Les attentes des clients pour une expérience online harmonieuse ne cessent d’augmenter au sein des différents secteurs ; qu’il s’agisse du retail, de la santé, de la technologie… Et l’espace B2B n’est pas une exception.
Afin que les entreprises B2B continuent de proposer une expérience online supérieure et optimisée pour les moteurs de recherche, il y a plusieurs éléments SEO essentiels qui devraient être considérés. En incorporant les caractéristiques suivantes, les marketeurs B2B peuvent s’assurer d’être en bonne position pour mieux atteindre et engager les consommateurs.
5 éléments SEO clés pour les sites B2B
Il existe de nombreux éléments SEO à considérer pour les sites B2B, en voici quelques-uns qui font partie des plus essentiels.
1. Une structure de site organisée
D’un point de vue SEO et UX, je ne soulignerais jamais assez l’importance d’avoir une structure de site suffisamment organisée. Les utilisateurs ne devraient pas avoir à creuser dans un site web pour trouver l’information qu’ils recherchent, c’est pourquoi une structure de site user-friendly est essentielle.
Lorsqu’il s’agit de l’expérience utilisateur, avoir des catégories et des sous-catégories qui ont du sens et sont organisées correctement vont permettre aux acheteurs B2B de naviguer facilement à travers le site et de réduire la confusion et la frustration.
Cela permet aux moteurs de recherche de facilement trouver du contenu sur le site et d’en interpréter la hiérarchie. Une bonne structure de site permet aux SEOs de cibler des mots-clés compétitifs, de gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et d’améliorer l’expérience utilisateur.
2. Un site sécurisé (HTTPS)
Il y a deux raisons directes pour lesquelles un site B2B a besoin d’être sécurisé. Tout d’abord, parce que les moteurs de recherche alertent les utilisateurs lorsqu’un site n’est pas sécurisé.
Dans l’objectif de fournir une expérience plus sécurisée aux utilisateurs, les moteurs de recherche offrent également des boosts de classement aux domaines sécurisés par rapport aux domaines non-sécurisés.
En regardant de plus près, les bénéfices d’une migration vers un site sécurisé l’emportent facilement sur les inconvénients. Cependant, des précautions SEO doivent être prises pour vous assurer que votre site ne perdra pas de valeur. Cela doit être analysé au cas par cas.
3. Le balisage schema.org
En regardant les tendances des résultats de recherche récentes comme les Rich Snippets, les Answer Boxes, AMP… il est clair que les moteurs de recherche sont constamment à la recherche de moyens nouveaux et plus efficaces pour donner aux utilisateurs l’information qu’ils recherchent.
Le balisage schema.org aide les moteurs de recherche à comprendre ce dont parle votre site web. Ajouter ce balisage à votre site ne vous assure pas seulement que votre marque sera diffusée de manière pertinente à des utilisateurs mais cela peut aussi vous aider à booster votre visibilité dans les Google Answer Boxes et les Rich Snippets, si Google montre ces formes de résultats pour la requête.
Avec l’évolution des SERPs et la quantité croissante de Rich Snippets, schema.org est devenu plus important que jamais.
4. Compatibilité mobile
En 2016, Google a annoncé la sortie d’un index de recherche séparé pour mobile qui servira en tant qu’index principal. Le moteur de recherche a récemment commencé à envoyer le premier lot de notifications concernant l’index mobile-first aux webmasters, ce qui a fait de l’optimisation mobile l’un des éléments SEO les plus importants pour les marketeurs digitaux.
Aujourd’hui, avoir un site mobile-friendly signifie beaucoup plus qu’un simple site au design responsive. Ne vous méprenez pas, un design responsive est un bon début, mais c’est un peu plus complexe que cela.
Les marketeurs B2B doivent garder en tête que les utilisateurs parcourent leur site à travers différents appareils ; dont les smartphones et tablettes. C’est pourquoi il est essentiel de considérer des aspects comme le temps de chargement, les images, les call-to-actions et conversions, la structure du site / navigation et même la taille de la police.
5. Le marquage international
Lorsque vous développez une stratégie SEO qui cible des marchés internationaux, les balises hreflangs sont essentielles.
Au niveau le plus basique, une balise hreflang dit aux moteurs de recherche quel langage un site web utilise sur une page particulière afin que la page soit proposée aux utilisateurs cherchant dans ce langage. Cette balise aide les moteurs de recherche à diffuser la bonne version de la page dans les résultats de recherche en fonction de la localisation de l’utilisateur et de ses préférences de langage.
Typiquement, les balises hreflang ne doivent pas être quelque chose que les SEOs vont simplement implémenter avant de les oublier. La clé est de surveiller de potentielles erreurs dans la Google Search Console. Ces types d’erreurs sont assez communes mais il est recommandé que vous nettoyez toutes celles qui sont prioritaires.
Conclusion
Lors de l’optimisation d’un site web B2B pour les moteurs de recherche et l’expérience utilisateur, les SEOs doivent considérer les éléments ci-dessus. Il y a certainement beaucoup d’autres fondamentaux pour un site efficace ; cependant, ceux que j’ai cités me paraissent les plus vitaux. Si vous êtes à la recherche d’outils pour débuter, vous pouvez consulter cette liste.
Est-ce que j’ai manqué des éléments SEO essentiels ? J’adorerais entendre vos opinions dans les commentaires ci-dessous. Vous pouvez aussi me contacter directement via Twitter.
