L’observation des tendances vous permet de vous tenir au courant des dernières nouvelles. Vous voyez ce qui a changé, comment ces changements ont été mis en œuvre dans votre secteur et au-delà, et vous pouvez estimer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez alors choisir les choses les plus efficaces et les essayer pour votre propre cas.
En fait, bon nombre des « choses à faire » d’aujourd’hui sont apparues autrefois comme des tendances. Ainsi, dans les années 2000, les discussions autour de la fontaine se sont lentement transformées en conversations numériques via AIM et MSN, et les plates-formes de service à la clientèle ont commencé à ajouter une à une des fonctionnalités de suivi des visiteurs à leurs produits. En 10 ans, gérer un site web sans chat en direct alimenté par l’IA est devenu une mauvaise habitude.
Aujourd’hui, le monde évolue lentement vers des solutions d’auto-assistance étendues – une bonne base de connaissances est indispensable pour une entreprise mature qui accorde de l’importance au temps de ses employés et de ses clients. Ce qui n’était au départ qu’une tendance est en train de devenir un élément incontournable d’une bonne boutique en ligne.
Mais jetons un coup d’œil à un outil de SEO puissant qui vous permettra de connaître les dernières tendances dans votre niche, les remous saisonniers, et vous donnera même une idée de ce qui se passe dans l’esprit de vos concurrents.
L’introduction à Google Trends
Google Trends est une fonctionnalité qui montre la popularité d’un terme de recherche donné dans Google. En d’autres termes, la fréquence à laquelle ce terme est saisi dans le champ de recherche par rapport au volume de recherche total du site Web sur une période donnée. En outre, elle fournit des informations sur l’indexation du volume de recherche et la localisation géographique des utilisateurs.
Dans Google Trends, vous pouvez voir quelles sont les recherches qui ont actuellement une tendance, ou vérifier comment le volume de recherche a varié pour votre mot-clé dans différents endroits. Il s’agit d’un outil précieux pour les entreprises saisonnières, car il permet de suivre l’évolution des intérêts des clients.
[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés grâce au SEO on-page
Comment utiliser Google Trends pour le SEO ?
1.Trouver votre niche
Pour commencer, vous devez définir une série de sujets que vous ciblez. Vous pouvez vous appuyer sur votre expérience de vente personnelle ou sur une intuition, en listant les produits dont vous êtes en surstockage. Ensuite, il faut effectuer un travail manuel. Vous devez taper un terme de recherche, voir comment il se comporte, puis taper le suivant et ainsi de suite. Petit à petit, vous réduirez votre liste de mots clés à ceux qui ont un volume de recherche stable et substantiel.
Veillez à définir une fourchette allant de « 2004 à aujourd’hui » pour voir comment le volume de recherche se comporte à long terme. Maintenant, vous devez prêter attention aux graphiques qui montrent une croissance lente et régulière – ce sont des niches stables et rentables. Leur inconvénient est que la concurrence augmente au même rythme.
Une autre option est celle des sujets qui connaissent une croissance rapide et soudaine. Si vous agissez rapidement, vous pouvez gagner de l’argent avant qu’il y ait de la concurrence. D’un autre côté, personne ne sait si cette tendance va survivre.
Voici un exemple d’un produit en forte hausse dans Google Trends : le bureau debout
Comme vous pouvez le constater, il a atteint un pic en juin 2020, puis a commencé à s’essouffler, tout en restant populaire. Si vous avez quelque chose à voir avec les bureaux, vous pourriez surveiller cette tendance pendant un peu plus longtemps, puis, en cas de hausse, l’utiliser à votre avantage.
Et voici un exemple de niche stable : la mode masculine.
Il y a quelques creux sur le graphique qui correspondent à des changements saisonniers dans les recherches. Pourtant, la plupart du temps, la mode masculine reste dans l’intérêt des clients pendant des années.
Un autre graphique représente un sujet brûlant : la simple fossette. Malgré les prévisions de déclin, vous pourriez envisager de prendre le train en marche en proposant votre propre offre.
Enfin, avant de choisir une niche, effectuez une analyse de base des prospects pour vous assurer que le flux sera suffisant tout au long de l’année. Vous pouvez également envisager de cibler plusieurs niches connexes.
2.Identifier les mots-clés pertinents
Une autre fonctionnalité intéressante de Google Trends est la recherche de mots-clés connexes qui sont actuellement en vogue. En l’utilisant, vous pouvez trouver des mots-clés plus pertinents en fonction de votre terme de recherche. Ces mots-clés connexes sont classés par ordre de popularité, avec le pourcentage d’augmentation de leur volume de recherche.
Parfois, cependant, Google Trends remplace le pourcentage par le mot « Breakout ». Cela signifie que l’augmentation du volume de recherche du mot clé a dépassé 5 000 %.
De nombreux spécialistes du SEO considèrent que les mots « Breakout » sont cruciaux, car ils ne sont pas encore devenus compétitifs. Donc, si vous êtes rapide, vous atterrissez sur la première page de Google avec ces mots clés. En revanche, ils peuvent aussi bien s’avérer être des modes et mourir rapidement.
3.Trouver des idées de catégories de produits
Supposons que vous dirigiez un magasin spécialisé dans les parasols de plage et que vous soyez prêt à vous étendre à d’autres niches. En tapant « parapluie de plage » dans Google Trends et en regardant les recherches connexes, vous verrez :
Ainsi, les personnes qui achètent des parasols de plage semblent être intéressées par les parasols de jardin et de piscine. Ces deux catégories de produits pourraient donc avoir un sens en tant que nouvelles catégories de produits.
Dans le même temps, « bunnings outdoor umbrella » n’a pas beaucoup de sens pour votre entreprise, mais vous pourriez écrire un article comparant votre produit à celui de Bunnings.
Lorsque vous lancez votre première campagne de marketing sur la nouvelle catégorie de produits, assurez-vous de disposer d’outils permettant de mesurer l’impact de votre effort de génération de prospects. Ainsi, les systèmes téléphoniques en nuage vous aideront à enregistrer le taux de conversion, à suivre le nombre d’appels et même à calculer le retour sur investissement.
4.Éviter les mots-clés en perte de vitesse
Google Trends vous permet d’éviter les mots-clés en perte de popularité. Vous pouvez définir une période personnalisée pendant laquelle vous souhaitez explorer un sujet. Si vous constatez qu’un terme a commencé à faire l’objet de moins de recherches, il est probablement judicieux d’éviter de l’utiliser, car il n’apportera pas beaucoup de visiteurs à votre site web.
Un bon exemple de tendance fanée est le fidget spinner. Il n’a fait l’objet d’aucune recherche avant 2017, puis est monté en flèche pendant quelques mois pour ensuite s’effondrer à nouveau en disgrâce, ce qui signifie que ce n’est plus la meilleure idée commerciale.
5.Trouver des sujets pour le contenu des blogs et des vidéos
Google Trends dispose également d’un tableau « Sujets connexes », qui peut vous servir d’indice lors de la création d’un plan de contenu pour votre blog ou votre chaîne YouTube.
Cette fonctionnalité est en fait un cousin de feu Google Correlate. Bien qu’elle ne recherche pas d’associations entre le terme recherché et les sujets qui intéressent les internautes, elle vous indique les thèmes généraux que Google considère comme très proches de votre mot-clé.
Voici les sujets que Google considère comme étroitement liés à « Matériel de gymnastique » :
Google Trends fonctionne également très bien pour la planification de contenu vidéo. Saisissez un mot clé et choisissez « Recherche YouTube » dans le menu déroulant ci-dessous.
Et vous verrez si votre mot-clé fait l’objet de recherches sur YouTube.
6.Comprendre les tendances locales
Sous le graphique, vous pouvez voir la carte Google Trends, qui peut vous donner un aperçu du SEO local et des options d’expédition. En l’examinant, vous pouvez :
- créer des campagnes marketing personnalisées pour des régions individuelles ;
- proposer des promotions et des offres d’expédition pour des régions individuelles
- planifier des expansions sur de nouveaux marchés.
La carte vous indiquera également où votre produit ou service est le plus recherché et ce qui intéresse le plus les habitants d’une région donnée.
Par exemple, si votre créneau est lié à la littérature, vous pourriez remarquer qu’au cours du mois dernier, il y a eu deux fois plus de demandes pour Agatha Christie dans le Vermont et le New Hampshire que dans le reste des États-Unis. Vous pouvez alors adapter votre campagne de marketing et attirer le trafic de ces régions spécifiques.
7.Regarder ce que font les concurrents
Google Trends dispose d’une option « Comparer », qui vous permet de comprendre où vous vous situez sur le marché.
Par exemple, comparons Burger King et KFC.
Le graphique montre clairement que les Américains préfèrent Burger King, même s’il fut un temps où ils étaient très près de changer leurs préférences.
Vous pouvez comparer jusqu’à 5 termes de recherche et voir qui se développe le plus rapidement pour ensuite analyser leurs actions. En plus de la recherche de base sur le SEO concurrentiel, Google Trends peut vous aider à comprendre les raisons sous-jacentes des changements dans le secteur.
Vous pouvez également vérifier ce que les clients recherchent chez vos concurrents. Pour ce faire, regardez le champ « Topics » après avoir saisi le nom de votre concurrent dans la ligne de recherche.
8.Améliorer votre stratégie de SEO en analysant les requêtes de recherche sur Youtube
Ce qui est tendance sur Google n’est pas forcément populaire sur YouTube et vice versa. Par exemple, vérifions les tendances de Google pour la requête de recherche « css tutorial ». Nous verrons que de moins en moins de personnes effectuent cette recherche depuis 2008.
Mais sur YouTube, la tendance est plutôt à la hausse :
Nous pouvons en conclure que les gens ont cessé de rechercher des didacticiels textuels et se sont tournés vers les leçons vidéo pour apprendre le CSS. Donc, si vous envisagez de créer du contenu sur le codage, vous feriez mieux d’investir dans une vidéo.
Résumé
Utilisé à bon escient, Google Trends peut être d’une aide précieuse pour élaborer une stratégie de SEO efficace. Du choix d’une niche à la planification d’un calendrier de contenu, en passant par la création d’une campagne de marketing hautement personnalisée, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur tous ces points grâce à Google Trends.
