Top 6 du référencement local en 2020

Si en 2020 vous êtes à la recherche d’une stratégie de référencement qui donne à votre entreprise la visibilité nécessaire et qui augmente le nombre de clients, alors le Local Search Optimization est la solution que vous cherchez.

Selon Google, 46 % des recherches ont une intention locale. Ces recherches incluent tous les termes pratiques qui le définissent localement, tels que « près de chez moi » :

Fondamentalement, le référencement local met l’accent sur l’optimisation des entreprises locales qui contiennent certains qualificatifs géographiques – ville, code postal, et les recherches évidentes comme « près de moi ».

95% des utilisateurs de smartphones utilisent leur appareil pour effectuer des recherches locales dont 61% aboutissent à un appel et 59% de ces appels à une visite.

Compte tenu de ces chiffres, il est facile d’affirmer que les recherches géo référencées sont un aspect important des prospects et cela risque d’augmenter chaque année. En considérant que ces requêtes proviennent de personnes qui recherchent des produits et services spécifiques pour un endroit précis, on s’attend légitimement à ce qu’elles aient un taux de conversion plus élevé.

Découvrons maintenant les éléments du référencement local qui auront un impact puissant en l’an 2020.

1. Google Local Packs

Le terme “ local pack “ désigne une zone du moteur de recherche Google. Dans cette zone s’affichent les résultats locaux suite à une requête de l’internaute ainsi qu’une liste en trois points des entreprises avec leur nom, adresse et numéro de téléphone (NAP).

Le nombre d’entreprises visibles sur le Pack Local permet aux utilisateurs de smartphones d’obtenir une estimation de la proximité des entreprises locales. En plus des filtres et des fonctions de cartographie, l’utilisateur peut voir une liste des entreprises ainsi que les taux de révision, les heures de bureau ainsi que les différents « call-to-action ».

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2. Teaser local

Le teaser local est très similaire au pack local en ce que les utilisateurs ne le remarquent même pas. Le pack local affiche les trois premiers résultats avec le NAP de l’entreprise, les revues, le site web et le call-to-action, tandis que le teaser local comprend une brève description de l’entreprise, sans adresse ni numéro de téléphone et sans lien vers le site web. Les utilisateurs reçoivent des données spécifiques à travers lesquelles ils peuvent décider s’ils veulent acheter ce que l’entreprise a à proposer; ils peuvent même filtrer pour trier les résultats locaux par prix, classements et commodités.

En tant que chef d’entreprise, le teaser local est avantageux car le pack ne contient pas toutes les informations concernant votre entreprise. C’est pourquoi Google a séparé le pack local et le teaser local et a commencé à se rendre compte que ses utilisateurs avaient besoin de plus d’informations sur les entreprises avoisinantes et a donc inséré le teaser local.

3. Balisage du schéma

Schema Markup aide à gagner amplifier l’attraction et représente avantage concurrentiel dans les SERPs. Ils permettent d’afficher les données propres à certaines entreprises et apparaissent comme une seule entité dans les SERPs. La plupart des entreprises utilisent le balisage de schéma pour les aider à générer des snippets complètes pour leurs entreprises, qu’il s’agisse de médecins, de petits restaurants, de magasins d’électronique ou autres..
Mais pour générer des snippets riches, Google a mis en place un certain nombre de directives à respecter. D’abord et avant tout, ils disent que le schéma ne devrait en aucun cas être du spam. Pour éviter ça, vous devez toujours vous assurer que votre balisage de la page s’aligne avec l’intention de l’utilisateur.

Quelques formats de balisage de schéma :

• Standard Schema Microdata qui est inclus dans le HTML est le format le plus simple.
• JSON-LD, implémenté via JavaScript est le format le plus recommandé.
• RDFa est un autre type de format qui inclut XML, HTML4, SVG, et autres.

Un exemple de balisage de schéma

<div itemscope itemtype="http://schema.org/SalonService">
<span itemprop="name">Name of the Salon</span>
<span itemprop="address">Salon Address</span>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">City</span>,
<span itemprop="addressRegion">State</span>
<span itemprop="postalCode">Zip Code</span>
</div>
<span itemprop="telephone">Phone Number</span>
</div>

Avant d’ajouter du code à votre site web, assurez-vous de d’abord tester. La façon la plus sûre de le faire, le tester sur l’outil de test mis en place par Google.

Vous pouvez coller l’URL ou le code snippet.

Vous allez alors découvrir où votre schéma contient des erreurs afin de pouvoir les corriger et obtenir un ensemble précis de codes.

4. Classement des mots-clés de longue traîne

Vos utilisateurs ne vont pas toujours chercher des mots-clés exacts. Ils peuvent taper une longue requête ou un ensemble de phrases pour trouver le service ou le produit qui correspond à leurs besoins. En tant que chef d’entreprise, vous devez toujours garder à l’esprit que vos clients vont poser des questions en commençant par comment, quand, où etc.. Pour répondre à ces questions, il existe différents outils en ligne pour connaître les questions potentielles. Sur la base de ces questions, vous pouvez créer des pages web uniques qui répondent exactement aux questions posées par vos clients.

Astuce : Utilisez un VPN pour trouver l’ensemble correct de mots-clés ou de phrases pour l’optimisation de votre site si vous ciblez un autre pays. L’un des meilleurs VPN est NordVPN, considéré par les experts comme un excellent choix pour le streaming et la navigation ! Aussi, ce VPN peut être utilisé pour Mac, Windows, ou tout autre appareil disponible en ligne pour rendre votre liste de mots-clés impactante et précise.

De plus, vous pouvez également faire appel à Quora pour rechercher les questions les plus fréquemment posées dans votre région en fonction de votre secteur d’activité.

5. Annuaires en ligne

Il y a dix ans, les entreprises locales avaient de nombreuses façons traditionnelles d’inscrire leur entreprise à des fins de relations publiques. Il s’agissait notamment de la publicité dans les journaux locaux, du télémarketing et des publicités télévisées.

Aujourd’hui, à l’ère du numérique, il y a de multiples options où l’on peut inscrire son entreprise pour générer du trafic et augmenter ses revenus.
Pour ce faire, vous pouvez commencer par choisir la plateforme de référencement adaptée à votre type d’entreprise. Les annuaires en ligne sont le moyen le plus puissant et le moins cher pour faire de la publicité en ligne.
Reconnaître alors les plates-formes sur lesquelles il est logique d’être référencé prend tout son sens. En revanche, ce n’est pas une bonne idée d’inscrire votre entreprise dans tous les annuaires possibles juste pour mettre votre nom en ligne. N’oubliez pas non plus de consulter les principaux annuaires en ligne, tels que Google My Business, Yelp et Facebook, entre autres.

Les éléments à inscrire dans votre répertoire :

• Nom de l’entreprise
• Adresse
• Numéro de contact
• URL du site
• Catégories
• Description
• Profils sociaux actuels
• Images
• Tout autre support supplémentaire
• Certifications
• Associations
• Attributs

Les annuaires sont des moyens pertinents pour mettre en lumière votre entreprise car leur qualité, leur cohérence et leur diffusion affectent le classement de votre moteur de recherche en local. Il est donc important de définir l’entreprise avec précision.

6. Recherche vocale SEO

“Google, trouve-moi le salon le plus proche.”
C’est ainsi que l’utilisateur d’aujourd’hui effectue une recherche en ligne. Ils demandent simplement au moteur de rechercher le service ou le produit requis.
La possibilité d’obtenir une réponse par le biais de la recherche vocale fait désormais partie intégrante de notre vie de tous les jours. Mais, en quoi est-ce utile pour le référencement local ?
Selon Searchengineland, la majorité des recherches locales sont effectuées à l’aide de smartphones et 18% de ces recherches sont converties en un jour. Les recherches mobiles ont une forte intention locale (environ 87%).

Quelques points à optimiser pour la recherche vocale :

1. Optimiser votre contenu en fonction de l’intention de l’utilisateur
2. Formuler des requêtes sous forme de phrases
3. Fournir des réponses concises aux questions
4. Ciblez des mots-clés à longue traîne
5. Assurez-vous que votre site web est rapide, adapté aux mobiles et sécurisé.
6. Et assurez-vous que votre profil Google My Business est entièrement rempli.

Les facteurs qui vont affecter la recherche d’entreprises locales en 2020

1. Les entreprises fournissant des services ou des produits de haute qualité seront automatiquement mieux classées dans les moteurs de recherche. Au fur et à mesure que les évaluations et les scores de Google sont pris en compte pour le classement de recherche : plus il y a d’évaluations positives plus le classement local d’une entreprise s’en trouvera amélioré.
2. L’autorité de l’entreprise sera un important facteur. Cela comprendra la popularité de l’entreprise, l’engagement des clients, les clients réguliers, le choix de l’emplacement et l’expérience client.
3. Pertinence de votre entreprise, le référencement que vous avez effectué sur les moteurs de recherche doit contenir les bonnes informations pour un résultat de recherche pertinent.

Le SEO local va devenir solution importante afin de monétiser votre entreprise dans les années à venir. Gardez à l’esprit tous les conseils ci-dessus pour améliorer le classement de votre site web et travaillez sur les tactiques de référencement organique si vous ciblez un grand nombre de villes ou d’autres pays.