Le SEO est un investissement.
Un grand nombre d’entreprises ne se préoccupent pas d’être référencées en première page si cela n’améliore pas leur chiffre d’affaires.
Elles veulent avoir un retour sur investissement et s’assurer que le SEO est profitable pour leurs activités à travers une augmentation de leurs résultats.
Evidemment, c’est une réussite si vous pouvez placer votre site web en haut des SERPs afin de dépasser vos concurrents mais si cela ne se traduit pas par une augmentation des ventes ou du chiffre d’affaires, c’est que quelque chose manque.
Le SEO et plus spécifiquement le SEO on-page, a cette capacité à directement impacter votre rentabilité à la hausse.
Nous allons examiner de plus près cette corrélation ainsi que les stratégies on-page que nous pouvons utiliser pour renforcer notre chiffre d’affaires.
Les facteurs de SEO on-page qui améliorent directement votre résultat
Les trois statistiques ci-dessous peuvent directement affecter vos ventes.
1) Les utilisateurs organiques
Une hausse des visiteurs organiques entraînera un accroissement des clients potentiels de l’entreprise et intrinsèquement, des ventes.
Réciproquement, un site internet qui attire 10 000 visiteurs par recherche organique aura plus de chances d’engager un développement de ses revenus, à l’inverse d’une entreprise qui n’en génère que 500.
Cependant, grâce à une stratégie on-page complète et holistique, vous serez en mesure d’améliorer le trafic organique sur votre site, et in-fine, votre résultat.
2) Le taux de conversion
Le nombre de visiteurs d’un site web importe peu si aucun d’entre eux ne devient un prospect. Prenons pour exemple, un site qui génère 10 000 visites par mois mais qui a un taux de conversion de 0 ,01% en matière de prise de rendez-vous. (AKA devient un prospect). Cela signifie que pour 10 000 utilisateurs qui visitent le site, seulement 100 rendez-vous sont pris.
Dans beaucoup de secteurs, ce taux est considéré comme relativement bas.
C’est là que la stratégie de référencement on-page intervient !
En mettant en place un « call-to-actions » clair, une navigation optimisée, une expérience utilisateur simplifiée, et plus encore, le site internet devrait au moins être capable d’améliorer son taux de conversion de 0,5%.
Le site donné à titre d’exemple aurait donc un taux de 0,015%.
Maintenant, pour 10 000 utilisateurs qui visitent ce site internet, 150 rendez-vous sont pris.
C’est une augmentation de 50% avec un supplément de 50 rendez-vous prévus sur le calendrier de l’entreprise.
Grâce à ces 50 rendez-vous supplémentaires, nous pouvons facilement affirmer que l’entreprise va pouvoir dégager plus de ventes.
Cet indicateur de SEO on-page a la spécificité de grandement améliorer le chiffre d’affaires, si celui-ci est mis en place correctement.
3) L’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur a aussi la capacité d’impacter vos revenues de manière négative ou positive.
D’après une étude de Lyfe Marketing, “44 % des personnes qui ont visité un site qui n’était pas user-friendly vont partager leur expérience négative avec au moins 5 personnes.”
Une expérience utilisateur terne vous expose non seulement à une mauvaise réputation mais aussi à une potentielle perte de clients. Cela pourrait également pousser l’utilisateur à convaincre ses pairs de ne pas aller sur votre site.
Ainsi, vous ne rendez pas service à votre entreprise en laissant une mauvaise expérience utilisateur en place sur votre site web.
Cependant, les entrepreneurs peuvent facilement éviter ces détriments en implémentant une stratégie de SEO on-page efficace.
Les stratégies de SEO on-page qui impactent directement vos revenus
En sachant que le SEO on-page a en effet la capacité d’impacter les revenus de votre entreprise, voyons ensemble quelles stratégies de SEO on-page vous pouvez employer pour affecter positivement vos classements.
Ciblage de mots-clés
Cibler correctement des mots-clés de valeur en utilisant le SEO on-page vous aidera à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche, générant plus de trafic organique.
- Mots-clés à longue traîneLes mots-clés à longue traîne permettent généralement de mieux se classer et d’avoir des taux de conversion plus élevés.Cela se justifie par le fait qu’ils soient très spécifiques.Ils sont tellement spécifiques que peu de sites web créent du contenu pour eux. Et parce qu’ils sont très spécifiques, vous pouvez obtenir de plus haut taux de conversion si vous créez du contenu qui est parfaitement aligné à la phrase à longue traîne.
- Mots-clés largesLes mots-clés larges peuvent être utiles pour le ciblage sur le long-terme.Ils seront bien plus concurrentiels comme ils sont plus généraux et donc, beaucoup de sites web vont créer du contenu autour de ce sujet.Si votre stratégie de SEO on-page vous aide à vous classer au cours du temps, vous pourrez efficacement générer un haut taux de trafic organique pour quelques mots-clés larges.Il est important de noter que les stratégies de SEO on-page les plus efficaces ciblent un mixte de mots-clés généraux et à longue traîne.
Contenu de qualité et complet
Créer du contenu long-form, de qualité et complet peut faire des merveilles pour vos classements.
Au niveau le plus basique, le site web avec le contenu le plus qualitatif de contenu pour n’importe quel mot-clé devrait se classer le plus haut dans les SERPs.
Si vous créez chaque contenu en fonction des standards de qualité les plus hauts, vous recevrez à la fois des bénéfices directs et indirects.
Vous vous placerez plus haut dans les SERPs, générerez plus de visiteurs organiques, améliorerez vos métriques utilisateurs et votre marque et bien plus encore.
Refonte de l’expérience utilisateur
Google veut montrer les meilleurs résultats organiques possibles à ses utilisateurs.
Un facteur important lors de l’évaluation de la qualité d’un site web est l’expérience utilisateur. L’UX dispose de nombreuses composantes.
Ci-dessous, vous trouverez 3 métriques d’expérience utilisateur sur lesquelles vous devez vous concentrer pour améliorer vos classements, votre taux de conversion, votre marque et donc impacter positivement vos revenus.
Taux de rebond
Un important taux de rebond signale une mauvaise expérience utilisateur.
Une navigation intuitive, des éléments design améliorés et le ciblage de la bonne audience avec votre contenu vous aideront à diminuer votre taux de rebond.
Durée de session moyenne
Une longue durée de session signale un fort engagement. Et un fort engagement est le résultat d’une bonne expérience utilisateur.
Se concentrer sur les éléments de SEO on-page comme le contenu long-form et les vidéos intégrées peut vous aider à augmenter les durées moyennes de session.
Vues de pages
Un haut nombre de vues de pages par utilisateur est aussi bon signe.
Des call-to-actions, un bon maillage interne et un bon design permettent de maximiser le nombre de vues de pages par utilisateur.
En résumé, améliorer l’expérience utilisateur globale de votre site vous aidera à impacter positivement les revenues de votre entreprise, aussi bien indirectement que directement.
Conclusion
Cela ne fait aucun doute que le SEO on-page peut impacter le résultat d’une entreprise.
Le SEO on-page peut également aider à accroître le trafic organique, augmenter le taux de conversion et améliorer l’expérience des utilisateurs de façon positive.
En mettant en place une stratégie on-page efficace grâce à des mots-clés ciblés, un contenu de qualité et une amélioration des statistiques utilisateurs, vous serez sur la bonne voie pour augmenter le chiffre d’affaires de votre entreprise.
