Un guide complet du SEO programmatique

9 août 2022 - 13  min de lecture - par Nick Brown
Accueil > SEO Technique > Un guide complet du SEO programmatique

Chaque année qui passe, il devient plus important pour les marques d’établir leur présence en ligne. Le SEO programmatique est essentiel à cet égard. Pour comprendre pourquoi, nous allons jeter un coup d’œil rapide à ce qu’est le SEO.

L’une des façons cruciales pour les entreprises d’améliorer leur marque en ligne est d’investir du temps et des efforts dans le SEO (search engine optimization). Il s’agit de faire en sorte que vos pages Web soient positionnées le plus haut possible dans les résultats de recherche pour des termes pertinents.

Par exemple, si votre page porte sur la création d’une stratégie SEO, l’objectif serait qu’elle apparaisse dans les premiers résultats pour des termes de recherche tels que « stratégies de référencement », « meilleure stratégie de référencement », et d’autres expressions similaires.

Depuis 2019, le SEO est particulièrement important, étant donné que les cinq premiers résultats (non publicitaires) reçoivent bien plus de la moitié de tous les clics dans tous les principaux moteurs de recherche :

SEO stats for 2019/20

Source: Vixen Digital

 

En d’autres termes, le référencement est un outil extrêmement utile pour attirer davantage de personnes sur votre site Web et, par extension, sur votre marque. Mais qu’est-ce que le terme « programmatique » a à voir avec cela, et pourquoi le SEO programmatique en particulier est si fantastique ?

Nous allons entrer dans les détails et explorer le SEO programmatique en profondeur, une question à la fois.

Qu’est ce que le SEO programmatique?

Le référencement programmatique est un outil qui vous permet de créer un grand nombre de pages à l’aide d’un code spécialisé. Les pages qu’il crée pour vous sont basées sur des mots-clés, que vous sélectionnez ou saisissez pour indiquer au programme les types de pages qu’il doit créer.

Le SEO programmatique peut vous aider à créer un grand nombre de pages de destination différentes mais similaires qui ciblent des mots clés spécifiques et/ou des variations sur des groupes de mots-clés. De cette façon, vous pouvez vous assurer que les clients potentiels trouvent leur chemin vers une page de destination adaptée au mot clé qu’ils ont tapé dans leur moteur de recherche.

Pourquoi le SEO programmatique est-il si important ?

Avec le SEO programmatique, vous pouvez vous assurer que vous avez une page dédiée pour chaque catégorie, produit et/ou service disponible sur votre site Web. Vous pouvez également éviter de créer chacune de ces pages vous-même, ce qui vous fait gagner du temps, de l’argent et des efforts.

Comme chacune de ces pages est adaptée à un mot-clé (ou un ensemble de mots-clés) très spécifique, elles auront toutes la possibilité d’obtenir facilement un positionnement élevé dans les résultats de recherche organique.

Un bref rappel du contexte : les résultats de recherche organiques sont les premiers qui apparaissent lorsqu’un utilisateur tape un mot-clé ou une expression donnée. Les publicités ne font pas partie des résultats de recherche organiques. Ce qui les rend « organiques », c’est qu’elles gagnent leur place grâce au SEO, et non en payant.

Le référencement programmatique vous permet de faire apparaître une plus grande partie de votre contenu dans les résultats de recherche organiques avec un minimum d’efforts. Tout ce que vous devez faire, c’est un peu de recherche de mots-clés pour déterminer les termes pour lesquels vous souhaitez que l’outil de SEO programmatique choisi crée du contenu. Le reste est pris en charge pour vous.

Cela signifie que le référencement programmatique a le pouvoir de générer des quantités massives de trafic vers votre site Web, sans nécessiter de travail supplémentaire de la part de votre entreprise. Vous n’aurez pas besoin d’embaucher des personnes pour créer et conserver méticuleusement le contenu de centaines de pages Web et de Google snippets, ce qui vous permet d’économiser de l’argent et du temps.

Vous serez également en mesure de diriger vos employés vers d’autres types de travail puisque la tâche de créer ces pages de destination ne leur incombe plus.

[Ebook] Automatisation du SEO avec Oncrawl

Découvrez comment résoudre plus facilement les problèmes de SEO en automatisant les alertes lorsque les crawls sont terminés.

Qui peut bénéficier du SEO programmatique?

Toute personne dont l’activité et/ou la stratégie de marketing digital implique d’établir une présence en ligne d’une manière ou d’une autre peut utiliser le référencement programmatique.

Plus une entreprise a besoin de pages de destination, plus le SEO programmatique lui sera utile. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui opèrent dans les secteurs du voyage et de l’immobilier, ainsi que pour toute personne impliquée dans le e-commerce. Les entreprises de vente au détail peuvent également faire bon usage du référencement programmatique puisqu’elles auront beaucoup de produits qui pourraient utiliser des pages de destination individuelles.

Si votre entreprise a besoin d’un peu de travail dans le domaine du référencement, le SEO programmatique sera un outil très utile pour vous. Il en va de même pour toute entreprise qui souhaite rendre ses produits plus faciles à trouver ou qui veut que ses pages commencent à recevoir un trafic plus important.

Voyons maintenant quelques exemples plus spécifiques de SEO programmatique dans le secteur.

Le référencement programmatique est particulièrement pertinent pour des types de sites web spécifiques comme ceux liés aux voyages ou aux avis.

Tripadvisor, par exemple, a une page web pour presque toutes les requêtes liées aux voyages. Si quelqu’un cherche « Les meilleures choses à faire à (ville) », vous pouvez être sûr que Tripadvisor figurera parmi les premiers résultats. Cela est dû au SEO programmatique. Tripadvisor utilise le référencement programmatique pour cibler des mots-clés et optimiser ses pages de renvoi afin de toucher le plus grand nombre de personnes possible. Ils le font pour des milliers de pages de destination transactionnelles, toutes liées à l’industrie du voyage, ce qui fait de Tripadvisor l’un des sites les plus fiables pour tout ce qui concerne le voyage.

Tripadvisor using programmatic SEO

Un autre exemple est le populaire site d’évaluation Yelp. Il a tiré parti du SEO programmatique pour cibler des mots-clés liés à un lieu spécifique. Ainsi, si vous recherchez un restaurant ou un bar dans Google, une page Yelp apparaîtra dans les premiers résultats de recherche. De cette façon, ils ont pu cibler des requêtes de recherche spécifiques plutôt que des requêtes plus générales.

Les trois principaux avantages de l’utilisation du SEO programmatique

Comme nous l’avons déjà établi, le référencement programmatique a un immense potentiel pour améliorer le positionnement des résultats de recherche organiques. Il peut également contribuer à obtenir plus de clics pour vos pages Web et, par extension, vous aider à atteindre un public plus large.

Ce ne sont là que quelques-uns des avantages de l’utilisation du SEO programmatique. Jetons un coup d’œil à certains des autres :

1. Assurer la continuité des activités

Vous êtes-vous déjà demandé à quoi pourrait ressembler l’avenir de votre entreprise ? Si l’on en croit les 2,14 milliards d’acheteurs en ligne, soit un peu plus d’un quart de la population mondiale, l’avenir de toutes les entreprises dépend de leur capacité à s’adapter au marketing digital.

Les données (que vous pouvez consulter ci-dessous) montrent que le nombre de personnes choisissant d’acheter en ligne augmente chaque année. En d’autres termes, votre marché potentiel ne fait que s’agrandir. C’est une raison de plus pour laquelle il est très important de s’assurer que votre stratégie tient compte du marketing digital.

Graph - how many people shop online?

Source: Oberlo

Si vous voulez assurer la continuité de votre entreprise, vous devrez investir du temps et des efforts dans un logiciel de gestion de la continuité des activités qui aidera votre entreprise à continuer à fonctionner même face à des changements sans précédent.

Le passage massif au e-commerce qui a accompagné la pandémie n’est qu’un exemple du type de changements que ce logiciel peut vous aider à surmonter. Alors, où le SEO programmatique entre-t-il en jeu ?

C’est simple : il rend toute stratégie marketing basée sur le digital et le PRM instantanément plus efficace et étend votre portée en ligne. En d’autres termes, le SEO programmatique facilite l’établissement et le développement de votre présence en ligne.

Une présence digitale accrue est un excellent moyen de garantir la continuité de votre activité. En cas de catastrophes naturelles, de pandémies ou d’autres circonstances similaires, le marché en ligne sera toujours intact. En vous impliquant davantage dans ce marché grâce au SEO programmatique, vous vous assurez que votre entreprise bénéficiera de cette continuité.

2. Créer des liens utiles

Lorsque vous essayez d’optimiser les scores SEO, il est important de vous assurer que vos pages ont suffisamment de liens internes pour que les visiteurs de votre site puissent toujours trouver quelque chose sur quoi cliquer assez facilement.

Il peut donc être tentant de créer un grand nombre de pages… avec un contenu de qualité inférieure. En fait, cela joue contre vous. Lorsque vos liens conduisent des clients potentiels vers des pages pleines de contenu inutile ou avec si peu de contenu qu’elles pourraient aussi bien être vides, ces clients potentiels ne deviennent pas des clients réels.

De plus, l’algorithme de Google déteste ce type de contenu encore plus que les visiteurs de votre site.

C’est pourquoi vous devez vous assurer que vos pages sont toutes substantielles, utiles, et suffisamment « charnues » pour mériter d’être liées. Le SEO programmatique permet d’y parvenir.

3. Rediriger les efforts de manière productive

De nos jours, le problème n’est pas que les gens ne veulent pas travailler dur. C’est plutôt qu’ils ne savent pas comment ou sur quoi ils devraient travailler dur.

Une entreprise qui peut éliminer les sources de gaspillage d’efforts est une entreprise qui a plus de ressources humaines à consacrer à la réalisation de projets. Si vous constatez que vos employés passent trop de temps à essayer de mettre à jour manuellement vos pages pour améliorer le référencement, c’est un signe clair qu’il est temps de trouver un moyen de créer des pages qui sont déjà optimisées pour le SEO.

Avec d’autres outils utiles comme les plates-formes de suivi des affiliés et un centre d’excellence d’automatisation pour votre entreprise, le SEO programmatique est l’un des moyens les plus efficaces de réorienter les efforts.

L’avantage du référencement programmatique est qu’il fonctionne harmonieusement en tandem avec d’autres outils (comme le CE mentionné ci-dessus). En effet, il peut plus ou moins être mis en place, puis laissé de côté jusqu’à ce que de nouvelles entrées de mots-clés soient introduites. Cela laisse les employés humains libres d’investir leur temps et leur énergie dans d’autres choses.

Comment faire du SEO programmatique

Voici un bref aperçu de la manière de mettre en œuvre une stratégie de référencement programmatique pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Trouvez vos mots-clés

Il existe différents types de mots-clés à rechercher, principalement :

Les termes principaux

Ces mots-clés comprennent les termes généraux pour lesquels vous essayez de vous classer. Par exemple, un terme principal pour un site Web comme Tripadvisor peut être « hôtels » ou « choses à faire ». Pour un site Web comme Yelp, les termes principaux peuvent être « restaurants » ou « bars ».

Ces mots-clés représentent un volume de recherche important. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Trends pour vérifier leur volume de recherche ou trouver des recherches connexes. Les termes principaux sont souvent associés à des modificateurs, ce qui nous amène à notre prochain type de mot-clé.

Modificateurs

Il s’agit de mots-clés qui sont liés à vos termes principaux, mais qui sont utilisés pour créer des requêtes de recherche plus spécifiques. Il est probable que ces termes auront un volume de recherche beaucoup plus important. Cette catégorie est divisée en deux grands types de modificateurs : primaires et secondaires.

Les modificateurs primaires créent une toute nouvelle catégorie de termes de recherche. Un modificateur primaire du terme de recherche « restaurant » pourrait être « restaurant coréen » ou « cuisine italienne ».

Les modificateurs secondaires décrivent le terme principal. Un modificateur secondaire du même terme principal peut être « restaurants bon marché » ou « restaurants près de chez moi ».

Une fois que vous avez rassemblé tous vos termes principaux et vos modificateurs, regroupez-les dans une liste pour organiser vos mots-clés.

Faites une analyse concurrentielle des résultats de recherche

Tapez vos mots-clés dans Google pour découvrir les sites Web qui obtiennent les meilleurs résultats : ce sont vos principaux concurrents.

Une fois que vous avez identifié vos principaux concurrents, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés pour savoir quels sont les mots clés pour lesquels ils sont classés et combien ils le sont. Des outils comme Ahrefs, SEMrush ou Moz sont utiles pour cela. Vous pouvez également analyser les backlinks des concurrents directs et les modèles d’expérience utilisateur.

Armé de ces informations, vous pouvez comprendre ce que vos concurrents font bien et déterminer comment vous pouvez utiliser le référencement programmatique pour atteindre leur niveau.

Créez vos landing pages

Le SEO programmatique consiste à créer des pages d’atterrissage à grande échelle qui sont toutes uniques. L’une des meilleures stratégies pour cela est de créer des pages de destination autour de l’intention de recherche liée à un mot-clé. N’oubliez pas que ce n’est pas vous qui définissez l’intention de recherche de vos utilisateurs, mais les algorithmes de Google. Passez un peu de temps à regarder les SERPs pour comprendre quels termes clés sont classés et quelle est l’intention de recherche derrière eux. Un bon conseil pour ce faire est de regarder la section « Recherches liées à » des SERPs.

Bien que vos pages de destination puissent contenir beaucoup d’informations, d’images, de cartes, de commentaires, etc. identiques. Cependant, elles ne peuvent pas être exactement les mêmes. Chaque page de destination doit présenter un contenu suffisamment unique pour que l’algorithme la perçoive comme offrant une valeur unique aux visiteurs.

Évitez les pages de type « doorway » qui, selon Google, sont « des sites ou des pages créés pour être bien classés pour des requêtes de recherche spécifiques. » La clé est de construire des landing pages à l’échelle tout en offrant de la valeur aux utilisateurs.

Améliorez votre visibilité en ligne grâce au SEO programmatique

Nous avons vu à quel point le référencement est essentiel au succès d’une entreprise dans les espaces en ligne et en termes de marketing digital. En l’utilisant à leur avantage, les entreprises peuvent atteindre un public plus large et rendre leurs sites web plus attrayants à la fois pour les clients potentiels et les moteurs de recherche.

Le SEO programmatique est un outil qui vous permet d’obtenir une valeur maximale. Cette valeur s’appelle un retour sur investissement. Il s’agit d’un moyen de mesurer l’utilité de votre investissement en vous montrant les avantages que vous en avez tirés.

Si vous considérez le retour sur investissement du référencement, une approche programmatique a le potentiel d’être très rentable. En effet, toute optimisation nécessite une certaine somme d’argent pour fonctionner, mais avec le SEO programmatique, cette somme est minime. Il y a relativement peu d’employés humains impliqués dans sa mise en place et son fonctionnement et, une fois qu’il est établi, il n’a généralement pas besoin d’intervention humaine.

En d’autres termes, vous pouvez conserver vos ressources humaines et récolter les fruits de votre investissement dans cette forme innovante de référencement.

Nick Brown est le fondateur et le PDG d'Accelerate Agency, une agence de SEO d'entreprise basée à Bristol. Il a plus de 12 ans d'expérience dans le marketing digital et travaille avec de grandes entreprises en les conseillant sur le SEO, le CRO et le marketing de contenu. Il a écrit pour des sites comme Hubspot et PandaDoc.
Sujets en lien :