Mesurer ses efforts SEO peut parfois prendre beaucoup de temps et il peut être difficile de se concentrer sur les bonnes métriques ou encore d’analyser les métriques les plus appropriées selon vos objectifs. Le SEO est en constante évolution et le suivi de ses changements doit être conduit par des analyses basées sur les données adéquates.
Nous avons rassemblé les KPIs (indicateurs clés de performance) du SEO technique sur lesquels vous devriez vous concentrer et investir votre temps. Ceux-ci indiqueront vos améliorations SEO et vous aideront à mesurer vos efforts au fil du temps.
5 KPIs du SEO technique à surveiller
#1 Les visites organiques
Le nombre de visites organiques (aussi connues sous le nom de visites SEO), dans un laps de temps donné, est un KPI important à surveiller et l’un des plus fondamentaux. Avant d’effectuer des ajustements SEO pour augmenter votre trafic sur vos pages principales, vous devez surveiller l’évolution de votre trafic organique au fil du temps. Vos pages les plus importantes devraient être les pages conduisant le plus de trafic organique et c’est sur ces dernières que vous devez capitaliser. Pour un site e-commerce, les pages principales devraient être les pages produits tandis que pour un média en ligne, les pages principales ont tendance à être celles contenant des articles. C’est là que vous voulez recevoir des visites organiques.
Avec Oncrawl, vous pouvez savoir combien de visites organiques vous générez :
Mais aussi quels groupes de pages reçoivent le plus de trafic organique.
#2 Le ratio de pages actives
Connaître le nombre de visites organiques de votre site web est une métrique très intéressante, mais elle ne vous offre pas une vue d’ensemble de vos performances SEO. Quelle proportion de votre site draine ce trafic ? Quels groupes de pages en reçoit la majeure partie ? Est-ce vos groupes les plus importants ?
C’est pourquoi vous devez également prendre en considération votre ratio de pages actives. Une page active est une page qui attire du trafic à partir des résultats organiques dans une période de temps donnée et qui s’oppose aux pages inactives. À savoir que les pages inactives ne génèrent pas de visites SEO. Le ratio de pages actives ne vous indique pas seulement la quantité de trafic que vous recevez, mais où il est concentré.
Avec Oncrawl, vous pouvez avoir une vision claire de vos pages actives sur un laps de temps donné :
Nous vous indiquons également le ratio des pages actives parmi toutes vos pages crawlées :
Ici, vous pouvez voir que seulement 30% de vos pages sont actives et génèrent des visites SEO. Il est certainement intéressant d’augmenter ce pourcentage.
Mais il est important d’évaluer votre ratio de pages actives par groupe de pages et de vérifier si votre groupe de pages le plus important est celui qui vous amène un trafic de qualité. Si non, vous avez maintenant les bonnes infos pour adapter votre stratégie.
#3 Le ratio de crawl
Votre ratio de crawl est un autre KPI important du SEO technique sur lequel vous devriez vous concentrer. Afin de générer du trafic et des conversions, votre site doit être crawlé par Google.
Oncrawl affiche le nombre de visites des robots, le nombre de pages crawlées et le nombre de pages nouvellement crawlées sur une période donnée.
Mais il est également essentiel de comprendre quelle proportion de votre site a été crawlée et vue et quelles pages sont ciblées. Oncrawl vous permet de connaître le ratio de crawl de vos pages et de vérifier si ce ratio correspond à vos attentes.
Ici, vous pouvez voir clairement que certaines catégories de votre site ne sont pas crawlées très souvent. Est-ce voulu ou êtes-vous en train de manquer des chances de classer vos pages produits ? Ces données vous aident à prendre des mesures pour améliorer votre ratio de crawl sur les pages qui comptent.
#4 Les pages orphelines actives
Le ratio de pages orphelines actives est un autre KPI du SEO technique à surveiller. Pourquoi ? Parce que ces pages peuvent être très rentables si elles sont optimisées. Les pages orphelines sont des pages qui ne peuvent pas être trouvées dans la structure de maillage interne mais que Google connaît. La combinaison de vos données de logs et de crawl vous permet de découvrir ces informations. Si Google connaît ces pages, il continue de les visiter et risque de gaspiller son budget de crawl sur des pages qui ne sont pas prioritaires. En fait, ces pages orphelines ne génèrent pas beaucoup de trafic et aucun lien ne pointe vers elles. Dans l’exemple ci-dessous, le site est mal indexé et ne peut pas classer les requêtes désirées. Seulement 42% des pages appartenant à la structure sont crawlées alors que plus de 82k pages sont considérées comme orphelines et sont crawlées par Google.
Identifiez si ces pages orphelines génèrent du trafic ou non. Si oui, il est recommandé de les rediriger et de supprimer le no-index.
#5 Le ratio de contenu similaire
Le contenu dupliqué est un autre KPI du SEO technique à prendre très au sérieux. Le contenu dupliqué interne est considéré comme de mauvaise qualité par Google et peut réduire votre ratio de crawl.
Google est également en mesure de reconnaître le contenu similaire – basé sur la méthode Simhash.
Les contenus similaires sont souvent générés par du contenu peu profond. En fait, moins vous avez de contenu, plus vous êtes susceptible d’avoir du contenu très similaire sur une même page.
À l’aide d’Oncrawl, vous pouvez identifier le contenu dupliqué et le contenu similaire. La requête suivante vous aide à identifier les contenus similaires et à obtenir une image exhaustive du problème :
Ou vous pouvez y accéder directement avec ce graphique de l’onglet “Duplicate Content” :
Ou celui-ci :
Ici, vous pouvez jouer avec le nombre de groupes de pages dupliquées et le ratio de contenu similaire.
Cette fonctionnalité vous aide à renforcer vos pages afin que votre site conduise les visiteurs vers les bonnes pages. Vous donnez à votre domaine de meilleures chances de conversion et réduisez les pages concurrentes pour un même classement dans les résultats de recherche.
Comment tirer le meilleur parti de vos statistiques SEO
Pour être en mesure de mesurer l’impact de vos optimisations, vous devez avoir les bons outils et avoir accès aux bons KPIs SEO technique. Vos données de site seules ne suffisent pas. Vous devez également accéder aux indicateurs de comportement des moteurs de recherche pour exécuter un audit complet de vos performances SEO :
- Faites un crawl complet de votre site
- Analysez vos logs avec un analyseur de logs SEO
- Combinez vos données de crawls et de logs SEO pour ouvrir la boîte noire de Google
- Connectez votre compte Google Analytics pour comprendre l’impact de votre SEO, SMO et du comportements utilisateur sur votre trafic organique.
Avec ces 4 étapes, vous serez en mesure de repérer facilement les 5 KPIs du SEO technique que nous avons énumérés précédemment. Êtes-vous prêt à passer à l’action ?
