En mars 2014, Matt Cutts annonçait au SMX West que la sécurité d’un site allait être un facteur de positionnement et qu’ils allaient donner plus d’importance aux sites fonctionnant sous HTTPS. Les sites web utilisant l’encodage SSL (Secure Sockets Layer) se positionnent mieux comparés à des sites utilisant le TLS (Transport Layer Security). Le facteur de positionnement HTTPS n’est pas aussi fort que celui du contenu par exemple mais impacte tout de même le référencement d’un site.
Une étude Moz a récemment montré que 20% des premières pages des résultats des moteurs de recherche étaient des sites en HTTPS. Cependant, chaque nouvelles mises-à-jour apportent également leur lot d’inconvénients.
L’impact de l’HTTPS sur votre SEO
redirection 301
En passant votre site d’un HTTP simple à un HTTPS, dans la plupart des cas, ce changement sera accompagné de nombreuses redirections 301. Cela signifie que vous allez être confrontés à une dévalorisation de vos liens. Malgré ce que Google a annoncé, évoluer sur du HTTPS peut également vous faire perdre en positionnement. Même si dans la plupart des cas ce changement s’effectue correctement, il s’agit d’une opération compliquée. Moz a déclaré que lors de leur passage au HTTPS, ils ont perdu 9% de trafic organique.
données referral
L’HTTPS entraîne également une perte de données referral. En effet, vous pouvez connaître la provenance de votre trafic. Cet accès a également un effet bénéfique sur votre SEO car la plupart du temps, une personne voudra connaitre la provenance d’une source de trafic et aura la curiosité de cliquer sur le lien dans son analytic. Néanmoins, cette technique a aussi été utilisé par des hackers pour réaliser du spamming referral. Par ailleurs, cette technique ne fonctionne plus lorsque le trafic provenant d’un site HTTPS se dirige sur un site en HTTP. Vous n’aurez plus accès aux données referral et ne saurez donc plus d’où vient ce trafic. Ce changement est traduit par le « not provided » que vous rencontrez souvent dans vos analytics.
Soyez également vigileants avec vos balises canoniques, vos liens externes, etc. Si vous avez besoin d’informations complémentaires sur l’impact du HTTPS sur votre SEO, vous pouvez vous réferer à cet article de Branded3.
L’apport de la balise meta referrer
Le passage au HTTPS est une réalité. Mais pour éviter cette perte de données referral, il existe une astuce simple à installer: la balise meta refferer. Cette balise vous permet de contrôler ces informations. En d’autres termes, vous pourrez bénéficier des avantages de l’HTTPS tout en gardant l’accès aux données referral de façon plus sécurisée. Le trafic reste chiffré mais vous pouvez appliquer cette balise à tous les sites web même si ils sont en HTPPS. Sur le site de Moz, vos retrouverez le code HTML à insérer dans la section <head> et les 5 manières différentes de contrôler la façon dont les navigateurs envoient les informations depuis votre site.
