Le SEO technique est la base de toute campagne de référencement réussie. Il est impératif de s’assurer que l’aspect technique de votre SEO est sur la bonne voie afin d’obtenir un succès à long terme.
Correctement utilisé, Google Analytics peut vous permettre d’identifier les problèmes fondamentaux de votre site web, de contextualiser, de prioriser le travail du SEO technique et de mesurer l’impact du travail entrepris.
L’importance du SEO technique
Le SEO technique devrait faire partie intégrante de la stratégie de référencement de toute entreprise. Les moteurs de recherche doivent être capables de lire et d’indexer efficacement votre site web et vous devez faire en sorte que votre site web puisse rivaliser efficacement avec vos concurrents. Après tout, Google est plus susceptible de favoriser un site qui a accordé l’attention nécessaire à son SEO technique qu’un autre qui ne l’a pas fait.
Toutefois, pour améliorer et maintenir le SEO technique de votre site web, vous avez besoin de connaissances spécialisées et d’outils reconnus par l’industrie pour faire le travail.
Qu’est-ce que le SEO technique implique réellement ?
Le SEO technique est loin d’être un exercice de facile, cela nécessite un suivi cohérent et un travail réactif entrepris au fil du temps. Même si votre site web ne change pas, les moteurs de recherche le font et leurs attentes et capacités techniques évoluent sans cesse. Vous devriez au moins envisager les points suivants :
- Capacité de crawl et d’indexation
- Architecture du site
- Sécurité et conformité
- Sitemaps
- Erreurs de site
- Vitesse du site
- Utilisabilité de l’UX et de l’UI
- Schéma
- Suivi et mesure
- Ciblage international
- SEO on-page
- URLs
- Titres et méta-descriptions
- Rubriques et contenu
L’un des meilleurs moyens d’identifier et de surveiller la santé technique de votre site web est de procéder à des audits fréquents. Non seulement ces audits mettent en évidence les domaines à améliorer mais ils vous aident également à suivre l’évolution de vos efforts. Cependant, il est peu probable que vous ayez la capacité de procéder à des audits tous les jours. Si un élément de votre site web change ou se casse, le dommage pourrait déjà être fait au moment de votre prochain audit. C’est là qu’intervient Google Analytics.
Trois façons dont Google Analytics est essentiel à votre SEO technique.
Identifier immédiatement les questions qui nécessitent votre attention
Google Analytics est votre indicateur concernant les problèmes de SEO techniques. Contrairement à un audit SEO technique approfondi, Google Analytics vous donne un aperçu instantané des performances en temps réel de votre site. Vous pouvez obtenir un indicateur immédiat que quelque chose ne va pas de plusieurs façons.
Baisse du trafic organique
Le signe le plus évident qu’il peut y avoir un problème technique sur votre site est une baisse soudaine du trafic organique, en particulier si des baisses se produisent sur des pages spécifiques. Bien qu’il soit normal que des fluctuations de trafic se produisent, si une baisse brutale du trafic se produit, il s’agit d’un problème qui requiert une attention urgente. Cela montre bien qu’il y aura probablement un problème d’indexation ou de suivi.
Astuce
Si vous ne regardez pas Analytics tous les jours, vous pouvez configurer des alertes personnalisées par e-mail en cas de baisse soudaine du trafic. Dans l’exemple ci-dessous, il y a une alerte personnalisée pour les sessions de trafic organique en baisse de plus de 20 % par rapport à la semaine précédente.
Vitesse et UX
Le taux de rebond et d’autres informations spécifiques au parcours de l’utilisateur, notamment le temps moyen passé sur le site et le nombre de pages par session, peuvent contribuer à indiquer les performances du site ou les problèmes d’UX. Il se peut que quelque chose ralentisse votre site web ou que certains liens internes soient rompus. Si cela a un impact sur votre site web, Analytics vous le montrera.
Un taux de rebond qui a considérablement augmenté, ou un temps moyen sur le site qui diminue, peut indiquer un problème d’UX ou de performance sur le site qui devrait être examiné dès que possible.
Duplication des pages
Les rapports sur le contenu sont un excellent moyen d’identifier les doublons. Par exemple, l’un des problèmes les plus courants que nous constatons est l’absence de redirection slash. Cela conduit à signaler les deux variantes d’une page. Par exemple, dans vos rapports de pages Analytics, vous pourriez voir des exemples comme ci-dessous :
/contact
/contact/
/à propos de nous
/à propos de nous/
Ce problème pourrait facilement être résolu par une règle de redirection 301 pour les slashs non traînants vers /. Non seulement cela réduirait le nombre de pages que Google doit crawler sur votre site web, mais cela faciliterait grandement l’établissement de rapports et l’analyse.
[Étude de cas] Améliorer les classements, visites organiques et ventes avec l’analyse des fichiers de log
Contextualiser et hiérarchiser vos travaux en SEO technique
Il est vrai que toutes les questions techniques ne sont pas équivalentes. Certains correctifs auront plus d’impact que d’autres sur vos efforts globaux de référencement. Alors comment déterminer les priorités ?
En combinant vos rapports d’audit avec vos rapports de performance Analytics, vous pouvez déterminer l’importance relative de certains correctifs. Lorsque vos audits de site mettent en évidence des problèmes techniques, vous pouvez les aligner avec vos chiffres de trafic organique pour déterminer un ordre de priorité de vos actions sur des pages spécifiques.
Par exemple, vous pouvez exporter vos sessions de pages de destination organiques dans une feuille de calcul avec vos résultats d’audit (peut-être une liste de pages avec des H1 manquants), puis utiliser une fonction de recherche pour déterminer par où commencer. Par exemple, les pages sans H1 avec le plus grand nombre de sessions de destination organiques.
Les données que vous obtiendrez grâce à l’analyse vous aideront également à comprendre la nature des problèmes que vous rencontrez. Par exemple, un audit pourrait identifier une page en double. Si les deux pages reçoivent du trafic, vous pouvez alors vouloir canaliser ou même 301 l’une vers l’autre. Si l’une des pages ne reçoit pas de trafic, il suffit de la supprimer et de la laisser 404.
Mesurer l’impact du SEO technique
Lorsqu’il s’agit de votre travail de référencement, vous devez être capable de mesurer et de concentrer vos efforts. Cependant, selon la gravité d’une correction, il peut parfois être difficile de corréler votre travail technique aux mouvements positifs dans Analytics. Souvent, lorsque vous corrigez un problème technique important, l’impact est immédiat et vous devriez constater une augmentation régulière ou un rééquilibrage du trafic directement après les modifications.
Astuce
Toutefois, pour les questions de moindre importance, celles-ci peuvent ne pas être aussi immédiates et vous pouvez constater des améliorations sur une plus longue période. Il est donc important de noter la date à laquelle vous avez apporté des améliorations spécifiques. Vous pouvez le faire en ajoutant une annotation dans Analytics à une date précise.
Non seulement la mesure de l’impact vous assure efficacement d’obtenir le crédit de votre magie SEO mais une mesure correcte vous permettra de tirer des enseignements de ce que vous avez fait et de continuer à affiner vos processus.
Google Analytics – Une partie essentielle du référencement technique
Google Analytics constitue une partie essentielle de la boîte à outils d’un spécialiste du marketing et est indispensable pour identifier les problèmes, hiérarchiser les actions et mesurer l’impact lorsqu’il s’agit de SEO technique. Aujourd’hui, il est plus important que jamais de rester au top de votre SEO technique, poussant les limites toujours plus loin !
