Parmi les centaines de mises à jour d’algorithmes, un concept est constant tout au long de vos efforts de SEO pour être positionné sur Google : le contenu de qualité. Un contenu de haute qualité attire les utilisateurs et le moteur de recherche. Lorsque votre site Web propose des articles bien documentés et bien rédigés, ainsi que des textes précis sur votre entreprise, vous répondez aux attentes des consommateurs et de Google.
Il faut beaucoup de travail pour générer un contenu de bonne qualité, c’est vrai. Mais vous n’y parviendrez pas sans une sorte de « recette ». Cette « recette » s’appelle le principe E-A-T. Vous en avez probablement entendu parler en relation avec YMYL.
Pour ceux qui n’ont pas encore compris le principe E-A-T, l’ajout d’un autre acronyme peut être un peu difficile à comprendre.
Penchons-nous sur cette recette d’optimisation du contenu et découvrons sa valeur pour votre stratégie de marketing de contenu.
Qu’est-ce que l’E-A-T en SEO ?
E-A-T est l’abréviation d’expertise, autorité et fiabilité (expertise, authoritativeness, trustworthiness). Il s’agit d’un principe parmi plusieurs lignes directrices de l’évaluateur de qualité de recherche qui s’intéresse à l’évaluation de la qualité des pages. Il ne s’agit pas d’une mise à jour ni d’un algorithme.
L’E-A-T est-il un facteur de positionnement ?
Bien que vous puissiez trouver des articles sur le SEO indiquant qu’il s’agit d’un facteur de positionnement, le principe E-A-T est plutôt un facteur d’évaluation.
Un programme informatique ne peut pas classer une page sur la base de l’E-A-T car il recouvre des concepts humains. Un programme comprend le code, mais pas l’expertise, l’autorité ou la fiabilité. Google utilise l’E-A-T comme un indicateur lorsque les ingénieurs doivent améliorer les algorithmes de positionnement. À cet égard, l’E-A-T peut être utilisé comme une sorte de facteur de positionnement.
Cela explique la baisse du positionnement de nombreux sites médicaux, de soins de santé, juridiques, financiers et d’actualités, ou sites Web appelés YMYL, lors de la mise à jour « medic » de 2018.
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Qu’est-ce que YMYL ?
L’E-A-T est pertinent pour les sites Web couvrant des sujets relevant de la catégorie YMYL : Your Money Your Life (Votre Argent, Votre Vie). C’est pourquoi vous entendrez l’acronyme mentionné après des conversations autour de l’E-A-T.
Les sujets YMYL nécessitent l’utilisation de l’acronyme EAT parce qu’ils concernent les finances, la santé, la sécurité et le bonheur. Si votre site Web traite de l’un de ces sujets ou fournit du contenu en rapport avec ces sujets, les évaluateurs de la qualité des pages (des humains, bien sûr) examineront vos pages Web en termes d’YMYL. Si votre site Web ne traite d’aucun de ces sujets, les évaluateurs de qualité n’ont pas à soumettre vos pages à une évaluation rigoureuse par rapport à l’E-A-T.
Par exemple, un site Web sur les soins de santé pour les chats peut devoir être évalué selon la méthode E-A-T, alors qu’un site Web sur les mèmes de chats n’a probablement pas besoin d’être soumis à une évaluation rigoureuse.
Les évaluateurs de qualité détermineront l’objectif de vos pages. Pourquoi ont-elles été créées ? Une fois que les évaluateurs ont déterminé si votre page sert un objectif et qu’ils l’ont identifié, le travail d’évaluation de l’E-A-T commence.
Comment est noté E-A-T ?
Les évaluateurs de qualité évaluent le contenu principal des sites Web à l’aide de trois niveaux de notation : le plus bas, le moyen et le plus élevé. Si vous vous interrogez sur la note E-A-T, sachez qu’elle n’existe pas. Les pages sont considérées comme ayant un niveau d’E-A-T faible, moyen ou élevé.
Que recouvre chaque concept du principe ?
Expertise
Le principal créateur du contenu a-t-il les qualifications requises pour écrire sur les sujets abordés ?
Avant de vous inscrire à un cours de maîtrise pour étayer votre contenu, sachez que l' »expertise » ne se limite pas à une éducation formelle. Une personne peut accumuler suffisamment d’expérience de vie pour atteindre un niveau d’expertise. L’expertise dépend également du sujet de la page.
Autorité
Le principal créateur du contenu est-il reconnu par le secteur pour écrire sur ces sujets ?
Un site Web qui fait autorité est connu comme une bonne source pour son sujet. Il a acquis une bonne réputation, notamment auprès des experts de son domaine. Un site d’informations financières, par exemple, dont les rapports ont remporté le prix Pulitzer, jouit d’un haut niveau d’autorité.
Fiabilité
Le principal créateur du contenu fournit-il des informations exactes sur ses sujets ?
Les évaluateurs de qualité qui considèrent la fiabilité d’une page examinent également la transparence et la légitimité du contenu. Les sites Web traitant de conseils médicaux, de questions financières, de sujets scientifiques, etc. doivent susciter un degré élevé de confiance. Les marques de e-commerce doivent également faire preuve de fiabilité puisqu’il s’agit de transactions en ligne.
Les évaluateurs de la qualité n’évaluent pas seulement le contenu principal de la page ; ils prennent également en compte le créateur du contenu principal et le site web dans l’évaluation.
Il est donc utile d’avoir les éléments suivants :
- Une quantité satisfaisante à élevée de contenu principal de qualité, notamment des titres utiles ou descriptifs.
- Une quantité satisfaisante à élevée d’informations sur le site Web, indiquant qui en est responsable.
- Une réputation positive du site Web, ainsi que de son auteur.
Comment optimiser votre contenu pour l’E-A-T
Passez en revue votre contenu et mettez-le à jour si nécessaire
Quel que soit le sujet abordé par votre site Web, un contenu actualisé est essentiel pour obtenir un taux d’audience élevé. Lorsque vous mettez votre contenu à jour, vous devez également vérifier les faits. Si un contenu manque de sources faisant autorité, ajoutez-en de pertinentes.
Faites appel à des experts dans votre équipe
Même si vous gérez un site Web consacré aux recettes de cuisine, la présence d’un nutritionniste, d’un chef ou d’un foodie influent peut ajouter de la crédibilité à votre contenu.
Assurez-vous que les auteurs sont visibles
Les articles ayant pour auteurs « admin » ou le nom de votre site web peuvent paraître douteux pour les sujets YMYL. Si vos auteurs n’en ont pas encore, ajoutez une courte bio sur leurs pages avec des liens vers leurs profils en ligne. L’idée est de renforcer le statut d’expert de vos auteurs en incluant leurs références dans la biographie ou sur votre page « À propos ».
Encouragez les évaluations3>
Pour les marques de e-commerce et les services professionnels, de bonnes critiques contribuent à une bonne réputation. Et une bonne réputation conduit à l’autorité et à la confiance. Si vos évaluations sont faibles sur une plateforme d’évaluation crédible, déterminez les améliorations que vous devez apporter à votre activité. Plus tard, vous pourrez envisager la gestion de la réputation comme une autre solution aux mauvaises évaluations.Faites mentionner le nom de votre entreprise sur des sites de qualité
Une mention sur un site d’actualités du secteur ou sur un blog reconnu améliore votre réputation, ce qui renforce votre autorité. Des plateformes comme HARO vous offrent des possibilités de mention sur des sites Web reconnus, car elles vous mettent en contact avec des journalistes qui cherchent des sources pour leurs articles. Vous pouvez trouver des journalistes qui écrivent sur n’importe quel sujet dans tous les secteurs.
À retenir
Les algorithmes de recherche continueront d’évoluer (en devenant de plus en plus, voire effroyablement humains dans leurs processus) à mesure que la technologie progresse. Et Google ne perdra pas de vue son objectif : l’utilisateur, et la question de savoir s’il obtient ce dont il a besoin dans les résultats de recherche.
L’expertise, l’autorité et la fiabilité de votre contenu jouent un rôle dans la garantie d’une expérience utilisateur optimale. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de positionnement direct comme le sont les mots-clés, les métadonnées ou la structure des URLs (parmi des centaines d’autres), le principe E-A-T est une bonne « recette » pour optimiser votre contenu. À son tour, votre contenu optimisé, avec ses backlinks de qualité, a le pouvoir de propulser votre position dans les SERPs.
