Il y a quelques semaines, Moz partageait les facteurs de positionnement de Google pour 2015. Et sans surprise, le contenu est toujours classé parmi les plus importants. Il est aussi apparu que le contenu long a tendance à mieux se positionner dans les résultats des moteurs de recherche. Les posts longs font références à des articles composés de plus de 800 caractères. Ce type de contenu ne fait pas que mieux se positionner, il offre également une image de marque plus qualitative, augmente les conversions et améliore l’engagement social et l’autorité.
Et puisque Google semble récompenser les contenus longs et de qualité dans ses articles de fond, vous ne pourrez y échapper.
Pourquoi développer une logique de contenu long ?
1# Le contenu est la clé
Le contenu est ROI et Google a tendance à préférer les contenus riches. Des études, comme celle réalisée par QuickSprout, montrent que:
La longueur moyenne des contenus se positionnant dans le top 10 pour n’importe quel mot-clé sur Google est d’au moins 2000 mots. Plus vous allez dans le top de ces résultats, plus vous trouverez de contenu.
De plus, Serpiq a démontré que la longueur moyenne des posts du top 10 des résultats était de 2300 – 2450 mots.
Google positionne donc mieux des sites avec du contenu long de plus de 2000 mots.
De la même façon, les visiteurs ont une préférence pour un contenu fourni. Même si les lecteurs apprécient le contenu « scannable » facile à lire, cela ne veut pas dire que le contenu long est ennuyeux ou compliqué. Les lecteurs préféreront un contenu long et qualitatif plutôt qu’un article court mais pauvre. Le site web WordStream a révélé que son meilleur article nommé Find Your Old Tweets: How to See Your First (Worst?) Tweet composé de 2300 mots a été vu plus de 100 000 fois et a reçu un temps de lecture estimé à 8 minutes. Même si ce chiffre est également lié à la réputation du site, cela montre également l’impact d’un contenu développé.
De plus, lorsque qu’un visiteur apprécie un type de contenu, il est plus susceptible de le partager ou de faire un lien vers ce contenu; ce qui nous mène à notre deuxième point.
2# Le contenu riche reçoit plus de liens
Les internautes estiment le contenu de qualité et sont plus susceptibles d’intégrer des backlinks vers ces contenus qui offrent une réelle expertise ou valeur ajoutée plutôt que vers des contenus courts. En 2012, Moz réalisait une étude sur son blog pour savoir si il y existait une corrélation directe entre les backlinks et le nombre de mots. En premier lieu ils ont analysé le nombre de mots pour chaque posts:
Puis ils ont associé cette courbe au nombre de liens que chaque article de blog reçoit:
Il est facile de voir qu’il existe une corrélation entre le nombre de mots d’un article et le nombre de liens qu’il reçoit. Et comme nous le savons, les backlinks sont une métrique clé pour mieux se positionner dans les SERPs. Plus un article sera long, plus il sera susceptible de recevoir des liens et d’ainsi mieux se positionner.
3# Les articles longs génèrent plus d’engagement
Neil Patel a réalisé une étude sur 327 articles de blogs écrits sur QuickSprout en les séparant entre deux catégories: une catégorie d’articles comportant plus de 1500 mots et une autre avec moins de 1500 mots. Ensuite, il a analysé combien de tweets et de likes chaque catégories avaient reçues.
Les résultats ont montré que des posts avec moins de 1500 mots ont reçu en moyenne 174.6 tweets et 59.3 likes. Ceux avec plus de 1500 mots ont quant à eux reçu 293 tweets et 72 likes. Cette étude montre donc que le contenu riche avec plus de 1500 mots développe un meilleur taux d’engagement avec en moyenne 68% de tweets en plus et 22% de likes supplémentaires par rapport à des articles courts. Pour résumer, les articles longs sont plus susceptibles d’être partagé et ainsi d’améliorer le signal social d’un site web et donc indirectement son positionnement.
4# Le contenu long convertit mieux
Neil Patel a également réalisé une étude sur sa page d’accueil. Il a effectué ce test avec une page présentant du contenu long et une autre version plus courte. Sans surprise, celle avec plus de contenu a mieux converti. A nuancer cependant car ces études doivent être faite à l’aide de test A/B car ce taux de conversion ne repose pas seulement sur les éléments de contenu. Le titre, les images, les call-to-action et d’autres éléments ont un réel impact sur ces taux de conversion.
5# Le contenu enrichi vous aide à gagner en longue-traîne
Les recherches devenant de plus en plus conversationnelles, les internautes utilisent souvent jusqu’à 8 mots pour chercher quelque chose. Les recherches avec seulement 2 ou 3 mots ne sont plus la tendance. Les internautes rédigent des phrases entières pour trouver des réponses. Capitaliser sur la longue-traîne et sur la sémantique est donc la meilleure façon de mieux vous positionner.
C’est pourquoi vous devriez préférer du contenu riche pour intégrer un maximum de mots-clés différents, des combinaison de mots-clés pour développer une stratégie de longue-traîne. Plus les internautes seront susceptibles de trouver ce qu’ils cherchent sur votre blog, plus vous serez susceptibles de vous positionner naturellement grâce à des mots-clés de longue-traîne spécifiques. De plus, les mots-clés de longue-traîne vous aident à vous positionner sur des niches spécialisées qui attirent d’avantage de visiteurs.
6# Le contenu long aide les robots d’indexation à vous trouver
Le contenu long est aussi une bonne option car il aide les robots de Google à mieux indexer votre contenu. En effet, le contenu mince avec moins de 150 mots est souvent exclu des résultats des moteurs de recherche car Google ne considère pas qu’il offre une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur. Ne parlons même pas des problèmes de taux de rebond qui y sont liés.
Comment quantifier votre contenu ?
Si vous détenez un blog depuis un long moment ou simplement si vous devez quantifier plusieurs articles de blog manuellement, vous pourriez avoir besoin d’outils pour optimiser votre contenu existant. L’idée, si vous vous rendez compte qu’une part trop importante de votre contenu est mince, est de l’enrichir ou de le réécrire. Il est vrai que cela est assez chronophage mais l’opération en vaut la chandelle.
Oncrawl offre une fonctionnalité, au sein de son ensemble d’outil d’optimisation onpage, qui permet de savoir rapidement et facilement votre distribution de nombre de mot et votre nombre de mot moyen par profondeur de page. Vous pouvez ainsi voir quel pourcentage de contenu riche vous avez et sa répartition ainsi que le nombre de contenu mince au sein de votre site.
Réaliser cet audit vous permettra de cibler vos pistes d’amélioration et de mieux vous positionner.
