Nous avons entendu parler de nombreuses fois de la croissance du marketing de contenu dernièrement et comment il pourrait éventuellement remplacer le SEO dans un futur proche. Bien que ces deux disciplines partagent quelques similarités, elles sont deux choses distinctes nécessaire à la croissance de votre business. Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur les différentes manières de combiner SEO et content marketing afin de développer les performances de votre entreprise.
État des lieux du SEO et du content marketing
Le SEO et le content marketing peuvent parfois se chevaucher, c’est pourquoi cela peut amener à une certaine confusion lors de la mise en place de vos stratégies. Le source étant principalement le contenu. Lorsque vous écrivez un article pour le blog de votre entreprise par exemple, qu’est ce qui doit prévaloir ? Essayer de recevoir du trafic des moteurs de recherche ou les techniques de content marketing ? Dans les faits, utiliser les deux est la meilleure solution. Professionnels du SEO et marketeurs sont conscients du phénomène. En effet, d’après une recherche conduite par Conductor, 79% des SEOs affirment qu’ils devraient travailler plus étroitement avec les créateurs de contenu et les marketeurs.
Cependant, et c’est là où les deux disciplines diffèrent, le SEO technique n’a pas grand chose à faire avec le marketing de contenu car il se concentre uniquement sur le comportement des moteurs de recherche sur votre site web. C’est pourquoi le SEO a toujours un futur prometteur et qu’il n’est pas nécessaire d’argumenter sur la ‘mort’ du SEO.
Comment combiner SEO et content marketing efficacement ?
Un contenu qualitatif
La meilleure façon de combiner ces deux disciplines efficacement est d’incorporer vos mots-clés SEO au sein de votre contenu pour les rendre aussi naturels que possible. Si vous suivez les réglementations qualité de Google, vous savez que vous devez créer du contenu qui satisfera aussi bien les moteurs de recherche et vos utilisateurs. Vous pouvez vous poser ces deux questions à chaque fois que vous écrivez quelque chose : “Est-ce que cela aide mes utilisateurs ? L’aurais-je fait si les moteurs de recherche n’existaient pas ?” Il n’est pas nécessaire d’essayer de tromper Google avec des stratégies de sur-optimisation de mots-clés car cela pénalisera vos positions sur le long terme. Cela marche également pour les les éléments SEO on-page tels que les titres et Hn. Avec du contenu qualitatif qui combine à la fois des techniques de content marketing et de SEO, votre site web sera unique, de valeur et engageant car votre contenu attirera des utilisateurs avec des mots-clés que vous n’aviez pas créés en premier lieu. Si Google apprécie votre article de fond et de qualité, vous devriez donc utiliser ces deux techniques lors de la création de votre contenu.
Les réseaux sociaux
Le comportement utilisateur sur les réseaux sociaux a beaucoup évolué durant ces dernières années. Les réseaux sociaux sont maintenant utilisés pour prendre une décision. Par exemple, avec la montée des plateformes comme Youtube et Pinterest, les avis utilisateurs deviennent de plus en importants. En résulte que 88% des utilisateurs font confiance aux avis pour acheter en ligne, chiffre essentiel à prendre en compte pour un site e-commerce. Optimiser vos réseaux sociaux pour le SEO est alors crucial mais pas seulement pour votre référencement naturel. Des stratégies SEO séparées et différentes doivent être intégrées pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux car ils possèdent chacun leurs propres standards. Cela permettra à vos prospects de vous trouver. De plus, les réseaux sociaux aideront à augmenter le trafic global de votre site web.
Le link building
Le link building est une autre manière de faire évoluer SEO et content marketing ensemble. Même s’il est considéré comme une stratégie très orientée SEO, le link building est bénéfique pour l’efficacité de votre contenu. Ainsi, il peut être réalisé au travers de liens d’articles invités et de liens contextuels (le lien fait parti naturellement de la phrase). Si vous vous concentrez sur les articles invités sur des sites web qui ont une forte autorité et un trafic important, vous attirerez de nouveaux visiteurs sur votre site et augmenterez éventuellement vos positions.
Puisque vous améliorez votre content marketing dans le temps, vous recevrez également davantage de ces liens, ce qui n’augmentera pas seulement le trafic de votre site web mais aussi votre trafic organique sur le long terme. Vous pouvez jeter un oeil à ce qui fait la qualité du lien.
Pour résumer, les équipes SEO et marketing de contenu devraient définitivement travailler main dans la main pour produire du contenu pour une entreprise. Les basiques SEO onpage comme l’utilisation de mots-clés, les balises titres et méta optimisées, les liens internes ont besoin d’être couverts afin de délivrer du contenu qui plaira à la fois aux moteurs de recherche et aux lecteurs.
