Google Analytics est une référence en matière d’analyse de performances digital marketing. Il offre des données actionnables et à forte valeur ajoutée. Lorsqu’il s’agit d’améliorations SEO, il est important de comprendre comment vos visiteurs se comportent. D’où viennent-ils ? Sur quelle page atterrissent-ils ? Quels mots-clés AdWords marchent le mieux ? Est-ce que votre vitesse de site affecte le temps passé sur votre site par vos visiteurs ?
Google Analytics vous permet de creuser ces métriques et bien plus encore. Vous pouvez ainsi améliorer vos performances SEO et donc votre positionnement grâce à cet outil. Voici 4 options vous permettant de booster votre positionnement.
1# La fonction search engine optimization
Cette section vous permet de connaitre les mots-clés utilisés pour trouver votre site web. Il suffit pour cela de se rendre dans la section « acquisition » puis « search engine optimization » et « queries ». Cette fonction vous montre les mots-clés ciblés utilisés par vos visiteurs. Par exemple, vous pouvez savoir si seulement une faible partie de vos visiteurs a trouvé votre site grâce à des mots-clés qualifiés faiblement référencés. Dans ce cas précis, vous pourrez améliorer votre positionnement en densifiant votre maillage interne.
2# Les rapports AdWords
Si vous lancez une campagne AdWords, vous pouvez savoir quels mots-clé vos visiteurs utilisent pour vous trouver, vous ou vos produits, et ainsi les optimiser. Allez dans la section « acquisition » puis AdWords et enfin « keywords ». De plus, si vous notez que vos visiteurs cliquent sur une publicité à partir d’un certain type de mots-clés, vous pourrez créer du contenu sur votre blog lié à ce sujet. Cette technique vous permettra de vous référencer naturellement sur des mots-clés spécifiques.
3# Vos landing pages
Pour trouver les caractéristiques liées à vos landing page, rendez-vous sur la section « acquisition » puis « search engine optimization » puis « landing page ».
Cette section montre de façon claire où atterrissent vos visiteurs sur votre site web. Vous pouvez ainsi savoir si vos visiteurs arrivent en premier lieu sur des articles orientés ROI ou sur vos pages produits / services. Ainsi, si une page d’atterrissage ne reçoit pas le jus de lien attendu, vous pourrez intégrer des liens internes ou une stratégie social media pour augmenter son positionnement.
4# Vos performances de vitesse de site
La vitesse de page ou de site affecte l’expérience utilisateur et donc votre SEO car elle est considérée comme un facteur de positionnement par Google. Google Analytics offre un aperçu de vos performances de vitesse de chargement. Allez dans « behavior », « site speed » et enfin « speed suggestion ». Vous pouvez utiliser la fonction « site speed » pour savoir quelle page mérite de recevoir des améliorations de vitesse.
Par exemple, le site Search Engine Roundtable se comporte de la façon suivante:
Cette section présente les performances de vitesse de vos pages ainsi que des suggestions. Si vous cliquez sur « Page speed suggestions » vous serez redirigés vers « Page Speed Insight« , un outil Google qui vous aidera à améliorer votre vitesse de site. Sur la section « Page Timing », vous pouvez accéder à des données comparatives de vos performances de pages.
Pour résumer, Google Analytics offre l’opportunité d’améliorer facilement votre positionnement et de surveiller vos performances SEO.
