6 manières dont les sous-domaines impactent vos performances SEO

8 avril 2021 - 9  min de lecture - par Vittorio Duran III
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De nombreux aspects d’une organisation peuvent faire d’elle une entreprise prospère et florissante.

Pour beaucoup, un site web attrayant et convivial est un facteur crucial pour construire une marque et attirer les clients. C’est particulièrement le cas si vous dirigez une entreprise de e-commerce.

Un site web vous donne une identité de marque et crée un endroit où les clients peuvent trouver plus d’informations sur ce que vous faites. Alors, comment un sous-domaine peut-il affecter cela ?

Dans cet article, nous allons parler des sous-domaines et de l’impact qu’ils peuvent avoir sur vos performances SEO.

Qu’est-ce qu’un sous-domaine ?

En termes simples, un sous-domaine est une autre partie de votre site Web. Si vous avez envie d’ajouter une autre section à votre site Web qui met en valeur votre marque, alors vous pouvez utiliser un sous-domaine. Ce sous-domaine vous permet de fournir des informations supplémentaires aux utilisateurs, et peut même les diriger vers votre boutique e-commerce.

Prenez Google, par exemple. Il y a le moteur de recherche principal de Google, « google.com », ainsi que « maps.google.com » et « earth.google.com ». Tous deux font toujours partie du domaine principal de Google, mais chacun a son propre objectif en dehors du site de Google. Si Google est l’ombrelle principale, les sous-domaines sont des sous-catégories qui lui sont inférieures.

Voici un exemple d’URL avec un sous-domaine :


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Ils sont créés pour diverses raisons, notamment pour :

  • Mieux organiser le contenu du site Web
  • Fournir des informations plus approfondies sur un certain sujet
  • Améliorer le SEO et l’autorité du domaine
  • Maximiser les pages géo-ciblées
  • Créer une boutique de e-commerce distincte

Il est important de noter que tous les sites n’ont pas besoin de sous-domaines et qu’ils ne doivent être utilisés que si cela est pertinent pour votre site Web et ce que vous proposez. Les sous-domaines ne doivent pas être confondus avec les sous-répertoires. Un sous-répertoire fait partie de votre site Web principal. Il ressemble à ceci :

thechicflorist.com/blog

Alors qu’un sous-domaine serait :

blog.thechicflorist.com.

En quoi un sous-domaine est-il différent d’un domaine ?

Lorsque vous regardez l’URL d’un site Web, vous voyez https://apple.com. La deuxième partie, apple.com, est le nom de domaine. Il s’agit souvent du nom de votre entreprise ou d’un nom utilisé pour décrire exactement ce à quoi le site web est destiné.

Le domaine de premier niveau est la partie « .com », « .org » ou « .net » de l’URL. Le domaine de deuxième niveau est le nom de la marque elle-même, par exemple « apple ».

Maintenant que vous avez votre domaine de premier niveau et votre domaine de second niveau, vous pouvez créer un sous-domaine. Un sous-domaine est comme un préfixe à votre domaine. Par exemple, vous pouvez mettre « blog » ou « paiement » devant le domaine pour indiquer exactement à quoi sert le sous-domaine.

6 façons dont les sous-domaines influencent le SEO

L’une des principales raisons pour lesquelles une entreprise peut choisir de créer un sous-domaine est d’essayer d’avoir un impact positif sur ses performances SEO. Voici six façons d’y parvenir :

1. Une meilleure expérience sur le site

L’utilisation d’un sous-domaine vous permet de proposer une expérience utilisateur différente de celle de votre site principal. Votre sous-domaine est généralement une extension de votre site Web principal, lorsque vous souhaitez approfondir un certain sujet mais que vous ne voulez pas que ces informations figurent sur votre site Web principal.

Cette façon d’organiser le contenu de votre site Web permet à vos utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu’ils souhaitent. L’expérience sur le site s’en trouve améliorée, ce qui signifie que vous apparaissez plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Étant donné que 90 % des utilisateurs se plaignent d’un site dont l’affichage est incorrect/difficile à naviguer (voir ci-dessous), la création d’un sous-domaine spécialisé pourrait vous aider à gagner des points dans le positionnement des mots-clés. En effet, il facilite la navigation sur le site en rationalisant la hiérarchie de votre site. La difficulté à naviguer sur un site est l’une des plaintes les plus courantes des utilisateurs.

Parmi les autres plaintes courantes concernant l’expérience sur le site, citons :


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Plus un utilisateur passe de temps sur votre site, meilleur est votre SEO. C’est ce qu’on appelle le « Dwell Time » – le temps qu’un utilisateur passe sur votre site après l’avoir trouvé par une recherche Google. L’algorithme de Google documente le temps que les utilisateurs passent sur une page et s’en sert pour déterminer la valeur du contenu de cette page. Cela peut avoir une incidence sur le positionnement des pages.

Ainsi, plus un utilisateur passe de temps à naviguer sur votre site, y compris les sous-domaines, plus vous avez de chances d’être mieux positionné. Vous pouvez savoir combien de temps un client passe sur votre site web en consultant vos statistiques e-commerce.

2. Cibler les marchés internationaux

Comme nous l’avons vu, un sous-domaine peut être utilisé pour créer un contenu spécialisé. Mais qu’en est-il lorsque ce contenu s’applique à un certain groupe démographique cible ? Vous pouvez orienter le contenu de votre sous-domaine vers certains pays et continents. C’est idéal si vous avez une entreprise mondiale et que vous souhaitez cibler des marchés internationaux. Cela signifie que votre positionnement SEO dans certains pays peut être plus élevé, lorsque vous avez un sous-domaine spécifique dédié à cibler cette zone.
Le contenu et la langue de votre site doivent refléter le pays que vous ciblez. L’utilisation d’un sous-domaine, ainsi que d’outils de collaboration marketing gratuits, vous permet d’atteindre plus facilement les marchés que vous souhaitez cibler.

3. Insertion de mots-clés dans votre URL

Les mots-clés vont de pair avec le SEO. En affiliant votre site à des mots-clés pertinents pour votre produit ou service, les clients potentiels pourront vous trouver plus facilement lorsqu’ils rechercheront ces mots-clés. C’est comme le SEO 101.

Lorsque le nom de votre entreprise ne correspond pas nécessairement à vos produits, comme Apple, par exemple, il est difficile d’inclure des mots-clés dans l’URL principale de votre site. Une URL de sous-domaine vous permettra de lier des mots-clés pertinents pour votre site, ce qui constitue une excellente occasion d’améliorer le positionnement SEO en fonction de ces mots-clés.


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4. Aide à développer l’autorité sur les marchés de niche

Votre sous-domaine peut être aussi large ou aussi spécialisé que vous le souhaitez. Cependant, la plupart du temps, les sous-domaines sont créés pour être plus spécialisés, afin de cibler des marchés que le site principal pourrait manquer. Il peut s’agir d’une excellente tactique de SEO pour les entreprises qui souhaitent accroître leur autorité et leur trafic sur ces marchés plus spécialisés.

Par exemple, si une boulangerie vend des produits de boulangerie dans un magasin physique et que son site Web souhaite également commencer à vendre ses propres grains de café, un sous-domaine peut s’avérer utile. Il ne détourne pas l’attention de l’objectif principal du site, qui est d’attirer les clients vers ses produits de boulangerie, mais il lui permet de vendre également des grains de café.

Bien que les deux soient liés à l’alimentation, il aurait été difficile d’obtenir un positionnement pour les mots-clés liés au café sur le site principal, car il est tellement orienté vers la pâtisserie. Par conséquent, un sous-domaine peut également aider à cibler ces mots-clés de niche.

5. Renforcer l’autorité de domaine du site

Qu’est-ce que l’autorité du domaine ? L’autorité du domaine fait référence à la façon dont votre site Web est perçu. Il s’agit d’un score de classement dans les moteurs de recherche développé par Moz, une société de logiciels en tant que service (SaaS). Le DA (domain authority) d’un site est classé de 1 à 100. En règle générale, plus l’autorité de domaine est élevée, plus le site est fiable et mieux il est positionné dans les moteurs de recherche.

Bien que les sous-domaines soient souvent traités comme des entités distinctes du site principal, ils peuvent avoir un impact positif sur le positionnement du domaine principal. De plus, en raison des mots-clés supplémentaires, ils peuvent également être positionnés pour des termes pour lesquels le domaine original n’est pas bien positionné.


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6. Vous pouvez créer des sous-domaines mobile-friendly

Un site adapté aux mobiles est excellent pour le SEO car Google donne la priorité aux sites mobile-friendly. Ainsi, beaucoup de sites Web qui ont été construits pour une utilisation sur ordinateur ont créé des sous-domaines adaptés aux mobiles.

Ces sous-domaines fonctionnent parallèlement à leur domaine principal, mais incluent un contenu adapté aux mobiles qui fonctionne bien sur tous les appareils. La conception web responsable et les applications mobiles sont utiles pour créer un contenu plus orienté vers le mobile.

Les sous-domaines sont-ils toujours utiles pour le SEO ?

Bien que les sous-domaines soient utiles pour une organisation, ils ne sont pas nécessairement votre ticket pour le premier résultat de recherche sur Google. En effet, tout dépend de votre site web, et leur utilisation doit se faire au cas par cas.

Un site Web mal conçu est susceptible d’avoir un taux de rebond élevé. C’est le cas lorsque l’utilisateur quitte la page sans lui donner une chance, parce que l’expérience utilisateur (UX) est trop faible pour qu’il puisse y naviguer. Imaginez maintenant que vous créez un sous-domaine mais que vous n’avez toujours pas maîtrisé l’UX. L’impact de votre sous-domaine ne va pas booster votre site de base, car les gens ne voudront toujours pas interagir avec lui.

Les taux de rebond varient d’un secteur à l’autre. Voici un exemple de taux de rebond par type de site Web :


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En d’autres termes, si votre site principal n’est pas excellent, la création d’un sous-domaine ne vous aidera pas. Votre priorité doit être le contenu et l’ergonomie de votre domaine principal. Avez-vous pris le temps d’optimiser les images de votre site Web ? Et utilisez-vous une bande passante optimale pour l’hébergement de votre site ? Tenez compte des défauts de votre site d’origine avant de créer un sous-domaine supplémentaire.

De plus, certains considèrent qu’un sous-domaine est en concurrence avec vous-même. À proprement parler, votre sous-domaine peut être plus performant que votre site principal. S’ils sont optimisés pour les mêmes mots-clés, ils seront en concurrence les uns avec les autres pour obtenir le meilleur classement.

Cela peut être un problème pour certaines entreprises. Cependant, beaucoup le considèrent comme un avantage, car il vous donne encore plus de chances d’apparaître sur la première page de résultats de recherche de Google, quel que soit le domaine qui s’y trouve.

Devriez-vous utiliser des sous-domaines pour votre site Web ?

Les sous-domaines ne sont pas utiles pour toutes les entreprises. En réalité, vous ne devriez les utiliser pour soutenir votre site Web principal que si c’est approprié. Par exemple, si vous souhaitez créer une boutique de e-commerce ou une ressource plus détaillée pour l’un de vos services les plus vendus.

La création d’un sous-domaine à des fins de bourrage de mots-clés et de positionnement pourrait finir par faire plus de mal que de bien. En d’autres termes, si le sous-domaine n’apporte pas de valeur réelle, n’en créez pas.

Toutefois, si vous décidez d’utiliser des sous-domaines pour votre site Web, vous devriez constater des effets positifs sur vos performances SEO, notamment en contrant le SEO négatif et en améliorant le positionnement de vos mots-clés.

Vittorio est le directeur associé du SEO chez RingCentral, un leader mondial des solutions de communication et de vidéoconférence basées sur le cloud. Il est impliqué depuis plus de 13 ans dans les opérations web et digitales avec une expérience diversifiée en tant qu'ingénieur web, chef de produit et spécialiste en marketing digital.
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