2020 a été une année charnière pour les spécialistes du marketing du SEO. Alors que le monde était confronté à une période sans précédent de changements culturels spectaculaires, les recherches des consommateurs sur le web reflétaient ces changements. Dans l’incertitude et la tourmente de 2020, non seulement certains sujets ont connu un regain d’intérêt, mais la façon dont les gens effectuent leurs recherches a également changé.
Les moteurs de recherche eux-mêmes ont apporté des changements à leurs opérations et à leurs préférences afin de lutter contre la désinformation et s’adapter aux nouvelles habitudes des utilisateurs. Tous ces changements signifient que les bonnes pratiques SEO en 2021 pourraient représenter un changement considérable par rapport au passé.
Si l’année 2020 a prouvé que l’avenir est toujours incertain, certaines tendances fortes en matière de recherche sur le web ont émergées. Voici ce que 10 experts en SEO ont à dire sur ces tendances en 2021.
1. La page d’atterrissage UX est plus cruciale que jamais
Lily Ray, directrice SEO chez Path Interactive, a souligné l’importance de l’expérience des utilisateurs en 2021 : « Google a annoncé les détails de sa mise à jour de Core Web Vitals, qui sera déployée en mars 2021. Cela a un impact sur la manière dont un site est évalué, et comprend la vitesse, l’interactivité et la possibilité de voir si les éléments bougent trop sur la page. Il s’agira d’une tendance cruciale à surveiller en matière d’UX et de SEO ».
Les mots-clés seuls ne suffiront pas pour figurer en tête des SERP en 2021. Google privilégiera davantage les pages de destination avec un meilleur UX, de sorte que les sites web devront se concentrer sur l’amélioration de leur accessibilité en plus de leur contenu.
2. Une forte orientation vers le e-commerce pourrait nuire aux performances
Selon Stephanie LeVonne, directrice de compte chez Conductor, « historiquement, lorsque les entreprises devaient réagir à un changement d’algorithme, elles pouvaient soit se concentrer sur l’amélioration de leur contenu, soit plonger en profondeur dans leur stratégie de backlinks. Mais les sites qui se concentrent sur le commerce en ligne et les blogs dont le contenu est axé sur « votre argent, votre vie » ont du mal à s’en remettre. Google veut servir le contenu le plus impartial possible et l’association du e-commerce n’est tout simplement pas bonne dans l’ensemble ».
Afin de lutter contre les informations biaisées, Google peut positionner à un niveau inférieur les contenus ayant des liens évidents avec le commerce électronique. En gardant ces liens et associations aussi discrets que possible, on pourrait finalement réaliser plus de ventes.
3. Instagram devient plus favorable au SEO
La fondatrice de l’Académie BOSSGRAM, Vanessa Lau, souligne comment Instagram est en train de devenir un nouveau paysage pour le marketing SEO. Elle déclare : « En novembre 2020, il a été officiellement annoncé qu’Instagram faciliterait les recherches. Désormais, sans l’utilisation de hashtags, si vous cherchez un mot-clé dans la barre de recherche, les vidéos, profils et posts pertinents devraient s’afficher ».
Lau continue, en disant : « Ma recommandation pour profiter rapidement de cette mise à jour est de s’assurer que vos légendes incluent des mots-clés pertinents qui aideront Instagram à identifier ce qui est montré ou discuté dans votre post ». Grâce à ces changements, les spécialistes du marketing peuvent appliquer les pratiques de SEO à Instagram, et pas seulement aux moteurs de recherche, et obtenir des résultats considérables.
4. Le contenu qui répond à une question sera plus performant
Duane Forrester, vice-président de Industry Insights chez Yext, déclare : « Google redouble d’efforts pour répondre aux questions, que ce soit par le biais d’un lien ou d’une vidéo intégrée. L’intelligence artificielle et le machine learning sont les moteurs de ces systèmes. Même si vous ne comprenez pas comment ces choses fonctionnent aujourd’hui, vous êtes désavantagé si vous ne comprenez pas où les moteurs investissent quand vous optimisez et créez du contenu ».
Une fois de plus, les mots-clés ne suffiront pas à eux seuls en 2021. Le contenu doit comprendre les questions que se posent les utilisateurs et y répondre.
5. Les mots-clés et les phrases conversationnelles seront préférables
La recherche vocale sera cruciale en 2021, comme l’explique Jessica Rhoades, propriétaire de Create IT Designs : « En 2019, plus de 25 % de toutes les recherches effectuées sur Google étaient des recherches vocales. Lorsque les utilisateurs parlent dans leur appareil, ils utilisent des mots-clés qui sont conversationnels. Les consommateurs posent des questions sur Google et cherchent des réponses. Ils ne recherchent pas des mots-clés à longue traîne ».
Avec l’augmentation des recherches vocales, les sites web devraient envisager un contenu plus conversationnel. Si votre ton est trop formel, il n’attirera pas ces recherches.
6. La vidéo continue d’être essentielle
Nate Nead, le PDG de Seo.co, déclare que « pour le SEO, 2021 sera l’année de la vitesse du site et de la vidéo. Google a estimé que le mobile d’abord et la vitesse des sites mobiles seront tous deux plus importants dans les mois à venir. Si vous voulez vous positionner en 2021, incluez plus de vidéo dans vos pages et assurez-vous qu’elle se charge en moins de trois secondes ».
La vidéo est un élément essentiel du SEO depuis un certain temps, et cette tendance se poursuivra en 2021. Vous n’avez pas besoin de passer exclusivement à la vidéo, mais l’inclusion de vidéos dans vos autres contenus vous aidera à vous positionner.
7. Il est temps de remettre à jour le vieux contenu
Comme le souligne Johannes Larsson, fondateur et PDG de Financer.com, les nouveaux contenus ne sont pas la seule chose dont vous devriez vous préoccuper : « Le contenu était roi avant. Aujourd’hui, la remise à jour du contenu est le roi. Nous avons retiré une cinquantaine d’articles de notre site web, et en avons remis à neuf environ 35. Cela a fait monter en flèche notre trafic dans les mois à venir et la croissance totale a été de 273 % ».
Avoir beaucoup de contenu sur votre site ne se traduira pas nécessairement par des clics en 2021. Vous devez également mettre à jour votre contenu.
8. Les sites web doivent être optimisés pour le mobile
Le fondateur de l’agence Inbound Marketing, Adam Rowles, remarque que « 50% du trafic web dans le monde provient des utilisateurs de téléphones portables. Ce pourcentage est en augmentation. L’appareil n’a pas d’importance, c’est l’expérience qui compte ! Proposez des mises en page de sites web réactives, des expériences de chargement rapide de sites web, des solutions de recherche rapide, des sites web mobiles et bien plus encore ».
Le trafic web devient de plus en plus mobile, donc en 2021, vous devez optimiser pour ces utilisateurs. Les sites sans expérience mobile confortable et rapide ne seront pas aussi performants.
9. Les histoires du Web offrent de nouvelles opportunités aux spécialistes du marketing SEO
Cette année, Google a introduit les Web Stories, et Julia Enthoven, fondatrice et PDG de Kapwing, pense qu’elles auront un impact sur le SEO. « Une tendance montante en SEO c’est Web Stories, le nouveau format de média visuel pour le web que Google a récemment introduit. Ce nouveau lancement va inciter davantage d’éditeurs à adopter le format AMP et à se tourner vers les vidéos verticales ».
Il n’est pas certain que Web Stories devienne le prochain grand événement pour les spécialistes du SEO. Néanmoins, vous ne devriez pas laisser passer l’opportunité d’intégrer ce nouveau média dans votre stratégie.
10. Les recherches en mode « zéro-clic » vont continuer à se développer
Mark Reynolds, fondateur et consultant en marketing chez ProfitReach, fait remarquer que « les recherches par ‘zero click’ ne sont pas nouvelles, mais elles se développent, Google améliorant constamment l’expérience de l’utilisateur. Les recherches « zero click » ne jouent pas encore un rôle assez important dans de nombreuses stratégies SEO, donc en 2021, il est essentiel de se concentrer sur l’amélioration de la visibilité sur la SERP ».
De nombreux professionnels du SEO craignent le « zéro-clic » car il ne se traduit pas directement par une augmentation du trafic sur le web. Cependant, étant donné leur croissance continue, si vous ne les visez pas en 2021, vous ne serez pas aussi performant que vous le pourriez dans les SERP.
Commencez dès aujourd’hui votre stratégie SEO en 2021
L’année 2020 a été une période de grands changements. Si les professionnels du SEO ne profitent pas de ces changements, ils vont rapidement prendre du retard. Ces prévisions d’experts peuvent vous donner les conseils dont vous avez besoin pour élaborer dès aujourd’hui votre stratégie de SEO pour 2021.
Malgré le chaos de 2020, de nombreux changements en 2021 ne sont pas des départs radicaux, mais une accélération de la croissance des tendances précédentes. Les professionnels du SEO n’ont probablement pas besoin de retravailler toute leur stratégie, mais plutôt de prendre en compte de nouveaux éléments et de procéder à de petits ajustements. En 2021, gardez un œil sur ces tendances et adaptez-vous aux changements que vous observez. Agissez tôt, faites preuve de prudence et écoutez les experts.