Comment votre boutique en ligne peut utiliser le SEO local

11 août 2021 - 5  min de lecture - par John Allen
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Une stratégie de SEO local peut être très efficace pour les boutiques en ligne. Cela peut sembler un peu étrange au premier abord. Après tout, l’intérêt d’un site de e-commerce n’est-il pas de pouvoir toucher des personnes dans le monde entier ?

Cependant, les propriétaires de boutiques en ligne peuvent et doivent tirer parti des astuces de SEO local pour obtenir un effet maximal.

Qu’est-ce que le SEO local ?

Le SEO local est une stratégie de marketing digital ciblée. Il aide les marques à atteindre un public plus large et à devenir aussi visibles que possible.

Il est essentiel pour aider les clients à vous trouver. Vous avez peut-être investi dans le meilleur logiciel de chat en direct, mais il ne sert pas à grand-chose si personne ne visite votre site web.

Une bonne stratégie de SEO local peut influer sur la visibilité des pages d’un site web dans les résultats organiques (naturels) des moteurs de recherche.

Pourquoi est-ce important ?

Il est très important que votre site Web soit bien classé dans les pages de recherche locale. Lorsque les consommateurs modernes recherchent des produits ou des services à l’aide d’un appareil mobile ou d’un ordinateur, ils saisissent généralement un lieu ou des mots liés au lieu, comme « près de chez moi ». 46 % de toutes les recherches effectuées sur Google sont des recherches d’informations locales.

Dès lors, la recherche est localisée dans une zone spécifique. Les moteurs de recherche utilisent l’emplacement exact et les intérêts de l’internaute pour lui présenter des résultats personnalisés. Cela signifie que votre entreprise en ligne doit être proactive en SEO local pour attirer des clients proches.

Cette stratégie peut aider votre site Web à mieux se positionner pour des mots-clés concurrentiels et à apparaître plus haut sur les pages de résultats.

Comment créer une stratégie de SEO local ?

Créer une stratégie de SEO local efficace n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît. Nous vous expliquons les étapes ci-dessous, mais il s’agit essentiellement d’établir votre profil Google My Business, de créer des citations locales, de travailler sur l’optimisation en ligne, d’obtenir des avis en ligne et d’utiliser des outils de SEO local.

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Nos meilleurs conseils pour le SEO local

Découvrez nos meilleurs conseils pour exploiter le SEO local de votre boutique en ligne. Ils vous aideront à vous préparer au succès du SEO.

1. Configurez et optimisez Google My Business

La première étape de l’exploitation du SEO local consiste à créer votre fiche Google My Business (GMB). GMB est la plateforme de Google qui permet de gérer les listes d’entreprises. Elle permet aux entreprises de figurer dans les recherches locales, d’apparaître dans différents résultats (tels que Google Maps et le panneau d’information) et de choisir la manière dont leurs informations sont affichées.

GMB apporte une foule d’avantages aux entreprises locales, en permettant aux clients potentiels de trouver des informations rapidement et facilement. Ce service est entièrement gratuit et peut être mis en place en visitant la page « create » de GMB. Pour un effet optimal, vous devrez vous assurer que chaque page de votre site Web affiche vos informations exactement de la même manière que votre liste GMB locale.

2. Créez des citations locales

Les citations locales, autrement connues sous le nom de listings, sont également très importantes pour le SEO local. Il s’agit essentiellement de backlinks provenant d’autres sites Web locaux. Les annuaires en ligne sont un moyen gratuit et puissant de faire de la publicité pour votre entreprise de e-commerce et peuvent vraiment vous aider à cet égard.

N’oubliez pas, comme ci-dessus, de vous assurer que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont identiques à ceux qui figurent dans votre fiche GMB.

D’autres exemples de citations locales sont les organes de presse, les magazines et les médias locaux.

3. Optimisation sur place

Vous devrez également travailler à l’optimisation de votre site Web pour les recherches locales. Google Analytics peut vous aider à comprendre les visiteurs de votre site web. Une recherche de base sur les mots-clés est nécessaire, puis des mots-clés optimisés pour les recherches locales doivent apparaître dans :

  • URLs
  • Titres des pages
  • Balises de titre
  • Contenu
  • Les méta-descriptions


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4. Obtenez autant d’avis en ligne que possible

Les avis en ligne sont un élément essentiel pour obtenir un taux de clic élevé et apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche. De bons avis encourageront réellement les clients potentiels à faire affaire avec vous.

Vous pouvez encourager vos clients actuels à laisser des avis en ajoutant des liens sur votre site Web et dans les signatures de courriel de votre entreprise, ainsi qu’en envoyant des e-shots ou des prospectus expliquant comment laisser un avis sur Google.

En plus d’encourager les gens à laisser des avis, vous devez vous assurer que vous maintenez une bonne réputation en ligne. Cela signifie que vous devrez traiter les avis négatifs de manière positive et dialoguer avec les clients pour résoudre rapidement tout problème.

5. Améliorez votre stratégie de contenu local

N’oubliez pas l’importance d’un contenu de bonne qualité. Il est important de publier du contenu qui sera pertinent pour votre public local. Par exemple, vous pouvez promouvoir des événements locaux ou discuter de l’actualité du secteur local. Il est très important de gagner des liens locaux, alors pourquoi ne pas rédiger un communiqué de presse pour votre média local ?

6. Utilisez des outils de SEO local

Les outils de SEO local peuvent vous aider à augmenter votre trafic en ligne et les revenus de votre site grâce à des données fiables. Par exemple, l’outil Oncrawl SEO Crawler peut analyser votre site Web comme le fait Google, en fournissant des informations précieuses. Cet outil pratique vous permet de :

  • Vérifier vos efforts de rédaction de contenu.
  • Surveiller les performances de votre site
  • Découvrir le contenu dupliqué
  • Améliorer les liens internes et l’architecture

Le développement de vos connaissances en SEO local peut faire une grande différence.

En suivant nos conseils en matière de SEO local, nous espérons que vous pourrez prendre un bon départ dans l’établissement d’une stratégie pour votre boutique en ligne. Bien entendu, le SEO est un sujet technique que vous souhaiterez peut-être approfondir. Il existe de nombreux articles utiles pour approfondir vos connaissances. Par exemple, cet article informatif sur l’impact des sous-domaines sur vos performances SEO.

Le SEO peut parfois être un jeu de longue haleine, mais si vous mettez en œuvre tous les changements et stratégies appropriés, ils commenceront bientôt à porter leurs fruits. Le SEO local est certainement un domaine que vous ne pouvez pas vous permettre de négliger lorsqu’il s’agit d’attirer de nouveaux clients et d’accroître la visibilité de votre entreprise de e-commerce.

John Allen est le "Billion Dollar SEO", connu pour avoir fait évoluer efficacement les équipes SEO des entreprises. Fort de plus de 14 ans d'expérience et d'un bagage considérable dans la création et l'optimisation de programmes de marketing digital, il dirige actuellement toutes les activités SEO pour RingCentral, un fournisseur mondial de logiciels UCaaS, VoIP et de centres de contact. Il a écrit pour des sites Web tels que Hubspot et Toolbox.
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