Google étant constamment à la recherche de techniques toujours plus sophistiquées pour promouvoir les sites pertinents, utiles et engageants, les contenus de blog sont devenus un atout principal pour booster le SEO.
Le système d’évaluation SEO actuel repose sur une communication significative et cohérente, donc faire l’effort de proposer du contenu qui retient l’attention des internautes est tout aussi important que d’optimiser des landing pages pour les recherches.
Lorsque cette méthode est faite avec une approche réfléchie et régulière, elle peut apporter des résultats sur le long terme. Nous le savons tous.
Une section de blog est la partie de votre site qui est la plus fraîche et vivante, où vous pouvez facilement adapter vos contenus à vos mots-clés, engager votre audience et interagir avec le web.
En d’autres termes, c’est à cet endroit que vous vous classez pour des mots-clés à longue traîne, obtenez des partages et des j’aime ou captez des liens.
Les mots-clés pour lesquels un article de blog peut se classer sont particulièrement intéressants pour le SEO. Ces recherches informationnelles forment un environnement de test en direct pour comprendre le persona de votre utilisateur, mis à part de ce que vous pouvez apprendre d’autres recherches, du marketing ou des données démographiques.
Que ce soit le marketing de contenu qui soit devenu une discipline SEO ou le SEO un exercice de marketing de contenu, nous sommes actuellement en train de remarquer que ces deux disciplines vont de plus en plus souvent utiliser les mêmes outils et avoir les mêmes objectifs.
Après tout, il s’agit de la dernière tendance dans de nombreux secteurs du marketing digital.
Donc, nous pouvons affirmer que le contenu de blog est important.
Cependant, un bon blog n’est pas seulement le résultat d’un esprit créatif ou d’une imagination sauvage. Pour être efficace en recherche, il est nécessaire de s’approprier une approche méthodique SEO, l’infrastructure est tout aussi importante que le contenu.
Dans cet article, nous allons nous intéresser à la structure d’un blog à travers ses catégories et son contenu.
Tout d’abord, vous devez vous demander :
Quelle est la différence entre les catégories de blog et les balises ?
Les catégories de blog servent aux utilisateurs à naviguer à travers le contenu. Grâce à cela, ils peuvent plus facilement parcourir les articles et récupérer d’anciens articles sans avoir à suivre une organisation chronologique.
Les catégories de blog ont donc un but très fonctionnel. Mais elles sont aussi très significatives. C’est-à-dire que ces labels vont suggérer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche les principaux sujets et thèmes d’un blog.
Concrètement, les catégories sont comme des containers de sujets, organisées en une structure de liens verticale, avec des articles individuels placés à travers les différentes catégories.
Les balises servent également d’outil de regroupement pour les articles avec des thème similaires à travers différentes catégories. Cela va créer des liens additionnels à un niveau horizontal.
Tout comme les catégories de blog, les tags sont aussi d’importants labels, signalant efficacement la proximité sémantique des contenus et servant d’auxiliaire de navigation.
Donc, si les balises et les catégories ont la nature similaire de cadre organisationnel, quelle est la différence lorsque l’on considère ce type de pages ?
Voici quelques aspects généraux qui suggèrent une différente fonction pour les deux :
- Les catégories de blog définissent des sujets larges ou les balises sont susceptibles de spécifier des sujets plus concis.
- À l’inverse des balises, les catégories de blog peuvent être hiérarchiques; cela signifie que vous pouvez créer des sous-catégories en-dessous des catégories.
- Les catégories de blog sont généralement utilisées en tant que navigation primaire là où les pages balisées offre des liens croisés pour la navigation interne.
- Généralement, un article de blog est placé dans une seule catégorie mais peut contenir plusieurs balises.
Maintenant que nous avons défini les basiques des catégories et des balises, jetons un oeil à des techniques plus spécifiques sur la meilleure utilisation possible pour le SEO.
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Combien de catégories ? Combien de balises ?
Il n’y a pas de nombre standard à atteindre lorsqu’il s’agit du nombre de catégories que vous devez créer pour votre blog. Cela dépend du nombre de sujets qui sont réellement pertinents et peuvent intéresser votre audience.
Cependant, ça ne signifie pas qu’un chiffre n’est pas pertinent. Ce n’est pas une bonne idée de dessiner une liste arbitraire de catégories basée sur la pertinence d’un article donné.
Tout d’abord, vous devez considérer bien évidemment l’expérience utilisateur.
Les catégories devraient encadrer une gamme de sujets afin que les visiteurs soient capables de comprendre immédiatement quel type de contenu ils peuvent s’attendre à trouver sur le blog. Créer trop de catégories va compliquer le parcours.
Le blog de Wholefood par exemple, dispose de quelques articles très intéressants, cependant vous devez scroller un inventaire de catégories extrêmement long avant de plonger dans le contenu.
Le site dit “Catégories” mais cela ressemble vraiment à un nombre beaucoup trop élevé de balises :
Observez cela du point de vue de votre propre management éditorial interne. Si toutes les catégories sont des sortes de sceaux d’articles, avec quelle facilité pouvez-vous remplir chacune avec du contenu au fil du temps ?
Avoir quelques catégories avec un bon nombre d’articles créés à une fréquence régulière signifie moins de catégories mais des pages plus riches. Cela est mieux que de créer des catégories supplémentaires, même avec de bons labels mots-clés, ce qui nécessite des rythmes insoutenables en production de contenu.
Il y a une tendance quelque peu similaire avec le sur-balisage des articles de blog. Visiblement, si votre activité de blog est particulièrement prolifique et large dans la gamme de sujets, le nombre de balises est susceptible d’augmenter au fil du temps.
Bien qu’il puisse sembler être une décision “user-friendly” d’ajouter autant que termes que possible pour contextualiser le sujet de l’article, cette approche tend à être challengée dans le SEO.
Lorsqu’il a répondu à une question spécifique sur la manière dont les balises devraient être utilisées, Matt Cutts a dit qu’elles n’avaient pas tant de valeur que ça comme Google est capable de comprendre le sujet d’un contenu sans leur aide. Il a également ajouté qu’il n’utilisait pas personnellement les balises sur son propre blog.
Si vous regardez autour de vous, vous pourriez en fait remarquer à quel point les sites bien optimisés n’adoptent souvent pas de système de balisage pour leur contenu, à part leur principale catégorisation pour leurs articles.
D’une certaine manière, l’utilisation des balises est discutable.
Cependant, si les balises sont présentes sur le blog, l’une des choses qui doit être particulièrement considérée, au-delà du nombre de balises créées est la mise en place d’un contrôle et d’une gestion plus rigoureuse.
Soyez particulièrement attentif à la consistance à travers les labels et conventions : ne créez pas trop de balises utilisant des synonymes ou des variations singulier/pluriel. Tout ce que vous faisez sinon est créer un nuage désorganisé de balises qui vont seulement générer un contenu de faible qualité pour le crawl et l’indexation.
Donc, s’il existe une interrogation sur la pertinence des balises de pages pour le SEO, cela nous amène au prochain point :
Est-ce que les catégories et/ou balises devraient être désindexées ?
Observons tout d’abord les balises cette fois.
Nous avons mentionné que les pages balisées avaient tendance à avoir une fonction mineure pour le SEO. En fait, n’importe qui analysant des résultats de recherche et des données d’analyse web depuis un moment aura remarqué que les URLs de balise sont rarement des page qui se classent dans les premières positions ou des grands conducteurs de trafic.
Après tout, l’une des natures distinctives des balises est de fonctionner comme un système de navigation interne. Rien que pour cela, certains pourraient penser que Google ne les reconnaît pas comme des landing pages correctes pour les recherches.
Donc, s’il y a une croyance qui affirme que les balises sont déroutantes et n’ajoutent que du bruit à l’index, choisir de désindexer ces pages peut être une décision rationnelle la plupart du temps.
Cependant, cela est-il juste d’appliquer cette règle dans le vide ?
Si nous regardons quelques exemples réels, nous pouvons facilement trouver des cas où, à l’inverse de cette vision, les pages balisées ont une certaine visibilité et potentiellement, génèrent du trafic.
Ici, nous pouvons voir les métriques de recherche des meilleures pages de The Fix, le blog sous-domaine du site web Boohoo.
La seconde page la plus importante du blog est une balise URL.
D’un côté, ce n’est pas si surprenant que cela; les balises sont des labels de contenu, donc elles vont naturellement tendre à correspondre aux mots-clés.
Et à propos des catégories ?
Lorsqu’il s’agit de sites commerciaux, les catégories de pages sont des clés pour le SEO et doivent être optimisées bien plus attentivement que les pages produits individuelles si vous souhaitez vous classer pour des mots-clés génériques et à forte compétition.
Mais est-ce la même chose pour les catégories de blog ?
Étant donné la nature riche du contenu d’un article, les articles de blog individuels sont bien plus efficaces pour générer du trafic avec de plus grandes opportunités de cibler des mots-clés à longue traîne.
Mais si nous sommes d’accords sur le fait que les catégories de blog sont relativement moins importantes, peut-il y avoir un cas ou elles sont plus un fardeau qu’un atout pour la recherche ?
Le problème peut en faite se poser lorsque les catégories de blog n’ont pas seulement une fonction organisationnelle homogène continue mais créent aussi du contenu redondant.
Un scénario commun arrive spécifiquement sur les sites de retail avec plusieurs gammes de produits. Lorsqu’il s’agit du blog de l’entreprise, cela peut paraître être une décision logique pour organiser le menu de la navigation avec une catégorisation similaire provenant du site principal.
D’un côté, nous aurons les catégories classées en fonction des pages produits. D’un autre côté, les catégories de blog vont rassembler les articles informatifs à propos de ces mêmes produits.
C’est plus ou moins la manière dont Furniture Village fonctionne, le menu principal contient la catégorie d’ameublement du produit comme salon, salle à manger et chambre.
Et ces mêmes catégories sont utilisées pour grouper les articles de la section éditoriale :
Le résultat final, cependant, est un fort risque de cannibalisation entre les pages catégories, ce qui est quelque chose qu’il faut absolument gérer.
À chaque fois, nous devons gérer du contenu dupliqué ou cannibalisé, deux options vont généralement apparaître : couper ou améliorer le contenu de la page pour l’indexation.
Ajouter une balise no-index signifierait couper du contenu de faible qualité. Mais les catégories de blog ne sont pas du contenu faible par définition, elles sont simplement redondantes dans ce cas.
Donc, la seconde approche pourrait être plus appropriée et peut être réalisée simplement en s’assurant que les pages catégories sont différentes des autres pages du site. Au-delà de la réalisation d’une page distinctive dans sa configuration, son contenu et son marquage, la manière la plus efficace de le faire est de donner des noms uniques aux catégories de blog et d’éviter d’utiliser des labels similaires.
Pour rester dans le même secteur, nous pouvons voir comment cela est réalisé sur le blog d’Habitat, qui utilise une logique complètement différente dans le menu :
Ainsi, cela nous amène à la question finale et la plus fondamentale :
Comment labelliser les catégories de blog et les balises ?
Nous avons précédemment mis en avant l’importance qu’ont normalement les pages catégories pour les recherches. La plupart des mots-clés de recherche sont fait pour s’assurer qu’ils peuvent être labellisés correctement en utilisant des mots-clés rentables.
Les noms de catégories d’un blog n’ont peut être pas le même rôle fondamental étant donné leur nature informationnelle qui rend ce contenu moins pertinent que les mots-clés “money”.
Néanmoins, ces pages peuvent tout de même cibler des mots-clés pertinents et pour cette raison peuvent aussi être conçus dans des termes mots-clés.
Il n’est pas rare pour les sections de blog de se classer pour des volumes de recherches élevés et génériques.
Voyez, par exemple, comment la catégorie de blog Puregym se classe dans le top 10 pour une requête purement informationnelle comme fitness blog :
Puregym est la seule marque commerciale qui se classe parmi les ressources informatives. N’est-ce pas un signe de haute autorité lorsqu’un blog est traité comme un magazine à part entière et qu’une marque est associée avec un terme générique ?
Les pages de catégories de blog n’ont pas nécessairement besoin de la même sélection de mots-clés pour être optimisées, cependant, leurs noms ont besoin d’avoir un certain niveau de pertinence envers les principaux termes, donc n’oubliez pas les basiques SEO : nommez les catégories après les mots-clés lorsque cela est possible.
En résumé, il n’y a pas une seule solution lorsqu’il s’agit d’optimiser la structure d’un blog. L’usage que vous décidez de faire des catégories et des balises de pages peut aider votre blog à contribuer au SEO plutôt que d’être une entité complètement séparée et déconnectée du reste de votre stratégie.
Si un blog est structuré comme une ressource de publication à part entière, avec des sujets organisés et explicitement labellisés, les chances pour qu’il soit traité comme un magazine online seront beaucoup plus élevées.
