Le SEO est à mi-chemin entre l’art et la science, mais la plupart des chefs d’entreprise préfèrent se concentrer sur l’art au détriment de la science. Créer du contenu, travailler avec des éditeurs web et effectuer d’autres tâches qui demandent de l’imagination et de l’ingéniosité peut être amusant et gratifiant, mais il vous faudra parfois mettre les mains dans le SEO technique.
Si vous n’êtes pas particulièrement à l’aise avec la technologie, vous devriez certainement vous fier à des services SEO équipés d’outils efficaces mais si vous voulez savoir exactement ce que font les professionnels du SEO pour entretenir votre SEO technique, voici une checklist pour 2020 :
Domaines dupliqués
Repérez-vous une différence entre ces URLs ?
- https://www.domain.com
- https://domain.com
- http://www.domain.com
- http://domain.com
Si la réponse est « non », alors vous pourriez avoir un problème. De très petites modifications dans l’URL peuvent altérer l’emplacement du site web. Cela peut avoir des conséquences comme l’impossibilité pour un moteur de recherche de savoir quel est le bon domaine et pire encore, une pénalité pour avoir des copies de votre domaine. Si vous possédez des variantes de votre domaine, vous devez établir des redirections 301 vers la variante principale (généralement https://www.domain.com), et essayer de désindexer les versions incorrectes de votre site.
Redirections de pages
Il existe deux types de redirections de pages : 301 et 302. Dans l’idéal, les redirections 302 ne sont utilisées qu’à titre temporaire ; si vous pensez qu’une redirection restera en place, comme c’est le cas pour une variante de domaine, elle doit être mise à niveau vers une redirection 301. Peut-être plus important encore, vous devez vérifier que votre site ne force pas les internautes et les moteurs de recherche à passer par une chaîne de redirections ou une boucle de retour à leur page d’origine.
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Erreurs de crawl
Les moteurs de recherche parcourent internet à la recherche de nouvelles pages et de contenus à indexer. Cependant, des erreurs sur un site web et une URL peuvent faire échouer la tentative de crawl d’un moteur de recherche, ce qui annule vos efforts pour utiliser cette page pour le SEO. Certains outils SEO, comme la search console de Google, vous aident à identifier les erreurs et les pages exclues, afin que vous puissiez résoudre ces problèmes en temps utile.
Vitesse du site web
La vitesse du site web est importante, non seulement parce que les internautes préfèrent un site rapide, mais aussi parce que les moteurs de recherche peuvent parcourir et indexer davantage un site web s’il est très rapide. Vous devriez régulièrement tester la vitesse de chargement de votre site en utilisant des outils gratuits, comme Google Speed Test ou GTMetrics, et prendre des mesures pour rendre votre site aussi rapide que possible.
Liens brisés
Comme la vitesse d’un site web, les liens brisés sont mauvais pour l’expérience de l’utilisateur et pour les moteurs de recherche qui essaient de crawler votre site. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les liens sont rompus :
- La page de destination a été déplacée
- La page de destination a été supprimée et n’existe plus
- L’URL saisie est incorrecte
Avec le temps, tous les liens sont susceptibles de mourir naturellement parce que le web se développe et change de manière imprévisible. Comme pour la vitesse du site, vous devez vérifier régulièrement vos liens et réparer tous les liens associés à votre site web, y compris les liens internes, les liens sortants ainsi que les backlinks.
Sécurité
HTTP est le protocole qui permet aux appareils de se connecter sur le web mais il n’est pas sécurisé. Les moteurs de recherche ont tendance à marquer les pages web qui continuent à utiliser HTTP comme « non sécurisées » et à les classer plus bas dans la recherche. Vous devez travailler avec votre développeur pour faire migrer votre site vers HTTPS, qui dispose d’un cryptage sécurisé pour que les internautes soient plus en sécurité. Il est tout aussi important de réparer les anciens liens HTTP sur votre site et en dehors de celui-ci pendant la migration.
Structure de l’URL
En parlant de l’URL, la structure de l’adresse web est plus importante que vous ne le pensez. Dans l’idéal, votre nom de domaine doit être facile à référencer, c’est-à-dire contenir des mots clés qui contribuent à améliorer le classement de votre site tout en indiquant aux moteurs de recherche et aux internautes ce que contient votre site. Toutefois, les pages web peuvent également avoir une structure favorable à l’optimisation des moteurs de recherche, qui évitent généralement les longues chaînes de caractères incompréhensibles et préfèrent les mots lisibles séparés par des traits d’union. Considérez la différence entre ces deux URLs :
- https://www.domain.com/937593-08pjG06IDdjr%425-j/
- https://www.domain.com/technical-SEO-checklist-for-2020/
L’un est difficile à lire, sans parler de la frappe, tandis que l’autre indique clairement le contenu de la page. Comme les moteurs de recherche ont une conscience sémantique croissante, le fait de déplacer vos URLs vers cette dernière structure est une stratégie SEO intelligente.
Profondeur de page
Vous ne devez jamais enterrer le contenu de votre site. Forcer les visiteurs et les moteurs de recherche à cliquer sur plus de trois liens pour atteindre une page est un bon moyen de s’assurer que cette page ne verra jamais le jour. Vous pouvez restructurer votre site web pour faciliter l’accès aux pages les plus importantes, ou même à toutes les pages.
Conclusion
Le SEO est un vaste domaine qui requiert un certain nombre de compétences et la diligence est l’une d’entre elles. Souvent, le SEO technique dépend davantage de l’organisation et de la fiabilité que des connaissances ou des compétences techniques. Si vous pouvez vous procurer les bons outils et disposer d’une checklist complète, vous pourrez peut-être gérer votre propre référencement, mais pour la plupart d’entre eux, la sous-traitance auprès ‘un professionnel dédié au SEO reste le meilleur choix.
