Compte tenu de l’importance d’une présence en ligne pour la plupart des entreprises, vous connaissez certainement l’impact que le SEO technique peut avoir sur votre site. Il s’agit d’un élément important, non seulement pour la manière dont les moteurs de recherche comprennent votre site, mais aussi pour l’expérience des utilisateurs.
Même si votre site contient des articles bien rédigés, de grande qualité et qui ciblent les mots clés pertinents, cela ne suffit pas si ces pages ne sont pas accessibles aux moteurs de recherche.
Si vous ne mettez pas en œuvre les bonnes pratiques du SEO technique ou si vous n’avez pas de stratégie SEO technique définie, ces pages n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche.
C’est là qu’un contrôle régulier de la santé de votre site entre en jeu. S’assurer que votre site est optimisé, sécurisé et facilement navigable aura un impact sur sa performance dans les SERPs et créera au final une meilleure expérience pour les visiteurs de votre site.
Indicateurs clés d’un site web en bonne santé et problèmes techniques SEO courants
Nous n’allons pas examiner la réalisation d’un audit approfondi dans cet article, mais nous allons nous pencher sur les indicateurs clés que vous devriez surveiller régulièrement et qui peuvent rapidement vous alerter sur des problèmes plus importants.
Une grande partie du SEO tourne autour de la crawlabilité et de l’indexation, alors plongeons plus profondément dans ces questions et examinons également les problèmes les plus courants et les meilleures pratiques que vous pouvez utiliser pour les résoudre.
La crawlabilité et l’indexation
Pour aller droit au but, la crawlabilité et l’indexation sont cruciales car elles déterminent si votre contenu apparaît dans les résultats de recherche ou non.
Source : ecreativeworks.com
La meilleure façon de repérer les problèmes de crawlabilité et d’indexation est d’effectuer un crawl complet de votre site web à l’aide d’un outil comme Oncrawl et de vérifier le rapport de couverture dans le GSC.
En analysant les résultats de votre crawl, vous pouvez identifier les problèmes qui peuvent affecter la façon dont votre site est crawlé et ensuite indexé. Il est utile de surveiller fréquemment votre site pour s’assurer que le processus d’indexation se déroule sans encombre. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des problèmes les plus courants.
Problèmes liés au Robots.txt
Le fichier Robots.txt sert à guider les moteurs de recherche sur votre site et à leur faire comprendre le type de pages qu’il contient. Cependant, un petit inconvénient, tel que le blocage involontaire de certains robots ou le blocage de ressources JavaScript ou CSS, peut empêcher les moteurs de recherche de crawler et d’indexer correctement votre site web.
Balises Noindex
L’utilisation de balises noindex est l’une des méthodes que de nombreux SEO utilisent pour bloquer l’indexation de certaines pages. Bien qu’il y ait souvent de bonnes raisons d’empêcher certaines pages de votre site d’être indexées (c’est-à-dire du contenu avec peu ou pas de valeur), il est important de l’implémenter sur les bonnes pages. Utilisé de manière incorrecte, il peut être préjudiciable à votre site web, en réduisant sa visibilité et son trafic organique.
Sitemaps XML
Un sitemap est un fichier qui répertorie toutes les pages, vidéos et fichiers importants de votre site web et montre comment ils sont liés. Il aide Google à comprendre quelles parties de votre site sont importantes et fournit des détails utiles à leur sujet. Assurez-vous que votre fichier sitemap XML contient les pages les plus pertinentes de votre site web et qu’il est cohérent avec la structure de votre site.
Après avoir lancé un crawl de site, vous trouverez dans l’appli Oncrawl un rapport sitemap qui fournit une représentation rapide et facile à comprendre. Je le trouve très utile chaque fois que j’effectue une analyse de sitemap.
Source : Oncrawl
Maillage interne et structure du site appropriés
Un autre facteur SEO technique important à garder à l’esprit est votre stratégie de maillage interne. La façon dont votre site est organisé (l’architecture du site), ainsi que l’interconnexion entre les pages, aident les moteurs de recherche à trouver les pages plus efficacement.
En outre, grâce à des liens internes contextuels optimisés, les moteurs de recherche peuvent comprendre de quoi traitent les pages liées.
Source : Smart Insights
L’importance du maillage interne pour la performance du site web
Pour mieux comprendre le maillage interne, prenons un exemple. Imaginez que vous êtes un passionné de chiens et que vous visitez un site web dans l’espoir de trouver des informations sur l’entretien des chiens, les races, le dressage et la santé.
Lorsque vous commencez à naviguer sur le site, vous remarquez qu’il n’est pas facile de trouver les informations que vous recherchez. Il n’y a pas de menu de navigation, de pied de page ou de liens contextuels – en somme, il n’y a pas de structure pour vous guider. Dans la plupart des cas, si vous êtes confronté à une telle situation, vous quitterez probablement le site frustré et insatisfait.
Au lieu de poursuivre votre recherche, vous trouverez un autre site qui comprend votre intention de recherche, offre plus d’informations et une meilleure expérience utilisateur. Il en va de même pour les moteurs de recherche. Il est donc extrêmement important de veiller à ce que votre site présente une structure optimale qui facilite la navigation.
Erreurs courantes en matière de maillage interne
On entend souvent dire que c’est en forgeant qu’on devient forgeron, et en matière de maillage interne, ce n’est pas différent. Apprendre de ses erreurs fait partie du processus, c’est pourquoi j’ai compilé une liste des erreurs de maillage interne les plus courantes que j’ai rencontrées dans mon travail.
- Utilisation excessive de liens internes : L’ajout d’un nombre excessif de liens internes sur une page peut semer la confusion chez l’utilisateur et être considéré par les moteurs de recherche comme un comportement assimilable à du spam.
- Liens internes cassés : Les liens menant à des pages qui n’existent pas ou qui affichent des messages d’erreur, comme les erreurs 404, peuvent entraîner une mauvaise expérience utilisateur et entraver le processus de crawl.
- Textes d’ancrage sur-optimisés : Les textes d’ancrage sont là pour donner un contexte à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Cependant, il arrive parfois qu’ils soient sur-optimisés. Qu’est-ce que cela signifie ? Cela signifie que les mêmes ancres sont répétées à l’infini. Pour éviter cela, il suffit de trouver des variations de mots-clés à utiliser à la place.
- Textes d’ancrage non descriptifs : Je retrouve généralement des textes d’ancrage comme « cliquez ici » ou « cliquez sur l’image ». Ces liens ne donnent aucun contexte sur la page à laquelle ils sont liés et les utilisateurs comme les moteurs de recherche ne sont pas informés du contenu de la page vers laquelle ils seront dirigés.
- Textes d’ancrage identiques pour des pages différentes : Des textes d’ancrage identiques peuvent entraîner des problèmes de cannibalisation des mots-clés, ce qui est néfaste pour toute stratégie SEO.
- Négliger la pertinence des liens : Il arrive parfois qu’il y ait des liens internes qui mènent à des pages qui n’ont aucun rapport avec le sujet. Cela peut troubler les utilisateurs et les moteurs de recherche quant à la structure du site et à la pertinence de son contenu.
- Pages trop profondes et orphelines : Il y a souvent des pages qui sont soit enfouies trop profondément dans la structure du site, soit des pages sans aucun maillage interne pointant vers elles. Dans les deux cas, ce n’est pas bon pour votre SEO car il est difficile de découvrir ces pages.
Des mesures de contrôle rapides pour évaluer la santé du site
En tant qu’analyste SEO expérimenté, j’ai travaillé sur un certain nombre de projets SEO différents et j’ai eu l’occasion de monitorer différents sites. En tant que tel, je vois beaucoup des mêmes problèmes de SEO qui sont souvent négligés.
Je vous montrerai comment trouver ces problèmes à l’aide d’Oncrawl et vous pourrez utiliser la liste ci-dessous comme liste de contrôle SEO technique pour votre référence.
Contenu dupliqué
Le contenu dupliqué se produit lorsque le même contenu, ou presque, se trouve sur plus d’une page de votre site. Les moteurs de recherche peuvent alors avoir du mal à déterminer quelle version est la plus pertinente.
Il convient de mentionner que le contenu dupliqué est un problème qui peut être source de confusion pour les robots des moteurs de recherche et avoir un impact sur l’indexation de votre site. En conséquence, la santé globale de votre site web en sera affectée.
Oncrawl propose deux tableaux standard sur le contenu dupliqué ou quasi dupliqué qui vous aideront à identifier si votre site présente ces problèmes et où ils se trouvent.
Source : Oncrawl
Une façon d’éviter les problèmes de contenu dupliqué est d’utiliser des URL canoniques pour indiquer les pages que vous souhaitez faire apparaître dans les résultats de recherche.
Problèmes canoniques
Les problèmes canoniques sont étroitement liés aux problèmes de contenu dupliqué. Lorsque Google découvre que nous avons du contenu dupliqué sur notre site web, sans indication appropriée, le moteur de recherche ne peut pas savoir laquelle des deux pages similaires doit être indexée et il risque de ne pas indexer celle que vous identifiez comme votre page prioritaire.
Pour résoudre ce problème, vous pouvez utiliser une balise canonique (<link rel= « canonical » href= « … »>) dans le code HTML de chaque page. Cette balise indiquera aux moteurs de recherche quelle version de la page vous considérez comme la plus importante et qui doit être indexée.
Oncrawl vous aide à découvrir rapidement les problèmes canoniques en consultant le résumé d’indexation situé dans votre rapport de crawl.
Les graphiques disponibles vous donnent une vue d’ensemble des erreurs canoniques existantes afin que vous puissiez prioriser celles qui doivent être corrigées et comment les corriger.
Source : Oncrawl
- Si des pages contiennent des références canoniques concordantes, cela signifie que ces pages ont des références canoniques auto-référencées.
- Lorsqu’il s’agit de canons non concordants, ils font référence à différentes pages en tant que version canonique.
- L’expression « non définie » signifie que certaines pages n’ont pas de version canonique.
- Le terme « trop » fait référence aux pages qui contiennent plusieurs versions canoniques.
Redirections incorrectes
Les chaînes (et les boucles) de redirection sont l’un des principaux problèmes causés par une redirection incorrecte. Une chaîne de redirection peut se produire lorsqu’une URL redirige vers une autre URL.
Cela crée une boucle sans fin si l’une des URLs dans la chaîne redirige ensuite vers l’URL d’origine, ce qui entraîne une perte de temps et de budget crawl pour les moteurs de recherche, ainsi qu’une frustration des utilisateurs qui ne peuvent pas accéder au contenu.
Le tableau ci-dessous illustre toutes les pages qui sont prises dans une chaîne de redirection. Une fois qu’elles ont été identifiées, vous devez analyser votre site pour déterminer pourquoi la boucle existe et prendre les mesures nécessaires pour résoudre les problèmes.
Source : Oncrawl
Erreurs HTTP
Nos utilisateurs rencontrent parfois des erreurs de code d’état qui doivent être rapidement identifiées et résolues. Les erreurs HTTP affectent le temps de chargement et l’expérience de l’utilisateur. Utilisez le tableau des codes d’état pour voir où vous pouvez avoir des problèmes.
Source : Oncrawl
La segmentation est l’un des meilleurs moyens de tirer des conclusions significatives de vos données. Dans vos rapports de crawl, vous trouverez une répartition détaillée des codes d’état par groupe de pages.
Cela vous permet d’analyser différentes catégories et d’identifier celles qui présentent le plus de problèmes avec les codes d’état HTTP, afin que vous puissiez prendre les mesures appropriées le plus rapidement possible.
Source : Oncrawl
Erreurs de données structurées
Les données structurées sont utiles pour rendre nos pages plus visibles pour les moteurs de recherche. Si nous voulons obtenir un taux de clic plus élevé et gagner des résultats enrichis, les données structurées sont là pour nous aider rapidement.
Cependant, des erreurs de code et d’analyse peuvent survenir lors du marquage des pages avec des données structurées. L’utilisation d’un validateur de schéma permet d’identifier et de résoudre rapidement ces problèmes. Il vous suffit de renseigner soit l’URL de la page que vous souhaitez tester, soit le code du schéma.
Il est également important d’avoir une vue d’ensemble de la distribution des données structurées dans vos pages pour vous assurer que vous êtes en phase avec les dernières normes de l’industrie, pour garantir que vos pages obtiennent la visibilité qu’elles méritent et pour garantir que les moteurs de recherche peuvent interpréter correctement notre contenu.
Deux rapports vraiment intéressants dans Oncrawl peuvent vous donner une vue d’ensemble des balises sur vos pages dans le rapport sur les données structurées.
Source : Oncrawl
Vous pourrez voir où les données structurées sont utilisées sur votre site et repérer les zones ou les catégories où elles sont absentes.
Images non optimisées
L’optimisation des images peut affecter le SEO de votre site dans la mesure où la taille des images joue un rôle essentiel dans la performance de certaines pages. Si vos images ont une taille plus importante, elles ralentiront par conséquent votre site web, ce qui signifie que la vitesse de chargement des pages sera plus faible. De plus, cela nuira à l’expérience de l’utilisateur.
Google propose quelques conseils d’optimisation des images, mais vous pouvez également consulter cet e-book détaillé, que je vous recommande de lire. Les deux ressources vous aideront à identifier les formats d’image les plus appropriés que vous pouvez utiliser et vous fourniront des informations sur les autres éléments importants à prendre en compte, tels que les textes alt pour les images, le lazy-loading et les stratégies d’optimisation des images.
Autres mesures de performance à prendre en compte
Je pense qu’il était important que nous examinions les problèmes de SEO les plus courants qui devraient être pris en compte lorsque vous souhaitez obtenir rapidement une jauge de la santé de votre site. Cependant, mon expérience m’a permis d’identifier d’autres mesures, moins citées, que j’aime vérifier. Je trouve qu’elles me donnent également une bonne idée de la performance d’un site.
Taux de conversion
Bien que le taux de conversion lui-même ne soit pas un facteur de positionnement SEO direct, les stratégies utilisées pour améliorer le taux de conversion se recoupent avec celles qui sont utilisées pour un SEO efficace (amélioration de l’expérience utilisateur, amélioration de la réactivité mobile, garantie de la pertinence du contenu, amélioration de la vitesse de la page). Par conséquent, je trouve qu’il est important de s’assurer que nos efforts de CRO s’alignent sur nos efforts de SEO, et que la performance des deux est correctement suivie.
Autorité du site
L’autorité du site joue un rôle important dans le succès du SEO car elle influence la façon dont les moteurs de recherche perçoivent la pertinence d’un site web particulier. E-E-A-T a gagné en importance au cours des deux dernières années, de sorte que négliger l’autorité de votre site peut avoir un impact sur votre positionnement et votre visibilité dans les SERP.
Trafic organique
Là encore, le trafic organique n’est pas à proprement parler un facteur de positionnement. Mais c’est un moyen efficace et rapide de voir si votre site réussit à attirer le trafic souhaité.
Temps d’engagement
Le suivi du temps d’engagement donne des indications sur l’expérience de l’utilisateur et vous donne une idée de l’efficacité de votre contenu. En outre, il permet d’identifier les points à améliorer. Un temps d’engagement plus long peut indiquer aux moteurs de recherche qu’un site fournit un contenu de valeur.
Conclusion
Tout ce que nous avons abordé ci-dessus vise un objectif principal : veiller à ce que votre site soit en bonne santé. Un site sain n’est pas seulement visible par les moteurs de recherche, il est aussi efficace, accessible et convivial.
En assurant le monitoring de quelques facteurs SEO clés, vous pouvez rapidement évaluer la santé de votre site web et procéder aux ajustements nécessaires.
Dans l’écosystème en constante évolution qui comprend les mises à jour d’algorithmes, le flux et le reflux des facteurs de positionnement « importants » et la présence et l’utilisation accrues de l’IA, la vérification de la santé technique de votre site n’est pas seulement une tâche ponctuelle, mais un engagement continu.
