Tous les professionnels devraient savoir que pour se classer haut dans les SERPs aujourd’hui, vous devez proposer du contenu de bonne qualité qui correspond aux utilisateurs et qui est utile. Mais qu’en est-il du SEO technique ? Si votre site n’est pas accessible aux moteurs de recherche, personne ne verra votre contenu, et c’est là que le SEO technique intervient.
Le SEO technique permet aux moteurs de recherche de trouver, indexer et comprendre votre contenu.
Nous vivons dans un monde où tout va trop vite et où de plus en plus de tâches sont effectuées par des ordinateurs. Le SEO technique n’est pas une exception. Mais que gagnons-nous à utiliser des outils pour les tâches de SEO technique ? Explorons cela en nous intéressant aux items suivants :
- Vitesse et revenus
- Découverte de contenus
- Pertes de trafic
- Opportunités pour l’expansion de contenu
- Opportunités pour les données structurées
Vitesse et revenus
Nous savons tous que l’expérience mobile est très importante et que vos pages doivent se charger en moins de 2 secondes. Les crawlers SEO vous permettent d’entrer une URL, de crawler tout votre site et de déterminer quelles pages disposent d’un temps de chargement rapide, moyen ou lent. Maintenant, imaginez-vous que vous êtes une entreprise ecommerce qui obtient de bonnes conversions sur la partie PPC pour “Health Insurance Quotes New York” mais que ce terme a un CPC de 12$ et est très cher pour maintenir la première position. Vous devriez cibler ce mot-clé avec une approche SEO, surtout si vous vous classez actuellement en bas de la page une et que votre page se charge en 6 secondes. Un temps de chargement long vous fait perdre beaucoup d’argent car des pages web avec un temps de chargement moins élevé rapportent plus de revenus.
Les outils SEO comme les crawlers peuvent continuer à crawler votre site et à vous fournir des insights sur quelles pages sont lentes et quelles pages ont besoin d’argent. Combinez cela à des informations PPC, de classements, revenus et l’opportunité de générer plus d’argent et vous vous retrouvez avec votre cas business.
Un autre aspect positif des outils techniques est qu’ils vous permettent de voir où se situent vos problèmes les plus importants. De plus en plus de sites web utilisent des cadres et librairies JS comme Angular et React. Les crawlers SEO vous permettent de crawler les sites JS afin de détecter de potentiels facteurs négatifs qui pourraient poser problème à Google. Vous pourriez également déterminer si vous avez besoin d’utiliser un rendu dynamique pour que Google crawle, indexe et classe ces pages dans les recherches. Imaginez si vous deviez le faire manuellement, surtout si vous avez un site ecommerce avec des milliers ou millions de pages. Croyez moi, ce n’est pas une partie de plaisir.
Découverte de contenu
Afin de rivaliser avec vos concurrents, vous devez toujours penser et agir comme un éditeur. Vous devez continuer à créer du contenu pour satisfaire vos utilisateurs et cibler votre audience au cours de toutes les étapes d’achat.
La Google Search Console vous permet de voir facilement quels contenus se trouvent dans l’index de Google. Si vous créez du contenu nouveau, toutes les pages doivent être liées depuis une autre page afin que Google puisse la trouver. Vous pouvez aussi soumettre un nouveau contenu en utilisant un sitemap XML automatiquement généré qui aidera Google et les autres moteurs de recherche à trouver de nouvelles pages dynamiquement.
Pertes de trafic
Pendant mes 14 années passées à optimiser les sites de grandes entreprises internationales, je ne saurai pas dire combien d’erreurs j’ai croisées. Une erreur remarquable que je retrouve souvent est lorsque les entreprises refondent leur site et que le noindex-nofollow est poussé de la phase de pré production à la phase de production. Lorsque quelqu’un remarquable une chute importante dans les classements, ils commencent alors à paniquer et se demandent ce qu’il peut bien se passer.
Au lieu de cela, il suffirait de programmer un crawl avec une technologie orientée SEO afin de repérer ces erreurs en crawlant le site en production et en configurant des alertes qui vous préviennent lorsque quelque chose est ajouté, changé ou supprimé comme un noindex, nofollow, un robots.txt qui bloque tout le site… Il s’agit d’un problème commun que les outils techniques peuvent facilement résoudre et vous aider à gérer vos sites en toute tranquillité.
Trouver des opportunités pour l’expansion de contenu
L’une des fonctionnalités que je préfère à propos des technologies SEO est la capacité à rechercher du contenu dupliqué, du contenu similaire et/ou des pages pauvres en contenu. Nous savons tous que les moteurs de recherche n’apprécie pas le contenu dupliqué et que détecter ce type de pages pourrait résoudre ce problème. Vous pouvez soit bloquer les pages, ajouter des balises canoniques ou créer du contenu frais en rendant ces pages uniques.
Il est aussi utile de trouver des pages avec peu de contenus ou des pages qui ne génèrent pas de visites mais disposent de classements au-delà des trois premières pages. Les pages qui ont une quantité de texte limitée ne fourniront probablement pas beaucoup de valeur d’un point de vue utilisateur. Le contenu devrait utile et pratique. Si votre contenu est utile et que les utilisateurs engagent avec celui-ci, alors tout va bien. Si votre contenu ne correspond pas à l’intention de l’utilisateur et que les taux d’engagement sont pauvres, alors vous devriez penser à étendre votre contenu pour couvrir différentes intentions et aider les utilisateurs à trouver des informations qui satisfont leur besoin d’information. Avoir un crawler permet d’automatiser ce processus et peut vous aider à rendre votre site visible pour plus de mots-clés.
Opportunités pour données structurées
Proposer aux moteurs de recherche des informations qu’ils peuvent comprendre est une excellente manière d’améliorer les clics et impressions et d’élever votre contenu. Utiliser une technologie à un niveau enterprise pour le SEO technique vous permet de trouver ces opportunités et de voir si oui ou non vous avez des données structurées et si votre site dispose d’erreurs dans son schéma de données structurées.
Conclusion
Les outils de SEO technique ont fait des avancées remarquables et la plupart des crawlers SEO se sont réinventés non seulement pour analyser votre site d’une perspective technique mais aussi pour observer le contenu, les liens et proposer des intégrations avec des plateformes d’analytics et la Google Search Console. Cela vous permet d’obtenir une vue globale de la performance de votre site et de repérer des opportunités pour améliorer votre site, générer plus de trafic et augmenter vos taux de ventes et de conversions.
Tirer profit des technologies SEO modernes peut aussi vous faire gagner du temps, vous accompagner dans votre stratégie SEO, améliorer vos résultats et cibler les indicateurs clés de votre performance. N’envisagez pas le fait de s’appuyer sur des outils comme quelque chose de négatif, pensez à la manière dont cela va vous aider à trouver vos erreurs de crawl, le contenu bloqué et bien plus encore sur le long terme.
