Nous répondons tout de suite à la question : non ! TikTok n’est pas là pour remplacer Google, mais il est devenu une plateforme de découverte plus importante que prévu. Saviez-vous que TikTok est utilisé par 40% des jeunes (18-24 ans) qui cherchent un endroit où manger ?
Aujourd’hui, les utilisateurs de contenus courts ne cherchent plus seulement à se divertir. Ils recherchent des informations, des critiques, des lieux à découvrir ou même des restaurants où manger.
Ce qui représente une opportunité incroyable pour les entreprises qui souhaitent toucher leur audience cible.
Mais avec pas moins de 270 millions de vidéos créées par les utilisateurs français chaque année, les chances que vos contenus soient noyés dans la masse est significative.
Cependant, il existe une solution pour être visible – optimiser vos vidéos pour les moteurs de recherche.
Dans cet article, nous vous expliquons l’importance du SEO TikTok et comment optimiser vos contenus pour ENFIN devenir visible.
Pourquoi optimiser vos vidéos TikTok ?
À la base, TikTok n’était pas destiné à devenir un moteur de recherche. Mais par la force des choses et le nombre d’utilisateurs à travers le monde, la plateforme chinoise est devenue l’endroit idéal pour y trouver des informations.
D’ailleurs, d’après Prabhakar Raghavan, vice-président chez Google :
« Selon nos chiffres, environ 40 % des jeunes qui cherchent un endroit où manger ne vont pas sur Google, ni sur Google Maps : ils vont sur TikTok ou Instagram ».
Parce que l’algorithme des réseaux sociaux, dont TikTok en particulier, est optimisé pour répondre aux besoins, attentes et envies d’un public cible.
Et ces optimisations sont basées sur une combinaison de facteurs :
- Le type de contenu que consomme le spectateur
- Les interactions de l’utilisateur sur de précédents contenus
- Les sons qu’ils aiment écouter
- Consomment-ils du contenu avec des sous-titres ?
- Les hashtags qu’il suit
Finalement, tous ces facteurs permettent aux utilisateurs TikTok de regarder bien plus qu’une simple vidéo de danse.
Comment optimiser vos vidéos TikTok ?
En ce qui concerne les moteurs de recherche et le SEO, TikTok est fondamentalement un site web, d’autant plus qu’il est dorénavant indexé par Google. Cela veut dire que vos vidéos peuvent apparaître dans les résultats de recherche si vous suivez les 5 actions suivantes.
Action n°1 : Définir l’intention de recherche
Avant de commencer à éditer des vidéos TikTok, il est important de comprendre ce dont à besoin votre audience en fonction des produits et services que vous proposez.
Nous l’expliquions plus tôt, la génération Z utilise l’application pour s’éduquer. Il est donc primordial de comprendre son intention de recherche.
Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend des produits de soin de cheveux, l’intention peut être :
- Comment prendre soin de ses cheveux en hiver ?
- Doit-on VRAIMENT se laver les cheveux 1 fois / jour ?
- Quelle routine d’entretien pour des cheveux volumineux et soyeux ?
Concrètement, l’intention de recherche aide à évaluer les problématiques de son audience sur TikTok et quel contenu sera à même de l’aider.
Action n°2 : Sélectionnez les bons mots-clés pour votre vidéo
L’action suivante consiste à choisir les meilleurs mots-clés à utiliser dans votre TikTok, ce qui est grandement facilité par la connaissance de son intention de recherche.
Lorsque vous choisissez des mots-clés pour l’optimisation des moteurs de recherche, gardez à l’esprit 3 informations :
- Combien de fois les personnes recherchent votre terme et son « volume de recherche ».
- Dans quelle mesure votre produit/service répond aux termes recherchés.
- Le mot-clé est-il compétitif ou correspond-il à une recherche nichée ?
Parmi les outils que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés, vous avez SEMRush, Ahrefs, Google Keyword Planner ou même la barre de suggestion TikTok.
Action n°3 : Incorporez les mots-clés dans votre vidéo
L’intégration des mots-clés choisis dans vos vidéos peut sembler être une évidence, mais ce qui l’est moins, c’est qu’elle peut se faire de différentes manières. Vous pouvez optimiser vos TikTok pour les moteurs de recherche en utilisant l’une des 3 méthodes suivantes :
1. Sous-titrez vos vidéos
Les sous-titres sont un excellent moyen d’améliorer votre référencement car ils sont indexés par les moteurs de recherche.
De plus, les sous-titres captent plus facilement l’attention de l’utilisateur, donc cela favorise le temps de visionnage, ce qui impacte positivement la visibilité de votre contenu.
2. Utiliser les hashtags en incorporant les mots-clés ciblés
Les hashtags permettent à vos publications d’être trouvées facilement dans la barre de recherche TikTok. Mais attention de ne pas surcharger vos contenus avec des hashtags liés au mot-clé principal.
Dans vos publications, vous pouvez proposer des variantes même si elles semblent moins recherchées par les utilisateurs. Vous pouvez atteindre un public potentiellement plus étendu et vous limitez les risques de cannibalisation des mots-clés.
3. Prononcés vos mots-clés
TikTok semble donner la priorité aux vidéos dans lesquelles les mots-clés sont dits. De ce fait, dès l’introduction de votre vidéo, utilisez le terme que vous souhaitez référencer.
Action n°4 : Utilisez des audios TikTok tendance
88% des utilisateurs TikTok disent que l’audio est « essentiel » à leur expérience globale sur l’application – et c’est également essentiel pour le référencement.
La plateforme aura tendance à classer en haut de son algorithme les contenus qui utilisent des sons qui plaisent à l’audience actuelle.
D’ailleurs, dans la barre de recherche TikTok, vous pouvez filtrer les sons tendances et choisir celui qui correspond le mieux à votre contenu.
Action n°5 : Affinez votre stratégie de référencement
La dernière action n’est pas spécifique au référencement.
Mais il est important de rappeler qu’après les efforts, il faut prendre du temps pour analyser de plus près ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre stratégie. Le but étant d’améliorer le référencement de vos futurs vidéos TikTok.
Par exemple, une bonne approche pour affiner votre stratégie serait de regarder dans l’espace commentaire les avis ou les questions de vos abonnés. En étant au plus près de leurs besoins, vous êtes à même de créer du contenu pertinent, optimisé pour les moteurs de recherche.
[Étude de cas] Augmenter le budget de crawl sur les pages stratégiques
3 conseils pour gagner en visibilité sur TikTok
Maintenant que nous avons abordé la question de l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche, il nous semble important d’examiner quelques conseils qui devraient vous aider à gagner en visibilité sur la plateforme.
Conseil n°1 : Suivre des tendances
Sur TikTok, les tendances vont jouer un rôle essentiel dans votre visibilité. En participant aux tendances, vous pouvez créer du contenu viral tout en permettant aux utilisateurs de découvrir votre produit / service.
Aussi, les musiques et les hashtags en tendance donnent de meilleures chances d’apparaître dans les pages d’exploration et le fil d’actualité de vos abonnés.
Par exemple, la bande originale du film Barbie est un son tendance à utiliser pour vos TikTok (à l’heure où nous écrivons ces lignes).
Conseil n°2 : Misez sur des vidéos éducatives
Le contenu éducationnel fonctionne très bien sur TikTok et permet à votre marque de se positionner en tant qu’experte sur un sujet.
Vous avez peur de ne pas être assez divertissants ?
En créant des vidéos éducatives sous forme de quiz, de jeux interactifs ou de défis éducatifs, vous maximisez vos chances pour conformer votre marque aux attentes des utilisateurs TikTok.
Par exemple, le TikTokeur « Serial thinker » entrecroise éducation philosophique et culture pop ; ce qui permet à la Génération Z de s’intéresser à un sujet qui est loin d’être simple à appréhender.
Conseil n°3 : Collaborez avec des influenceurs ou un invité de votre industrie
Que vous invitiez un influenceur ou un expert de votre niche sur vos vidéos TikTok, collaborer permet d’atteindre un nouveau public qui ne connaît pas encore votre marque.
De plus, une collaboration est une belle preuve sociale auprès de l’audience de chaque partie tout en apportant une expertise ou une personnalité unique à votre contenu.
Par exemple, vous pouvez filmer des contenus TikTok sous forme d’interview, annoncer un concours, partager des anecdotes / histoires qui n’ont jamais été dévoilées ou collaborer avec un autre marque. Qui ne se souvient pas de cette rencontre mémorable entre la marque d’éponges à vaisselle Scrub Daddy et Duolingo ? C’est la collaboration dont nous n’aurions jamais cru avoir besoin. Bien que les marques semblent totalement opposées, cette étrange association a suscité un véritable buzz.
L’optimisation de fin
Maintenant que vous savez comment optimiser vos vidéos TikTok pour les moteurs de recherche, vous n’avez plus qu’à identifier les contenus pertinents pour votre cible.
Dans toutes les informations fournies précédemment, n’oubliez pas une chose : un contenu bien référencé est un contenu qui répond à une problématique.
Vous n’avez plus qu’à miner votre crayon, recharger la batterie de votre caméra et publier vos contenus.
