenus des éléments à sérieusement prendre en compte. Le white hat SEO a pris le pas sur les techniques de spamming. Ainsi, les relations publiques et le SEO vont maintenant dans la même direction car ils partagent des pratiques et objectifs similaires.

En étant tout les deux à la recherche de earned media notamment, les relations publiques et le SEO travaillent sur du contenu qualitatif, informatif et de valeur. Ces deux entités peuvent dorénavant converger ensemble et créer de brillantes stratégies.

Cet article vous donne les clés sur comment intégrer les relations publiques au SEO.

Les influenceurs

L’approche d’influenceurs compte aussi bien pour le SEO que pour les relations publiques. Les experts SEO ont démontré que le signal social a un impact important sur votre positionnement. Contacter des influenceurs pour partager votre contenu est une option pertinente. Aussi bien pour le SEO que pour les relations publiques, une stratégie d’influenceurs tend à  développer votre notoriété et votre autorité. Réalisée main dans la main, cette stratégie pourrait bénéficier des expertises des deux disciplines. De plus, cette technique peut vous assurer des relations médias futures et augmenter votre signal social.

Les communiqués de presse 2.0

Les communiqués de presse sont une vieille coutume de l’industrie des relations publiques. Mais associés à l’esprit SEO, ils peuvent être encore plus efficaces pour votre positionnement. Les communiquées de presse 2.0 intègrent du multimédia et des comptes sociaux pour encourager les partages. A l’aide du SEO et d’une stratégie de mots-clés, le positionnement de votre communiqué peut être bien meilleur et donc augmenter votre visibilité. Soyez créatifs, un communiqué de presse comportant des supports interactifs aura un impact plus important sur votre audience.

Le blogging

Le blogging invité fait partie intégrante de beaucoup de stratégies SEO et relations publiques. Pour les relations publiques, le blogging invité aide à asseoir une expertise dans le cadre d’une stratégie corporate. Mais il est nécessaire de travailler avec des SEOs pour respecter toutes les bonnes pratiques. Les mots-clés ou les liens, par exemple, doivent être optimisés pour apporter une efficacité globale.

D’un autre côté, les experts SEO pourraient avoir besoin des compétences d’écriture et communicationnelles des relations publiques pour proposer un contenu plus impactant et ainsi augmenter le trafic sur site. Le SEO n’est pas fait que pour les moteurs de recherche mais également pour de vraies personnes.

Le contenu

Comme dit en introduction, le contenu est un sujet à prendre au sérieux. Il pourrait être intéressant pour les SEOs et les relations publiques de partager leur ligne éditoriale lors de la construction de leurs stratégies de contenu. Un contenu hautement qualitatif est la clé pour bien se positionner dans les moteurs de recherche. L’optimisation on-page peut donc aider.

[Étude de cas] Optimiser les liens pour favoriser les pages les plus ROIstes

Sur une période de deux ans, RegionsJob, acteur leader sur le marché des offres d’emploi en France, s’est lancé le défi d’améliorer son ROI en perfectionnant le maillage interne de son site pour construire une architecture efficace.

Listes média

Les relations publiques et le SEO détiennent des ressources qui sont utiles pour les deux parties. Les professionnels des relations publiques traitent des listes médias qui contiennent des données sur les angles éditoriaux, etc alors que les SEOs détiennent des listes de blogs ciblées avec des informations sur le page rank, les visiteurs, le positionnement Alexa, etc. Mélanger ces informations clés peut augmenter la portée globale de votre stratégie. Les experts SEO doivent gagner en compétence sur l’élaboration de ces relations et les relations publiques devraient être plus aux faits de ces analytics.

En clair, mêler SEO et relations publiques vous apportera de nombreux avantages face à vos concurrents et vous aidera à mieux vous positionner.

Emma était Responsable Communication & Marketing chez Oncrawl pendant plus de 7 ans. Elle a contribué plusieurs articles sur le SEO et les mises à jour des moteurs de recherche.
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