L’autorité thématique et le SEO sémantique seront abordés plus fréquemment avec le concept de moteur de recherche structuré dans les années à venir. Dans cet article, je vais expliquer comment j’ai utilisé ces techniques pour faire passer le trafic organique mensuel de 10 000 à 200 000+ sur Interingilizce.com en seulement 5 mois.
Les 5 derniers mois. Graphique de GetWordly.com. Le projet a commencé il y a 6 mois.
Lorsque vous lisez cette étude de cas sur le SEO, certaines choses peuvent vous sembler étranges car elles sont un peu extraordinaires. Par conséquent, nous devrons mettre en évidence le concept moins familier de SEO sémantique.
Comparaison entre les trois derniers et les trois premiers mois du rapport de GetWordly.com sur les performances du trafic organique de la GSC.
Contexte de l’étude de cas et des projets de SEO sémantique
Au cours de cette étude de cas de SEO, aucune des méthodes suivantes n’a été utilisée, et tous les éléments SEO importants et visibles ci-dessous ont été intentionnellement exclus des projets :
- Optimisation de la vitesse des pages
- Puissance de la marque et image de marque
- SEO technique (C’est vrai : je ne l’ai pas utilisé.)
- Qualité de la mise en page et de la conception des pages web
- Un serveur en bonne santé
- On-Page SEO
En résumé, tout ce que nous disons habituellement comme étant une bonne pratique dans une étude de cas SEO classique n’a pas été réalisé sur ce site. Par conséquent, vous pouvez penser que le succès que j’ai eu est un coup de chance. Mais vous auriez tort : avec la même méthodologie, j’ai créé 4 études de cas et success stories SEO distinctes au cours des 5 derniers mois.
À titre d’exemple, j’ai même eu beaucoup de « URLs lentes sur ordinateur de bureau »
Cet article est un résumé de ma méthodologie et aussi un manifeste pour le SEO sémantique et les vraies valeurs des théories du SEO avec une pensée analytique libre.
Cela signifie que j’ai décidé de ne pas couvrir des sujets et des expériences connexes, tels que :
- Mises à jour mineures de Google
- La raison pour laquelle j’ai perdu toutes les featured snippets en une journée
- Comment notre serveur s’est effondré à cause d’un trafic excessif
- L’effet d’une défaillance du serveur sur les algorithmes des moteurs de recherche.
Dans cette optique, permettez-moi de vous présenter la méthodologie.
4 projets SEO différents, même méthodologie et même succès avec le SEO sémantique
Dans cet article, je me concentrerai sur Interingilizce.com avec un simple résumé sémantique du SEO. Mais, pour réduire les questions que vous pourriez vous poser et garantir que les théories SEO et les brevets de Google ont une valeur concrète et actionnable (merci à Bill Slawski), je veux résumer les parcours des 4 différents projets SEO avec seulement leurs résultats.
Si vous voulez lire tous les termes lourds de SEO, les théories, les brevets et les détails pratiques de ces études de cas et projets SEO, je vous recommande de lire mon article sur l’autorité thématique, la couverture et la hiérarchie contextuelle pour le SEO. (Il est long et compte plus de 14 000 mots).
« Nous visions le succès en peu de temps avec un effet rapide dans nos nouveaux projets. Et nous avons dépassé nos objectifs dans notre nouveau projet. »
Rüstem Ersöyleyen
Responsable du marketing, KonuşarakÖğren
Premier projet : 1100% d’augmentation organique du trafic en 5 mois, Interingilizce.com
Interingilizce.com a en fait 2 ans, mais il n’y avait ni contenu sur le site ni trafic organique. J’ai augmenté le trafic naturel de 1100% en 145 jours. De 10.000 à 200.000 clics. Comme vous avez déjà vu le résultat du « trafic organique des 6 derniers mois » dans la section intro, vous pouvez voir la comparaison entre « mai 2020 » et « novembre 2020 » ci-dessous.
Je sais, en fait, que c’est bien plus que les 1100% d’augmentation organique du trafic, mais je ne peux pas utiliser le signe « % » pour ce genre d’augmentation pour vous faire imaginer quelque chose d’assez concret.
Vous trouverez ci-dessous le graphique de comparaison des 3 derniers mois d’Interingilizce.com pour le trafic organique.
Et, le graphique du trafic organique des 6 derniers mois pour Interingilizce.com.
Vous pouvez le confondre avec le rapport de la Google Search Console de GetWordly.com, mais ils sont différents. Comme j’utilise la même méthodologie, ils ont eu les mêmes réflexes face aux algorithmes et aux mises à jour de Google.
Deuxième projet : De 0 à 330 000 trafic organique mensuel, et plus de 10 000 clics par jour : GetWordly.com
GetWordly.com est le deuxième site, le site était propre en termes de visibilité organique et d’historique. Sur GetWordly.com, j’ai atteint le niveau de 11 000 clics organiques par jour et 330 000 clics organiques par mois en seulement 6 mois.
Vous trouverez ci-dessous le graphique du trafic organique de GetWordly.com pour les 6 derniers mois, provenant de la Google Search Console.
Ci-dessous, vous verrez le graphique Ahrefs de GetWordly.com.
Et, ci-dessous, vous verrez le graphique SEMRush pour GetWordly.com.
Troisième projet : augmentation de 600% du trafic organique en 5 mois : focalisé sur l’Azerbaïdjan
Le troisième site web (nom non encore divulgué) a connu une croissance de 600 %. En 5 mois, le trafic organique mensuel est passé de 10 000 à 70 000. (Le volume de trafic est inférieur aux exemples précédents car le troisième site web ne vise que l’Azerbaïdjan).
Vous trouverez ci-dessous le graphique de la Google Search Console des 6 derniers mois pour le troisième site.
Et, ci-dessous, vous verrez les 7 derniers mois de la « section dictionnaire ».
Vous pouvez voir que « en un jour » la « section dictionnaire » du site a perdu tout son trafic. Nous n’avons rien changé. Toute la différence provenait des systèmes internes de Google. Depuis que Google a commencé à s’appuyer entièrement sur le “deep learning” et le “machine learning”, je sais qu’ils évaluent également la « mise en page » en fonction des « commentaires généraux » qu’ils recueillent sur le web.
Comparaison des trois derniers mois pour le troisième projet.
Ainsi, nous avons simplement changé la mise en page, avec quelques « changements de couleur de fond » et juste « l’ordre des éléments de la page », et tout est revenu à la normale, en deux jours.
Bien que cette partie de l’étude de cas et de l’expérience ne concerne pas le SEO sémantique, en tant que SEO holistique, je voulais juste dire que parfois il faut se concentrer sur « des choses différentes ». Ci-dessous, vous verrez « Vecteurs de représentation des sites web » d’un brevet de Google.
Les vecteurs de représentation des sites web peuvent être utilisés pour comprendre la « satisfaction possible des utilisateurs » après un clic sur un moteur de recherche.
Quatrième projet : 400% de croissance organique du trafic – centré sur les pays arabes
Le quatrième site web (nom non encore divulgué) vise l’ensemble du monde arabe. Comme je n’ai pas mis l’accent sur ce site web (puisque je ne parle pas arabe), la croissance n’a été que de 400 %.
Vous trouverez ci-dessous le graphique de la Search Console des 6 derniers mois pour le quatrième site.
À mon avis, pour ce site, nous n’avons pas eu une augmentation suffisante du trafic en fonction de la puissance du SEO sémantique. Cela est dû à un manque de compétences en langue arabe. Le SEO technique est « agnostique », tandis que le SEO sémantique est fortement lié à la nature des mots, des termes, des concepts et des langues.
Comme preuve finale du SEO sémantique, vous verrez la comparaison sur 3 mois des performances du trafic organique de la Search Console pour le quatrième projet.
Une brève explication du web sémantique, de la recherche sémantique et de l’autorité thématique
Le web sémantique est l’état de l’organisation de l’information sur le web. Le web sémantique utilise deux éléments de base qui proviennent de la nature du cerveau humain et de l’univers : la taxonomie et l’ontologie.
La taxonomie vient de « taxis » + « nomia », qui signifie « arrangement des choses ». L’ontologie vient de « ont » + « logie », qui signifie « essence des choses ». Les deux sont des moyens de définir des entités en les classant en groupes et en catégories. Ensemble, la taxonomie et l’ontologie constituent le web sémantique.
Au cours des dix dernières années, Google a créé plusieurs initiatives allant dans le sens d’un web sémantique.
En 2011, Google a annoncé la création du « moteur de recherche structuré » pour structurer l’information sur le web.
Et, en mai 2012, ils ont lancé Knowledge Graph pour mieux comprendre les informations sur les entités du monde réel.
En 2019, ils ont lancé BERT, un modèle pour une meilleure compréhension des relations entre les mots, les concepts et les entités dans le langage et la perception humaine.
Tous ces processus ont créé le web sémantique, la recherche sémantique, Google comme moteur de recherche sémantique, et par conséquent le SEO sémantique.
Évaluation du nombre de mots de GetWordly.com dans Oncrawl. La plupart du contenu de ce projet comprend plus de détails et d’informations comparé aux sites de ses concurrents.
Où se situent l’autorité et la couverture thématique dans ce contexte ?
Dans un web sémantique et organisé, chaque source d’information a un degré de couverture différent pour différents sujets. Les choses ou les entités sont reliées entre elles par leurs attributs communs. Ces attributs représentent l’”ontologie ». Les choses sont également reliées entre elles au sein d’une hiérarchie de classification. Cette hiérarchie représente la « taxonomie ». Pour devenir l’autorité sur un sujet aux yeux d’un moteur de recherche sémantique, une source doit couvrir les différents attributs d’une chose dans différents contextes. Elle doit également faire référence à des choses similaires, ainsi qu’à des choses dans les catégories parents et enfants.
La création d’un réseau de contenu pour chaque « sous-sujet », pour chaque question possible, dans le cadre d’une pertinence et d’une hiérarchie contextuelles avec des liens internes et des textes d’ancrage logiques est la clé de ces études de cas SEO.
Comme le dit Oncrawl, je n’ai pas utilisé un plan de site sain pendant cette étude de cas. Le site est ici encore GetWordly.com
L’autorité thématique et la couverture thématique peuvent être acquises grâce au réseau de contenu le plus détaillé, le plus orienté vers les entités et le plus organisé sémantiquement. Chaque élément de contenu réussi augmente les chances de succès des autres contenus pour les entités connectées et les requêtes connexes.
Pour être bref, je vais passer à la section « à faire » et « à ne pas faire ». Si vous avez besoin de plus de détails ou de compréhension sur ces sujets, je vous recommande de lire l’article que j’ai mentionné précédemment.
Que devriez-vous faire pour mettre en œuvre le SEO sémantique ?
Pour bien comprendre le concept de SEO sémantique, vous devez comprendre pourquoi un moteur de recherche a besoin que le web soit sémantique. Ce besoin s’est encore accru avec la prédominance des systèmes de classement des moteurs de recherche basés sur le machine learning au lieu des systèmes de classement des moteurs de recherche basés sur l’utilisation des technologies de traitement et de compréhension du langage naturel. Approchez donc ces concepts à travers les yeux d’un moteur de recherche pour comprendre les suggestions ci-dessous.
Comme je n’ai pas utilisé de menu « header » ou « footer », la plupart des pages étaient vraiment très profondes.
1- Créer une carte thématique avant de commencer à publier le premier article
Vous vous souvenez de l’ontologie et de la taxonomie ? Vous devriez consulter le Knowledge Graph de Google, car pour Google, les choses peuvent se connecter les unes aux autres d’une manière différente que selon un dictionnaire ou une encyclopédie. Google utilise le web et les informations fournies par les ingénieurs pour sa reconnaissance d’entités et ses calculs de vecteurs contextuels.
Ainsi, vous devriez également vérifier la SERP pour voir quelle entité a été connectée à quelle autre entité et de quelle manière pour quelles requêtes…
L’Inrank est la formule de distribution du « PageRank interne » d’Oncrawl qui s’inspire de la première et originale formule de PageRank de Google. Et on voit que l’Inrank chute pour des pages situées loin de la page d’accueil.
Cela peut être un peu épuisant, mais au bout d’un moment, vous verrez comment Google pense, agit et relie les choses entre elles. Il existe quelques astuces pour vérifier une niche et un groupe de requêtes de recherche afin de créer une carte thématique.
- Parcourez les sitemaps de vos concurrents pour comprendre leurs cartes thématiques.
- Utilisez Google Trends pour Tirer des requêtes liées à des sujets connexes.
- Recueillir des données à partir de la saisie automatique et des suggestions de recherche.
- Remarquez comment vos concurrents connectent les centres de contenu.
- Utilisez le Google Knowledge Graph pour extraire les entités pertinentes.
- Utilisez des ressources non web pour visualiser les propriétés des entités et leurs hiérarchies et connexions.
Ce dernier élément est également important pour devenir une ressource qui fournit des informations originales et faisant autorité pour la base de connaissances d’un moteur de recherche.
P.S : Utilisez également d’autres moteurs de recherche. Je vous recommande tout particulièrement de consulter Swisscows pour comprendre la nature d’un moteur de recherche sémantique. Ne vous concentrez pas uniquement sur Google pour comprendre la recherche sémantique.
Voici un exemple de carte topique (Topical Graph) de Inlinks.net. Comme il s’agit d’une technologie unique et qu’InLinks est la seule société de SEO qui se concentre sur le SEO sémantique, je vous recommande de vous familiariser avec leur technologie.
2- Déterminez le nombre de liens par page
Dans toutes ces études de cas et réalisations SEO, le nombre total de liens sur chaque page web était au maximum de 15.
La plupart de ces liens se trouvaient dans le contenu principal, avec des textes d’ancrage pertinents et naturels. Je n’ai pas utilisé de menu “footer” ou “header”. Cela contredit les recommandations traditionnelles de SEO technique. J’ai dû accepter cela et je ne dis pas qu’il faut utiliser au maximum 15 liens par page web. Je dis que vous devriez garder les liens pertinents et contextuels dans le contenu principal, et essayer de faire en sorte que les moteurs de recherche se concentrent sur ces liens.
Vous pouvez utiliser les éléments suivants pour déterminer le nombre correct de liens internes qui doivent apparaître sur une page web :
- Les normes du secteur concernant le nombre de liens internes afin de comprendre les valeurs minimales et maximales.
- Nombre d’entités nommées dans le contenu
- Le nombre de contextes pour les entités désignées
- Le niveau de « granularité » du contenu
- Un maximum de 1 lien dans chaque rubrique
- Lier des entités appartenant au même type à leurs pages respectives si elles sont en « format liste ».
[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés grâce au SEO on-page
3- Déterminer les textes d’ancrage de manière naturelle et pertinente en termes de nombre, de mots et de position
Je n’aborderai pas ni la nécessité que les liens internes soient naturels ni la façon dont ils passent le PageRank. J’ai déjà traité ce sujet en détails dans « Comment devenir gagnant à chaque mise à jour de l’algorithme de base de Google », que je vous recommande de lire.
Mais, je vous dirai brièvement que je n’utilise jamais un texte d’ancrage plus de trois fois pour une page web dans le contenu principal. En d’autres termes, pour la quatrième fois, je vous recommande d’ajouter des mots ou de modifier certains mots dans les textes d’ancrage.
J’ai également d’autres types de règles pour les textes d’ancrage :
- Je n’utilise jamais le texte du premier paragraphe d’une page comme texte d’ancrage dans les liens vers cette page.
- Je n’utilise jamais le premier mot d’un paragraphe de la page comme texte d’ancrage à cette page.
- Si je relie un article à un autre article d’un contexte différent ou d’un sujet secondaire, j’utilise toujours un des paragraphes du dernier titre (Google appelle ce type de connexion « Contenu supplémentaire »).
- Je vérifie toujours les textes d’ancrage des concurrents pour un article spécifique en interne et en externe.
- J’essaie toujours d’utiliser des synonymes pour un sujet lorsque je crée des textes d’ancrage.
- Je vérifie toujours si le « texte d’ancrage » existe dans le contenu de la page web ciblée et le texte de la rubrique connexe de la source du lien ou non.
P.S : Je ne dis pas qu’il faut faire cela pour réussir le SEO sémantique. Ce ne sont que quelques exemples de lignes directrices que j’ai suivies lorsque j’ai obtenu ces résultats. Si vous trouvez des exemples qui ne sont pas conformes à ces directives, c’est probablement à cause de mes charmants auteurs.
Distribution de l’Inrank Oncrawl pour différentes catégories d’URL. Comme je n’ai rien catégorisé sur ces projets, c’est surtout « vert » et cela signifie que la partie la plus importante est le blog.
4- Déterminer les vecteurs contextuels
Cette terminologie peut à nouveau être un peu « étrangère » pour vos oreilles. C’est un terme issu des brevets de Google, pour moi. Vecteurs contextuels, domaines contextuels, phrases contextuelles… Il y a beaucoup de choses à creuser dans les brevets de Google (merci encore à Bill Slawski, notre éducateur).
En termes simples, les vecteurs contextuels sont les signaux qui permettent de déterminer l’angle selon lequel il faut traiter le contenu. Un sujet peut être « tremblement de terre » et un contexte peut être « comparer les tremblements de terre », « prédire les tremblements de terre » ou « chronologie des tremblements de terre ».
Par exemple, « pomme » est à la fois une entité et un sujet, et Healthline compte plus de 265 articles pour la seule « pomme ». Bienfaits des pommes, nutrition des pommes, types de pommes, pommiers (en gros, une entité et un sujet différents, mais c’est assez proche).
Ainsi, dans ce contexte, tous ces sites sont issus de l’industrie de l’enseignement des langues étrangères. « L’apprentissage de l’anglais » est le sujet principal ; l’apprentissage de l’anglais à partir de jeux, de vidéos, de films, de chansons, d’amis… sont des contextes différents.
Pour créer des liens plus contextuels, j’essaie toujours de combler les lacunes entre les différents sujets et les entités qui les composent à l’aide de différents types de contenus de groupes de piliers. Je vous recommande également de vous renseigner sur les vecteurs contextuels de Google et les domaines de connaissance dans leurs brevets.
Le tableau d’état des liens internes d’Oncrawl. Il n’y avait pas de statuts codes des « liens internes » ni de chemin de crawl clairs pour les moteurs de recherche.
5- Déterminer le nombre de contenus à écrire et à publier
Le nombre de contenus n’est pas un facteur de positionnement. En fait, il est préférable de raconter plus de choses avec moins de contenu et des articles plus complets et faisant autorité pour de nombreuses raisons telles que le budget de crawl, la distribution du PageRank, la dilution du backlink ou les problèmes de cannibalisation.
Mais le nombre de contenus est important pour planifier le processus. En effet, vous devrez savoir combien d’auteurs vous aurez besoin, ou combien d’articles vous publierez par jour ou par semaine. Je n’ai pas inclus beaucoup de principes SEO dans ce résumé, tels que la publication du contenu et la fréquence de mise à jour du contenu… Mais, même si vous déterminez les sujets, les contenus, les contextes, les entités, vous ne savez toujours pas de combien de contenus vous aurez besoin. Parfois, Google préfère les sites qui affichent différents contextes pour un sujet sur la même page, mais dans d’autres cas, Google préfère voir différents contextes sur différentes pages.
Le nombre moyen d’intitulés par niveau de Hn sur les pages web se trouve ci-dessus. Le nombre de titres par type de Hn peut révéler le détail, la longueur et le niveau de granularité du contenu pour un professionnel du SEO.
Pour connaître le nombre exact de contenus/articles, il est important d’examiner les types de SERPs de Google, la forme du réseau de contenus des concurrents. Cela est également important pour le budget du projet. Si vous dites à votre client que vous n’avez besoin que de 120 contenus mais que vous réalisez plus tard que vous avez en fait besoin de 180 contenus, c’est une belle façon de faire baisser sa confiance en vous.
Et, pour toute réussite SEO, une communication claire est indispensable.
À partir du nombre de H2, vous pouvez comprendre le niveau de détails d’une page web si la source n’utilise pas de « phrases charabia » pour sa structure de contenu.
6- Déterminer les catégories et la hiérarchie des URLs
Les catégories d’URL n’ont été utilisées dans aucune des études de cas SEO ici. Toutefois, cela ne signifie pas que les catégories dans les URLs et les fils d’Ariane correspondantes ne sont pas bénéfiques pour le SEO sémantique. Le fait de conserver un contenu similaire dans le même dossier du chemin d’accès de l’URL facilite la compréhension d’un site web par un moteur de recherche. Cela permet également de fournir des conseils aux utilisateurs et de faciliter la navigation sur le site.
Si c’est le cas, pourquoi ne l’ai-je pas utilisé ? Pour les deux mêmes raisons pour lesquelles je n’ai pas utilisé le SEO technique : par manque de temps et parce que je veux mener une future expérience SEO.
Des contenus dupliqués problématiques existent à l’échelle du site pour ces projets SEO.
7- Créer une hiérarchie thématique avec des vecteurs contextuels en l’ajustant avec la hiérarchie des URLs
Nous avons des indications claires que les sous-sujets sont utilisés par Google en janvier 2020, mais en fait, Google les avait déjà mentionnés comme « réseaux neuronaux » ou « réseaux de neurones » auparavant. Dans la chaîne YouTube de Google Developers, ils ont également montré un joli résumé sur la façon dont les sujets sont reliés les uns aux autres dans une hiérarchie et une logique. C’est pourquoi, encore une fois, la taxonomie et l’ontologie sont essentielles pour le SEO sémantique.
Mais que signifie « créer une hiérarchie thématique avec des vecteurs contextuels » ? Cela signifie que chaque sujet doit avoir été traité avec tous les contextes possibles et avec toutes les entités connexes en étant regroupé avec une structure URL logique.
Cela amènera le moteur de recherche à donner à une source une meilleure autorité et expertise topique grâce à une architecture d’information plus granulaire et plus détaillée.
Nous avons également des « conflits canoniques ».
8- Ajustement des vecteurs de balise Hn
Vecteurs de balises Hn… Un autre terme qui est étranger à beaucoup d’oreilles. Les vecteurs de balises Hn sont en fait l’ordre des titres en tant que signal permettant de déterminer l’angle et le sujet principaux du contenu. Selon les directives de Google sur l’évaluation de la qualité, le contenu est considéré comme ayant trois sections différentes : « Contenu principal », « Publicités » et « Contenu complémentaire ».
Nous savons tous que Google donne plus de poids au contenu au-dessus de la ligne de flottaison ou dans la « section supérieure » de l’article. C’est pourquoi les requêtes sur la section supérieure du contenu ont toujours un meilleur positionnement que les requêtes sur la section inférieure. Pour Google, la section inférieure représente en fait le « contenu supplémentaire ».
Une représentation de la méthodologie de Google pour le calcul du score de passage des réponses contextuelles via les vecteurs de balise Hn.
C’est pourquoi il est important d’utiliser la pertinence et la logique contextuelles dans la hiérarchie des titres. En termes simples, voici quelques lignes directrices de base pour les vecteurs de balises Hn dans ma perspective sur le SEO sémantique :
- Quoi que dise le moteur de recherche, utilisez les balises HTML sémantiques, y compris les balises d’en-tête.
- Les vecteurs de balises Hn partent de la balise titre, les headings et la balise titre doivent donc se conformer l’un à l’autre.
- Chaque titre doit se concentrer sur des informations différentes et tout paragraphe qui suit ces titres ne doit pas répéter les informations fournies auparavant.
- Les titres qui se concentrent sur des idées similaires doivent être regroupés.
- Tout titre qui doit inclure une autre entité doit également être lié à celle-ci.
- Le contenu de chaque rubrique doit avoir le bon format avec des listes, des tableaux, des définitions descriptives…
Comme vous pouvez le voir, tout ce qui concerne cette section a en fait une logique de base. Rien de nouveau. Mais, permettez-moi de vous montrer un des brevets de Google, « Context scoring adjustments for answer passages » ci-dessous.
Source: Context scoring adjustments for answer passages
En utilisant le vecteur de balises Hn, Google essaie de choisir le passage qui a le meilleur vecteur contextuel pour une requête donnée. C’est pourquoi je vous recommande de créer une structure logique claire entre ces titres.
Si vous le souhaitez, vous pouvez également lire ce brevet du point de vue analytique de Bill Slawski : Adjusting Featured Snippet Answers by Context.
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9- Connecter des entités liées pour un sujet dans un contexte
Les entités connexes et les associations d’entités sont des termes proches les uns des autres. L’association d’entités peut être effectuée par des moteurs de recherche basés sur les attributs des entités et également par la manière dont les requêtes sont formulées pour une éventuelle intention de recherche.
L’association d’entités entre elles dans un contexte est une application pratique de l’ontologie. Par exemple, dans le contexte de l’industrie de ces projets SEO qui est « l’apprentissage de l’anglais », pour le thème des « verbes à particules », vous pouvez également utiliser « les verbes irréguliers », « les verbes les plus utilisés », « les verbes utiles pour les avocats », « l’étymologie des verbes d’origine latine », « les verbes moins connus » qui peuvent être connectés les uns aux autres.
Les balises HTML liées au SEO doivent être optimisées en longueur et par rapport aux termes qu’elles contiennent. Dans ces projets, je n’ai pas mené un travail sur ce sujet, comme vous pouvez le constater.
Tous ces contextes se concentrent en fait sur les « verbes en anglais ». Ils sont tous liés aux « Règles de grammaire », « Exemples de phrases », « Prononciation » et « Différents temps ». Vous pouvez détailler, structurer, catégoriser et relier tous ces contextes et entités les uns aux autres.
Une fois que vous avez couvert tous les contextes possibles pour un sujet et toutes les entités qui y sont liées, un moteur de recherche sémantique n’a pas d’autre option que de vous choisir comme source fiable pour les intentions de recherche possibles pour ceux-ci.
10- Générer des questions et des réponses pour les intentions de recherche possibles
« Generating Questions from Answers »… Un autre brevet de Google. Mais, comme cet article est déjà assez long, je n’entrerai pas dans les détails. En gros, un moteur de recherche génère des questions à partir de contenus sur le web et fait correspondre ces questions avec des requêtes avec réécriture de la requête. Et il utilise ces questions pour combler les éventuelles lacunes dans le contenu en vue d’éventuelles intentions de recherche sur le web.
C’est pourquoi je vous dis de traiter chaque entité avec chaque contexte tout en les reliant les uns aux autres. Cependant, vous devez également savoir ce qu’est l’extraction d’informations. L’extraction d’informations consiste à extraire d’un document les faits importants et les liens définitifs entre les concepts. Grâce à l’extraction d’informations, un moteur de recherche peut comprendre quelles questions peuvent être répondues à partir d’un document ou quels faits peuvent être compris. L’extraction d’informations peut même être utilisée pour créer un graphe de connaissances entre les entités et leurs attributs, et servir à générer des questions connexes.
Génération de questions connexes pour les requêtes de recherche
Vous ne devriez pas vous concentrer uniquement sur le VOLUME DE LA RECHERCHE ! Il se peut même que personne n’ait jamais posé la question auparavant. Et même le moteur de recherche pourrait ne pas connaître la réponse à cette question. Mais si cette information unique est utile pour définir les attributs des entités dans le sujet, générez et répondez à ces questions, et soyez une source d’information unique pour le web et pour les moteurs de recherche dans votre niche.
11- Trouver les informations qui manquent au lieux des mots-clés qui manquent
Tout d’abord, lisez la citation ci-dessous.
« Un score de gain d’information pour un document donné est indicatif des informations supplémentaires qui sont incluses dans le document au-delà des informations contenues dans les documents qui ont été précédemment consultés par l’utilisateur ».
Source: Brevet « Contextual Estimation Of Link Information Gain »
Nous savons tous qu’en 2020 encore, « 15% des requêtes quotidiennes sont nouvelles et Google utilise RankBrain pour faire correspondre ces requêtes avec les intentions de recherche possibles et les nouveaux documents ». De plus, Google recherche toujours des informations uniques et des réponses aux éventuelles futures requêtes de ses utilisateurs. Fournir des informations uniques, et essayer de contenir des « termes, informations connexes, questions, études, personnes, lieux, événements et suggestions » moins connus.
Ainsi, les « contenus longs » ou les « mots-clés » ne sont pas la clé de ces études de cas SEO. « Plus d’informations » et « questions uniques » et « connexions uniques » sont les clés. Chaque élément de contenu de ces projets comporte des rubriques uniques qui ne sont même pas liées au volume de recherche et dont même les utilisateurs peuvent ne pas avoir connaissance.
Ci-dessous, vous verrez un autre brevet de Google pour montrer la pertinence contextuelle pour les requêtes augmentées et les activités de recherche éventuellement liées.
Requêtes de recherche augmentée utilisant les informations des graphes de connaissance
« Inclure toutes les entités liées avec leurs connexions contextuelles tout en expliquant leur noyau » peut être vu ici aussi avec son importance.
12- Ne pas se soucier du volume ou de la difficulté des mots-clés
J’ai déjà fait part de mon opinion sur le volume de recherche des mots-clés. Au cours de ces quatre projets, j’ai vu mon projet comme étant celui de la création d’un « livret éducatif » compréhensible et de qualité.
- Au début du projet, des concurrents autoritaires avec des tonnes de liens ne m’ont pas intimidé.
- Je ne me souciais pas des métriques tiers comme la difficulté des mots-clés.
- Les données historiques et la force de la marque des concurrents ne m’ont pas fait peur.
- Et enfin, j’ai évité de recourir à « j’ai utilisé Google Search Console pour montrer à mon client la dernière situation des projets ». Sauf pour examiner les réactions de Google, je n’ai pas eu recours à la Search Console.
Lors de la rédaction d’articles, si un sous-sujet est nécessaire dans la structure sémantique d’un sujet, il doit être écrit. Il doit être écrit même si le volume de recherche est « 0 ». Il doit être écrit même si la difficulté du mot-clé est de 100.
Il y a un autre point important ici.
Si vous voulez être classé premier dans la SERP pour une « phrase », vous devez inclure toutes les phrases pertinentes, et chaque détail dans tous les graphiques thématiques pertinents. En d’autres termes, il n’est pas possible avec le référencement sémantique de voir une augmentation des classements dans les requêtes liées à ce sujet sans traiter complètement chaque sujet connexe.
Évaluation du nombre de mots par profondeur de page. Plus le contenu est ancien, plus la profondeur de clic de la page augmente sur cet exemple car nous n’utilisons pas de navigation interne standard. Mais même dans la dixième profondeur, nous avons un contenu plus fort que nos concurrents. Cela encourage Google à aller plus loin et plus profondément dans l’exploration du site.
13- Se concentrer sur la couverture thématique et l’autorité avec des données historiques
Le graphe thématique est un graphe qui montre quels sujets se connectent les uns aux autres et avec quelles connexions. La couverture thématique signifie la qualité de la couverture de ce graphe. Les données historiques font référence à la période pendant laquelle vous avez couvert ce graphe thématique à un certain niveau.
Autorité thématique = Couverture thématique * Données historiques
C’est pourquoi dans chaque graphe que je vous montre, vous voyez une « croissance rapide » après un certain temps. Et comme j’utilise le traitement et la compréhension du langage naturel, la majeure partie de cette croissance organique rapide initiale du trafic avec une forme de vague provient de featured snippets.
Si vous pouvez obtenir les featured snippets pour un sujet, cela signifie que vous avez commencé à devenir une source faisant autorité avec une structure de contenu facile à comprendre pour le moteur de recherche.
L’analyse N-Gram est pour moi l’une des meilleures caractéristiques d’Oncrawl. Et c’est une fonction unique pour un crawler SEO. Vous pouvez voir ci-dessus « 6-gram analyse à l’échelle du site ». « Apprendre et enseigner l’anglais » (İngilizce Öğrenmek ve Öğretmek) est le thème principal de cette entité comme on peut le voir.
14- Utiliser les termes de traitement du langage naturel avec vos auteurs pour déterminer la meilleure structure de phrase et le meilleur format de contenu possible
Éduquez vos auteurs.
Montrez-leur comment Google utilise le traitement et la compréhension de langage naturel (NLP et NLU, en anglais) . Apprenez-leur ce que sont l’ « étiquetage morpho-syntaxique » ou encore la « reconnaissance d’entités nommées » et la « liaison d’entités nommées ». Utilisez les N-Grams, Skip-Grams, Word2Vec avec des résultats et des pratiques concrètes pour leur faire comprendre l’analyse de texte par la machine. Montrez-leur comment fonctionne le Google Knowledge Graph.
Apprenez-leur ce qu’est la correspondance neuronale ou la correspondance de type d’entité. Montrez-leur leurs erreurs sur Google Docs lors de la révision de leur contenu, puis montrez-leur la croissance organique du trafic à l’aide des featured snippets.
J’appelle parfois cela le « marketing de contenu orienté par des featured snippets ». Nous savons tous que Google utilise simplement des modèles de NLP pour comprendre le contenu et, pour être honnête, il est plus facile de battre même les concurrents les plus autoritaires qu’en 2011, grâce aux algorithmes basés sur le NLP de Google.
Et, comme je l’ai dit au début de ce manifeste sur le SEO sémantique, j’ai perdu toutes les featured snippets en une journée. Cela s’est produit lorsque Google a effectué une mise à jour mineure qui a réduit le pourcentage de featured snippets de 4 % en une journée. Dans le même temps, notre serveur a été mis hors service en raison d’un trafic excessif. De plus, pour pousser Google à re-positionner les pages du site, j’avais mis à jour beaucoup de contenus existants tout en continuant à publier de nouveaux contenus.
Comment Google essaie de comprendre si un contenu est basé sur des opinions ou des faits. Nom du brevet : Machine learning to identify opinions in documents.
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes de mes règles pour mes auteurs :
- Ne donnez jamais votre opinion dans un article.
- Ne jamais utiliser un « langage courant » dans les articles.
- N’utilisez pas d’analogies.
- N’utilisez pas de mots inutiles.
- Le contenu doit être aussi court que possible et aussi long que nécessaire.
- Utilisez toujours des phrases courtes au lieu de phrases longues.
- Donnez toujours des réponses directes et précises.
- Utilisez toujours une « source » comme autorité avant de faire une déclaration.
Et, pour ne pas vous surprendre, je n’ai pas utilisé de balises « alt » pour les images. Mais, comme il s’agit également d’un problème d’accessibilité, même si c’est pour une expérience SEO, laisser un site dans une situation inaccessible ne semble pas correct. Imaginez que pour une expérience, vous supprimiez l’entrée d’un magasin pour les personnes en fauteuil roulant. Le même principe s’applique aux sites web.
Il est parfois difficile de faire respecter ces règles par vos auteurs, et je ne dis pas que vous êtes dans l’obligation les respecter dans votre propre travail.
Pour ma part, j’ai (la plupart du temps) suivi ces règles au cours de ces projets SEO.
Crawler SEO Oncrawl
15- Éduquer vos clients au lieu de les tenir dans l’ignorance
Je constate que la plupart des agences SEO n’expliquent pas à leurs clients les subtilités du SEO. La raison principale réside dans leur modèle d’entreprise. Le SEO est un système commercial basé sur l’abonnement. Cela signifie que les clients doivent continuer à acheter le service.
Mais vous pouvez également utiliser l' »effet IKEA » pour votre entreprise. L’effet IKEA, c’est lorsque vous faites en sorte que les clients contribuent au travail et qu’ils vous aiment davantage. En tant que propriétaire d’une entreprise « one-man-one-desk », j’utilise l’équipe de mes clients pour nos projets SEO. En d’autres termes, je n’ai pas besoin d’une équipe SEO pour moi car j’ai déjà plusieurs équipes que je forme.
Le rapport d’Oncrawl sur la taille des réponses en fonction de la profondeur du clic. Avoir un « mauvais design » peut aussi être utile si vous voulez avoir des « tailles de réponse plus petites ». Ce n’est pas une situation intentionnelle mais c’est un résultat naturel.
Et lorsque le client commence à comprendre, à apprendre de vous et à travailler sur son propre projet, il commence à aimer le SEO et à ressentir l’effet IKEA. Il donne plus de valeur au projet en s’associant et en justifiant ses efforts.
Ainsi, ils vous écouteront plus facilement et le partage du « vrai savoir-faire » ne mettra pas votre entreprise en péril. Au contraire, cela rendra les choses plus faciles. Je forme même des stagiaires ou je participe parfois à des entretiens d’embauche pour les candidats de mes clients, car leur futur membre d’équipe est aussi le mien.
Le rapport sur le temps de réponse d’Oncrawl. Après une panne de serveur due à l’augmentation organique du trafic, nous avons acheté un nouveau serveur. C’est pourquoi ce rapport d’onCrawl montre un meilleur temps de réponse. L’autre facette de la réalité peut être vue ci-dessous.
Pendant l’étude de cas et l’expérience SEO, même la chose la plus importante n’était pas suffisante : le serveur. Une capture d’écran du rapport sur la connectivité des serveurs d’Interingilizce.com, tirée du rapport sur les statistiques d’exploration de la Google Search Console.
En tant qu’entrepreneur, c’est mon propre modèle qui est né de mes propres conditions. J’espère que cela vous conviendra aussi, comme dans d’autres articles. Le SEO sémantique repose sur la patience, des auteurs coûteux, des termes SEO hautement théoriques et une ingénierie de contenu avec des connaissances algorithmiques. Sans éducation du client, il ne sera peut-être pas possible de le convaincre de vous suivre sur cette voie.
Et lorsque vous le convainquez, il est plus heureux de travailler avec vous, même si vous lui proposez des théories qui lui semblent nouvelles ou différentes :
« Koray aime appliquer de nouvelles choses à nos projets en très peu de temps. Sa stratégie nous a permis d’obtenir des pics énormes de trafic sur nos sites web. Nous aimons son enthousiasme. Si vous ne travaillez pas avec lui, vous n’avez pas vu un glossaire avancé de la théorie du SEO ».
Savaş Ateş
Propriétaire du site KonuşarakÖğren
Dernières réflexions sur le SEO sémantique
Lors de la rédaction de ce guide pour cette étude de cas SEO avec quatre projets différents, j’ai essayé de simplifier autant que possible. J’ai expliqué en toute honnêteté. Si vous pouvez supporter de longs articles théoriques avec une analyse analytique approfondie pour le SEO, je vous recommande de lire l’article que j’ai recommandé au début qui explique plus de 40 différents termes SEO moins connus pour comprendre tout ce qui se cache derrière cette méthodologie.
Comme vous l’avez vu, afin de me concentrer sur un gain initial et rapide de trafic, j’ai négligé beaucoup d’améliorations SEO pour ces sites. Travailler sur ces différents éléments de SEO technique que vous avez vus dans les captures d’écran tout au long de l’article permettra également d’améliorer encore plus le trafic, mais je voulais pouvoir vous montrer clairement les effets du seul SEO sémantique.
Grâce au deep learning et au machine learning, le SEO sémantique deviendra bientôt une stratégie plus populaire. Et je crois que le SEO technique et la stratégie de marque donneront plus de pouvoir aux référenceurs qui valorisent le côté théorique du SEO et qui essaient de protéger leur approche holistique.
A bientôt pour de prochaines études de cas et expériences SEO.
