Tous les bons SEOs débutent avec une recherche de mots-clés.
Même si vous avez déjà un sujet en tête, la recherche de quelques mots-clés peut faire la différence entre l’absence de trafic organique et quelques centaines ou milliers de visiteurs en plus par mois.
Mais comment trouver les bons mots-clés à cibler ?
Bien sûr, il existe des outils SEO gratuits comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest. Mais ils sont extrêmement limités. Même si vous parvenez à trouver un bon mot-clé, il y a de fortes chances pour que tous vos concurrents l’utilisent déjà.
Je préfère plutôt utiliser Ahrefs. Ahrefs est un outil SEO tout-en-un qui vous accompagne de la recherche de mots-clés à l’analyse concurrentielle et bien plus.
C’est parti !
3 étapes pour faire une analyse concurrentielle de mots-clés en utilisant Ahrefs
Afin de trouver les mots-clés de vos concurrents, vous devez d’abord savoir qui sont vos concurrents.
Note : Par “concurrents”, je ne veux pas juste dire les personnes qui vous concurrencent sur vos ventes. Je parle de tout ceux disposant de classements organiques à l’intérieur ou autour de votre niche.
Alors parlons-en et trouvons qui sont ces personnes !
Étape #1 : Trouvez vos concurrents en utilisant Google
Pour trouver mes concurrents SEO, je commence avec une simple recherche Google.
Pensez à un mot-clé large qui reflète votre niche. Par exemple, si vous vendez des services de développement Magento, je chercherais littéralement sur Google “Service de développement Magento”.
Ne vous préoccupez pas des sites en haut puisque ces sites ne sont pas vos concurrents organiques. Prenez 5-10 des meilleurs résultats de recherche et enregistrez leurs URLs dans un Google Sheet.
Prenez cette courte liste et avancez à l’étape 2. Si vous ne parvenez pas à obtenir de bons résultats avec cela, continuez l’étape 1.
Il est l’heure de devenir plus précis. Si vous avez déjà des classements, regardez les classements des autres sites pour le même mot-clé que le vôtre. Sinon, commencez par chercher des mots-clés qui pourraient correspondre à votre activité.
Par exemple, je chercherais quelque chose comme “Magento vs. Woocommerce” ou “Meilleures pratiques E-commerce”, comme ce sont tous les deux des mots-clés en lien avec les services de développement de Magento.
Ajoutez quelques résultats prometteurs à votre Google Sheet puis passez à l’étape 2. Désormais, vous devez avoir trouvé quelques concurrents décents, mais sinon, je vous révélerai comment les trouver en étape 2.
[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés grâce au SEO on-page
Étape #2 : Recherchez leur site sur Ahrefs et filtrez les résultats
Prenez votre tableau et renseignez la première URL dans Ahrefs.
Note : Recherchez simplement l’URL de la page d’accueil, pas l’URL entière qui apparaît dans les résultats de recherche. Par exemple, le premier résultat que j’ai est “webreinvent.com/web-development-services/magento-development-company.php”, mais je veux juste chercher “webreinvent.com”.
Vous allez voir beaucoup d’informations et cela peut sembler un peu accablant. Ne vous inquiétez pas, je vais vous accompagner étape par étape.
Tout d’abord, cliquez sur “Mots-clés organiques” dans les menus à gauche.
Vous allez probablement voir des centaines, si ce n’est pas des milliers de mots-clés. Visiblement, les parcourir un par un ne semble pas être idéal. C’est à ce moment là que les filtres interviennent.
Sous “Mots-clés organiques” en haut de la page, vous allez voir un groupe de menus drop-down avec des mots comme “Position”, Volume”, “KD”, etc.
Si vous avez une faible autorité de domaine (comme moins de 30-40), je vous conseille de filtrer les mots-clés de plus de 30KD (Keyword Difficulty). Je limite aussi aux positions du top 30 pour être sûr que les résultats soient vraiment pertinents.
Enfin, si vous avez toujours trop de mots-clés à analyser, il faut filtrer les résultats à 4 mots exactement. Les phrases à 4 mots tendent à être plus facile à classer pour des sujets uniques auxquels la plupart des personnes ne pensent pas.
Note : Je ne limite pas le volume de recherche habituellement. C’est parce que le volume varie énormément en fonction des secteurs. 100 recherches par mois peut être beaucoup pour un secteur en particulier mais aussi très peu pour un autre. Pour cela, ne discréditez pas les mots-clés au faible volume de recherche ; ils sont typiquement très simples à classer et si vous écrivez suffisamment de contenu, ils pourraient vous ramener des milliers de visiteurs supplémentaires par mois.
Si vous suivez ces recommandations, vos filtres devraient ressembler à cela :
Bien sûr, ce ne sont que mes préférences. N’hésitez pas à jouer avec les filtres pour trouver les combinaisons qui fonctionnent pour votre secteur et votre situation.
Maintenant, il ne vous reste plus qu’à analyser les résultats avant d’en voir un pour lequel vous aimeriez vous classer et qui est pertinent pour vos produits et services.
Note : si vous ne trouvez pas plusieurs bons résultats, revenez à la fin de l’étape 1 et cherchez plus de concurrents. Si vous n’en trouvez toujours pas, insérez l’URL de votre propre site (ou celui d’un concurrent) dans Ahrefs et cliquez sur “Competing domains” dans le menu à gauche.
Lorsque vous voyez une bonne liste, avancez à l’étape 3 !
Étape #3 : Déterminez les meilleurs mots-clés
Vous allez avoir des tonnes de mots-clés. Mais ils ne sont pas tous bons. Comment choisir les meilleurs ?
Je vous conseille d’analyser les résultats, de chercher une bonne combinaison entre grand volume de recherche et faible concurrence. N’oubliez pas de garder vos services et produits en tête !
Conseil de pro : si vous cherchez des mots-clés pour vos pages ROIstes (les pages qui vous rapportent directement des ventes ou des leads), regardez les mots-clés avec un coût par clic (CPC) important. Si un mot-clé a un CPC haut, cela signifie que peu importe qui enchérie dessus, obtiendra un bon retour sur investissement. Ce qui signifie qu’il serait un bon mot-clé sur lequel se classer.
Regardons cet exemple :
Je remarque que le mot-clé “Landing page design service” a un très faible KD. Il ne rapporte que 50 recherches par mois, mais cela peut représenter 50 nouveaux leads supplémentaires par mois pour mon entreprise.
Cependant, en inspectant cela de plus près, je remarque qu’il ne dispose que d’un CPC de 0.70$. En le comparant avec le CPC à 3$ pour “service de développement web Magento”, c’est un signal rouge pour moi !
Pourtant, je vais quand même l’ajouter pour de potentielles idées. Ça pourrait valoir le coup de créer une page, car je pourrais probablement la classer avec de simples optimisations SEO et un bon maillage interne.
Mais la plupart de ces mots-clés sont des mots-clés pour landing page. Et si je voulais des mots-clés pour mon contenu ?
Il est temps de chercher d’autres concurrents ! Ensuite, je vais faire exactement la même recherche mais cette fois pour l’un des mots-clés plus définis qui ne sont pas centrés autour de mes services.
Par exemple, je reviens aux résultats “Magento vs. WooCommerce”, je remarque que l’un des concurrents est Thee Design. Cherchons leurs mots-clés.
Conseil pro : Parfois, vous trouverez des mots-clés hyper ciblés qui disposent d’un faible volume mais aussi d’une très faible difficulté et d’un CPC haut. Ce sont de véritables mots-clés ROIstes si bien utilisés! Regardez plutôt :
Si vous avez une agence de web design et que créer des sites web pour des entreprises de lutte antiparasitaire ne vous embête pas, alors il s’agit d’un mot-clé en or pour vous. Se classer pour ce mot-clé est facile et même s’il n’y a pas beaucoup de recherches, les personnes qui tapent ce mot-clé recherchent un service très spécifique et sont déjà prêtes à acheter.
Mais voici un exemple de contenu :
Nous pourrions écrire un article sur “la structure d’une équipe marketing” pour se classer sur celui-là.
Je pense que vous avez compris l’idée. Continuez de parcourir ces mots-clés avant de trouver des idées de sujet prometteuses. Et si vous avez déjà un sujet en tête, rendez-vous simplement dans l’onglet Keywords Explorer de Ahrefs et faites une recherche pour quelques mots-clés en lien avec votre sujet.
Par exemple, j’ai récemment écrit un guide pour partir camper avec ses animaux. Mais je n’étais pas sûr du meilleur mot-clé à cibler. Alors j’ai cherché “camper avec ses animaux”, “animaux en camping”, et “comment camper avec des animaux”.
Mais je me suis rendu compte que tous ces mots-clés ne généraient pas de trafic de recherche.
Alors j’ai cliqué sur “All” sous “Keyword Ideas” dans le menu de gauche et regardez ce que j’ai trouvé…
J’ai constaté que “camper avec des chiens” génère 3 fois plus de volume de recherche, mais conserve un faible niveau de difficulté. C’est presque le même sujet et maintenant je sais que je dois optimiser mon guide autour de “camper avec des chiens” plutôt que “camper avec des animaux”. Vous voyez comme cela peut être utile ?
Conseil pro : Une fois que j’ai trouvé un mot-clé solide pour optimiser mon article, j’ai l’habitude d’utiliser un outil d’optimisation de contenu comme Text Optimizer. Cet outil utilise un algorithme d’IA pour mettre en avant des mots-clés en lien ou synonymes que vous devriez inclure pour mieux optimiser votre page pour un mot-clé. C’est comme du SEO on-page sous stéroïdes !
Et le tour est joué ! C’est la procédure en 3 étapes simples que j’utilise pour mener une étude concurrentielle de mots-clés.
Une fois que j’ai fini avec ces trois étapes, j’ai en général au moins 20, 30, si ce n’est pas 100 idées de mots-clés au choix pour mon calendrier de marketing de contenu.
Une fois que vous avez écrit et optimisé vos articles, vous devriez penser à construire des liens vers votre contenu. Le contenu de grande qualité est un facteur de classement mais même le meilleur contenu au monde ne se classerait pas sans liens. (À moins qu’il y ai une concurrence inexistante sur le mot-clé, mais même avec cela, ce serait quand même difficile).
Si vous souhaitez en savoir plus sur les méthodologies SEO, vous pouvez consulter ce guide étape par étape que j’ai créé.
Allez-vous utiliser Ahrefs pour vos recherches de mots-clés ? Vous avez d’autres suggestions pour trouver des mots-clés ? N’hésitez pas à me le faire savoir dans les commentaires ci-dessous !
