Comment devenir gagnant à chaque Google Core update

16 janvier 2020 - 14  min de lecture - par Koray Tuğberk GÜBÜR
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Dans cette étude de cas, nous continuerons à nous intéresser à Hangikredi.com qui est l’un des plus grands actifs financiers et numériques de la Turquie.

Cet article traite de la mise à jour du 12 mars de l’algorithme de Google  et des apprentissages que j’ai tirés de cette mise à jour pour devenir gagnant de chaque core update de Google.

 

La première partie de cette étude de cas « Google Core Updates : Effets, problèmes et solutions pour les site YMYL » est disponible ici.

Les sujets couverts par cette étude de cas

En 5 mois, incluant 3 mises à jour (dont deux positives) core update de Google, nos mesures ont augmenté comme ci-dessous :

  • 131 % d’augmentation des sessions organiques
  • 62% d’augmentation des impressions
  • 144% d’augmentation du nombre de clics
  • Augmentation du CTR de 50%

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, nous avons perdu une partie importante de notre trafic principal et de nos mots-clés. L’effet fût brutal. Vous pouvez également voir que la prochaine reprise avait commencé en juin, grâce à la mise à jour de l’algorithme du 5 juin.

Un core update Google inclut beaucoup d’algorithmes, comme décrit par Glenn Gabe, il peut avoir un effet massif sur le trafic de votre site web. Pour un SEO, il faut se poser deux questions :

  • Quand aura lieu la prochaine mise à jour Google ?
  • Quel sera l’objet de la prochaine mise à jour ?

Pour cela, vous devez interpréter correctement chaque mise à jour mineure de Google et examiner les résultats ainsi que les modifications des SERPs pour vous-même et aussi pour vos concurrents.

Si cela est fait avec succès, votre site web sera positivement impacté par la mise à jour. Selon la déclaration officielle de Google, il n’y a rien à faire pour les sites qui sont affectés négativement par les Google Core updates, mais cela n’est pas convaincant pour un analyste technique axé sur la recherche.

Si vous êtes affecté par cette mise à jour, vous devez vérifier toutes les différences en amont et en aval ainsi que les différences de contenus par rapport à vos concurrents.

Comme vous le savez, Google s’efforce toujours d’attirer l’attention sur la structure et la qualité du contenu.

Pour le contenu, vous pouvez considérer certains éléments :

  • Un langage marketing intensif et largement utilisé
  • Boutons call-to-action avec des phrases CTA
  • Erreurs d’auteurs peu fiables et non-experts
  • Manque d’information, contenu inutilisable et de notoriété publique sans information particulière
  • Le contenu de placement, informatif, transactionnel et commercial / Taux de contenu

Parfois, le contenu n’est pas le problème. Nous devrions adopter une approche holistique du SEO.

Pour le front-end, vous voudrez peut-être considérer certains éléments importants ci-dessous :

  • Erreurs Javascript, suppression des codes non utilisés pour une meilleure performance
  • CSS Factoring, Refactoring et Purification.
  • Réduction, compression et suppression des erreurs de code HTML
  • Conception et mise en place d’une interface utilisateur conviviale
  • Ordre de chargement des ressources critiques et non critiques

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Pour le back-end, vous devez considérer certains éléments :

  • Vitesse du serveur
  • Taille de l’en-tête HTTP
  • Utilisez-vous une structure monolithique ou de type N-Tier ?
  • Utilisez-vous le bon JS Framework avec le bon type de rendu, comme SSR ou Dynamic Rendering ?
  • Utilisez-vous des systèmes de cache comme Varnish, Squid ou TinyProxy ?
  • Utilisez-vous un service CDN ?

Pour le budget de crawl, vous pouvez prendre en compte certains éléments importants ci-dessous :

  • Utilisation du HTML sémantique
  • Utilisation des données structurées
  • Répartition correcte de l’Inrank, écoulement, structure et modèle de l’arborescence
  • Utilisation correcte du texte d’ancrage pour les liens internes
  • Pollution de l’indice et nettoyage des inflations
  • Nettoyage et optimisation des status codes
  • Nettoyage des ressources, URLs et composants inutiles
  • Modèle de qualité et de contenu utile
  • Rendu serveur, rendu dynamique, rendu isomorphe (comme dans les chapitres Back-end)
  • Ne pas utiliser de liens sur des ressources Javascript
  • Utiliser Javascript de façon économique

Je vais examiner des sélections de ces quatre catégories principales et leurs éléments pour mieux comprendre les effets du core update sur les sites web.

Quels sont les secrets pour sortir gagnant des mises à jour de l’algorithme de base de Google et quels résultats avons-nous obtenus pour notre site web ?

Voici le rapport sur le trafic global et les performances de recherche pour 5 mois, avec 1 mise à jour négative et 2 mises à jour positives de l’algorithme de base de Google

  • 131 % d’augmentation des sessions organiques
  • 105% d’augmentation des utilisateurs organiques
  • 65 % d’augmentation des impressions
  • 142% d’augmentation des clics
  • 50 % d’augmentation du CTR
  • 112% d’augmentation du nombre de nouveaux utilisateurs

Nous examinerons quatre étapes dans cette étude de cas, qui correspondent à chacune des mises à jour de base au cours de cette période de cinq mois.

Nous donnerons plus d’informations sur les effets et les actions que nous avons prises pour les corriger. Les problèmes techniques de référencement, leur importance et leurs solutions seront notre guide utile dans cette analyse.

Que pouvons-nous faire quand notre classement chute des SERPs et comment pouvons-nous réussir à remonter avec de meilleurs paramètres SEO ?

Que s’est-il passé le 12 mars ?

Le core update du 12 mars a frappé de plein fouet le site web de la société.

Le rapport de dommages pour le site web de l’entreprise après la mise à jour du 12 mars est ci-dessous :

  • 36% de perte de sessions organiques
  • 65% de clics en moins
  • 30 % de perte de CTR
  • 33 % perte d’utilisateurs organiques
  • 100 000 impressions perdues par jour
  • 9.72% de perte d’impressions
  • 8 000 mots-clés perdus

Pour répondre à ces pertes, j’ai examiné différents problèmes de SEO technique et les solutions suivantes :

  • Liens internes
  • Architecture du site, pagination interne, efficacité de la circulation
  • Structure du contenu
  • Une meilleure structure du contenu pour la confiance des utilisateurs
  • Index de pollution, inflation et balises canoniques
  • Status codes erronés
  • HTML sémantique
  • Utilisation des données structurées
  • Plan du site et optimisation du robots.txt
  • Problèmes AMP
  • Problèmes et solutions des méta tags
  • Problèmes de performance d’image et solutions
  • Problèmes et solutions de cache, de prévisualisation et de préchargement
  • Optimisation et réduction HTML, CSS et JS
  • Analyse des concurrents

Dans l’article précédent, j’ai énoncé les problèmes techniques et leurs solutions.

Après le 12 mars : préparation des prochaines mises à jour

Après deux mois de travail intensif, nous avons attendu notre récompense.

5 juin : core update de Google et notre retour aux affaires

Avant de donner les graphiques et les tableaux concernant notre récupération, je dois dire qu’en plus du processus d’amélioration de la structure technique et du contenu, nous avons également mis en œuvre des projets SEO off-page pour améliorer notre position de marque et E-A-T.

Notre tableau sur le core update du 5 juin :

  • 42 % d’augmentation des sessions organiques
  • 66 % d’augmentation du nombre de clics
  • 12.000 mots-clés gagnés
  • 34,78 % d’augmentation du CTR
  • 10,83 d’augmentation moyenne des postes pour l’ensemble du site
  • 48 % d’augmentation des vues de pages organiques
  • 600.000 impressions par semaine en plus
  • 5,71% d’augmentation des impressions hebdomadaires

Comme Google l’a annoncé, avec le prochain core algorithm update, les choses se sont largement améliorées par rapport aux statistiques précédentes.

 

Notre trafic organique à partir de Google Analytics.  Date : entre le 1er avril et le 30 septembre. Vous pouvez remarquer le ralentissement à cause d’une panne serveur en août.

1er août : défaillance du serveur et perte de confiance

Jusqu’au 1er août, tout était normal. Nous augmentions nos mots-clés, nous gagnions en classement et nous augmentions notre CTR. Le 1er août, notre serveur a subi une panne. Notre trafic était déjà élevé à ce moment. Notre serveur ne pouvait pas gérer le trafic et s’est effondré pendant 5 heures. En 5 heures, nous avons perdu tous les mots-clés importants. Le CTR global et la position moyenne ont chuté. Plus de 50 mots-clés principaux ont été perdus pour le site web de la firme. Un total de 3 000 mots-clés ont été perdus.

Après deux ans et demi, l’entreprise a perdu pour la première fois son mot-clé le plus important concernant le secteur financier. (Le mot-clé est « Kredi Hesaplama » qui signifie « Calcul de crédit »)

Pour retrouver notre classement, les mots-clés et le CTR, il a fallu tout recommencer.

Notre plan d’action pour la guérison des serveurs et des classements après le 1er août

Après une grande frustration, j’ai vérifié les nouvelles pour le secteur financier en Turquie.

  • J’ai marqué quelques jours d’événements spéciaux pour la finance.
  • Nous avons créé du contenu, des liens internes à travers notre en-tête sur tout le site pour ces événements et les pages de produits.
  • Avec le travail off-page, nous avons montré que toutes les erreurs 5xx étaient temporaires et ne reflétaient pas la réputation.
  • Lorsque la tendance a repris, nous avons commencé à reprendre nos mots-clés les plus importants.
  • En un mois, nous l’avons complètement repris grâce aux tendances saisonnières et au travail SEO.
  • Nous avons renforcé notre serveur et après un mois, le Googlebot a commencé à explorer nos pages avec autant de rapidité qu’avant la panne du serveur.
  • Nous avons ajouté la réponse en-tête et la taille de la requête dans notre agenda. Comme vous le savez, si la taille de votre requête d’en-tête est plus grande que la normale, cela peut affecter l’efficacité de votre crawl et vous pouvez également obtenir une erreur « 413 Entity is too large ».
  • Après la panne du serveur, nous avons pensé à mettre en place de nouvelles technologies de rendu comme le rendu serveur, le rendu dynamique vs le rendu isomorphe.

Une petite section du Google English Webmaster Hangout avec Martin Split, John Mueller et Bartosz Goralewicz. Le coût et l’efficacité du crawl sont des facteurs de classement importants. Si Google crawle votre site web facilement, rapidement et efficacement, vous gagnerez des places dans le classement. John Mueller dit que « C’est moins cher » pour leur protocole de rendu.

Avec ce signal, l’ensemble du site a commencé à voir une nouvelle hausse du classement mais ce n’était pas le même qu’après la mise à jour du 5 juin. Certains des principaux mots-clés n’ont pas été récupérés.

Comparaison des sessions organiques d’avril 2019 et d’août 2019, vous pouvez voir l’effet dévastateur de la défaillance du serveur.

Après avoir mis en œuvre des stratégies utiles off-page et sur la page avec des éléments techniques de référencement, nous rattrapons le core update du 24 septembre.

Mise à jour de base du 24 septembre : le plus grand effet positif en une journée

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La mise à jour du 24 septembre n’a pas montré ses effets immédiatement. Elle est à la hauteur de son nom « Mise à jour de déploiement lent ». Mais quand nous avons vu ses effets sur les classements, notre réaction ne s’est pas fait attendre. La principale différence entre les mises à jour des algorithmes de base du 5 juin, du 12 mars et du 24 septembre était les sites web ciblés. Les deux premières visaient principalement les sites web santé/médecine, tandis que la dernière visait les sites web spécialisés en finance. C’est donc notre site web qui a bénéficié du plus grand nombre de mises à jour, contrairement à nos concurrents.

L’image est tirée de l’article de Mordy Oberstein sur le core update de Google du 24 septembre. Comme vous pouvez le voir, l’impact le plus important a été pour le secteur de la finance.

L’image est tirée de l’article de Mordy Oberstein sur le core update de Google du 24 septembre. Comme vous pouvez le voir, l’impact le plus important a été pour le secteur de la finance.

Avant de donner les statistiques, je dois préciser que nos efforts de modification de la structure du contenu ont eu leurs effets après cette mise à jour. Utiliser moins de langage marketing, moins de CTA et donner plus d’informations sans manipuler l’utilisateur devrait être la mission principale des sites web YMYL.

Après la mise à jour, lorsque mon équipe a ajouté du contenu publicitaire et marketing, nous avons constaté des baisses de classement dans les grandes requêtes.

Ceci a été affirmé pour la première fois par Mordy Oberstein, qui a examiné des sites web internationaux de banque et de prêt tels que Lendio, Kabbage et Fundera. Tous ces sites sont des sites web extrêmement plus petits que Hangikredi en termes de trafic.

Il s’agit d’un graphique de visibilité entre notre site web et celui de nos concurrents. Après la pénalité, nous avons protégé le leadership du marché mais la visibilité a maintenu les mêmes tendances qu’après la mise à jour du 5 juin. Vous pouvez voir l’effet marqué de la mise à jour du 24 septembre pour nous et nos concurrents. Ce graphique montre les résultats en fonction du volume de recherche (12M).
Le graphique est du 21 août au 25 octobre. Source : SEMrush

Selon cette déclaration, l’utilisation d’un langage marketing non formel peut nuire à votre classement. De plus, l’utilisation de beaucoup de CTAs et de noms de marque dans le contenu avec des paragraphes commerciaux non informatifs peut accentuer vos pertes.

Vous pouvez consulter notre rapport pour le core update de Google du 24 septembre ci-dessous :

  • 86,66 d’augmentation des sessions organiques
  • 9.000 nouveaux mots-clés gagnés
  • 92,72 d’augmentation des clics
  • 92,91 % d’augmentation des utilisateurs organiques
  • 68,67 d’augmentation du nombre de pages organiques
  • 45,07 d’augmentation du CTR
  • Premier rang pour le Top 150 des mots-clés en finance
  • 33,15% d’augmentation des impressions

Prochaines étapes : appliquer les leçons et envisager les futures mises à jour

En octobre, nous avons très bien protégé nos classements. Nous avons encore la majorité des mots-clés financiers avec lesquels notre site a commencé.

Vous pouvez également trouver certains de nos graphiques de trafic et de classement ci-dessous qui montrent la comparaison entre avril-mai-juin et juillet-août-septembre.

Source: Google Search Console. Source du graphique : Databox. Orange: Les 3 derniers mois, Gris: Les 3 premiers mois

Source: Google Search Console. Source du graphique : Databox. Orange: Les 3 derniers mois, Gris: Les 3 premiers mois

Nos clics ont augmenté de 80%, les impressions ont augmenté de 46% et le CTR a augmenté de 24% dans les trois derniers mois (juillet, août, septembre) par rapport aux trois premiers mois (avril, mai, juin) de notre projet SEO.

Source: Google Analytics. Comparaison des sessions organiques en mai 2019 et septembre 2019

Malgré ces indicateurs prometteurs, je regardais Core Algorithm Fixes et Baby Algorithms pour la prochaine et dernière mise à jour des algorithmes de base de 2019.

Si nous posons à nouveau ces deux questions :

  • Quand aura lieu le prochaine Google Core Update ?
  • Quel sera l’objet de la prochaine mise à jour de l’algorithme Google Core ?

RankRanger est le seul capteur SERP qui montre une grande volatilité pour les 27-28 novembre et 4 décembre.

Il se peut que je sois imprécis d’environ 15 jours dans la prochaine prédiction de Google Core Algorithm Update. Malgré cela, il n’y a pas de « date certaine, de taux, de signaux et d’indicateurs concernant la core update venant des SERPs ou des canaux officiels de Google » comme c’était le cas jusqu’à aujourd’hui. Habituellement, s’il s’agit d’un core update, le budget de crawl, la fréquence de crawl, le nombre total de mots-clés du site changent ainsi que d’autres composants majeurs. Nous n’avons pas vu une telle chose  jusqu’à maintenant.

Néanmoins, si vous gérez un projet SEO pour sortir gagnant de chaque core update, vous devez suivre ces nouveautés pour gérer votre timeline.

Google attirera probablement l’attention sur le budget de crawl et la qualité du contenu mais aussi sur la fiabilité de l’entreprise comme éléments majeurs. De plus, en 2020, on parlera probablement davantage de liens, ce qui pourrait être l’une des raisons pour lesquelles Google a changé d’attitude par rapport à la balise meta nofollow.

Si vous voulez regarder de plus près, vous pouvez trouver la comparaison entre avril et septembre 2019 ci-dessous :

Ligne pointillée : septembre 2019, ligne continue : avril 2019

En bref

Les niches de la finance et de la santé sont les secteurs les plus difficiles pour l’optimisation des moteurs de recherche. Ils ont des règles strictes et la gestion du temps est plus précieuse par rapport aux autres secteurs. Chaque petit détail ou erreur sur un site web peut être utilisé comme une raison pour les changements de rang négatifs, en particulier lors des mises à jour de l’algorithme de base de Google.

Si une mise à jour du Core Algorithm Update affecte votre site web négativement, un audit des différences entre vous et vos concurrents s’impose comme une solution. Chaque différence sera la solution pour remonter dans le classement des moteurs de recherche.

Une approche scientifique et holistique des projets SEO et la mise en œuvre de solutions techniques SEO sera une formule gagnante pour chaque Google Core Algorithm Update.

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Koray Tuğberk GÜBÜR est un expert SEO holistique. Il examine les changements dans l'algorithme de Google en observant chaque centimètre de SERPs. Son expertise principale est l'E-A-T et le SEO technique ainsi que le marketing digital an général.
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