Les sitelinks, ou liens de site, font référence aux liens profonds affichés sous certains des résultats de Google. Ils aident les utilisateurs à accéder plus facilement aux parties importantes de votre site -comme les catégories- et, bien entendu, ils aident les utilisateurs à savoir de quoi va retourner le site. Ils offrent une meilleure accessibilité puisqu’ils montrent les raccourcis pour pouvoir atteindre plus rapidement les informations pertinentes.
Beaucoup de sites considèrent les sitelinks comme des ‘réhausseurs de réputation’, comme un moyen de contrôler une plus large partie des pages des résultats de recherche et comme un outil pour attirer un public ciblé sur leurs sites.
A quoi ressemble un sitelink?
Dans l’exemple ci-dessous, nous avons cherché le site web de Moz. Voici les sitelinks qui se sont affichés:
Si vous tapez la même requête avec un mot-clé additionnel, vous trouverez peut être des suggestions différentes dans les sitelinks puisque c’est une recherche de marque/ de navigation. Google traduit vos intentions de recherche.
Les sitelinks et les Knowledge Graph fonctionnent de la même manière, offrant ainsi des informations additionnelles pour améliorer l’expérience utilisateur. Les deux peuvent être affichés. Cependant, certaines marques connues n’ont pas de sitelinks car certaines requêtes ne seront pas forcément liées à la recherche du site de la marque spécifiquement mais plutôt à d’informations plus générales. Par exemple, la marque française Orangina n’a pas de sitelinks mais un Knowledge Graph.
Google a mis à jour ses sitelinks mobiles
Google a amélioré la fonction de recherche mobile en déployant des sitelinks. Vous pouvez à présent obtenir des informations en cliquant sur une section et avoir un accès direct aux articles récents sans avoir à naviguer à travers le site. Search Engine Watch l’a essayé sur son propre site.
Shree Vaidya, qui est à la tête du département SEO de l’agence digitale anglaise ‘Engage Interactive’, nous dit que:
Google veut que son expérience de recherche sur le Web soit uniforme sur tous les appareils.
Et a ajouté que:
Google ne cherche pas à créer une application ou une intelligence artificielle dépendante du matériel, il cherche à ajouter cette fonctionnalité à l’intérieur de son produit de recherche phare, ce qui le rendra adaptable à tous les appareils.
Cette mise à jour a clairement été faite dans le but d’offrir une meilleure expérience utilisateur sur mobile comme avec Knowledge Graph et Maps. Google veut éviter toute fuite d’utilisateur.
Est-ce que les sitelinks ont un impact sur vos performances SEO ?
Google a statué qu’ils
ne montrent seulement les sitelinks sur des résultats lorsque nous pensons qu’ils seront utiles à l’utilisateur. Si la structure de votre site n’autorise pas nos algorithmes à trouver de bons sitelinks, ou alors que nous ne pensons pas que les sitelinks pour votre site soient pertinents pour la requête de l’utilisateur, nous ne les afficherons pas.
En plus de faire gagner du temps et d’apporter de la pertinence, les sitelinks:
- couvrent la zone des résultats des moteurs de recherche
- raccourcissent l’entonnoir de conversion
- renforcent la notoriété des marques
- augmentent le taux de clic
- améliorent la puissance des pages internes
