Les améliorations SEO sont directement bénéfiques pour les objectifs business. Les moteurs de recherche peuvent représenter 50 % des sources de trafic d’un site web. Dans de nombreux cas, la relation entre le trafic d’un site web et les activités commerciales est directe :
- Votre site web est votre vitrine virtuelle
- Les futurs et clients actuels recherchent votre type d’entreprise ou vos produits et services en ligne
- Votre site web est votre produit
- Votre site web est votre moyen de diffusion
Un trafic qualifié sur le site web est donc un objectif stratégique à haute rentabilité qui doit être intégré dans tout objectif business global. Et le SEO permet de générer un trafic qualifié avec un retour sur investissement qui ne peut être égalé par d’autres canaux d’acquisition.
Les KPIs du SEO sont liés aux objectifs commerciaux de votre entreprise : au global, le SEO vise à améliorer la visibilité, le trafic et les ventes. Vous devez relier ces KPIs que vous maîtrisez avec les objectifs commerciaux de vos parties prenantes. Pour cela, vous devez être en mesure d’établir clairement la relation entre les éléments techniques de votre site web, leur effet sur le trafic, et les données commerciales et KPIs de l’entreprise. L’un des moyens les plus efficaces pour y parvenir est de croiser les données provenant de solutions analytics telles que Google Analytics avec les données issues des audits de SEO technique.
Dans Oncrawl, par exemple, vous pouvez déterminer les mesures SEO qui ont le plus d’impact sur votre site et les optimisations qui peuvent faire la plus grande différence pour le trafic SEO.
Vous pouvez également utiliser le scraping pour obtenir des informations sur des produits (prix, stock…) auxquels vous n’auriez peut-être pas accès autrement, et importer des données pour inclure des indicateurs commerciaux (marchés prioritaires, marges bénéficiaires, qualité de conversion…) liés aux pages de votre site web.
Enfin, vous pouvez également inclure des métriques de performance SEO dans des analyses et des tableaux de bord d’entreprise.
