Toute les parties de votre site peuvent représenter une opportunité commerciale que vous ne devriez pas négliger. Même les pages dont vous n’attendez rien de particulier peuvent vous apporter des pistes intéressantes, comme les pages “Remerciements”, “Contactez nous” ou “A propos”. Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur la page “A propos” car elle est un excellent partenaire dans votre stratégie marketing globale.
Cet article se veut être un guide pratique pour créer des pages ‘A propos’ efficaces et engageantes.
1# Racontez votre histoire
La narration est au coeur de votre marketing de contenu. Et c’est encore plus vrai pour votre page ‘A propos’. C’est l’endroit idéal pour raconter l’histoire de votre entreprise – de la où vous êtes partis jusque là où vous comptez vous rendre – afin de rendre votre marque plus humaine et de vous rapprocher de vos lecteurs.
Essayez également d’organiser votre histoire en différents chapitres ou tirets afin d’éviter d’ennuyer votre audience avec un texte sans aucun sous-titres. La section ‘A propos’ est une excellente opportunité pour engager de manière naturelle avec vos lecteurs et pour construire une relation basée sur la confiance. Adoptez un ton qui correspond à l’identité de votre marque et soyez honnête car les utilisateurs recherchent l’authenticité.
Ensuite, gardez à l’esprit que cette page est aussi une bonne opportunité pour développer votre SEO avec des mots clés de longue traîne.
2# Soyez concis
Trouvez le bon équilibre entre raconter votre histoire et ennuyer vos lecteurs. Comme votre argumentaire général, la page About Us est très importante car elle ne se concentre pas sur un seul produit ou service mais sur ce qui fait votre essence. C’est la partie la plus difficile. Décrivez qui vous êtes sans en écrire des tonnes. Allez droit au but.
3# Partagez vos valeurs fondamentales
Créer une section indépendante sur votre page ‘A propos’ pour partager vos valeurs peut s’avérer être une stratégie gagnante. Vos valeurs sont ce qui vous rendent unique par rapport à vos concurrents. Elles peuvent aider les personnes à se reconnaître dans ce que vous avez à offrir. Bien que ces valeurs doivent être claires et courtes, essayez d’utiliser un mot approprié pour expliquer en quoi vous êtes pertinent et fiable. Vous pouvez également présenter vos valeurs sous forme de graphique afin de les rendre plus attirantes.
4# Concentrez vous sur les visuels
Le design de votre page ‘A propos’ a son importance. Comme pour les publications de blog, les images ont un fort impact sur votre engagement utilisateur. Les images en HD et les graphiques alimentent votre contenu et permettent de comprendre le sujet en un coup d’oeil. Votre page ‘A propos’ doit refléter votre identité et votre personnalité tout en étant pertinente et accrocheuse. Vous pouvez également utiliser des infographies pour vous présenter, si vous estimez que c’est pertinent, et pour être plus concis et efficace. Les vidéos permettent aussi d’engager avec vos visiteurs et d’être interactif. Mais soyez certains de la haute qualité de vos vidéos si vous voulez éviter de faibles résultats qui pourraient nuire à la notoriété de votre marque.
5# Insérez vos coordonnées de contact et des widgets de réseaux sociaux
Vos différents comptes sur les réseaux sociaux sont une excellente manière de maintenir le dialogue. Si vos visiteurs ont aimé ce qu’ils ont lu, ils seront susceptibles de vous suivre afin de pouvoir rester informés de vos dernières actualités et votre contenu. Vos coordonnées de contact sont aussi une bonne manière de montrer que vous êtes facilement joignable et transparent.
6# N’oubliez pas de faire un test A/B
Un test A/B est la solution parfaite pour choisir la bonne composition de page. Il est un peu plus délicat de mesurer les pages ‘A propos’ par rapport aux autres pages, puisque vous ne pouvez mesurer aucune conversion. Vous pouvez cependant analyser la manière dont vos visiteurs réagissent grâce au temps passé sur votre site, au taux de rebond, aux clics de liens etc..
Pour aller plus loin, Search Engine Land a partagé quelques exemples de pages ‘A propos’ qui rencontrent du succès, dont vous pouvez vous inspirer.
