Plusieurs indications montrent que l’importance relative d’une page sur un site influe sur le rang que Google lui attribue. Qu’il s’agisse d’études de cas sur le maillage interne, de transmission de jus de lien, de PageRank ou même de stratégies d’organisation de site comme les catégories et les pages piliers, il est clair que certaines pages de votre site sont de meilleures candidates que d’autres pour les premières positions dans Google.
Comparons, par exemple, le fonctionnement de votre site web à celui d’un lycée américain. D’une part, vous avez des groupes de pages qui sont l’équivalent des quarterbacks et des pom-pom girls de votre site. D’autre part, certains groupes ressemblent davantage à l’équipe d’échecs. Parfois, il y a des groupes avec beaucoup de popularité, mais vous voudriez vraiment que ce ne soit pas le cas.
Votre travail en tant que SEO est de trouver les groupes de pages qui ont le plus besoin de popularité, ceux qui ont trop de popularité, puis de le faire communiquer. Mais comment visualiser et contrôler la popularité de votre site ? Oncrawl a la réponse.
L’effet de popularité : il vaut mieux faire partie du groupe vert que du groupe bleu sur ce site. Pourtant, même à une profondeur de 2, nous ne pouvons pas voir la différence entre les deux !
Qu’est-ce que l’Inrank?
Oncrawl utilise une métrique, appelée Inrank, pour mesurer la popularité que votre site attribue à chaque page. Nous calculons cela de manière similaire au PageRank. L’Inrank est basé sur deux facteurs principaux :
- La distance depuis les pages importantes, comme la page d’accueil: l’Inrank décroît à mesure que la profondeur de la page augmente.
- Le nombre et l’importance pondérée des liens entrants : les pages transfèrent leur Inrank par des liens. Les liens entrants provenant de pages populaires ont plus de succès que les liens entrants provenant de pages impopulaires. Oncrawl prend également en compte les attributs follow/nofollow
Nous utilisons un graphique appelée l’Inrank Flow pour vous montrer comment la popularité circule parmis ces groupes de pages. Vous pouvez également utiliser ce graphique pour tester les effets sur la popularité lorsque vous retirez certains groupes de l’image.
Ce graphique montre le flux de popularité entrant et sortant de chaque groupe.
• Chaque groupe occupe un pourcentage de la circonférence du cercle proportionnel à la popularité dont il dispose sur le site.
• Entre chaque paire de groupes qui interagissent, un arc montre comment la popularité est transmise entre eux.
- La taille de la base de l’arc est proportionnelle à la popularité sortante de chaque groupe.
- L’arc prend la couleur du groupe qui envoie plus de popularité qu’il n’en reçoit.
Comment ça marche ?
Cela fonctionne mieux si vous segmentez vos pages de manière significative. Vos groupes de pages doivent représenter de réels ensembles de pages sur votre site et vous permettre de différencier vos pages support, vos landing pages et vos money pages. Si vous gérez un site e-commerce, par exemple, vous devriez pouvoir identifier vos pages catégories à partir de vos pages produits.
Un exemple de segmentation significative qui pourrait être améliorée. Les pages avec un Inrank de 8 dans la catégorie « other » méritent d’être examinées. lles devaient être sans importance pour le responsable du site, qui ne les a pas placés dans un groupe de pages clés – mais la répartition de la popularité du site indique le contraire!
Tout d’abord, trouvez le groupe de pages qui a besoin d’un coup de pouce SEO. Si vous travaillez avec un site e-commerce, il s’agira probablement de vos pages catégories. Rappelez-vous : les pages produits sont trop sujettes aux modifications et trop nombreuses pour pouvoir implémenter certaines optimisations SEO. De plus, Google les trouve et les indexe plutôt bien sans coup de pouce supplémentaire. Par ailleurs, ls pages support, telles que les articles de blog, sont efficaces pour générer du trafic, mais elles ne font pas partie du tunnel d’achat sur votre site.
Vous pouvez voir comment la popularité circule vers et depuis les pages catégories en survolant le groupe dans la légende du graphique Inrank flow. Ici, nous avons survolé le groupe orange appelé « catégorie »:
Ensuite, regardez d’où provient la popularité des pages catégories :
• Le groupe le plus populaire (celui qui a le plus de présence sur la circonférence du cercle) leur envoie-t-il de la popularité? Si oui, le flux entre le groupe le plus populaire et celui que nous examinons aura la couleur du groupe populaire.
Le survol d’un arc révèle des informations supplémentaires. Le groupe le plus populaire (« produits ») envoie presque 40% de sa popularité au groupe que nous souhaitons stimuler (« catégorie »), ce qui représente environ un tiers de la popularité du groupe « catégorie ».
• Les groupes que vous avez identifiés comme groupes de support envoient-ils des flux de leur propre couleur de popularité à ce groupe ?
• Lorsque ces pages donnent de la popularité (des flux de la même couleur que le groupe que nous examinons), est-elle attribuée aux groupes importants ?
Examinez à présent les groupes de pages associés, tels que les blogs, dont la mission consiste à générer du trafic pour accroître l’autorité et la visibilité de votre site:
• Envoient-ils la popularité aux bons endroits ? La plus grande partie du flux sortant devrait être dirigé vers vos groupes prioritaires en SEO et être de la couleur du groupe de support.
C’est exactement ce que nous nous attendons à voir
• S’ils bénéficient de la popularité d’autres groupes, ces groupes peuvent-ils économiser leur popularité ou sont-ils également touchés par l’association?
Tout semble correct. La catégorie »Produits » a une popularité à revendre.
À votre tour de promouvoir les bons groupes de pages sur votre site !
Même lorsque l’optimisation on-page et la qualité du contenu sont à peu près les mêmes, la différence de popularité entre les pages de votre site peut se traduire par une grande différence de classement. En utilisant l’Inrank flow d’Oncrawl, vous saurez toujours quels groupes de pages dominent la scène sociale de votre site et avec quels groupes ils partagent leur popularité.
