Générer de nouvelles idées de contenu avec de vraies données de recherche

27 octobre 2020 - 10  min de lecture - par Tanya Konovalova
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Il existe différents outils qui peuvent être utilisés à cette fin, et les informations que vous pouvez glaner à partir de chacun d’entre eux vous aideront pour différents types de contenu.
Trouver de nouvelles idées de contenu n’est pas une mince affaire. Mais en utilisant correctement les données de recherche, il devrait être possible de fournir un contenu impactant et vous aidant à atteindre vos objectifs, quels qu’ils soient.

Outils à utiliser pour évaluer les données de recherche utiles

La demande liée aux informations marketing est en hausse continuelle et il existe de nombreuses plateformes qui peuvent être utilisées pour recueillir des données de recherche et vous aider dans vos efforts SEO et de rédaction de contenu. Parmi les plus populaires, on peut citer :

Utilisation de la Google Search Console

La recherche de nouvelles idées de contenu démarre chez soi. Le premier endroit ou chercher reste votre propre site web. En effet, les contenus existants qui ont fait leurs preuves mettent souvent en évidence d’autres possibilités similaires non exploitées.

La Search Console de Google est un outil gratuit très utile qui vous permet de mieux comprendre les performances du contenu existant de votre site web. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le rapport « Performance » ou « Résultats de recherche » de la console.

Il est possible de consulter et de comparer vos pages et vos messages pour savoir quels termes de recherche ont été utilisés pour les trouver, combien de clics et d’impressions ces termes ont donné, et dans quels pays et sur quels appareils. Vous pouvez également saisir des plages de dates précises pour comprendre les différences entre les termes de recherche utilisés et les dates auxquelles ils le sont.

Lorsqu’il s’agit d’informer de nouveaux contenus, les données de recherche obtenues à partir de la Google Search Console peuvent être utiles à cet égard. Vous pouvez avoir un contenu qui a été optimisé pour des mots clés spécifiques, pour découvrir ensuite que des termes supplémentaires, similaires sur le plan thématique, apparaissent dans le rapport de performance de votre Search Console. Si ce terme génère un nombre considérable d’impressions, mais qu’en fin de compte il n’est pas suffisamment pertinent par rapport au contenu existant, il vaut la peine de réfléchir à la production d’un nouveau contenu qui répondra mieux à l’intention de l’internaute.

Par exemple, vous pourriez avoir un billet de blog sur les outils de vidéoconférence qui vise un comparatif « zoom vs skype ». Dans la Search Console, à côté des mots-clés ciblés, vous pourriez constater qu’elle met également en évidence des mots-clés qui ne sont pas directement liés au contenu de la page, par exemple « zoom vs équipes ».

Ce mot-clé est suffisamment similaire pour que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche, mais pas nécessairement assez pertinent pour être bien classé. Donc, à partir de ces données, et en fonction de la concurrence, nous pourrions envisager de créer un contenu sur « Zoom vs Microsoft Teams ».

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Identifiez d’abord vos contenus les plus performants sur votre site web en consultant l’onglet « Pages » du rapport de performance. Puis, une fois que vous les avez, analysez-les individuellement. Dans le rapport, vous devez rechercher les mots-clés qui ont fait l’objet d’une forte impression et dont le taux de clics est inférieur à 1 %.

Utilisation de Ahrefs

Ahrefs est un outil populaire pour la recherche de mots-clés et l’idéation de contenu. Il existe un certain nombre d’outils qui peuvent être utilisés pour vous aider à formuler des idées de contenu, les plus connus étant l’outil Keywords Explorer et l’outil Site Explorer (payant).

Keyword Explorer

En tapant un mot-clé dans l’outil Keywords Explorer, il est possible de voir la tendance générale et le nombre moyen de fois que le mot-clé est recherché par mois dans les moteurs de recherche. Cela peut être très utile lorsqu’il s’agit de déterminer la part d’un élément de contenu potentiel dans le trafic.

En particulier, les sections « Questions » et « Nouveautés » de l’explorateur de mots-clés peuvent être très utiles pour l’idéation de contenu. En tapant simplement un sujet général, vous pouvez accéder à une liste de questions pertinentes de volume moyen à élevé, liées à ce sujet, ainsi qu’à des recherches récemment découvertes (données utilisateur récemment ajoutées à la base de données Ahrefs).

Site Explorer

Semblable au rapport de performance de la Search Console, l’outil Site Explorer d’Ahrefs peut être utilisé pour examiner les mots clés qui classent actuellement le contenu de votre site web. En suivant le même processus qu’avec Search Console, vous pouvez choisir des mots clés qui pourraient être mieux ciblés dans les différents contenus consacrés à ce sujet.
Toutefois, il convient de garder à l’esprit que ces mots clés étant extraits d’une base de données plutôt que directement de Google, il s’agira de termes à volume plus important qui pourraient être plus compétitifs dans la recherche par rapport à ceux que vous trouveriez dans la Search Console.

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Une fois que vous avez analysé votre propre site web pour trouver des idées de contenu, vous pouvez analyser les sites web de vos concurrents dans l’explorateur de site pour découvrir les contenus qui ont eu du succès pour eux. Cela vous permet d’envisager des sujets similaires ou même de reproduire leur contenu, ce qui rend le vôtre meilleur et plus utilisable.

AnswerThePublic

AnswerThePublic est un site web incroyablement utile qui tire des données directement des moteurs de recherche comme Google. Il offre une utilisation gratuite et « Pro », payante. Il suffit d’entrer un sujet ou un mot-clé, et AnswerThePublic organise les mots-clés par ordre alphabétique et en groupes filtrés en fonction des recherches que les utilisateurs réels effectuent sur les moteurs de recherche.

Ces groupes pratiques comprennent des recherches de questions telles que « quoi », « où », « comment », « pourquoi » et « quand », vous montrant exactement ce que les gens demandent autour de votre mot-clé :

Ils divisent également les recherches en groupes en utilisant des prépositions comme « avec », « sans », « pour » et « à » et des comparaisons comme « vs », « versus » et « ou ».

C’est un moyen très facile d’identifier de nouvelles idées de contenu autour d’un sujet spécifique grâce aux données réelles des utilisateurs. La manière dont il est divisé permet également d’identifier facilement le contenu pour les différentes étapes du cycle d’achat, par exemple en examinant les idées comparatives pour l’étape de considération , »ordinateur portable hp contre ordinateur portable dell » par exemple.

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Utilisez AnswerThePublic pour des sujets plus spécialisés et qui sont difficiles à étudier avec des outils comme Ahrefs, c’est là qu’AnswerThePublic sera le plus efficace. De plus, utilisez-le avec parcimonie si vous comptez sur la version gratuite ; vous n’aurez que deux recherches par jour au maximum !

Le keyword planner de Google Ads

Enfin, une autre façon d’examiner les données de recherche pour aider à générer des idées de contenu consiste à évaluer les termes de recherche dans le planificateur de mots-clés Google Ads. Il suffit de taper un mot-clé/sujet pour découvrir les nouvelles recherches effectuées par de vrais utilisateurs.

Le principal avantage de l’utilisation du Keyword Planner de Google Ads est que vous pouvez mettre en évidence la compétitivité d’un mot-clé en examinant son coût estimé par clic pour du SEA, c’est-à-dire que plus il est élevé, plus il est susceptible d’être compétitif, et pas seulement dans la recherche payante.

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Vous pouvez également utiliser le planificateur de mots-clés de Google Ads pour découvrir le caractère saisonnier d’une recherche et voir quand les tendances du volume de recherche augmentent et diminuent sur une base mensuelle. Cela peut vous aider à programmer votre contenu.

Les données de recherche sont précieuses mais elles ne s’arrêtent pas là

Bien que toutes les plateformes ci-dessus soient un excellent moyen de trouver des idées de contenu, vous ne devez pas vous fier uniquement à elles. Les méthodes traditionnelles de contenu comme la cartographie conceptuelle et les réunions de contenu créatif sont d’excellents moyens de commencer, puis d’utiliser les données de ces plates-formes pour vérifier vos idées.

Mesurer les résultats de votre nouveau contenu

Bien entendu, une fois que vous avez créé votre nouveau contenu, vous devez en mesurer le succès. Vous pouvez le faire en utilisant une combinaison d’outils. Le premier, étant la Search Console de Google mentionnée plus haut. Non seulement vous pouvez voir les mots clés individuels qui classent le contenu, ainsi que leurs impressions, classements et clics, mais vous pouvez également voir le total des clics, impressions, CTR et positions de la page au fil du temps. Cela vous donne une vue d’ensemble claire des performances de votre contenu.

Pour surveiller de plus près et de manière plus approfondie les performances des mots clés ciblés, vous pouvez utiliser un nombre illimité d’outils de suivi des mots clés reconnus par le marché, comme OnCrawl Rankings. Des outils comme OnCrawl Rankings vous aident à comprendre comment votre nouveau contenu est trouvé sur les moteurs de recherche et comment les indicateurs SEO de votre contenu sur le site influencent vos positions de classement. Cela vous permet de supposer les caractéristiques communes des pages qui sont classées par rapport aux vôtres.

N’oubliez pas le trafic ! Votre nouveau contenu a peut-être acquis une partie ou la totalité de ses mots-clés cibles, mais génère-t-il le niveau de trafic que vous attendiez ? Vous devez déterminer si votre contenu attire les utilisateurs, surtout si vous avez ciblé des mots-clés plus longs. Pour ce faire, nous vous recommandons d’utiliser Google Analytics, qui mesure votre trafic au fil du temps par le biais de vos différents canaux (en mettant l’accent sur le contenu organique, c’est-à-dire ceux qui vous trouvent naturellement dans les résultats de recherche).

Important : obtenir des informations techniques

Ne laissez pas vos efforts de rédaction de contenu se perdre. Le SEO technique doit toujours entrer en ligne de compte lorsque vous créez du contenu. Vous devez penser à :

  • L’équité de crawl : Assurez-vous que vos pages importantes sont bien celles qui sont crawlées. Envisagez de supprimer et de rediriger les anciens contenus qui ne sont plus performants ou qui n’ont plus d’utilité.
  • La taille des fichiers multimédia : Assurez-vous d’optimiser la taille des fichiers et envisagez d’utiliser les formats d’image moderne lorsque vous utilisez des fichiers multimédias dans votre contenu.
  • Les sitemaps dynamiques : Votre site web en possède-t-il un ? Votre sitemap devrait se mettre à jour automatiquement lorsque vous ajoutez du nouveau contenu à votre site afin de s’assurer qu’il est bien indexé.
  • Soumettre du contenu à l’index : N’oubliez pas de soumettre votre nouveau contenu à l’index via la Search Console Google une fois que vous l’avez téléchargé.

Il est important de procéder à des audits techniques cohérents pour s’assurer que la santé technique de votre site ne porte pas préjudice à votre contenu.

Investir judicieusement son temps

Il est impératif de s’assurer que le contenu pour lequel vous avez investi du temps a un but et répond à l’intention des internautes, sinon il ne sera tout simplement pas vu. En investissant du temps dans l’exploration des données offertes par toutes les plateformes qui sont à votre disposition, il devrait être possible de générer une multitude de nouvelles idées de contenu qui peuvent vous aider à obtenir plus de trafic.

Tanya est une spécialiste du marketing numérique, avec plus de 7 ans d'expérience dans la conduite de campagnes marketing numérique B2C et B2B réussies sur tous les canaux clés du marketing mix. Elle a travaillé pour l'une des plus grandes marques de voyage de luxe au monde (B2C) et pour une société de chasseurs de têtes (B2B) pour les aider à établir leur présence en ligne tout en développant des stratégies de génération de prospects.
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